目錄CONTENTS3.活動(dòng)內(nèi)容1.項(xiàng)目背景2.傳播策略4.媒介資源5.團(tuán)隊(duì)介紹PART1.項(xiàng)目背景分析小結(jié)煙草行業(yè)宏觀(guān)發(fā)展現(xiàn)狀：政策升級(jí)傳播受限宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大自2000年以來(lái)，2015年卷煙銷(xiāo)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)控?zé)煼ㄒ?guī)政策更加嚴(yán)厲對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳播渠道產(chǎn)生較大影響：我國(guó)法律明令禁止煙草在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊播放、刊登煙草制品廣告。通常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、異業(yè)合作、行業(yè)雜志進(jìn)行傳播，多以品牌、健康型軟文形式出現(xiàn)，口碑傳播也不容忽視卷煙消費(fèi)稅調(diào)整提高提稅順價(jià)政策對(duì)卷煙銷(xiāo)售、品牌競(jìng)爭(zhēng)等產(chǎn)生一定影響分析小結(jié)煙草市場(chǎng)微觀(guān)洞察：“云湘滬”三大煙系競(jìng)爭(zhēng)格局成型云煙系占據(jù)我國(guó)煙草市場(chǎng)半壁江山，以“紅塔”“紅河”“云煙”三大品牌為核心，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，高端品牌有云煙、玉溪滬煙系以“中華”品牌為核心，高端品牌主要有上海、中華、紅雙喜1906、中南海等湘煙系組建時(shí)間相對(duì)其他兩系較晚，“湘煙系”主要品牌有芙蓉王和白沙等。其中高端品牌主要為芙蓉王湘煙系云煙系滬煙系分析小結(jié)煙草市場(chǎng)微觀(guān)洞察：“華溪樓王”市場(chǎng)份額占比均超10%數(shù)據(jù)來(lái)源：自“華溪樓王”口號(hào)提出，一類(lèi)煙四大天王已經(jīng)名副其實(shí)，在一類(lèi)煙市場(chǎng)份額占比均超過(guò)10%。其中，芙蓉王市場(chǎng)比重達(dá)到19%，銷(xiāo)量市場(chǎng)份額開(kāi)始一路領(lǐng)先。但從銷(xiāo)售額來(lái)看，中華品牌在2016年前10個(gè)月市場(chǎng)商業(yè)銷(xiāo)售額已經(jīng)高達(dá)1300多億元，而芙蓉王商業(yè)銷(xiāo)售額不足1000億元。雖然芙蓉王量上比中華大，但整體結(jié)構(gòu)低于中華。中華香煙品牌主要競(jìng)品分析同屬中華香煙一類(lèi)卷煙檔次的主要香煙品牌為：黃鶴樓、蘇煙、芙蓉王、玉溪等蘇煙黃鶴樓芙蓉王玉溪

品牌形象政治意義型，與政治特權(quán)相掛鉤，體現(xiàn)品牌的尊貴與高品質(zhì)；傳統(tǒng)文化型，以歷史名樓黃鶴樓為依托，彰顯品牌文化價(jià)值主張；商業(yè)色彩濃厚，定位商務(wù)用煙，開(kāi)創(chuàng)藍(lán)色包裝外形設(shè)計(jì)的先和；傳統(tǒng)文化型，表達(dá)品牌親和、平易、憑借地域煙葉優(yōu)勢(shì)造就獨(dú)特品質(zhì)；品牌口號(hào)中國(guó)蘇煙，尊貴經(jīng)典天賜淡雅香傳遞價(jià)值，成就你我“上善若水，德行天下”香煙口味偏向濃香型淡雅香型中間香型清香型

渠道市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：江蘇省其他市場(chǎng)：上海、浙江等地區(qū)；絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：湖北省其他市場(chǎng)：江西、安徽等周邊地區(qū)；絕對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：湖南省、海南省相對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：深圳市、陜西省、山西省相對(duì)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：重慶市、廣西省、大連市中華香煙與其他競(jìng)品相比…帶有強(qiáng)烈的政治色彩以高檔國(guó)煙被消費(fèi)者熟知，市場(chǎng)定位清晰品牌方面市場(chǎng)方面口味方面規(guī)格方面主要市場(chǎng)扎根于上海，兼顧華東等其他地區(qū)與蘇煙形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系相比其他品牌，中華香煙口味更為濃厚中華高檔煙注重降焦，有利減少健康損害，但該類(lèi)型產(chǎn)品較少分析小結(jié)中國(guó)煙民市場(chǎng)狀況調(diào)查：30-50歲比例最高根據(jù)中國(guó)煙草總公司的調(diào)查結(jié)果公布：中國(guó)具有3.5億煙民，且年齡跨度大男性占52.9%，女性占2.4%30-50歲年齡組的吸煙率最高，為78.16%；20-29歲年齡組為57.49%；51-75歲年齡組為46.25%2040608010.3%57.49%78.16%46.25%30-50歲20-29歲51-75歲中國(guó)煙民人群比例分布15-19歲分析小結(jié)中國(guó)煙民購(gòu)買(mǎi)渠道分布：上海煙民選擇超市購(gòu)買(mǎi)居多煙民通常以超市、煙草專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)、雜貨店等進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)香煙。上海煙民選擇超市購(gòu)買(mǎi)最多，廣州、成都的雜貨店購(gòu)買(mǎi)比例最高，北京的煙草業(yè)態(tài)顯得相對(duì)分散，也相對(duì)均勻。專(zhuān)賣(mài)店一般多量購(gòu)買(mǎi)

北京煙民去商場(chǎng)相對(duì)更多，近20%；

