讓你隨時(shí)脈動(dòng)回來脈動(dòng)廣告分析演示文稿第1頁(yè)，共14頁(yè)。優(yōu)選讓你隨時(shí)脈動(dòng)回來脈動(dòng)廣告分析第2頁(yè)，共14頁(yè)。一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

脈動(dòng)是中國(guó)著名飲料企業(yè)樂百氏集團(tuán)旗下產(chǎn)品。樂百氏集團(tuán)是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)之一。其知名度在中國(guó)市場(chǎng)很高。脈動(dòng)是達(dá)能入主樂百氏之后的第一個(gè)成功作品。是一種營(yíng)養(yǎng)素飲料，含有五種維生素，兩種礦物質(zhì)和一種氨基酸，這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消費(fèi)者的喜愛。可以算為一種運(yùn)動(dòng)飲品，可以補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)因流汗而損失的能量。蘋果味青檸味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠蘿味第3頁(yè)，共14頁(yè)。二、市場(chǎng)背景1、市場(chǎng)消費(fèi)水平的提升以及脈動(dòng)符合人們對(duì)健康飲品的飲用趨勢(shì)2、碳酸氣飲料市場(chǎng)壟斷嚴(yán)重：世界飲料巨頭可口可樂、百事可樂的眾多品牌已經(jīng)把這個(gè)市場(chǎng)壟斷得毫無(wú)進(jìn)入的可能；3、茶飲料市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)是寡頭競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。即康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈三巨頭瓜分了絕大部分的市場(chǎng)。進(jìn)入的成本較高4、礦泉水市場(chǎng)進(jìn)入的可能很大，但受到嚴(yán)重制約5、功能性飲料在健力寶、紅牛之前，國(guó)內(nèi)是一個(gè)空白。而健力寶的定位更多的是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員；紅牛更是含酒精的功能性飲料，或許更適合看足球狂歡的球迷；在面對(duì)青少年的市場(chǎng)上，在“脈動(dòng)”之前，是一片空白！第4頁(yè)，共14頁(yè)。三、產(chǎn)品屬性營(yíng)養(yǎng)元素礦物質(zhì)：鉀、鈣

維生素B3，參與能量代謝，有效幫助身體釋放能量維生素B5，脂肪和糖類轉(zhuǎn)變成能量的必需元素維生素B6，參與體內(nèi)蛋白質(zhì)代謝，幫助合成血紅蛋白維生素B12，參與體內(nèi)生化反應(yīng)，幫助身體造血機(jī)能維生素C，幫助人體抗氧化，促進(jìn)鐵的吸收，增強(qiáng)免疫系統(tǒng)功能第5頁(yè)，共14頁(yè)。第6頁(yè)，共14頁(yè)。四、營(yíng)銷策略

1、市場(chǎng)定位其目標(biāo)市場(chǎng)定位在15-30歲左右的學(xué)生、年輕人、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者、白領(lǐng)。而“脈動(dòng)動(dòng)茶”以冰紅茶、綠茶與經(jīng)典“脈動(dòng)”互補(bǔ)，如果說，經(jīng)典脈動(dòng)是給愛好時(shí)尚而運(yùn)動(dòng)的男性群體設(shè)計(jì)，那“動(dòng)茶”無(wú)疑更突出了休閑、安逸的女性氣息。

2、線上傳播與線下推廣

3、跟隨時(shí)代推廣

4、脈動(dòng)2014世界杯項(xiàng)目第7頁(yè)，共14頁(yè)。五、廣告創(chuàng)意1、logo設(shè)計(jì)整個(gè)商標(biāo)都是用曲線構(gòu)成的，而且色彩清淡閃亮，字體顏色與脈動(dòng)飲料包裝的顏色接近，背景顏色與脈動(dòng)飲料的液體的顏色接近。這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出曲線美以及閃亮、動(dòng)感，給人活力；也意味著脈動(dòng)飲料讓人活力盡現(xiàn)，發(fā)揮出前所未有的力量。第8頁(yè)，共14頁(yè)。第9頁(yè)，共14頁(yè)。

2、脈動(dòng)、脈動(dòng)360度李連杰代言

3、“斜體”廣告創(chuàng)意

4、《三國(guó)痣》第10頁(yè)，共14頁(yè)。六、廣告詞1、生活隨時(shí)有狀況。你，準(zhǔn)備好了嗎?脈動(dòng)，補(bǔ)水溶維生素群，為你隨時(shí)準(zhǔn)備更佳狀態(tài)。2、喝一口脈動(dòng)，讓你隨時(shí)脈動(dòng)回來3、隨時(shí)隨地，脈動(dòng)回來。4、關(guān)鍵時(shí)刻，隨時(shí)脈動(dòng)回來5、關(guān)鍵時(shí)刻不在狀態(tài)，脈動(dòng)，富含多重維生素C，讓你隨時(shí)脈動(dòng)回來!第11頁(yè)，共14頁(yè)。在過去的幾年里，脈動(dòng)均呈現(xiàn)上揚(yáng)狀態(tài)：2008年增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。2011年增量70%，2012年銷量達(dá)10億升。時(shí)至2014年，脈動(dòng)年銷售額達(dá)80億元?？梢院敛豢鋸埖卣f，在消費(fèi)者心目中，脈動(dòng)已經(jīng)成為了維生素功能飲料的代名詞。七、傳播效果第12頁(yè)，共14頁(yè)。紅牛廣告簡(jiǎn)析一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介紅牛（RedBull）是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生于泰國(guó)，最初名稱為名為KratingDaeng，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“RedBull”。產(chǎn)品銷往全球140個(gè)國(guó)家