2025年創(chuàng)意廣告策劃能力實操操作試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某知名品牌計劃推出一款針對年輕人的時尚飲品，市場調(diào)研顯示，年輕消費者對健康、時尚、個性等方面有較高需求。請根據(jù)以下情況，為該品牌設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）該品牌飲品的特點：采用天然原料，無添加劑，低糖低熱量。

（2）目標消費群體：18-25歲年輕人。

（3）競爭對手：市場上已有類似產(chǎn)品，競爭激烈。

答案：

（1）廣告主題：天然、健康、時尚，盡在XX飲品。

（2）廣告創(chuàng)意：以年輕人為主要形象，通過時尚、活力、個性的場景展現(xiàn)XX飲品的魅力。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：短視頻平臺、社交媒體、校園活動等。

2.一家本土服裝品牌計劃進軍海外市場，針對歐美消費者設(shè)計一款時尚休閑服裝。請根據(jù)以下情況，為該品牌設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）該品牌服裝特點：注重品質(zhì)，采用環(huán)保材料，設(shè)計簡約大方。

（2）目標消費群體：歐美地區(qū)中產(chǎn)階級。

（3）競爭對手：歐美知名休閑品牌。

答案：

（1）廣告主題：簡約時尚，環(huán)保生活，從XX服裝開始。

（2）廣告創(chuàng)意：通過講述品牌故事，展現(xiàn)品牌價值觀，強調(diào)環(huán)保、簡約、時尚的設(shè)計理念。

（3）廣告形式：宣傳片、雜志廣告、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：歐美時尚雜志、社交媒體、線上購物平臺等。

二、市場調(diào)研題（20分）

1.某電子產(chǎn)品公司計劃推出一款智能手表，請根據(jù)以下情況，進行市場調(diào)研并分析潛在消費群體。

（1）產(chǎn)品特點：功能豐富，操作簡便，外觀時尚。

（2）競爭對手：蘋果、華為、小米等品牌。

答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等。

（2）潛在消費群體分析：

①年輕群體：關(guān)注時尚、功能、價格。

②商務(wù)人士：關(guān)注功能、品質(zhì)、品牌。

③運動愛好者：關(guān)注運動功能、耐用性、外觀。

2.某家居品牌計劃推出一款智能家居產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況，進行市場調(diào)研并分析潛在消費群體。

（1）產(chǎn)品特點：智能控制、便捷生活、安全可靠。

（2）競爭對手：華為、小米、蘋果等品牌。

答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等。

（2）潛在消費群體分析：

①年輕家庭：關(guān)注智能化、便捷性、安全性。

②中年家庭：關(guān)注品質(zhì)、實用性、安全性。

③單身人士：關(guān)注個性、實用性、價格。

三、創(chuàng)意策劃題（20分）

1.某汽車品牌計劃推出一款新能源汽車，請根據(jù)以下情況，設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產(chǎn)品特點：環(huán)保、節(jié)能、續(xù)航里程長。

（2）目標消費群體：環(huán)保意識強、關(guān)注新能源汽車的消費者。

答案：

（1）廣告主題：綠色出行，從XX新能源汽車開始。

（2）廣告創(chuàng)意：以環(huán)保為主題，通過講述環(huán)保故事，展現(xiàn)新能源汽車的環(huán)保、節(jié)能、續(xù)航等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：環(huán)保組織、社交媒體、線上購車平臺等。

2.某化妝品品牌計劃推出一款針對女性消費者的護膚產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況，設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產(chǎn)品特點：天然成分、高效保濕、抗氧化。

（2）目標消費群體：注重皮膚保養(yǎng)、關(guān)注美容護膚的女性消費者。

答案：

（1）廣告主題：美麗由內(nèi)而外，XX護膚品與你同行。

（2）廣告創(chuàng)意：以女性形象為主題，通過講述美麗故事，展現(xiàn)XX護膚品的天然、高效、抗衰老等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：女性雜志、社交媒體、美容護膚平臺等。

四、媒體策略題（20分）

1.某電子產(chǎn)品公司計劃推出一款智能手表，請根據(jù)以下情況，制定媒體投放策略。

（1）產(chǎn)品特點：功能豐富，操作簡便，外觀時尚。

（2）競爭對手：蘋果、華為、小米等品牌。

答案：

（1）媒體選擇：短視頻平臺、社交媒體、線上購物平臺、線下實體店等。

（2）投放策略：

①短視頻平臺：通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品特點，吸引目標消費者。

②社交媒體：利用KOL、網(wǎng)紅等推廣，擴大品牌知名度。

③線上購物平臺：與電商平臺合作，進行產(chǎn)品銷售。

④線下實體店：進行線下體驗活動，提高消費者購買意愿。

2.某化妝品品牌計劃推出一款針對女性消費者的護膚產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況，制定媒體投放策略。