上海煙民超市購(gòu)買(mǎi)比例達(dá)42%成都、廣州去雜貨店比例分別占53.3%、64.8%中國(guó)煙民購(gòu)買(mǎi)渠道分布分析小結(jié)中國(guó)煙民消費(fèi)行為與消費(fèi)心理分析01愛(ài)好和習(xí)慣（普通煙民群體）02040503社交需要（香煙是送禮和交際首選禮品）身份象征、精神滿(mǎn)足感（經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位雙高人群）香煙外包的精致美觀(guān)（具審美格調(diào)、愛(ài)收藏的人群）緩解精神上的壓力（白領(lǐng)、金領(lǐng)一族）消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析小結(jié)TA們?cè)谫?gòu)買(mǎi)香煙時(shí)的關(guān)注點(diǎn)…040203012.品牌關(guān)注型1.關(guān)注健康型3.吸味關(guān)注型4.價(jià)格關(guān)注型高學(xué)歷人群普遍注重焦油量的高低、吸味清淡與否高收入人群追求品牌知名度和品牌形象；大部分煙民都追求令自己合意的口味收入不高、普通煙民比較關(guān)注分析小結(jié)中華香煙目標(biāo)消費(fèi)群體洞察中華香煙的主要消費(fèi)群體定位于中高端人群，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位相對(duì)較高細(xì)分為兩部分人群：一部分是高檔香煙市場(chǎng)已有顧客；另一部分是新進(jìn)入或即將進(jìn)入高檔香煙市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者分析小結(jié)中華香煙目標(biāo)消費(fèi)群體洞察高檔香煙市場(chǎng)已有顧客：該類(lèi)群體已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的對(duì)高檔品牌香煙的消費(fèi)習(xí)慣，TA們的特征是…單位國(guó)企最多性格具有較強(qiáng)的主見(jiàn)，偏保守年齡偏大，40歲左右為主多管理人員商務(wù)精英、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)歷較高大專(zhuān)以上達(dá)50%高檔香煙市場(chǎng)已有顧客分析小結(jié)該消費(fèi)群體的典型行為模式…消費(fèi)行為——追逐身份認(rèn)同、精神滿(mǎn)足，崇尚品質(zhì)生活品質(zhì)第一：十分看重產(chǎn)品本身的性能和自我需求的一致性，不太關(guān)心價(jià)格，注重產(chǎn)品品牌、品質(zhì)與功能絕對(duì)安全：擁有較多財(cái)富，受關(guān)注度較高，因此TA們關(guān)心自身安全與健康，對(duì)消費(fèi)品的安全性能非常在意崇尚個(gè)性：能先于他人獲得消費(fèi)體驗(yàn)，是高端人群存在的一種消費(fèi)心里，因?yàn)門(mén)A們追求個(gè)性著重品味：TA們?cè)谙M(fèi)商品時(shí)，不一定懂行但要求產(chǎn)品一定時(shí)尚，且非常注重品味追逐身份：喜愛(ài)名車(chē)，一般以中高端品牌車(chē)型代步，如奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、英菲尼迪等分析小結(jié)中華香煙目標(biāo)消費(fèi)群體洞察潛在消費(fèi)群體：該類(lèi)群體是新進(jìn)入或即將進(jìn)入高檔香煙市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。TA們通常比較年輕，商務(wù)白領(lǐng)居多，處于事業(yè)上升期，工作忙碌，注重自我提升和超越、易受互聯(lián)網(wǎng)廣告影響，香煙消費(fèi)由中低檔轉(zhuǎn)向中高檔。分析小結(jié)該消費(fèi)群體的典型行為模式…事業(yè)處于上升期，背負(fù)著理想與對(duì)成功的渴望，在繁忙的城市里，TA們是最忙碌的身影。愛(ài)居家，也愛(ài)各種戶(hù)外休閑活動(dòng)（如旅游、運(yùn)動(dòng)等），對(duì)中高端品牌汽車(chē)有興趣，既為了符合身份，也為了滿(mǎn)足生活更多可能性。TA們關(guān)注性?xún)r(jià)比，也注重品牌、安全和外觀(guān)，TA們是聰明的決策者，善于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)捕捉信息，做出快速準(zhǔn)確的判斷，頻繁關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，易受廣告影響。分析小結(jié)總結(jié)：實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值對(duì)位由大傳播走向精準(zhǔn)傳播中華香煙一直以國(guó)煙著稱(chēng)。近年來(lái)在價(jià)格與品質(zhì)上，被芙蓉王、蘇煙、黃鶴樓、玉溪等品牌高檔產(chǎn)品全面逼近，市場(chǎng)逐漸受到威脅。中華香煙主要市場(chǎng)扎根于上海，兼顧華東等其他地區(qū)。上海作為一個(gè)東方文明和西方文化相互碰撞的城市，這里集聚著大量的白領(lǐng)、金領(lǐng)、富豪階層，一直以來(lái)中華香煙逐漸偏向政務(wù)煙，因此中華香煙需要從白領(lǐng)、金領(lǐng)人群著手，定向高端商務(wù)人群?？?zé)煼ㄒ?guī)政策嚴(yán)厲，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式和傳播渠道產(chǎn)生較大影響：我國(guó)法律明令禁止煙草在廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊播放、刊登煙草制品廣告。通常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、異業(yè)合作、行業(yè)雜志進(jìn)行傳播，多以品牌植入、健康型軟文形式出現(xiàn)。