新媒體平臺運營實戰(zhàn)（AIGC版）（慕課版）授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題視頻號運營（1）學(xué)時安排2學(xué)時（90分鐘）教學(xué)年級所選教材新媒體平臺運營實戰(zhàn)（AIGC版）（慕課版），沈珺郭明主編，2025年人民郵電出版社一、學(xué)習(xí)目標(biāo)描述1、知識目標(biāo)1）視頻號概述2）視頻號的推薦機(jī)制2、能力目標(biāo)1）了解視頻號概述2）理解視頻號的推薦機(jī)制3、德育目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真做事的態(tài)度；2）啟發(fā)學(xué)生的好奇心，對世界充滿好奇是學(xué)習(xí)的前提二、學(xué)習(xí)重點及難點學(xué)習(xí)重點：掌握視頻號的發(fā)展歷程和核心優(yōu)勢。掌握視頻號推薦機(jī)制的類型和作用。學(xué)習(xí)難點：理解視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用。理解如何利用推薦機(jī)制優(yōu)化內(nèi)容傳播。教學(xué)問題預(yù)測學(xué)生可能對視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用理解不夠深入。學(xué)生可能對如何利用推薦機(jī)制優(yōu)化內(nèi)容傳播理解不夠深入。教學(xué)問題解決方案通過案例分析和實際操作演示，幫助學(xué)生理解視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用。通過案例分析和實際操作演示，幫助學(xué)生理解如何利用推薦機(jī)制優(yōu)化內(nèi)容傳播。五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點：六、教學(xué)資源在線學(xué)習(xí)平臺：利用學(xué)校現(xiàn)有的在線學(xué)習(xí)平臺，如超星學(xué)習(xí)通、雨課堂等，搭建課程教學(xué)空間。在平臺上發(fā)布教學(xué)大綱、教學(xué)課件、視頻教程、作業(yè)、測試題等教學(xué)資源，開展線上教學(xué)活動，如在線討論、答疑、作業(yè)提交與批改等，方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師教學(xué)管理。七、預(yù)習(xí)成果展示八、教學(xué)項目（任務(wù)）設(shè)計設(shè)計一個任務(wù)，讓學(xué)生分析視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用，并提出自己的運營策略。設(shè)計一個任務(wù)，讓學(xué)生分析一個視頻號賬號的推薦機(jī)制應(yīng)用情況，并提出優(yōu)化建議。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)參考導(dǎo)語教學(xué)內(nèi)容項目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計意圖教學(xué)資源時間前節(jié)回顧同學(xué)們，上節(jié)課，我們一起學(xué)習(xí)了在內(nèi)容創(chuàng)作方面，深入探討了快手的多種內(nèi)容形式，如搞笑類、生活實錄、影視劇、直播等，以及如何創(chuàng)作真實、有深度的內(nèi)容。例如，如何通過真實呈現(xiàn)、全方位展示和“老鐵”式表達(dá)，增強(qiáng)內(nèi)容的可信度和用戶互動。同時，還學(xué)習(xí)了如何通過結(jié)構(gòu)簡單明快的內(nèi)容設(shè)計，提升用戶的觀看體驗。另外，學(xué)習(xí)了快手的運營模式，包括常規(guī)運營模式和“老鐵經(jīng)濟(jì)”下的私域運營模式。常規(guī)運營模式側(cè)重于通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；私域運營模式則通過公域積累和私域變現(xiàn)，實現(xiàn)粉絲的深度運營和商業(yè)轉(zhuǎn)化。這些模式為運營者提供了不同的運營思路和策略選擇，幫助他們在快手平臺上實現(xiàn)品牌推廣、用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)。1.

鞏固知識2.

銜接新舊知識3.

激發(fā)學(xué)習(xí)興趣4.

評估學(xué)習(xí)效果5.

增強(qiáng)記憶6.

培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣7.

