1、如何確定作品主題參賽指導(dǎo)手冊(cè)此次大賽的目的是對(duì)青島啤酒品牌進(jìn)行深度傳播，所以我們要確定與青島啤酒相關(guān)的某一主題（或多個(gè)主題），對(duì)其進(jìn)行深入研究，并將其通過(guò)不同的形式展現(xiàn)。注意：a、深度傳播≠生硬植入廣告b、主題明確是一切工作的前提2、如何進(jìn)行作品制作常見(jiàn)的作品形式：a、視頻影音類作品：微電影、原創(chuàng)歌曲、動(dòng)漫、視頻廣告等。b、平面類作品：手繪漫畫(huà)、軟文、啤酒海報(bào)、圖片等。在內(nèi)容的創(chuàng)作上可以借鑒以下網(wǎng)絡(luò)資源：1、微營(yíng)銷大賽官網(wǎng)2、青島啤酒博物館3、青島啤酒官方網(wǎng)站4、青島啤酒國(guó)際啤酒節(jié)官方網(wǎng)站5、百年品質(zhì)中國(guó)驕傲

啤酒那些事兒PS：a、作品質(zhì)量比作品數(shù)量更重要b、建議在主題明確的前提下，內(nèi)容豐富有內(nèi)涵，作品形式多樣化。參賽指導(dǎo)手冊(cè)3、如何選擇傳播渠道以新媒體平臺(tái)為主，以全網(wǎng)絡(luò)為戰(zhàn)場(chǎng)說(shuō)明微信、微博等都可以自己建立公眾平臺(tái)，培育粉絲，以更好地推廣自己的作品注重粉絲培育，提供多元化信息，提高自己傳播作品的質(zhì)量，不要讓自己的平臺(tái)成為一個(gè)垃圾廣告站注意:渠道之間可以通過(guò)鏈接實(shí)現(xiàn)交叉宣傳。微信微博人人論壇微視優(yōu)酷……參賽指導(dǎo)手冊(cè)4、如何進(jìn)行有效推廣制定有效的傳播計(jì)劃是作品推廣的保障：1、制定作品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃并堅(jiān)持執(zhí)行。2、根據(jù)傳播平臺(tái)的不同，設(shè)計(jì)傳播計(jì)劃、傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間點(diǎn)等相關(guān)策略。增加平臺(tái)粉絲制定傳播計(jì)劃粉絲數(shù)量是作品推廣的基礎(chǔ)：1、通過(guò)微博、微信的QQ互粉群進(jìn)行互粉。2、微博互粉大廳，推米互粉等互粉應(yīng)用。借助推廣應(yīng)用借助推廣應(yīng)用讓作品插上翅膀：1、首先應(yīng)借助朋友層次促進(jìn)作品的首次推廣。2、微博初期借助推米和推兔等推廣應(yīng)用，使作品能站在一個(gè)高起點(diǎn)，推動(dòng)作品自傳播。高質(zhì)量、新穎有吸引力的傳播作品是有效推廣的前提。參賽指導(dǎo)手冊(cè)6、如何評(píng)定參賽作品Top3.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)Top2.評(píng)分要素Top1.作品要求

A、初賽階段評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：作品部分（40分）+實(shí)施效果（60分）=初賽成績(jī)（100分）B、復(fù)賽階段評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：作品部分（50分）+實(shí)施效果（50分）=復(fù)賽成績(jī)（100分）C、決賽階段評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：作品部分（50分）+實(shí)施效果（40分）+參賽作品網(wǎng)絡(luò)支持投票率（10分）=決賽成績(jī)（100分）作品部分：作品的主題、質(zhì)量、創(chuàng)意性、可行性。傳播效果：傳播渠道的選擇及新媒體平臺(tái)的利用；作品的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論率等具體實(shí)施效果。參賽作品應(yīng)與大賽主題相切合，作品質(zhì)量達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，具有創(chuàng)新性和可行性，并且要達(dá)到一定的傳播效果。參賽指導(dǎo)手冊(cè)第二屆青島啤酒大學(xué)生微營(yíng)銷創(chuàng)意大賽總結(jié)

（示例）參賽者：李某某（隊(duì)長(zhǎng)）、王某某、張某某學(xué)校：中國(guó)海洋大學(xué)（隊(duì)長(zhǎng)學(xué)校）一、傳播作品作品一帶有傳播量的截圖鏈接1：/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company鏈接2：……注：每個(gè)該作品傳播平臺(tái)的鏈接都需要列舉。一、傳播作品作品二帶有傳播量的截圖鏈接1：/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company鏈接2：……一、傳播作品作品三帶有傳播量的截圖鏈接1：/shandongtsingtao/home?topnav=1&wvr=5&from=company鏈接2：……一、傳播作品。。。。。。二、實(shí)施效果傳播平臺(tái)點(diǎn)擊量/點(diǎn)贊量合計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)/分享量合計(jì)評(píng)論量合計(jì)作品一56232334475作品二作品三……合計(jì)備注：實(shí)施效果統(tǒng)計(jì)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)，不得高于實(shí)際傳播量，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)弄虛作假，組委會(huì)將對(duì)其取消參賽資格。分作品統(tǒng)計(jì)二、實(shí)施效果傳播平臺(tái)點(diǎn)擊量/點(diǎn)贊量合計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)/分享量合計(jì)評(píng)論量合計(jì)微博