精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------河南聯(lián)郵廣告有限責(zé)任公司作為河南省一家新興的專業(yè)廣告公司,以誠信、務(wù)實、創(chuàng)新、專業(yè)的企業(yè)價值觀為宗旨,突出強(qiáng)調(diào)全面為客戶服務(wù)的經(jīng)營理念,自2002年成立以來,專心致力于商業(yè)信函廣告的策劃、設(shè)計及代理發(fā)布業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 被譽(yù)為"精致營銷世紀(jì)"的21世紀(jì),精致的要旨主要體現(xiàn)在更精確的目標(biāo)顧客、人性化的直接交流、以及關(guān)注顧客終生價值的長期溝通。所謂"商業(yè)信函"是以商務(wù)信息為內(nèi)容,以名址數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ),以信件為載體,以特定收件人為受眾,以郵政投遞為傳播渠道的一種信函,是數(shù)據(jù)庫營銷的主要表現(xiàn)形式。商業(yè)信函廣告近幾年發(fā)展十分迅速,信函廣告的社會認(rèn)知度也在逐步年攀升,目前已達(dá)到48%,成為僅次于報紙、電視的第三大媒體。商業(yè)信函是指通過郵件遞送服務(wù),將特定的信息直接給特定的目標(biāo)對象（潛在客戶、個人或企業(yè)）的各種形式廣告,主要是將客戶的廣告宣傳由傳統(tǒng)影視媒體和戶外廣告轉(zhuǎn)化為信函夾寄廣告。"住房公積金"賬單媒介"衣食住行"自古以來就是人民生產(chǎn)生活的四大需求。隨著人們生活的日漸富裕,無論是自用還是投資,"房子"已經(jīng)成為人們爭相競買的重要商品。但是,"房錢"畢竟占去了絕大數(shù)人的絕大數(shù)積蓄,人們必定會精打細(xì)算、"房"比三家。與此同時,眾多的名邸豪宅也如魚后春筍般地而起,真可謂是""滿城盡待看房人"。面對如此挑剔的業(yè)主、如此激烈的競爭,開發(fā)商不得不絞盡腦汁推廣樓盤,以不同的形式宣傳包裝自己,但是目前的電視、報紙、戶外廣告、雜志等各種各樣的宣傳渠道,是開發(fā)商們付出了沉重的代價,人們也不能方便的、詳細(xì)的了解有關(guān)信息。鑒于此,一種更加直接、有效、低價、快捷的宣傳方式——"賬單媒體宣傳"是一種非常好的選擇。賬單,是指消費(fèi)者發(fā)生對帳行為的部門或單位,向消費(fèi)者提供的賬目發(fā)生的詳細(xì)清單。賬單業(yè)務(wù)是郵政部門利用四通八達(dá)的郵政網(wǎng)絡(luò),將提供給消費(fèi)者的消費(fèi)賬單以信件方式準(zhǔn)確、快速地郵寄到消費(fèi)者手中的一種業(yè)務(wù)。賬單媒體宣傳是有宣傳廣告需求的單位搭載賬單進(jìn)行廣告宣傳。一、優(yōu)勢1.名址精準(zhǔn):定向發(fā)布廣告,一步到位,能使廣告達(dá)到直郵到個人的效果,大大提高了廣告的精確性和針對性。2.圈層營銷:通過對現(xiàn)有客戶資料的細(xì)分,能夠準(zhǔn)確劃分出客戶的性別、年齡、收入檔次、居住環(huán)境、單位性質(zhì)等,根據(jù)這些信息可以選擇自己的目標(biāo)客戶發(fā)送廣告。3.效果可測量,與其他廣告不同的是,賬單搭載廣告,可以在廣告上印刷禮品卡等,通過回饋率分析宣傳活動的效果,計算客戶響應(yīng)率,測算廣告回報率,能夠幫助商家評估營銷的效果。4.直觀且保存時間長,與戶外廣告、電視廣告及其他廣告相比,賬單上面印有客戶的理財信息,客戶會更長時間地保存,所以能夠長期對客戶產(chǎn)生影響。5、保密性強(qiáng),宣傳內(nèi)容直達(dá)客戶,競爭對手不易模仿。6.成本低7、可信度高,由于借助的是政府部門的數(shù)據(jù)進(jìn)行郵寄到個人的形式,收信人對賬單中的宣傳產(chǎn)品會產(chǎn)生信任感。二、廣告目標(biāo)受眾對象省直行政企實業(yè)人員繳納住房公積金對賬單(15.8萬)全省大、中、小型企業(yè)單位(60萬)鄭州市養(yǎng)老保險中心養(yǎng)老保險費(fèi)對賬單(45萬)鄭州市醫(yī)療保險中心醫(yī)療保險費(fèi)對賬單(47萬)鄭州市住房公積金對賬單(40萬)◆代理省直住房公積金對賬單介紹:住房公積金對賬單是每年一度住房公積金管理中心與繳存職工核對其住房公積金賬戶內(nèi)余額情況的憑證。