從《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》看英語(yǔ)被動(dòng)句漢譯策略與實(shí)踐一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今全球化的商業(yè)環(huán)境中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)研究企業(yè)如何識(shí)別、評(píng)估和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的學(xué)科，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》作為商學(xué)院的一門(mén)必修課程，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、原則、戰(zhàn)略和策略等豐富內(nèi)容，致力于培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維和實(shí)際操作能力，為他們?cè)谖磥?lái)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)學(xué)習(xí)這門(mén)課程，學(xué)生能夠深入理解市場(chǎng)機(jī)制，掌握市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格制定、渠道管理、促銷(xiāo)策略等關(guān)鍵技能，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在英語(yǔ)語(yǔ)法體系里，被動(dòng)句是一項(xiàng)基礎(chǔ)且重要的內(nèi)容，其在商業(yè)交流、廣告宣傳等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛。在商業(yè)合同中，為強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的承受者，會(huì)頻繁使用被動(dòng)句，如“Paymentshallbemadewithin30daysafterthereceiptofthegoods（貨款應(yīng)在收到貨物后30天內(nèi)支付）”，以確保合同條款的客觀性和準(zhǔn)確性；在廣告宣傳中，“Thisproductistrustedbymillionsofconsumers（該產(chǎn)品深受數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者信賴(lài)）”這樣的被動(dòng)句表達(dá)，能突出產(chǎn)品被認(rèn)可的狀態(tài)，吸引更多潛在消費(fèi)者。在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，被動(dòng)句同樣十分常見(jiàn)。由于中英文語(yǔ)法結(jié)構(gòu)存在顯著差異，許多學(xué)生在翻譯這類(lèi)句子時(shí)面臨較大困難。英語(yǔ)注重形合，通過(guò)各種語(yǔ)法形式和詞匯手段來(lái)表達(dá)句子成分之間的關(guān)系，被動(dòng)句結(jié)構(gòu)相對(duì)固定，多以“be+過(guò)去分詞”的形式出現(xiàn)；而漢語(yǔ)注重意合，句子之間的邏輯關(guān)系往往通過(guò)詞語(yǔ)和句子的意義來(lái)體現(xiàn)，被動(dòng)句的使用頻率相對(duì)較低，且表達(dá)形式更為靈活多樣。這種差異使得學(xué)生在將英語(yǔ)被動(dòng)句準(zhǔn)確翻譯成符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的句子時(shí)，容易出現(xiàn)理解偏差和翻譯錯(cuò)誤。本研究具有多方面的重要意義。對(duì)于翻譯領(lǐng)域而言，深入研究《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯，有助于豐富翻譯實(shí)踐案例，完善英語(yǔ)被動(dòng)句漢譯的方法和策略體系。通過(guò)對(duì)具體文本中被動(dòng)句的翻譯分析，能夠更全面地了解英漢兩種語(yǔ)言在語(yǔ)態(tài)表達(dá)上的差異，以及如何在翻譯過(guò)程中進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換和調(diào)整，從而提高翻譯質(zhì)量和準(zhǔn)確性，為其他相關(guān)文本的翻譯提供有益的借鑒。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確翻譯《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句，能夠幫助學(xué)生更好地理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和跨語(yǔ)言交流能力。這不僅有助于他們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中準(zhǔn)確把握課程內(nèi)容，還能為他們未來(lái)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作，與國(guó)際市場(chǎng)接軌打下堅(jiān)實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)在國(guó)際間的有效傳播和交流。