（1）產(chǎn)品特點：天然成分、高效保濕、抗氧化。

（2）目標消費群體：注重皮膚保養(yǎng)、關(guān)注美容護膚的女性消費者。

答案：

（1）媒體選擇：女性雜志、社交媒體、美容護膚平臺、線下美容院等。

（2）投放策略：

①女性雜志：投放廣告，提升品牌形象。

②社交媒體：利用KOL、網(wǎng)紅等推廣，提高品牌知名度。

③美容護膚平臺：與平臺合作，進行產(chǎn)品銷售。

④線下美容院：進行線下體驗活動，提高消費者購買意愿。

五、效果評估題（20分）

1.某電子產(chǎn)品公司推出一款智能手表，請根據(jù)以下情況，評估廣告投放效果。

（1）廣告投放渠道：短視頻平臺、社交媒體、線上購物平臺、線下實體店等。

（2）廣告投放時間：3個月。

答案：

（1）評估指標：品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費者滿意度等。

（2）評估方法：

①品牌知名度：通過調(diào)查問卷、社交媒體數(shù)據(jù)等評估。

②產(chǎn)品銷量：通過線上購物平臺、線下實體店銷售數(shù)據(jù)評估。

③消費者滿意度：通過問卷調(diào)查、用戶評價等評估。

2.某化妝品品牌推出一款針對女性消費者的護膚產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況，評估廣告投放效果。

（1）廣告投放渠道：女性雜志、社交媒體、美容護膚平臺、線下美容院等。

（2）廣告投放時間：2個月。

答案：

（1）評估指標：品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費者滿意度等。

（2）評估方法：

①品牌知名度：通過調(diào)查問卷、社交媒體數(shù)據(jù)等評估。

②產(chǎn)品銷量：通過美容護膚平臺、線下美容院銷售數(shù)據(jù)評估。

③消費者滿意度：通過問卷調(diào)查、用戶評價等評估。

六、案例分析題（30分）

1.某品牌飲料在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者對產(chǎn)品的口感、價格、包裝等方面有較高要求。請根據(jù)以下情況，為該品牌設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產(chǎn)品特點：口感純正、價格合理、包裝時尚。

（2）目標消費群體：大眾消費者。

（3）競爭對手：可口可樂、百事可樂等品牌。

答案：

（1）廣告主題：暢享生活，盡在XX飲料。

（2）廣告創(chuàng)意：以日常生活場景為主題，展現(xiàn)XX飲料的口感、價格、包裝等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等。

2.某家居品牌計劃推出一款智能家居產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況，為該品牌設(shè)計一份創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產(chǎn)品特點：智能控制、便捷生活、安全可靠。

（2）目標消費群體：注重智能化、便捷性、安全性的家庭用戶。

（3）競爭對手：華為、小米、蘋果等品牌。

答案：

（1）廣告主題：智慧生活，從XX智能家居開始。

（2）廣告創(chuàng)意：以家庭生活場景為主題，展現(xiàn)XX智能家居的智能控制、便捷生活、安全可靠等特點。

（3）廣告形式：宣傳片、雜志廣告、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：家居雜志、社交媒體、線上購物平臺等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告主題：天然、健康、時尚，盡在XX飲品。

（2）廣告創(chuàng)意：以年輕人為主要形象，通過時尚、活力、個性的場景展現(xiàn)XX飲品的魅力。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：短視頻平臺、社交媒體、校園活動等。

解析思路：

-分析目標消費群體的特點，確定廣告主題和創(chuàng)意方向。

-結(jié)合產(chǎn)品特點，設(shè)計符合年輕人口味的廣告形式。

-考慮目標消費群體的接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告投放渠道。

2.答案：

（1）廣告主題：簡約時尚，環(huán)保生活，從XX服裝開始。

（2）廣告創(chuàng)意：通過講述品牌故事，展現(xiàn)品牌價值觀，強調(diào)環(huán)保、簡約、時尚的設(shè)計理念。

（3）廣告形式：宣傳片、雜志廣告、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：歐美時尚雜志、社交媒體、線上購物平臺等。