中華香煙目標(biāo)消費(fèi)群體追逐身份認(rèn)同、注重生活品質(zhì)、關(guān)注品牌，建議通過(guò)與上海本地高端汽車(chē)品牌奔馳&奧迪4S店進(jìn)行異業(yè)合作，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值對(duì)位，進(jìn)行快速有效的精準(zhǔn)傳播。PART2.傳播策略分析小結(jié)根據(jù)上述分析思路我們的策略是…煙草行業(yè)宏觀(guān)發(fā)展現(xiàn)狀中華品牌主要競(jìng)品分析煙草市場(chǎng)微觀(guān)洞察中華品牌目標(biāo)消費(fèi)群體分析分析小結(jié)傳播策略：三重傳播方式聯(lián)合引爆O2O精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)123現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合上海本地高端汽車(chē)品牌奔馳&奧迪4S店進(jìn)行異業(yè)合作現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體的嘗試欲、購(gòu)買(mǎi)欲和再購(gòu)買(mǎi)欲?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)品牌植入+H5頁(yè)面定制+活動(dòng)軟文發(fā)布，擴(kuò)大消費(fèi)者接觸面，促進(jìn)全面認(rèn)知，提升品牌及產(chǎn)品口碑。品鑒體驗(yàn)+現(xiàn)場(chǎng)搖一搖，通過(guò)開(kāi)展新鮮有趣的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，制造感官體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊。分析小結(jié)異業(yè)合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：上海中升之星奔馳4S店上海中升之星奔馳品牌體驗(yàn)中心擁有3萬(wàn)平方米圓形豪華時(shí)尚展廳，且是業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的3層展廳。奔馳品牌體驗(yàn)中心擁有奔馳科技長(zhǎng)廊、藍(lán)光影音室、雪茄吧、貴賓閱覽室、運(yùn)動(dòng)房、按摩區(qū)、上網(wǎng)區(qū)等人性化區(qū)域。在看車(chē)、保養(yǎng)的同時(shí)，客戶(hù)可以品嘗香煙紅酒、聆聽(tīng)音樂(lè)、觀(guān)賞電影、互動(dòng)娛樂(lè)等等，適合開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體參與體驗(yàn)。分析小結(jié)異業(yè)合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：上海永達(dá)奧迪中環(huán)店永達(dá)奧迪中環(huán)店秉承奧迪全球最新的“動(dòng)感、非對(duì)稱(chēng)、全透明”設(shè)計(jì)風(fēng)格，每年都會(huì)展開(kāi)豐富的異業(yè)合作優(yōu)惠購(gòu)車(chē)活動(dòng)，適合開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體參與體驗(yàn)。分析小結(jié)年度活動(dòng)傳播節(jié)奏2016.12-2017.4第一階段：聚集目標(biāo)消費(fèi)群體第二階段：提升品牌口碑與產(chǎn)品銷(xiāo)量第三階段：提高目標(biāo)用戶(hù)粘性與忠誠(chéng)度中華香煙&兩家4S店年度推廣活動(dòng)愛(ài)我中華“購(gòu)”出彩獻(xiàn)禮香港回歸20周年2017.5-2017.82017.9-2017.12新春英雄匯購(gòu)車(chē)嘉年“華”喜迎國(guó)慶錦繡中華暖冬啟程與您同行品牌聯(lián)合慈善活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，層層吸引目標(biāo)消費(fèi)群體參與+分享全面進(jìn)行中華香煙品牌及產(chǎn)品的傳播悠游春日試駕盛宴“粽”情端午

濃情父愛(ài)PART3.活動(dòng)內(nèi)容Concept：傳播主題新春英雄匯購(gòu)車(chē)嘉年“華”Campaign傳播策略線(xiàn)上爆點(diǎn)利用預(yù)熱的全民事件，使消費(fèi)者迅速關(guān)注，并通過(guò)H5定制/PR稿件/BBS軟文/微博微信KOL等，使傳播無(wú)孔不入線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)聯(lián)合奔馳&奧迪4S店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，利用購(gòu)車(chē)贈(zèng)禮、產(chǎn)品品吸、禮儀小姐推廣等線(xiàn)下傳播環(huán)節(jié)，提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)中華品牌與產(chǎn)品的關(guān)注度體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)品鑒體驗(yàn)+現(xiàn)場(chǎng)搖一搖，通過(guò)開(kāi)展新鮮有趣的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，制造感官體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊線(xiàn)上爆點(diǎn)：H5定制引爆用戶(hù)社交關(guān)系鏈線(xiàn)上爆點(diǎn)每位男士心中都有一個(gè)英雄情結(jié)，以“中華英雄風(fēng)云再聚”為主題定制H5，引起目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注和形成印記植入中華品牌，增加利益的分享機(jī)制，擴(kuò)大宣傳的影響力，引爆用戶(hù)社交關(guān)系鏈。