1.2研究目標(biāo)與方法本研究旨在深入剖析《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯問(wèn)題，并提出切實(shí)可行的翻譯策略。具體而言，通過(guò)對(duì)該教材中被動(dòng)句實(shí)例的分析，明確學(xué)生在翻譯過(guò)程中遇到的主要困難，如對(duì)被動(dòng)句結(jié)構(gòu)的理解偏差、受漢語(yǔ)思維影響導(dǎo)致表達(dá)不自然等問(wèn)題。同時(shí)，基于翻譯理論和語(yǔ)言對(duì)比研究，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和表達(dá)習(xí)慣，系統(tǒng)地探討能夠準(zhǔn)確、流暢地將被動(dòng)句翻譯成符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的方法和策略，以提高學(xué)生的翻譯能力，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)的準(zhǔn)確傳播。在研究方法上，本研究主要采用案例分析法和文獻(xiàn)研究法。案例分析法是本研究的核心方法之一，通過(guò)從《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中精心挑選大量具有代表性的被動(dòng)句案例，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析，深入探討在漢譯過(guò)程中出現(xiàn)的難點(diǎn)和問(wèn)題，以及如何運(yùn)用不同的翻譯策略來(lái)解決這些問(wèn)題。例如，在分析“Themarketshareofthisproducthasbeensignificantlyincreasedthrougheffectivemarketingstrategies（通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已顯著提高）”這一被動(dòng)句時(shí)，探討如何在譯文中準(zhǔn)確傳達(dá)動(dòng)作與對(duì)象之間的邏輯關(guān)系，以及如何根據(jù)漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣調(diào)整語(yǔ)序，使譯文更通順自然。這種方法能夠使研究緊密結(jié)合實(shí)際翻譯實(shí)踐，從具體案例中總結(jié)出具有普遍適用性的翻譯策略和技巧。文獻(xiàn)研究法則是廣泛查閱國(guó)內(nèi)外關(guān)于英語(yǔ)被動(dòng)句漢譯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)翻譯以及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、研究報(bào)告和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，如《英漢翻譯教程》《商務(wù)英語(yǔ)翻譯》等，了解前人在該領(lǐng)域的研究成果和研究方法，為本文的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和參考依據(jù)。通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的梳理和分析，明確英語(yǔ)被動(dòng)句漢譯在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)已有研究中存在的不足和空白，從而確定本研究的重點(diǎn)和方向。1.3研究創(chuàng)新點(diǎn)本研究在研究視角、理論運(yùn)用和實(shí)踐應(yīng)用等方面具有顯著的創(chuàng)新之處。在研究視角上，本研究聚焦于《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》這一特定的專(zhuān)業(yè)教材，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的角度深入剖析被動(dòng)句的漢譯。以往關(guān)于英語(yǔ)被動(dòng)句漢譯的研究多集中于文學(xué)、科技、商務(wù)等寬泛領(lǐng)域，針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)教材的研究相對(duì)較少。通過(guò)對(duì)該教材中被動(dòng)句的細(xì)致分析，能夠揭示出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和表達(dá)習(xí)慣對(duì)被動(dòng)句翻譯的獨(dú)特影響，為該領(lǐng)域的翻譯研究提供新的視角和思路。例如，在分析“Themarketingmixstrategyisoftenadjustedaccordingtothemarketchanges（營(yíng)銷(xiāo)組合策略常常根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整）”這一被動(dòng)句時(shí)，關(guān)注“marketingmixstrategy（營(yíng)銷(xiāo)組合策略）”這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)在翻譯中的準(zhǔn)確處理，以及如何結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境使譯文更符合行業(yè)表達(dá)習(xí)慣。