2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)職業(yè)資格認(rèn)證考試題及答案一、案例分析題（1題，共20分）

1.某知名品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品，產(chǎn)品定位為時(shí)尚、個(gè)性、高品質(zhì)。作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，提出廣告創(chuàng)意方案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：輕便、時(shí)尚、多功能

（2）目標(biāo)消費(fèi)者：20-35歲年輕人群

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：同類產(chǎn)品已有多個(gè)品牌在市場(chǎng)占據(jù)一定份額

（4）廣告預(yù)算：200萬元

答案：

（1）廣告主題：#輕裝上陣，時(shí)尚生活新選擇#

（2）廣告創(chuàng)意：以年輕人為主角，展現(xiàn)產(chǎn)品在時(shí)尚、個(gè)性、高品質(zhì)方面的特點(diǎn)，通過場(chǎng)景化、情感化的表現(xiàn)手法，傳遞品牌價(jià)值觀。

（3）廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等

（4）廣告投放：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者活躍的社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等渠道

二、選擇題（1題，共10分）

2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)的主要職責(zé)？

A.制定廣告策略

B.策劃廣告活動(dòng)

C.管理廣告團(tuán)隊(duì)

D.負(fù)責(zé)公司整體品牌形象

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（1題，共10分）

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中應(yīng)遵循的原則。

答案：

（1）目標(biāo)明確：明確廣告的目的，確保廣告創(chuàng)意與目標(biāo)一致。

（2）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)新性，吸引消費(fèi)者注意力。

（3）獨(dú)特性：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。

（4）情感化：觸動(dòng)消費(fèi)者情感，引發(fā)共鳴。

（5）傳播性：易于傳播，提高廣告效果。

四、論述題（1題，共20分）

4.論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在品牌形象塑造中的重要作用。

答案：

（1）塑造品牌形象：廣告創(chuàng)意總監(jiān)通過廣告創(chuàng)意，將品牌理念、價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者，塑造品牌形象。

（2）提高品牌知名度：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。

（3）增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：通過情感化的廣告創(chuàng)意，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

（4）提升品牌價(jià)值：廣告創(chuàng)意總監(jiān)通過廣告策劃，提升品牌價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（5）應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告創(chuàng)意總監(jiān)能夠通過創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意，為企業(yè)贏得市場(chǎng)份額。

五、應(yīng)用題（1題，共20分）

5.某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型環(huán)保產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，提出廣告創(chuàng)意方案。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能、環(huán)保、實(shí)用

（2）目標(biāo)消費(fèi)者：關(guān)注環(huán)保、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：同類產(chǎn)品已有多個(gè)品牌在市場(chǎng)占據(jù)一定份額

（4）廣告預(yù)算：150萬元

答案：

（1）廣告主題：#綠色生活，從我做起#

（2）廣告創(chuàng)意：以環(huán)保為主題，通過講述消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的真實(shí)故事，傳遞產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、實(shí)用的特點(diǎn)，倡導(dǎo)綠色生活方式。

（3）廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等

（4）廣告投放：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者活躍的社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等渠道

六、論述題（1題，共20分）

6.論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作。

答案：

（1）深入了解市場(chǎng)：廣告創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)深入了解市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確保廣告創(chuàng)意符合市場(chǎng)需求。

（2）注重實(shí)際操作：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意過程中，應(yīng)充分考慮實(shí)際操作因素，如預(yù)算、時(shí)間、渠道等。

（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作：廣告創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)與團(tuán)隊(duì)成員保持良好溝通，共同優(yōu)化廣告創(chuàng)意，確保創(chuàng)意在實(shí)際操作中得以實(shí)現(xiàn)。

（4）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：廣告創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)關(guān)注廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

（5）持續(xù)創(chuàng)新：廣告創(chuàng)意總監(jiān)應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)，不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意，適應(yīng)市場(chǎng)變化。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（1題，共20分）

1.

（1）廣告主題：#輕裝上陣，時(shí)尚生活新選擇#

（2）廣告創(chuàng)意：以年輕人為主角，展現(xiàn)產(chǎn)品在時(shí)尚、個(gè)性、高品質(zhì)方面的特點(diǎn)，通過場(chǎng)景化、情感化的表現(xiàn)手法，傳遞品牌價(jià)值觀。

（3）廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等

（4）廣告投放：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者活躍的社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等渠道

解析思路：

首先確定廣告主題，需與產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位相符合。其次，創(chuàng)意需結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者群體，通過場(chǎng)景化、情感化的方式展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)共鳴。廣告形式和投放渠道的選擇應(yīng)考慮成本效益和目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)。

二、選擇題（1題，共10分）

2.D

解析思路：

廣告創(chuàng)意總監(jiān)的主要職責(zé)是制定廣告策略、策劃廣告活動(dòng)和管理廣告團(tuán)隊(duì)，而負(fù)責(zé)公司整體品牌形象屬于品牌經(jīng)理或品牌總監(jiān)的職責(zé)。

三、簡(jiǎn)答題（1題，共10分）

3.

（1）目標(biāo)明確

（2）創(chuàng)新性

（3）獨(dú)特性

（4）情感化

（5）傳播性

解析思路：

廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中應(yīng)遵循的原則包括明確廣告目的、保證創(chuàng)意的創(chuàng)新性、確保獨(dú)特性以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、通過情感化手法引起共鳴，以及確保廣告易于傳播以達(dá)到更好的效果。

四、論述題（1題，共20分）

4.

（1）塑造品牌形象

（2）提高品牌知名度

（3）增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

（4）提升品牌價(jià)值

（5）應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

解析思路：

廣告創(chuàng)意總監(jiān)在品牌形象塑造中的作用包括通過廣告?zhèn)鬟f品牌理念和價(jià)值觀、提升品牌在公眾心中的認(rèn)知度、通過情感連接增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度、通過創(chuàng)意提升品牌市場(chǎng)價(jià)值，以及通過創(chuàng)新廣告策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

五、應(yīng)用題（1題，共20分）

5.

（1）廣告主題：#綠色生活，從我做起#

（2）廣告創(chuàng)意：以環(huán)保為主題，通過講述消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的真實(shí)故事，傳遞產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、實(shí)用的特點(diǎn)，倡導(dǎo)綠色生活方式。

（3）廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等

（4）廣告投放：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者活躍的社交媒體平臺(tái)、線下活動(dòng)等渠道

解析思路：

針對(duì)環(huán)保產(chǎn)品，廣告主題應(yīng)強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念。創(chuàng)意需結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，通過真實(shí)故事展示產(chǎn)品對(duì)環(huán)保的貢獻(xiàn)，倡導(dǎo)綠色生活方式。廣告形式和投放渠道應(yīng)選擇與環(huán)保和高端消費(fèi)者相關(guān)的平臺(tái)和活動(dòng)。

六、論述題（1題，共20分）

6.

（1）深入了解市場(chǎng)

（2）注重實(shí)際