Blueprintfor應對?柱營銷中的挑戰(zhàn)什么是頂梁柱活動,為什么它們重要?或?化事件。營銷?員可以借助這些時刻的熱通過與輿論的結(jié)合來增強品牌知名度，擴?觸及更2REACHREACHWITHWITH使?點?棒 RESNATE傳達與受眾resonating的?化相關(guān)品牌信息DIFFERENTIATEDIFFERENTIATE在點?棒時刻突破競爭并實現(xiàn)營銷?標3it'simportantweit'simportantwe4我們的使命，我們的方法?標：了解TikTok在頂級活動中的作?，以及?告商如何通過有效的媒體和創(chuàng)意規(guī)劃打造更強?的品牌廣告效果測試在奧運會期間對廣告效果測試在奧運會期間對TikTok?告進?控制性測試測試和對照?告的隨機化。后續(xù)調(diào)查?每周使?TikTok?次及以上?每周看電視?次+束后的觀看?為的定量媒體?記束后的觀看?為的定量媒體?記樣本:?每周看電視?次+?每周使?TikTok?次+?必須計劃/已經(jīng)在關(guān)注2024年巴黎5廣告效果范圍廣告格式打開抖?打開抖?第一?視頻Pulse?出現(xiàn)在動態(tài)信息流中,在熱?內(nèi)容之后，??告后跟隨適合品PulsePremiere?出現(xiàn)在動態(tài)信息流中,在經(jīng)過精?策劃的??告后跟隨適合品行業(yè)垂直行業(yè)垂直RETAILFlNANCERETAIL6REACH7雖然電視仍然是?種重要的媒介來舉辦重要活動，但短視平臺?常使?頻率?于關(guān)注重?活動-%選擇短視頻平臺短視頻平臺35%35%互聯(lián)網(wǎng)搜索朋友、家人、同事22%在線文章21%42%SHORTSHORT-FORMVIDEOPLATFORMS這是最經(jīng)常瀏覽的來源：TikTok營銷科學全球資料，TikTok主打成功的藍圖2024，由Magna進?的調(diào)查8問：您是如何關(guān)注奧運會的？請考慮您可能關(guān)注奧運會的許多?式，不僅僅是觀看現(xiàn)場直播。這可能包括研究運動員，觀看視頻?段，通過新聞追蹤勝利等。（針對每種?式選擇?種）主打媒體8采用跨屏方式處理關(guān)鍵事件，無論目標受眾是誰每天多次使用的平臺來關(guān)注重要事件電視短視頻平臺27%43%成年Z世代35%43%千禧一代39%44%電視短視頻平臺27%43%成年Z世代35%43%千禧一代39%44%來源：TikTok營銷科學全球，TikTok成?事的藍圖2024，由Magna進?9問：您是如何關(guān)注奧運會的？請考慮您可能關(guān)注奧運會的許多?式，不僅僅是現(xiàn)場觀看?賽。這可能包括研究運動員，觀看視頻?段，關(guān)注新聞中的勝利情況等（對每種情況進?選擇）。電視樣9對于TikTok，平臺的流行度加上獨特內(nèi)容推動了支點消費的轉(zhuǎn)變drivestheshiffortentpoleconsumption與以往相比，在TikTok上關(guān)注的原因更多-選擇的百分?美國?般來說更多地使?TikTok?般來說更多地使?TikTok在TikTok上有更好的奧運內(nèi)容TikTok上有更多我感興趣的運動員TikTok上有更多我感興趣的運動員澳?利亞加拿?來源：TikTok營銷科學全球，由Magna進?的2024年TikTok帳篷成功藍圖問題：您提到您在TikTok上關(guān)注奧運會?以往任何?年都多。您能告訴我們?點原因嗎？（選擇所有適?項）“?以往的奧運會更多次在TikTok上使?”樣本，N=2,122利用TikTok確保最廣泛的覆蓋視觀眾更有可能定期關(guān)注TikTok關(guān)注帳篷活動其他短視頻平臺其他短視頻平臺TikTok.TikTok.輕量級電視節(jié)目觀眾來源：TikTok全球營銷科學，TikTok成功?柱活動的藍圖2024年，由Magna進?問：您是如何關(guān)注奧運會的？請考慮您可能關(guān)注奧運會的多種?式，不僅僅是現(xiàn)場觀看?賽。這可能包括研究運動員、觀看視頻?段、關(guān)注新聞中的勝利等內(nèi)容。（每種?式選?個）電視樣本，N=4,225，TikTok樣本，N=4,354，其他短視頻平臺樣本，N=4,354通過利用TopView開展大規(guī)模關(guān)注網(wǎng)活動通過利?TopView等?規(guī)模傳播?告形式，品牌能夠最?化參TopView的影響-德爾塔（暴露組-對照組）觀看了重點活動上半場下半場輔助廣告回憶來源：TikTok營銷科學全球，《TikTok重點活動成功藍圖2024》，由Magna進?