在理論運(yùn)用方面，本研究綜合運(yùn)用多種翻譯理論，如功能對(duì)等理論、目的論等，從不同角度為《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯提供理論支持。功能對(duì)等理論強(qiáng)調(diào)譯文在意義和風(fēng)格上與原文的對(duì)等，注重信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和讀者的反應(yīng)；目的論則認(rèn)為翻譯目的決定翻譯策略，翻譯應(yīng)根據(jù)譯文的預(yù)期目的選擇合適的翻譯方法。在處理“Thenewproductisexpectedtogainalargemarketshareinthecomingyear（預(yù)計(jì)新產(chǎn)品在來(lái)年將獲得較大的市場(chǎng)份額）”這一被動(dòng)句時(shí)，依據(jù)功能對(duì)等理論，確?！靶庐a(chǎn)品”“市場(chǎng)份額”等關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確翻譯，同時(shí)考慮目的論，根據(jù)譯文的受眾和使用場(chǎng)景，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，使譯文更清晰易懂。這種多理論的綜合運(yùn)用，能夠彌補(bǔ)單一理論的局限性，更全面、深入地探討被動(dòng)句的翻譯策略，為翻譯實(shí)踐提供更豐富的理論指導(dǎo)。在實(shí)踐應(yīng)用方面，本研究提出的翻譯策略具有較強(qiáng)的針對(duì)性和可操作性，能夠直接應(yīng)用于《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》的教學(xué)和學(xué)習(xí)中，幫助學(xué)生解決實(shí)際翻譯難題。通過(guò)對(duì)教材中大量實(shí)例的分析和總結(jié)，提煉出的翻譯策略緊密結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和語(yǔ)言特點(diǎn)，如在處理涉及市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的被動(dòng)句時(shí)，提供了具體的翻譯方法和技巧。同時(shí)，本研究還通過(guò)實(shí)際案例對(duì)比分析，驗(yàn)證了翻譯策略的有效性，為教師在教學(xué)過(guò)程中指導(dǎo)學(xué)生翻譯提供了有益的參考，有助于提高學(xué)生的翻譯能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)的準(zhǔn)確傳播。二、理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述2.1相關(guān)翻譯理論在翻譯研究的豐富理論體系中，目的論和功能對(duì)等理論是指導(dǎo)翻譯實(shí)踐的重要基石，它們從不同維度為翻譯活動(dòng)提供了科學(xué)且系統(tǒng)的理論框架，在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯過(guò)程中發(fā)揮著不可或缺的關(guān)鍵作用。目的論（Skopostheorie）由德國(guó)翻譯理論家漢斯?弗米爾（HansVermeer）于20世紀(jì)70年代提出，是功能派翻譯理論的核心學(xué)說(shuō)。該理論開(kāi)創(chuàng)性地突破了傳統(tǒng)翻譯理論中以原文為中心的束縛，強(qiáng)調(diào)翻譯目的是決定翻譯策略和方法的首要因素。其核心觀點(diǎn)認(rèn)為，翻譯是一種有目的的跨文化交際行為，翻譯過(guò)程中最關(guān)鍵的因素是整體翻譯行為的目的。目的論包含三條基本原則：目的原則（Skoposrule）、連貫原則（coherencerule）和忠實(shí)原則（fidelityrule）。其中，目的原則居于首位，即任何翻譯行為都是由翻譯的目的決定的，翻譯應(yīng)根據(jù)譯文在譯語(yǔ)文化環(huán)境中所要達(dá)到的交際功能來(lái)選擇合適的翻譯手段。連貫原則要求譯文必須符合邏輯，在譯語(yǔ)文化和譯文讀者的認(rèn)知環(huán)境中易于理解，具有內(nèi)部連貫性。忠實(shí)原則指譯文與原文之間應(yīng)保持一定的連貫性，即譯文應(yīng)忠實(shí)于原文，但這種忠實(shí)是在目的原則和連貫原則的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，并非絕對(duì)的逐字對(duì)應(yīng)。在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的翻譯里，目的論的應(yīng)用極為廣泛。例如，當(dāng)翻譯“Themarketingplanisbeingrevisedtoadapttothenewmarketsituation（營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正在被修訂以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)）”時(shí)，譯者需根據(jù)譯文的預(yù)期目的，如面向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生用于學(xué)習(xí)理解，還是面向企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員用于實(shí)際工作參考等，來(lái)決定翻譯策略。