河南省直住房公積金的繳存范圍包括省級國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、省屬大專院校、省級和部屬國有企業(yè)、其他城鎮(zhèn)企業(yè)、民辦非企業(yè)單位（包括外商辦事機(jī)構(gòu)、代表處、聯(lián)絡(luò)處等）、社會團(tuán)體、中央駐鄭企業(yè)等注冊單位的在職職工15.8萬人。為維護(hù)職工的合法權(quán)益,河南省住房公積金管理中心將定期將職工繳存住房公積金賬戶上的余額情況以對賬單的形式打印出來,通過鄭州市郵政局的投遞網(wǎng)絡(luò)向職工發(fā)放。是高檔樓盤、專業(yè)小商品市場、商務(wù)樓、寫字樓的潛在目標(biāo)群。五、廣告代理方案1.發(fā)寄范圍及數(shù)量:省直住房公積金管理中心擁15.8萬交納住房公積金的干部職工。2.廣告位置:廣告內(nèi)容可分別刊登在信封背面、賬單背面,或另行加內(nèi)頁。3、發(fā)寄形式:《住房公積金對賬單》以平函掛投的形式進(jìn)行發(fā)寄,確保投遞質(zhì)量。4、印刷規(guī)格：信封為標(biāo)準(zhǔn)6號信封,內(nèi)頁采用A4、80克雙膠紙四色印刷。六、服務(wù)保障投遞保證——數(shù)千名專職投遞員組成龐大、嚴(yán)密的到戶投遞網(wǎng)絡(luò),保證客戶信息有效、及時寄達(dá)傳播對象手中;信息保密——對于客戶相關(guān)的產(chǎn)品價格、數(shù)據(jù)資料、優(yōu)惠方案等商業(yè)秘密,恪守職業(yè)道德,為客戶嚴(yán)格保密。信譽(yù)支持——在河南省直住房公積金賬單上做宣傳就等同于河南省直住房公積金中心重點(diǎn)向客戶推介,可信度以及影響力更讓人信服,使貴公司更能深入人心,達(dá)到您多期待的理想效果。七、效果評估作為新產(chǎn)品,賬單廣告成本低廉,點(diǎn)對點(diǎn)的受眾準(zhǔn)確,在推廣過程中我們就能明顯看出效果,我們的目標(biāo)是"不求人人皆知,只要有購買力的人知曉"。因為我們選擇在最佳時機(jī)和最佳適合目標(biāo)消費(fèi)群,所以在推廣過程中,我們可以清晰的看到消費(fèi)者的反應(yīng)。賬單廣告效果的可測試性良好,依據(jù)所做工作的反饋,分析其有效性,計算投資的總匯報。這些測試可以幫助計算吸引新客戶所需的準(zhǔn)確花費(fèi),從前期的工作中吸取經(jīng)驗,以確保下次投資的成功率。"個性化"數(shù)據(jù)媒介◆高收入庫:數(shù)據(jù)信息約30萬條,主要是鄭州市區(qū)高收入人群,涵蓋有姓名、地址、工作單位、職務(wù)等字段,是鄭州中高端消費(fèi)市場最活躍群體,既有消費(fèi)承受能力,又有消費(fèi)傾向,汽車、房地產(chǎn)往往以這一群體作為潛在客戶,在鄭州市場占比例較大,同時涵蓋中高檔消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)層次,旅游、理財、零售等行業(yè)。◆白領(lǐng)女性:約6萬條。2萬條時尚佳人是女性高端消費(fèi)客戶,4萬條白領(lǐng)麗人來源于大專院校、科研院所、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大型企業(yè)、醫(yī)療行業(yè),收入穩(wěn)定且社會地位良好,有經(jīng)濟(jì)能務(wù),且較為獨(dú)立,適用于服飾、美容、零售、餐飲等行業(yè)。◆私家車庫:約數(shù)據(jù)9萬條,有車型、姓名等字段。中高檔車型3萬條,普通車型6萬條。其中金水?dāng)?shù)量較多,約3.8萬條左右。能判定車主性別、年齡、生日等信息,能用到汽車維修、汽車美容等相關(guān)行業(yè),及自駕車游、農(nóng)家樂、餐飲、房地產(chǎn)、理財?shù)刃袠I(yè)?！魰r尚精英:4萬余條信息,來源于大專院校、科研院所、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大型企業(yè)、醫(yī)療行業(yè),收入穩(wěn)定且社會地位良好,適應(yīng)于房地產(chǎn)、汽車等。◆寵物寶貝庫:數(shù)據(jù)信息1.3萬條,市區(qū)寵物犬飼養(yǎng)主信息,包括姓名、地址。