線(xiàn)上爆點(diǎn)：“中華英雄風(fēng)云再聚”H5傳播※H5頁(yè)面僅供參考H5首頁(yè)主題用戶(hù)選擇最契合的英雄精神英雄技能GET線(xiàn)上爆點(diǎn)：“中華英雄風(fēng)云再聚”H5傳播※H5頁(yè)面僅供參考左右轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)將汽車(chē)頭朝向中華方向按住按鈕踩下汽車(chē)油門(mén)蓄力可獲得成績(jī)告知贏取“新春英雄匯購(gòu)車(chē)嘉年華”入場(chǎng)券活動(dòng)時(shí)間及地址等信息并引導(dǎo)擴(kuò)散中華圈PR稿/BBS軟文/KOL多元組合推廣造勢(shì)豐富的媒體合作門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、汽車(chē)垂直網(wǎng)站新聞稿/軟文發(fā)布、BBS置頂帖合作，全面提升品牌形象，最大化活動(dòng)宣傳KOL多元合作魔都生活類(lèi)/時(shí)尚類(lèi)/金融類(lèi)/汽車(chē)類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖，集體傳播“中華英雄風(fēng)云再聚”H5，吸引粉絲二次轉(zhuǎn)發(fā)多元組合，全面為品牌預(yù)熱活動(dòng)宣傳造勢(shì)通過(guò)線(xiàn)上引流線(xiàn)下聯(lián)手打造熱門(mén)話(huà)題輻射社交網(wǎng)絡(luò)KOLTopic【中華英雄風(fēng)云再聚】【2017新春英雄匯】【煮酒論英雄你屬哪種？】【奔馳/奧迪新英雄聯(lián)盟】【無(wú)中華不英雄】【英雄非你莫屬】KOL全面擴(kuò)散：與品牌活動(dòng)結(jié)合的熱議持續(xù)滲透邀請(qǐng)魔都生活類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、金融領(lǐng)域KOL主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容KOL，是在特定行業(yè)內(nèi)深受關(guān)注的意見(jiàn)領(lǐng)袖，擁有大量粉絲，并且微博微信的活躍度非常高，粉絲間互動(dòng)效果特別好。通過(guò)KOL擴(kuò)散熱門(mén)TOPIC，引發(fā)全民參與討論，讓更多用戶(hù)知曉并加入“新春英雄匯購(gòu)車(chē)嘉年華”活動(dòng)。線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手全面提升品牌&產(chǎn)品關(guān)注度線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)聯(lián)合奔馳&奧迪4S店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，利用成交用戶(hù)購(gòu)車(chē)贈(zèng)禮、中華香煙現(xiàn)場(chǎng)品鑒會(huì)、禮儀小姐推廣展示等線(xiàn)下傳播環(huán)節(jié)，提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)中華品牌與產(chǎn)品的關(guān)注度。線(xiàn)下活動(dòng)安排時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容60分鐘來(lái)賓簽到暖場(chǎng)視頻+來(lái)賓簽到20分鐘活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)/領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人開(kāi)場(chǎng)&汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商及中華品牌相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭20分鐘車(chē)模Show4S店車(chē)輛展示以及中華香煙相關(guān)產(chǎn)品亮相20分鐘鉅惠嘉年華4S店全車(chē)系優(yōu)惠政策揭曉20分鐘誰(shuí)是首位英雄？活動(dòng)首位購(gòu)車(chē)用戶(hù)交車(chē)儀式+中華香煙至尊禮盒贈(zèng)送全天促單/抽獎(jiǎng)主持人促單/訂車(chē)客戶(hù)領(lǐng)取中華香煙產(chǎn)品禮盒+抽獎(jiǎng)20分鐘中華名煙品鑒引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)至吸煙區(qū)域進(jìn)行中華香煙產(chǎn)品品吸10分鐘搖一搖互動(dòng)iBeacon中華香煙產(chǎn)品品吸體驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)查H5*具體日程安排，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，建議14：00開(kāi)場(chǎng)，18：00結(jié)束。4S店現(xiàn)場(chǎng)整體布局演示現(xiàn)場(chǎng)布局：現(xiàn)場(chǎng)分為簽到區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、觀(guān)眾區(qū)、展車(chē)區(qū)、互動(dòng)區(qū)。來(lái)賓簽到環(huán)節(jié)來(lái)賓簽到：來(lái)賓簽到，掃描二維碼關(guān)注4S店官微即可獲得精美禮品一份（為年度后續(xù)合作活動(dòng)推廣引流）。暖場(chǎng)視頻：現(xiàn)場(chǎng)全天播放奔馳/奧迪全車(chē)系視頻，穿插中華香煙產(chǎn)品視頻及品牌宣傳視頻暖場(chǎng)。領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)致辭：主持人邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)以及中華品牌相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，為活動(dòng)致詞，答謝到場(chǎng)嘉賓，感謝大家對(duì)品牌聯(lián)合活動(dòng)的關(guān)注與支持。