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文檔簡介

結(jié)論本文筆者作為嗶哩嗶哩的忠實用戶，通過長時間的使用體驗以及自主探索，結(jié)合新媒體營銷相關(guān)理論知識，對嗶哩嗶哩新媒體營銷策略進行了分析研究。并且通過SWOT分析矩陣，結(jié)合自身的優(yōu)勢以及特點，分析了B站的現(xiàn)狀及相應(yīng)的策略，發(fā)現(xiàn)其中問題并提出策略完善建議。通過對嗶哩嗶哩新媒體宏觀環(huán)境分析，結(jié)合SWOT分析對嗶哩嗶哩的優(yōu)勢與劣勢，機會與威脅進行分析，總結(jié)出B站具有小眾文化獨特風格，以及用戶粘性高等優(yōu)勢，但也存在著視頻審核不嚴謹，與ACG文化不眾化的劣勢。分析了B站擁有政府支持，市場空間廣闊，游戲大廠商的機會，同時也分析了同類競爭對手多，版權(quán)競爭激烈的威脅。經(jīng)過分析研究，結(jié)合新媒體營銷中的口碑營銷，事件營銷，互動營銷以及精準營銷的策略總結(jié)出了B站現(xiàn)階段新媒體營銷中存在的問題，并提出了這四種營銷策略中相應(yīng)的解決方法及建議，為了使B站能夠更好的發(fā)展，以及幫助類似視頻網(wǎng)站擁有更好的發(fā)展前景。新媒體的發(fā)展還在不斷地持續(xù)擴大，新媒體營銷也成為了市場營銷中必不可少的，營銷方式，企業(yè)的新媒體營銷還處于起步發(fā)展階段需要更進一步的研究。本文雖然對B站的新媒體營銷策略進行了研究，但難免還存在一些遺漏的地方。筆者希望B站在未來能夠更一層樓。參考文獻[1]錢程.二次元社群運營優(yōu)化方案設(shè)計[D].浙江大學,2019.[2]李正琪.嗶哩嗶哩盈利模式的財務(wù)評價[D].青島大學,2020.[3]王雨婷.國內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站盈利模式研究[D].武漢大學,2017.[4]尹艷.彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩的用戶粘性維護策略[D].河北大學,2016.[5]呂家慧.社群經(jīng)濟視角下二次元社區(qū)企業(yè)商業(yè)模式研究[D].青島大學,2018.[6]景榮.小米手機的新媒體營銷策略研究[D].武漢工程大學,2018.[7]周星.新媒體視角下組展商營銷研究[J].合作經(jīng)濟與科技,2021(08):68-69.[8]楊紅.數(shù)字傳播時代事件營銷的倫理問題研究[D].暨南大學,2017

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