若面向?qū)W生，可能更注重術(shù)語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性和句子結(jié)構(gòu)的清晰性，以便學(xué)生理解專(zhuān)業(yè)知識(shí)；若面向企業(yè)人員，可能更強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明了和實(shí)用性，突出信息的傳達(dá)。若該譯文旨在向企業(yè)管理者匯報(bào)工作進(jìn)展，為了使譯文更符合企業(yè)內(nèi)部溝通的簡(jiǎn)潔、高效風(fēng)格，可翻譯為“為適應(yīng)新市場(chǎng)形勢(shì)，正在修訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，省略“被”字，使譯文更自然流暢，符合目的語(yǔ)讀者的閱讀習(xí)慣，這體現(xiàn)了目的原則對(duì)翻譯策略的指導(dǎo)作用。同時(shí)，譯文在語(yǔ)言表達(dá)上保持連貫，符合漢語(yǔ)表達(dá)邏輯，滿(mǎn)足連貫原則；在內(nèi)容上忠實(shí)傳達(dá)原文信息，遵循了忠實(shí)原則。功能對(duì)等理論（FunctionalEquivalenceTheory）由美國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家尤金?A?奈達(dá)（EugeneA.Nida）提出，該理論強(qiáng)調(diào)翻譯的重點(diǎn)在于譯文與原文在功能上的對(duì)等，而非形式上的一致。奈達(dá)認(rèn)為，翻譯是用最恰當(dāng)、自然和對(duì)等的語(yǔ)言從語(yǔ)義到文體再現(xiàn)源語(yǔ)的信息。功能對(duì)等包括四個(gè)層面：詞匯對(duì)等、句法對(duì)等、篇章對(duì)等和文體對(duì)等。在詞匯對(duì)等方面，要求譯文詞匯在意義和用法上與原文詞匯盡可能匹配；句法對(duì)等強(qiáng)調(diào)譯文的句子結(jié)構(gòu)應(yīng)符合目的語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則，同時(shí)能準(zhǔn)確傳達(dá)原文的句法關(guān)系；篇章對(duì)等注重譯文在語(yǔ)篇層面的連貫性和邏輯性，使譯文的篇章結(jié)構(gòu)和信息組織與原文相似；文體對(duì)等則力求譯文在風(fēng)格、語(yǔ)氣、正式程度等方面與原文保持一致，以實(shí)現(xiàn)原文和譯文在整體功能上的對(duì)等。在處理《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句時(shí)，功能對(duì)等理論為譯者提供了重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。例如，對(duì)于“Thisproductishighlyrecommendedbyourmarketingexperts（這款產(chǎn)品受到我們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的極力推薦）”這一被動(dòng)句，從詞匯對(duì)等角度，“product”準(zhǔn)確譯為“產(chǎn)品”，“recommended”譯為“推薦”，確保了詞匯意義的準(zhǔn)確傳達(dá)；從句法對(duì)等角度，將英語(yǔ)被動(dòng)句轉(zhuǎn)換為漢語(yǔ)的“受到……推薦”的句式，符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，準(zhǔn)確傳達(dá)了動(dòng)作與對(duì)象之間的關(guān)系；從篇章對(duì)等角度，若該句出現(xiàn)在產(chǎn)品推廣的段落中，譯文在語(yǔ)境和邏輯上與前后文保持連貫，使讀者能順利理解產(chǎn)品與專(zhuān)家推薦之間的聯(lián)系；從文體對(duì)等角度，譯文語(yǔ)言風(fēng)格正式、客觀，與原文在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境下的正式風(fēng)格相契合，實(shí)現(xiàn)了整體功能的對(duì)等。通過(guò)在各個(gè)層面追求功能對(duì)等，能夠使譯文在最大程度上貼近原文，讓目的語(yǔ)讀者獲得與源語(yǔ)讀者相似的閱讀體驗(yàn)和信息理解。2.2英漢被動(dòng)句對(duì)比研究英漢被動(dòng)句在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、使用頻率、語(yǔ)義表達(dá)等方面存在諸多差異，深入剖析這些差異，對(duì)于理解兩種語(yǔ)言的特性以及實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的翻譯至關(guān)重要。在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上，英語(yǔ)被動(dòng)句的構(gòu)成形式相對(duì)固定，通常由“助動(dòng)詞be+及物動(dòng)詞的過(guò)去分詞”構(gòu)成，助動(dòng)詞be會(huì)根據(jù)句子的時(shí)態(tài)、人稱(chēng)和數(shù)進(jìn)行相應(yīng)變化。