提供反饋5本課介紹同學(xué)們，今天我們來了解一下視頻號運營的主要內(nèi)容。視頻號作為騰訊在短視頻領(lǐng)域的重要布局，依托微信強(qiáng)大的社交生態(tài)，迅速成為新媒體運營的重要平臺。在《新媒體平臺運營實戰(zhàn)》的第十章中，我們將全面深入地探討視頻號的發(fā)展歷程、推薦機(jī)制、內(nèi)容類型及運營模式，幫助大家掌握視頻號的運營要點，提升內(nèi)容傳播效果和商業(yè)價值。首先，我們來看看視頻號的發(fā)展歷程。視頻號從2020年上線至今，經(jīng)歷了戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品迭代、商業(yè)化元年和持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)展等多個階段，逐步成為短視頻領(lǐng)域的重要參與者。這個過程充滿了創(chuàng)新和突破，值得我們深入學(xué)習(xí)和研究。接下來，我們要詳細(xì)了解一下視頻號的推薦機(jī)制。視頻號的推薦機(jī)制主要包括社交推薦和個性化推薦兩大機(jī)制。這些機(jī)制決定了內(nèi)容的曝光率和用戶的互動情況。理解這些機(jī)制，有助于我們優(yōu)化內(nèi)容策略，提升賬號影響力。在內(nèi)容類型方面，視頻號涵蓋了多種內(nèi)容形式，如熱點類視頻、個人故事分享、觀點態(tài)度分享、知識技巧分享和情感分享等。這些內(nèi)容類型滿足了不同用戶的多樣化需求。我們還將探討如何根據(jù)平臺特點和用戶偏好，創(chuàng)作高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容。例如，如何通過選材、標(biāo)題設(shè)計、內(nèi)容價值輸出和畫質(zhì)優(yōu)化，提升內(nèi)容的傳播力和用戶參與度。最后，我們深入探討視頻號的運營模式。視頻號的運營模式包括常規(guī)運營模式、微信私域模式和IP分發(fā)模式。常規(guī)運營模式側(cè)重于通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；微信私域模式則通過內(nèi)容獲客、直播轉(zhuǎn)化和企業(yè)微信留存，實現(xiàn)粉絲的深度運營和商業(yè)轉(zhuǎn)化；IP分發(fā)模式則通過多平臺發(fā)布內(nèi)容，擴(kuò)大賬號的影響力。這些模式為運營者提供了不同的運營思路和策略選擇，幫助他們在視頻號平臺上實現(xiàn)品牌推廣、用戶增長和商業(yè)變現(xiàn)。通過學(xué)習(xí)第十章，希望大家能夠全面了解視頻號的運營要點，掌握如何在視頻號上進(jìn)行有效的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，以及如何通過不同的運營模式實現(xiàn)商業(yè)價值。無論是個人創(chuàng)作者還是企業(yè)運營者，都能從這一章中獲得實用的指導(dǎo)和啟發(fā)，提升在視頻號平臺上的運營能力。希望大家在學(xué)習(xí)過程中積極思考，勇于實踐，不斷提升自己的新媒體運營能力。10輸入知識目標(biāo)1能力目標(biāo)1德育目標(biāo)2閱讀P164-166,學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容?！窘谭▽W(xué)法】老師的教學(xué)方法：講解、案例分析、互動討論。30輸出視頻號的基本介紹、發(fā)展歷程、優(yōu)勢?！窘谭▽W(xué)法】學(xué)生的學(xué)習(xí)方法：閱讀、討論、案例分析。反饋學(xué)生對視頻號的發(fā)展歷程有較深的理解，但在如何利用其在微信生態(tài)中的獨特地位進(jìn)行有效運營上存在疑問?！卷椖咳蝿?wù)】設(shè)計一個任務(wù)，讓學(xué)生分析視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用，并提出自己的運營策略。反思通過歷史案例分析，幫助學(xué)生理解視頻號的發(fā)展歷程和核心優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)生思考如何在微信生態(tài)中利用視頻號進(jìn)行有效運營。輸入知識目標(biāo)2能力目標(biāo)2德育目標(biāo)1閱讀P166-169，學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容【教法學(xué)法】老師的教學(xué)方法：講解、案例分析、互動討論。30輸出視頻號的推薦機(jī)制，包括社交推薦機(jī)制和個性化推薦機(jī)制?！窘谭▽W(xué)法】學(xué)生的學(xué)習(xí)方法：閱讀、討論、案例分析。反饋學(xué)生對視頻號推薦機(jī)制的類型有較深的理解，但在如何利用推薦機(jī)制優(yōu)化內(nèi)容傳播上存在疑問?！卷椖咳蝿?wù)】設(shè)計一個任務(wù)，讓學(xué)生分析一個視頻號賬號的推薦機(jī)制應(yīng)用情況，并提出優(yōu)化建議。反思通過實際案例分析，幫助學(xué)生理解視頻號推薦機(jī)制的作用，引導(dǎo)學(xué)生思考如何利用推薦機(jī)制優(yōu)化內(nèi)容傳播?！窘谭▽W(xué)法】根據(jù)課堂時間，適當(dāng)增減內(nèi)容。課后作業(yè)1分析視頻號在微信生態(tài)中的獨特地位和作用，并撰寫一篇800字左右的分析報告，提出自己的運營策略。2分析一個視頻號賬號的推薦機(jī)制應(yīng)用情況，并撰寫一篇600字左右的分析報告，提出優(yōu)化建議。5教師小結(jié)視頻號從2020年上線至今，經(jīng)歷了戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品迭代、商業(yè)化元年和持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)展等多個階段，逐步成為短視頻領(lǐng)域的重要參與