隨著生活水平提高,人的精神層面追求轉(zhuǎn)向情感型,老齡化現(xiàn)象加重,寵物成為越來越多家庭的重要成員。由寵物飼養(yǎng)而引發(fā)一條完整的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈——寵物經(jīng)濟(jì),寵物食品、用具、美容、保健、服飾……鄭州市區(qū)的寵物犬飼養(yǎng)主信息,可以用節(jié)日促銷、保健提醒、寵物會員等形式,進(jìn)行相關(guān)客戶開發(fā)與維護(hù)。◆工商英才:約1萬條數(shù)據(jù),鄭州市萬余家公司廠家負(fù)責(zé)人名址信息,包括單位、地址、姓名、郵編等字段,涉及制造、醫(yī)藥、餐館、服務(wù)等各個行業(yè),可用到旅游、節(jié)日促銷、零售購物、汽車、投資、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)。◆網(wǎng)絡(luò)一族庫:數(shù)據(jù)信息12萬條,鄭州市區(qū)網(wǎng)絡(luò)人群信息,包括姓名、地址、郵編。針對網(wǎng)絡(luò)一族這一數(shù)據(jù)信息,可以采取傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷雙贏模式。越來越多的產(chǎn)業(yè)如IT、汽車、消費(fèi)電子等正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中,與其它廣告形式整合傳播。◆干部庫:鄭州市3000多條信息,主要是副處級以上干部,含單位、地址、姓名、職務(wù)、電話等字段。◆教師庫:1.3萬多條數(shù)據(jù),包含有姓名、地址、單位、科目等相關(guān)信息,可用于教育培訓(xùn)、旅游、零售、節(jié)日促銷等行業(yè)?！翎t(yī)生庫:約7千條信息,有姓名、地址、工作單位,部分有職稱。可用于醫(yī)藥銷售、器械、保健品等行業(yè),也可用于商場零售、節(jié)日促銷等行業(yè)?！魰嫀?7千余信息,含單位、地址,姓名,郵編等信息,可用于考試培訓(xùn)、投資理財、金融資訊等行業(yè)領(lǐng)域?！粑夜究筛鶕?jù)客戶需求挑選數(shù)據(jù)進(jìn)行自由結(jié)合,例如：特定區(qū)域、性別、年紀(jì)、收入情況等。成功案例自2007年以來,公司成功策劃了綠地集團(tuán)老街、天倫集團(tuán)水晶城以及龍湖龍騰盛世、河南省建設(shè)支行、河南省中國支行等鄭州市多個大型精品房地產(chǎn)及銀行項目的推廣合作,客戶反映良好。2010年讀書節(jié)活動方案一、

活動目的:書是人類的朋友,書是人類進(jìn)步的階梯!為了拓寬學(xué)生的知識面,通過開展"和書交朋友,遨游知識大海洋"系列讀書活動,激發(fā)學(xué)生讀書的興趣,讓每一個學(xué)生都想讀書、愛讀書、會讀書,從小養(yǎng)成熱愛書籍,博覽群書的好習(xí)慣,并在讀書實踐活動中陶冶情操,獲取真知,樹立理想!二、活動目標(biāo):1.通過活動,建立起以學(xué)校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。2.通過活動,在校園內(nèi)形成熱愛讀書的良好風(fēng)氣。3.通過活動,使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書的好
習(xí)慣。4、通過活動,促進(jìn)學(xué)生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。三、活動實施的計劃1.做好讀書登記簿(1)每個學(xué)生結(jié)合個人
實際,準(zhǔn)備一本讀書登記簿,具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來設(shè)計、裝飾,使其生動活潑、各具特色,其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實現(xiàn)時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目,高年級可適當(dāng)作讀書筆記。(2)每個班級結(jié)合學(xué)生的計劃和班級實際情況,也制定出相應(yīng)的班級讀書目標(biāo)和讀書成長規(guī)劃書,其中要有措施、有保障、有效果、有考評,簡潔明了,易于