主持人開(kāi)場(chǎng)：主持人做開(kāi)場(chǎng)辭，介紹品牌聯(lián)合活動(dòng)“新春英雄匯購(gòu)車(chē)嘉年華”信息。車(chē)模Show環(huán)節(jié)車(chē)模Show：4S店車(chē)輛展示以及手持中華品牌相關(guān)禮盒產(chǎn)品亮相，為目標(biāo)消費(fèi)群體制造感官體驗(yàn)與視覺(jué)沖擊。鉅惠嘉年華環(huán)節(jié)鉅惠嘉年華：廠(chǎng)家聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商制定品牌全車(chē)系新春鉅惠政策，讓來(lái)賓暢享狂歡嘉年華；且訂車(chē)客戶(hù)可領(lǐng)取中華香煙產(chǎn)品定制禮盒。揭曉?xún)?yōu)惠政策：經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)揭曉品牌&全車(chē)系鉅惠政策，主持人互動(dòng)氛圍營(yíng)造，順勢(shì)逼單。誰(shuí)是首位英雄環(huán)節(jié)迎接第一位車(chē)主誕生：活動(dòng)中首位奔馳/奧迪成交客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交車(chē)儀式，頒發(fā)定制車(chē)鑰匙，并贈(zèng)送“中華香煙至尊禮盒”。促單/抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)促單：主持人重復(fù)促銷(xiāo)政策實(shí)時(shí)播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)訂單數(shù)量，制造現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)緊張氣氛，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)潛客下訂。抽獎(jiǎng)：客戶(hù)簽單即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，100%有獎(jiǎng)。主持人釋放獲獎(jiǎng)信息，促進(jìn)更多來(lái)賓下訂。

中華名煙品鑒環(huán)節(jié)中華名煙品鑒：主持人引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)至4S店吸煙區(qū)域進(jìn)行中華香煙新品品吸，及參與后續(xù)iBeacon“搖一搖”品吸問(wèn)卷調(diào)查體驗(yàn)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)：最I(lǐng)N的互動(dòng)方式

獲取精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)4S店現(xiàn)場(chǎng)iBeacon裝置的部署，開(kāi)展新鮮有趣的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，收集目標(biāo)用戶(hù)數(shù)據(jù)，積累中華品牌的高端客戶(hù)信息庫(kù)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)：豪車(chē)iBeacon搖出有趣互動(dòng)4S店現(xiàn)場(chǎng)iBeacon裝置部署，參與用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)周邊“搖一搖”，獲取產(chǎn)品品吸體驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)查H5頁(yè)面。用戶(hù)完成H5問(wèn)卷調(diào)查，提交個(gè)人信息，可現(xiàn)場(chǎng)獲得中華香煙相關(guān)贈(zèng)品。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)：iBeacon體驗(yàn)流程說(shuō)明目標(biāo)消費(fèi)群體在汽車(chē)4S店內(nèi)接觸到相關(guān)活動(dòng)打開(kāi)藍(lán)牙，通過(guò)手機(jī)微信尋找“周邊”進(jìn)行”搖一搖“互動(dòng)用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，引導(dǎo)進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多用戶(hù)參與通過(guò)“搖一搖”了解現(xiàn)場(chǎng)最新互動(dòng)活動(dòng)，參與中華香煙產(chǎn)品品吸H5問(wèn)卷調(diào)查并提交個(gè)人資料新用戶(hù)通過(guò)分享關(guān)注體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)案例：蒙牛壹清線(xiàn)下“搖一搖”活動(dòng)最I(lǐng)N的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式最新奇的用戶(hù)體驗(yàn)消費(fèi)者擁有更多“參與感”TIPS：搖一搖周邊是微信在線(xiàn)下的全新功能，為線(xiàn)下商戶(hù)提供近距離連接用戶(hù)的能力，并支持線(xiàn)下商戶(hù)向周邊用戶(hù)提供個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)及信息推薦等服務(wù)。地域5大城市產(chǎn)品壹清旗下所有產(chǎn)品時(shí)間優(yōu)惠持續(xù)一個(gè)月活動(dòng)開(kāi)展范圍：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)案例：蒙牛壹清線(xiàn)下“搖一搖”活動(dòng)消費(fèi)者通過(guò)微信搖一搖，搖出不同金額的壹清紅包；消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)，向店家出示該紅包即可抵用相應(yīng)面值的消費(fèi)金額；后臺(tái)程序記錄活動(dòng)店鋪，因促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)品的差額，并以補(bǔ)貨的形式補(bǔ)償給終端?