游戲宣傳活動策劃方案演講人：日期:目錄CATALOGUE01活動背景分析02核心宣傳策略03創(chuàng)意內容設計04執(zhí)行落地流程05資源整合配置06效果追蹤體系01活動背景分析CHAPTER市場規(guī)模與增長游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，用戶數(shù)量不斷增加。01游戲類型與玩法多樣化游戲類型和玩法層出不窮，滿足不同用戶需求。02技術發(fā)展與創(chuàng)新游戲技術不斷創(chuàng)新，為游戲宣傳提供更多可能性和手段。03市場推廣與競爭游戲市場競爭激烈，需要積極推廣和宣傳才能吸引更多用戶。04游戲市場現(xiàn)狀概述競品活動案例參考了解競品舉辦的活動類型、形式以及用戶參與度等信息。競品活動類型與形式分析競品活動的優(yōu)缺點，為自身活動策劃提供借鑒和參考。競品活動效果評估研究競品活動的策劃、組織、執(zhí)行和宣傳等方面的策略和手段。競品活動策略與手段目標用戶需求調研用戶畫像與行為特征通過數(shù)據(jù)分析和市場調研，了解目標用戶的畫像和行為特征。01用戶需求與期望深入了解目標用戶對游戲的期望和需求，為活動策劃提供方向。02用戶參與度與反饋收集用戶對類似活動的參與度和反饋，為活動策劃提供數(shù)據(jù)支持。0302核心宣傳策略CHAPTER活動主題與Slogan設計活動主題創(chuàng)意根據(jù)游戲特點和目標用戶群體，設計一個吸引玩家的活動主題，突出游戲的核心玩法和特色。Slogan設計主題延展制定簡潔、有力、易于傳播的宣傳口號，概括游戲的核心價值和賣點，吸引玩家關注和參與。將活動主題和Slogan延伸到各個宣傳渠道和活動中，形成統(tǒng)一的品牌形象和宣傳效果。123傳播渠道優(yōu)先級規(guī)劃渠道整合將線上和線下渠道進行整合，形成立體化的宣傳網絡，提高宣傳效果。03通過游戲展會、電競比賽、網吧合作等線下渠道進行宣傳，擴大游戲的知名度和影響力。02線下渠道線上渠道通過游戲官網、社交媒體、游戲論壇等線上渠道進行宣傳，覆蓋游戲的目標用戶群體。01預熱與爆發(fā)期節(jié)奏設計在活動開始前，通過發(fā)布預告、倒計時、懸念話題等方式進行預熱，提高玩家的期待值和參與度。預熱期爆發(fā)期節(jié)奏控制在活動開始時，集中宣傳資源，通過大規(guī)模的廣告投放、社交媒體互動等方式，引爆活動，吸引大量玩家參與。在預熱期和爆發(fā)期之間，要控制好宣傳節(jié)奏，避免過度宣傳導致玩家疲勞，也要避免宣傳不足導致活動效果不佳。03創(chuàng)意內容設計CHAPTER通過重新塑造經典角色或與知名IP合作，打造獨特且引人注目的角色形象。角色形象設計將游戲場景與IP背景故事相結合，營造出沉浸式的游戲氛圍。場景與故事融合保持游戲整體視覺風格與IP風格的一致性，增強玩家對游戲的認同感。視覺風格統(tǒng)一主視覺與IP聯(lián)動方案沉浸式互動玩法提案劇情互動設計豐富的劇情任務，讓玩家在游戲中體驗故事情節(jié)，增強沉浸感。01角色扮演提供多樣化的角色選擇，讓玩家能夠扮演自己喜歡的角色，參與游戲世界。02場景探索與解謎設置隱藏的場景和謎題，鼓勵玩家進行探索和解謎，提升游戲趣味性。03創(chuàng)作分享鼓勵玩家創(chuàng)作并分享自己的游戲內容，如地圖、角色、劇情等。優(yōu)秀作品展示設立優(yōu)秀作品展示區(qū)，讓玩家的作品得到更多人的欣賞和認可。UGC活動獎勵舉辦各類UGC活動，為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供獎勵，激發(fā)玩家的創(chuàng)作熱情。