旅游電子商務(wù)推廣文案流程010203040506明確文案寫作目的調(diào)研提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)構(gòu)思修改

撰寫文案發(fā)布文案的寫作流程認(rèn)真研讀創(chuàng)意簡報，明確文案寫作目的

文案的寫作是應(yīng)客戶的要求、為客戶服務(wù)的，是被動寫作的文體。因此，在寫作之前一定要清楚客戶提出了哪些限制性的要求，明確文案寫作的目的是什么，如文案長短的要求、文案發(fā)布媒體的要求、傳播目標(biāo)等。文案的寫作流程1例如：10秒內(nèi)的文案，只要達(dá)到品牌認(rèn)知、形成印象即可；或者是制造好奇、引導(dǎo)用戶進(jìn)入其他場景。1-3分鐘內(nèi)的文案，就要形成更深刻的感知和形象，引發(fā)共鳴，使文案場景化。5分鐘以上的文案，可以講述更完整的故事、理念等，還可以輸出價值觀、營造大量的趣味互動等，讓用戶對品牌印象更深刻。

這一階段主要工作是廣泛搜集信息，尋找文案寫作的切入點(diǎn)。內(nèi)容上主要圍繞以下幾個方面進(jìn)行篩選：研究產(chǎn)品研究市場研究受眾人群提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)文案的寫作流程深入調(diào)研，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)21研究產(chǎn)品：首先要清楚商家賣的是什么，不僅僅指產(chǎn)品的外觀、性能，更重要的是產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者什么需求，產(chǎn)品所代表的企業(yè)品牌和精神等。研究市場：任何產(chǎn)品的銷售都不是在真空中進(jìn)行的。市場上可能已經(jīng)有相似的其他產(chǎn)品存在，而且其他商家已經(jīng)向消費(fèi)者做過廣告。那么，你的產(chǎn)品和廣告如何融入它周圍的市場環(huán)境呢？消費(fèi)者為什么要選擇你的產(chǎn)品，而不選擇其他競爭對手的產(chǎn)品？研究受眾人群：受眾人群即產(chǎn)品的目標(biāo)客戶。研究的內(nèi)容包括產(chǎn)品賣給誰？能夠確定哪些人的是產(chǎn)品的最佳顧客？顧客的性別、文化背景、收入水平、消費(fèi)偏好、信息獲取途徑等是什么？銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵是理解消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系，消費(fèi)者希望從產(chǎn)品中得到什么，產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者什么需求，能為消費(fèi)者解決什么問題等。23根據(jù)目標(biāo)人群提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品的賣點(diǎn)是產(chǎn)品自身所具有的、能打動消費(fèi)者的設(shè)計、特長、技能等富有魅力的東西，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的特質(zhì)、品質(zhì)、性格之中，可為消費(fèi)者帶來方便和滿足感的東西。文案突出產(chǎn)品的一個賣點(diǎn)即可，并且要將賣點(diǎn)和目標(biāo)人群聯(lián)系起來。

4競爭對手存在哪些弱點(diǎn)是我們能做得更好的？產(chǎn)品能解決什么問題？如何解決？主要是突出產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品有哪些值得關(guān)注的細(xì)節(jié)？細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)關(guān)鍵要利用生活中的諸多場景來觸動消費(fèi)者。與其他同類產(chǎn)品相比，有何與眾不同？提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)文案的寫作流程

構(gòu)思的過程是文案寫作的深化和發(fā)展創(chuàng)意的過程，主要是對將要完成的文案形成一個框架。

在構(gòu)思的過程中，要運(yùn)用一些創(chuàng)意的方式進(jìn)行文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成、語言的排列、語言的意境營造，包括標(biāo)題該怎么寫、要不要用小標(biāo)題、小標(biāo)題之間的承接關(guān)系如何，如何開頭、如何引出產(chǎn)品、如何引導(dǎo)人們?nèi)ベ徺I等。即根據(jù)構(gòu)思使用文字來表達(dá)的過程。文案的寫作流程構(gòu)思3撰寫4文案寫完之后檢查的要點(diǎn)包括：文案是否能讓用戶形成畫面感？文案是否能引發(fā)用戶的購買欲？文案面向用戶的賣點(diǎn)是否清晰？文案面向的用戶是否明確？12345文案的寫作流程修改5有沒有出現(xiàn)用戶不能理解的