；顒?dòng)形式及內(nèi)容：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)案例：蒙牛壹清線(xiàn)下“搖一搖”活動(dòng)全面提升“壹清”品牌知名度；沉淀終端門(mén)店周邊消費(fèi)群體，聆聽(tīng)消費(fèi)者，沉淀一線(xiàn)渠道數(shù)據(jù)信息，提高忠誠(chéng)度；初步建立消費(fèi)者行為，渠道行為分析數(shù)據(jù);全方位推廣“壹清冰淇淋”微信公眾號(hào)?；顒?dòng)傳播效果：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)案例：蒙牛壹清線(xiàn)下“搖一搖”活動(dòng)掌尚異業(yè)合作活動(dòng)案例：前海征信×瑪莎拉蒂“七夕脫單”活動(dòng)流程：瑪莎拉蒂接送

全程跟拍

鮮花美食

游戲環(huán)節(jié)

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

浪漫煙花活動(dòng)目的：通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、KOL擴(kuò)散病毒視頻、軟文，讓更多用戶(hù)知曉并參與前海征信七夕脫單活動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)：好信產(chǎn)品與線(xiàn)下七夕脫單活動(dòng)完美結(jié)合，通過(guò)此次的活動(dòng)進(jìn)行立體式品牌傳播通過(guò)瑪莎拉蒂接送噱頭，聚焦現(xiàn)場(chǎng)人流吸引力，擴(kuò)大品牌傳播影響力，起到極好的宣傳效果。掌尚異業(yè)合作活動(dòng)案例：前海征信×瑪莎拉蒂“七夕脫單”現(xiàn)場(chǎng)趣味游戲?qū)⒒顒?dòng)氣氛推至最高潮，單身男女突破距離限制，親密互動(dòng)?；顒?dòng)取得圓滿(mǎn)成功，前海征信借助七夕活動(dòng)成功推廣品牌&產(chǎn)品。掌尚異業(yè)合作活動(dòng)案例：前海征信×瑪莎拉蒂“七夕脫單”P(pán)ART4.媒介資源對(duì)接AdX芒果、騰訊、新浪、搜狐、百度等主流AdX觸達(dá)用戶(hù)量5億+網(wǎng)民類(lèi)型IOS用戶(hù)及安卓用戶(hù)移動(dòng)廣告日均展現(xiàn)機(jī)會(huì)10億次媒介資源優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)監(jiān)聽(tīng)，流量購(gòu)買(mǎi)更具性?xún)r(jià)比媒體資源服務(wù)列表（部分資源）瑞麗/太平洋時(shí)尚網(wǎng)/yoka時(shí)尚網(wǎng)/onlylady女人志/愛(ài)麗時(shí)尚網(wǎng)/ELLE/時(shí)尚網(wǎng)/vogue時(shí)尚網(wǎng)/米娜時(shí)尚網(wǎng)/鳳凰網(wǎng)時(shí)尚/新浪/搜狐/網(wǎng)易人民網(wǎng)新華網(wǎng)光明網(wǎng)千龍網(wǎng)TOM環(huán)球網(wǎng)/中國(guó)網(wǎng)/騰訊21CN中華網(wǎng)中青在線(xiàn)中國(guó)青年網(wǎng)/MSNYAHOO/北青網(wǎng)央視網(wǎng)慧聰網(wǎng)貓撲網(wǎng)中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)鳳凰博客網(wǎng)/朝聞天下國(guó)子網(wǎng)/愛(ài)峰網(wǎng)/焦點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)/京華網(wǎng)/中國(guó)企業(yè)口碑網(wǎng)/中國(guó)華南網(wǎng)/華訊網(wǎng)/中國(guó)公關(guān)網(wǎng)/中國(guó)傳播網(wǎng)/news中國(guó)新聞采編網(wǎng)/中關(guān)村在線(xiàn)/電腦之家(PCHOME)/It商網(wǎng)/驅(qū)動(dòng)之家/IT世界網(wǎng)/泡泡網(wǎng)/易特網(wǎng)/中小企業(yè)IT網(wǎng)/非常在線(xiàn)/中關(guān)村商情網(wǎng)/電腦商情在線(xiàn)/橄欖樹(shù)電腦資訊/北斗手機(jī)網(wǎng)/電腦商網(wǎng)/CNET科技資訊網(wǎng)/四川商情在線(xiàn)/中原硅谷網(wǎng)/走進(jìn)中關(guān)村/IT專(zhuān)家網(wǎng)/it168/計(jì)世網(wǎng)/硅谷動(dòng)力/比特網(wǎng)/太平洋電腦網(wǎng)/天極網(wǎng)/小熊在線(xiàn)/it營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)北方網(wǎng)朝聞天下網(wǎng)/天津視窗/亞心網(wǎng)/人人養(yǎng)生網(wǎng)/智慧網(wǎng)/index.shtml女人尚/index.html時(shí)尚中國(guó)網(wǎng)/龍兮奢侈品網(wǎng)/伊人時(shí)尚網(wǎng)/998時(shí)尚網(wǎng)/愛(ài)美網(wǎng)/時(shí)尚網(wǎng)/夜時(shí)光/就愛(ài)酷資訊網(wǎng)/緯度女性網(wǎng)/風(fēng)尚中國(guó)/FACE妝點(diǎn)網(wǎng)/名人網(wǎng)美麗網(wǎng)/名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)/精品網(wǎng)/女人邦女人街酷尚網(wǎng)/男士時(shí)尚網(wǎng)U秀時(shí)尚女性網(wǎng)/index.html蝴蝶網(wǎng)/上海新聞網(wǎng)/特特網(wǎng)/上海熱線(xiàn)/特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