的調(diào)查問：如果您能回憶起今天體驗過程中提到或展?的任何品牌或產(chǎn)品，請在下?的每?上分別寫出每個品牌或產(chǎn)品。如果您不確定，可以猜?下或留空。問以下哪些內(nèi)容（如有）您能回想起在今天的體驗12▲：在Tentpole活動的上半部分中RESNATETikTok上的中流砥柱活動TikTok上的中流砥柱活動-選定的百分?ikTok上發(fā)揮著-選定的百分?關(guān)鍵作用關(guān)注喜愛的運動員/運動隊，44%關(guān)鍵作用與他?分享視頻，41%與名?/運動員互動是觀眾在TikTok上跟隨中流砥柱活動的主要?式,在活動之前、期間和之后調(diào)查奧運項目或運動員，40%觀看運動員的采訪，40%觀看重播，40%資料來源：TikTok營銷科學全球，TikTok中流砥柱成功的藍圖2024年，由Magna進?問題您參加過以下哪些奧林匹克活動？（每個選擇?個）‘關(guān)注喜歡的運動員/運動隊’樣本，N=2,574，‘與他?分享視頻’樣本，N=2,165，‘研究奧林匹克項?或運動員’樣本，N=2,828，‘觀看運動員采訪’樣本，N=2,628，‘觀看?賽重播’樣本，N=2,203運動員訪談樣本，N=2,628，‘觀看重播’樣本，N=2,203在TikTok上廣告“展示我喜歡的運動員”很重要在TikTok上廣告“展示我喜歡的運動員”很重要-%同意或強烈同意加拿大美國通過與活動中的名人/運動員合作，成為文加拿大美國化活動的一部分澳大利亞來源：TikTok營銷科學全球，TikTok主打成功之藍圖2024年，由Magna公司進?的調(diào)查問：您是否在TikTok上看過與奧運相關(guān)的?告，以下功能有多重要？（選擇?個）帳篷媒體?記樣本，N=4,854PulsePremiere內(nèi)容獨具特色且具有文化相關(guān)性-%同意或強烈同意標準內(nèi)容PulsePremiere受歡迎。65%具有文化相關(guān)性68%有趣67%我會再看一遍的東西來源：TikTok營銷科學全球，TikTok商業(yè)成功藍圖2024年，由Magna進?Q:您如何評價以下視頻？（對每個選?個）脈搏通過PulsePremiere與最具文化相關(guān)性的內(nèi)容保持一致PulsePremiere的影響-Delta（暴相關(guān)性”手”"Y-來源：TikTok全球營銷科學，TikTok成功舉辦活動的藍圖2024年，由Magna進?問：您對以下關(guān)于品牌的說法有多同意或不同意？（每個選項選擇?個）▲：暴露組與對照組之間的顯著差異，在>=90%的置信?平上暴露樣本，N=3,904，對照樣本，N=598DlFFERENTIATE考慮針對重要活動的創(chuàng)意策略利?各種內(nèi)容?格，從短訪談到幕后花絮，讓品牌呈現(xiàn)多樣化敘重新利用電視廣告利?為電視制作并重新利?于重新利用電視廣告利?為電視制作并重新利?于TikTok平臺的相同?告，創(chuàng)建多具有與電視廣告類似線索的原生廣告專為TikTok定制的?告，外觀和感覺像TikTok內(nèi)容，但可以包含來??泛A包括類似：A包括類似：傳奇的開端電視廣告在重要活動期間具有獨特的好處廣告“與奧運會很搭配”-%同意或強烈同意RETAlL53%FINANCE45%創(chuàng)作者主導?告―再利??告―RETAlL53%FINANCE45%來源:TikTok營銷科學全球，TikTok成功活動的藍圖2024年由Magna開展Q:您對以下關(guān)于?告的陳述有多?同意或不同意？(為每個選項選擇?個)▲:暴露組與對照組之間存在>=90%置信?平的顯著差異事實上，在帳篷活動viewersviewerspreferaconnectionto他們在電視上看到的connectionto內(nèi)容建立聯(lián)系seeingonTV類似廣告出現(xiàn)在抖音和電視上的意見58%58%54%54% 來源：抖?營銷科學全球，抖?帳篷成功藍圖2024年，由Magna進?的調(diào)查問題:您是否記得在電視上看到過?告，不管記不記得，您對以下陳述有多少同意或不同意？（每個選擇?個）第?列樣本，N=3,904，第?列樣本，N=3,902，第三列樣本，N=3,903利用傳統(tǒng)媒體資源來推動購買，實現(xiàn)跨屏協(xié)同效應對購買意向/考慮的影響-德爾塔（回憶電視?告％-不回憶電視?告%)來源：TikTok營銷科學全球，TikTok2024年帳篷成功的藍圖，由Magna進?CPG：下次購買?處??痛藥時，您有多?可能購買以下品牌將重新利用的廣告Pulse通過將品牌信息與具有?化步-達美（曝光組-對照組）來源：TikTok營銷科學全球報告，由Magna進