玩家UGC激勵機制04執(zhí)行落地流程CHAPTER時間節(jié)點與任務拆解任務拆解與分配將宣傳計劃拆分為可執(zhí)行的任務，明確每個任務的負責人和完成時間，確保任務按時完成。03根據(jù)宣傳周期，制定具體的宣傳計劃，包括每個階段的目標、策略和執(zhí)行方式。02制定具體計劃確定宣傳周期根據(jù)游戲上線時間和宣傳目標，確定整體宣傳周期，包括預熱期、爆發(fā)期和收尾期。01跨部門協(xié)作分工表市場部門運營部門研發(fā)部門客服部門負責游戲宣傳的整體規(guī)劃和執(zhí)行，包括廣告投放、媒體合作、社交媒體運營等。負責游戲運營和活動策劃，確保游戲正常運行并吸引玩家參與。負責游戲研發(fā)和更新，提供宣傳素材和技術支持。負責玩家咨詢和反饋處理，解決玩家在游戲中遇到的問題。應急預案與資源調配應對突發(fā)事件制定應急預案，確保在突發(fā)情況下能夠迅速響應，最大限度地減少負面影響。01資源儲備與調配根據(jù)宣傳需要，提前儲備和調配資源，包括人力、資金、宣傳素材等，確保宣傳活動的順利進行。02效果監(jiān)測與優(yōu)化實時監(jiān)測宣傳效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調整宣傳策略，提高宣傳效果。0305資源整合配置CHAPTER合作方與KOL資源清單游戲開發(fā)商提供游戲產品及相關宣傳素材，如游戲安裝包、游戲截圖、視頻等。01游戲發(fā)行商負責游戲的推廣和發(fā)行，提供游戲宣傳資源和渠道，如官方網站、社交媒體等。02游戲媒體包括游戲新聞網站、游戲評測網站、游戲論壇等，提供游戲新聞報道、評測、攻略等內容。03KOL資源包括游戲主播、游戲博主、游戲網紅等，具有一定的影響力和粉絲基礎，可以提供游戲直播、解說、試玩等服務。04線上線下資源匹配方案線上資源包括社交媒體廣告、游戲官網、游戲論壇等，具有覆蓋面廣、傳播速度快的特點，適合進行游戲宣傳和品牌推廣。線下資源綜合利用包括游戲展會、網吧合作、周邊商店等，具有實體展示和互動體驗的特點，可以吸引更多玩家關注和參與游戲。通過線上線下資源的結合，打造全方位、多渠道的宣傳效果，提高游戲知名度和玩家參與度。123預算分配與成本控制6px6px6px包括廣告投放、KOL合作、媒體宣傳等，需要根據(jù)宣傳渠道和效果進行預算分配。宣傳費用包括活動策劃、執(zhí)行、推廣等人員的工資和費用。人工費用如果需要舉辦線下活動，需要考慮場地租賃、設備購置等費用。場地費用010302如禮品、贈品、印刷品等費用，需要根據(jù)實際情況進行預算和分配。其他費用0406效果追蹤體系CHAPTER關鍵數(shù)據(jù)監(jiān)測維度用戶參與度活動曝光量轉化率活動成本效益包括參與活動的用戶數(shù)、用戶參與活動的頻次、用戶參與活動的時間等。包括活動頁面的瀏覽量、活動信息的傳播量、社交媒體上的分享次數(shù)等。通過活動吸引的用戶與游戲整體用戶的比例，以及活動用戶轉化為游戲付費用戶的比例。活動投入的成本與獲得的收益之間的比例，包括直接收益和間接收益。輿情與口碑管理方案輿情監(jiān)控通過社交媒體、游戲論壇等渠道，實時監(jiān)測用戶對活動的反饋和評論，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。01口碑傳播鼓勵用戶分享活動體驗，通過好評返現(xiàn)、邀請好友等方式激勵用戶傳播活動口碑。02危機公關針對可能出現(xiàn)的負面輿情，提前制定應對策略，確保在危機發(fā)生時能夠迅速、有效地應對。03根據(jù)活動數(shù)據(jù)和用戶反饋，評估活動的整體效果，包括目標達成情況、用戶滿意度等。針對活動中出現(xiàn)的問題，進行深入