)/上海視窗東方網(wǎng)/解放網(wǎng)東方熱線(xiàn)/一比多/上海信息港/上海在線(xiàn)長(zhǎng)三角都市網(wǎng)/大洋網(wǎng)/金羊網(wǎng)/南方網(wǎng)/廣州在線(xiàn)/廣東品牌網(wǎng)/廣東視窗/中國(guó)江門(mén)網(wǎng)/廣州熱線(xiàn)/廣州教育在線(xiàn)/廣州視窗/珠海信息港東莞教育在線(xiàn)/東莞信息港/社區(qū)論壇拓展增加話(huà)題建設(shè)&活動(dòng)信息曝（部分資源）TypeMediaRemarksPVUVsectionLink時(shí)尚生活類(lèi)網(wǎng)易最貼近網(wǎng)友的綜合性中文論壇,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡!4222607911962062型男索女/list/xingsuo.html西祠華語(yǔ)地區(qū)第一個(gè)大型綜合城市社區(qū)網(wǎng)站。951469287453我的時(shí)尚我的生活/#b907866/board.asponlyladyonlylady女人志是專(zhuān)業(yè)時(shí)尚女性網(wǎng)站。88902622786916時(shí)尚前沿/thread-htm-fid-3.html上海19樓上海19樓是上海最大的城市社區(qū)門(mén)戶(hù),是本地人討論美食、旅游、購(gòu)物、交友、等話(huà)題的首選網(wǎng)站。2135798339016秀時(shí)尚/forum-12-1.html上海灘社區(qū)為生活在上海的市民提供快速、貼心、有效的城市生活服務(wù)信息交流的新媒體平臺(tái)，上海本地最大的網(wǎng)上家園62634043800左右時(shí)尚/forum-35-1.html天涯全球最具有影響力的中文論壇，全球華人網(wǎng)上家園。4519380514330時(shí)尚資訊/list-no11-1.shtml西祠胡同華語(yǔ)地區(qū)第一個(gè)大型綜合城市社區(qū)網(wǎng)站。951469287453時(shí)尚生活頻道/#d161603145.htm華聲在線(xiàn)國(guó)內(nèi)最著名大型社區(qū)之一，位居全球中文論壇前十強(qiáng)。77500952334366時(shí)尚伊人/forum-63-1.html西陸西陸論壇是中國(guó)最早最大的論壇，是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。6060617316時(shí)尚生活/life/紅網(wǎng)讓老百姓說(shuō)實(shí)話(huà)，替老百姓辦實(shí)事的社區(qū)。3804397422711時(shí)尚資訊/frame.php?gid=509&frame=yes鳳凰網(wǎng)中國(guó)領(lǐng)先的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。183962432187425時(shí)尚先鋒/forumdisplay.php?fid=141京華網(wǎng)立足首都北京、面向全國(guó)，高效有理傳播網(wǎng)民聲音的論壇。398095122491時(shí)尚女人/forum-54-1.html網(wǎng)易最貼近網(wǎng)友的綜合性中文論壇,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡!4222607911962062時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)/list/fashion.htmlPOCO論壇POCO攝影社區(qū)是中國(guó)領(lǐng)先時(shí)尚攝影平臺(tái)。424959658流行達(dá)物/forum.htx&fid=57#c10微信名稱(chēng)微信號(hào)訂閱用戶(hù)微信名稱(chēng)微信號(hào)訂閱用戶(hù)iCollection愛(ài)奇異iCollectionAQY740,000Fashion盲視FashionSight500,000聲活志VoiceMegLifeVoiceMeg810,000放肆MaxFashion_Wild_Max400,000健康志Healthyviews300,000誑美妄想BeautyParanoia300,000健康午報(bào)JianKangWuBao510,000玩物慢鏡wanwumanjing250,000FMFresh新鮮放送FMFresh600,000娛樂(lè)八卦陣地yulequanbagua_Club400,000萌圖菌cutepicskun550,000潮流閨蜜堆FashionGirlsDay400,000行走的星球awalkingplanet570,000WeddingDayWedding___Day300,000F-Club幫fightclubbang310,000準(zhǔn)新娘Fianceethe_Fiancee300,000萬(wàn)能種草清單buybuybuylist830,000每天學(xué)點(diǎn)小知識(shí)xuezhishi121306,502BeautyAddicted美上癮Beautyaddicted530,000鬼故事lingyigushi249,001那些私貨staritems490,000正常人辦不出這種事shenjingboss193,447美扒婆AttractiveMag540,000不正常人類(lèi)研究中心lycrazying166,697時(shí)尚偽偵探FashionDetective510,000十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)lengxhboss175,391新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究中心NewMediaARC500,000微小說(shuō)waxiaoshuo211,125偽雜志FalseMagazine600,000我的舍友是奇葩syqipa236,631微信自媒體推廣資源KOL超過(guò)3,000個(gè)（部分資源）微博推廣資源：KOL超過(guò)60,000個(gè)（部分資源展示）粉絲級(jí)別分類(lèi)賬號(hào)鏈接粉絲數(shù)300w以上時(shí)尚生