解析思路：

-分析目標市場的特點和消費者偏好，確定廣告主題和創(chuàng)意。

-結(jié)合品牌特色和產(chǎn)品特點，設(shè)計具有說服力的廣告內(nèi)容。

-考慮目標市場的媒體環(huán)境和消費者習(xí)慣，選擇合適的廣告投放渠道。

二、市場調(diào)研題（20分）

1.答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等。

（2）潛在消費群體分析：

①年輕群體：關(guān)注時尚、功能、價格。

②商務(wù)人士：關(guān)注功能、品質(zhì)、品牌。

③運動愛好者：關(guān)注運動功能、耐用性、外觀。

解析思路：

-根據(jù)產(chǎn)品特點，確定調(diào)研方法和調(diào)研內(nèi)容。

-分析不同消費群體的需求和偏好，為產(chǎn)品定位和市場策略提供依據(jù)。

2.答案：

（1）調(diào)研方法：問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等。

（2）潛在消費群體分析：

①年輕家庭：關(guān)注智能化、便捷性、安全性。

②中年家庭：關(guān)注品質(zhì)、實用性、安全性。

③單身人士：關(guān)注個性、實用性、價格。

解析思路：

-根據(jù)產(chǎn)品特點和目標市場，確定調(diào)研方法和調(diào)研內(nèi)容。

-分析不同家庭類型和單身人士的需求，為產(chǎn)品定位和市場策略提供依據(jù)。

三、創(chuàng)意策劃題（20分）

1.答案：

（1）廣告主題：綠色出行，從XX新能源汽車開始。

（2）廣告創(chuàng)意：以環(huán)保為主題，通過講述環(huán)保故事，展現(xiàn)新能源汽車的環(huán)保、節(jié)能、續(xù)航等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：環(huán)保組織、社交媒體、線上購車平臺等。

解析思路：

-分析目標消費群體的關(guān)注點，確定廣告主題和創(chuàng)意。

-結(jié)合產(chǎn)品特點，設(shè)計具有環(huán)保主題的廣告內(nèi)容。

-考慮目標消費群體的接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告投放渠道。

2.答案：

（1）廣告主題：美麗由內(nèi)而外，XX護膚品與你同行。

（2）廣告創(chuàng)意：以女性形象為主題，通過講述美麗故事，展現(xiàn)XX護膚品的天然、高效、抗衰老等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：女性雜志、社交媒體、美容護膚平臺等。

解析思路：

-分析目標消費群體的需求和關(guān)注點，確定廣告主題和創(chuàng)意。

-結(jié)合產(chǎn)品特點，設(shè)計具有吸引力的廣告內(nèi)容。

-考慮目標消費群體的接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告投放渠道。

四、媒體策略題（20分）

1.答案：

（1）媒體選擇：短視頻平臺、社交媒體、線上購物平臺、線下實體店等。

（2）投放策略：

①短視頻平臺：通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品特點，吸引目標消費者。

②社交媒體：利用KOL、網(wǎng)紅等推廣，擴大品牌知名度。

③線上購物平臺：與電商平臺合作，進行產(chǎn)品銷售。

④線下實體店：進行線下體驗活動，提高消費者購買意愿。

解析思路：

-分析目標消費群體的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的媒體渠道。

-制定針對性的投放策略，提高廣告效果。

2.答案：

（1）媒體選擇：女性雜志、社交媒體、美容護膚平臺、線下美容院等。

（2）投放策略：

①女性雜志：投放廣告，提升品牌形象。

②社交媒體：利用KOL、網(wǎng)紅等推廣，提高品牌知名度。

③美容護膚平臺：與平臺合作，進行產(chǎn)品銷售。

④線下美容院：進行線下體驗活動，提高消費者購買意愿。

解析思路：

-分析目標消費群體的媒體接觸習(xí)慣，選擇合適的媒體渠道。

-制定針對性的投放策略，提高廣告效果。

五、效果評估題（20分）

1.答案：

（1）評估指標：品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費者滿意度等。

（2）評估方法：

①品牌知名度：通過調(diào)查問卷、社交媒體數(shù)據(jù)等評估。

②產(chǎn)品銷量：通過線上購物平臺、線下實體店銷售數(shù)據(jù)評估。

③消費者滿意度：通過問卷調(diào)查、用戶評價等評估。

解析思路：

-根據(jù)廣告投放目標和預(yù)期效果，確定評估指標。

-選擇合適的評估方法，對廣告效果進行全面評估。

2.答案：

（1）評估指標：品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費者滿意度等。

（2）評估方法：

①品牌知名度：通過調(diào)查問卷、社交媒體數(shù)據(jù)等評估。

②產(chǎn)品銷量：通過美容護膚平臺、線下美容院銷售數(shù)據(jù)評估。

③消費者滿意度：通過問卷調(diào)查、用戶評價等評估。

解析思路：

-根據(jù)廣告投放目標和預(yù)期效果，確定評估指標。

-選擇合適的評估方法，對廣告效果進行全面評估。

六、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告主題：暢享生活，盡在XX飲料。

（2）廣告創(chuàng)意：以日常生活場景為主題，展現(xiàn)XX飲料的口感、價格、包裝等特點。

（3）廣告形式：短視頻、海報、社交媒體推廣等。

（4）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等。

解析思路：

-分析目標消費群體的生活場景和需求，確定廣告主題和創(chuàng)意。

-結(jié)合產(chǎn)品特點，