活熱門(mén)生活館/u/18619360803003998娛樂(lè)生活八卦/u/17917415033057316時(shí)尚熱門(mén)資訊榜/u/26053435503652741150w~300w潮流時(shí)尚上海時(shí)尚小資派/u/18619255801535983全球熱門(mén)收集站/u/20582192041510678生活智慧小貼士/u/2495327692151109850w~200w影視全球創(chuàng)意排行榜/u/23353970221510919環(huán)球號(hào)外/u/23920136301887094全球熱點(diǎn)頻道/u/16596468551842844電影影視音樂(lè)推薦/u/22100691031445068影視娛樂(lè)頻道/u/1919389274413432電影票房冠軍/u/1892680200520248影視音樂(lè)風(fēng)云榜/u/18994340301008572全球經(jīng)典影視排行榜/u/33510188601020279影視音樂(lè)集/u/3082710892122067650w以上草根KOL維尼小熊/316487666500724熊熊熊黛妮/u/2133159095565667俏女人辰辰/u/31979953924900608聶嬌兒/u/3288222792600585寐惑TA/05171011681612時(shí)尚芭莎-萱萱兒vina/u/27335471477416235康斯坦丁/208367838108732230,000個(gè)優(yōu)質(zhì)APP覆蓋，10大類(lèi)目整合30,000個(gè)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP應(yīng)用，人氣游戲、3G門(mén)戶(hù)、財(cái)經(jīng)新聞資訊、汽車(chē)應(yīng)用移動(dòng)商旅、母嬰、時(shí)尚生活應(yīng)用一應(yīng)俱全，打造出中國(guó)最大的智能手機(jī)廣告平臺(tái)。Total:30000個(gè)35%游戲30%新聞閱讀15%系統(tǒng)工具14%養(yǎng)生12%汽車(chē)10%財(cái)經(jīng)8%母嬰6%商旅5%時(shí)尚12%娛樂(lè)積累超過(guò)1.2億用戶(hù)，日活躍用戶(hù)1300萬(wàn)人，每天，用戶(hù)使用今日頭條超過(guò)20分鐘。今日頭條新聞客戶(hù)端是騰訊團(tuán)隊(duì)用心打造的一款豐富、及時(shí)的新聞應(yīng)用，裝機(jī)量突破2.5億，日均瀏覽超過(guò)20億，活躍用戶(hù)達(dá)5169.77萬(wàn)騰訊新聞客戶(hù)端強(qiáng)勢(shì)資源，移動(dòng)端APP新聞優(yōu)質(zhì)用戶(hù)PART5.團(tuán)隊(duì)介紹關(guān)于我們掌尚智慧總部位于中國(guó)上海，并已在南京、杭州、寧波、溫州等城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，員工超過(guò)200名。70后BOSS、80后中堅(jiān)、90后崛起；能吃能睡能干活，團(tuán)結(jié)熱鬧愛(ài)創(chuàng)造。公司以策略和創(chuàng)意為生產(chǎn)力，依托強(qiáng)大的移動(dòng)端資源和技術(shù)開(kāi)發(fā)實(shí)力，為客戶(hù)提供數(shù)字化品牌整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助客戶(hù)開(kāi)創(chuàng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代新生命。中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化品牌整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)全作業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)解決方案核心策略（Strategy）技術(shù)支持（support）運(yùn)維服務(wù)（service）創(chuàng)意推廣（spread）4S全作業(yè)鏈解決方案掌尚智慧為知名企業(yè)提供從前期無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略到后期運(yùn)維推廣的定制化解決方案。圍繞企業(yè)的核心價(jià)值提供，通過(guò)策略分析，技術(shù)支持，運(yùn)維服務(wù)、推廣傳播，推動(dòng)企業(yè)在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值最大化。我們服務(wù)的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃項(xiàng)目經(jīng)理資深策略指導(dǎo)活動(dòng)創(chuàng)意策劃編輯團(tuán)隊(duì)高級(jí)文案文案高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)設(shè)計(jì)媒介策劃經(jīng)理媒介執(zhí)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)工作流程與及時(shí)響應(yīng)機(jī)制1、一站式信息通道原則掌尚智慧一般為項(xiàng)目經(jīng)理制，客戶(hù)指定一人與中鴻金融對(duì)接，作為雙方信息進(jìn)出的總樞紐。2、白紙黑字原則客戶(hù)工作任務(wù)應(yīng)以書(shū)面形式下達(dá)、溝通，對(duì)工作成果及時(shí)簽字確認(rèn)，掌尚智慧和客戶(hù)對(duì)會(huì)議的書(shū)面記錄等，口頭工作如沒(méi)有書(shū)面紀(jì)要，一律視為無(wú)效。3、月、季度工作總結(jié)與計(jì)劃的固定化掌尚智慧將會(huì)在月、季嚴(yán)格制定工作總結(jié)與計(jì)劃，客戶(hù)及時(shí)回復(fù)意見(jiàn)以便做調(diào)整。4、高層溝通原則由于策劃作業(yè)往往牽涉企業(yè)的戰(zhàn)略層面，