例如，一般現(xiàn)在時(shí)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)為“am/is/are+過(guò)去分詞”，如“Theproductisproducedinthisfactory（該產(chǎn)品在這家工廠生產(chǎn)）”；一般過(guò)去時(shí)為“was/were+過(guò)去分詞”，像“Thereportwaswrittenyesterday（這份報(bào)告是昨天寫(xiě)的）”。這種結(jié)構(gòu)明確地體現(xiàn)了被動(dòng)的語(yǔ)法意義，通過(guò)助動(dòng)詞和過(guò)去分詞的組合，清晰地表明主語(yǔ)是動(dòng)作的承受者。而漢語(yǔ)被動(dòng)句的表達(dá)方式則更為多樣，除了使用“被”“受”“給”“由”等助詞來(lái)表示被動(dòng)意義，如“他被老師批評(píng)了”“這個(gè)項(xiàng)目受到了廣泛關(guān)注”“衣服給雨水淋濕了”“這項(xiàng)任務(wù)由他負(fù)責(zé)”，還可以通過(guò)語(yǔ)義和語(yǔ)境來(lái)暗示被動(dòng)關(guān)系，形成無(wú)標(biāo)記被動(dòng)句。例如，“窗戶(hù)玻璃打破了”，雖然沒(méi)有使用明顯的被動(dòng)標(biāo)記詞，但通過(guò)語(yǔ)義可以判斷“窗戶(hù)玻璃”是“打破”這個(gè)動(dòng)作的承受者，句子表達(dá)了被動(dòng)含義。這種無(wú)標(biāo)記被動(dòng)句在漢語(yǔ)中較為常見(jiàn)，體現(xiàn)了漢語(yǔ)注重意合，通過(guò)詞語(yǔ)和句子的意義來(lái)表達(dá)邏輯關(guān)系的特點(diǎn)。從使用頻率來(lái)看，英語(yǔ)被動(dòng)句在各類(lèi)文本中使用頻率較高，尤其是在科技、學(xué)術(shù)、商務(wù)等正式文體中更為常見(jiàn)。在科技文獻(xiàn)中，為了突出客觀事實(shí)和動(dòng)作的對(duì)象，常使用被動(dòng)句，如“Theexperimentwascarriedoutunderstrictconditions（實(shí)驗(yàn)在嚴(yán)格的條件下進(jìn)行）”，使表述更加客觀、準(zhǔn)確。在學(xué)術(shù)論文里，被動(dòng)句也頻繁出現(xiàn)，如“Thistheoryhasbeenwidelydiscussedintheacademiccircle（這一理論在學(xué)術(shù)界被廣泛討論）”，以強(qiáng)調(diào)研究?jī)?nèi)容和成果，減少主觀色彩。而漢語(yǔ)被動(dòng)句的使用頻率相對(duì)較低，在日常交流和一般性的書(shū)面表達(dá)中，人們更傾向于使用主動(dòng)句。這是因?yàn)闈h語(yǔ)思維更注重人的主體作用，習(xí)慣以人或事物作為動(dòng)作的執(zhí)行者來(lái)表達(dá)意思，使表達(dá)更加自然、流暢。例如，人們通常會(huì)說(shuō)“我完成了作業(yè)”，而較少說(shuō)“作業(yè)被我完成了”。只有在需要強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的承受者、突出被動(dòng)意義或者在特定的語(yǔ)境中，漢語(yǔ)才會(huì)使用被動(dòng)句。在語(yǔ)義表達(dá)方面，英語(yǔ)被動(dòng)句主要強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的承受者，將動(dòng)作的承受者置于句子主語(yǔ)的位置，使其成為信息焦點(diǎn)，以突出動(dòng)作對(duì)承受者產(chǎn)生的影響。例如，“Thecarwasdamagedintheaccident（汽車(chē)在事故中受損了）”，句子重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)汽車(chē)的受損情況，即動(dòng)作的承受者“汽車(chē)”所受到的影響。而漢語(yǔ)被動(dòng)句除了表達(dá)動(dòng)作的承受關(guān)系外，還常常帶有一定的感情色彩和語(yǔ)義傾向。傳統(tǒng)上，漢語(yǔ)“被”字句多用來(lái)表達(dá)對(duì)主語(yǔ)而言不如意、不希望發(fā)生的事情，如“他被公司解雇了”“莊稼被洪水淹沒(méi)了”，這些句子表達(dá)了主語(yǔ)遭遇的不幸或負(fù)面事件。盡管隨著語(yǔ)言的發(fā)展，“被”字句也可用于表達(dá)中性或積極的意義，如“她被評(píng)為優(yōu)秀員工”，但在很多情況下，漢語(yǔ)在可以不使用被動(dòng)句就能表達(dá)清楚語(yǔ)義且主動(dòng)意義與被動(dòng)意義不會(huì)混淆時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇主動(dòng)句。例如，“飯做好了”，雖然“飯”是“做”這個(gè)動(dòng)作的承受者，但人們習(xí)慣用主動(dòng)句表達(dá)，使語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔自然。2.3被動(dòng)句漢譯研究現(xiàn)狀被動(dòng)句的漢譯研究一直是翻譯領(lǐng)域的重要課題，眾多學(xué)者從不同角度展開(kāi)了深入探討，取得了豐碩的研究成果。在早期的研究中，學(xué)者們主要關(guān)注被動(dòng)句的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。他們通過(guò)對(duì)比英漢兩種語(yǔ)言的語(yǔ)法規(guī)則，總結(jié)出一系列將英語(yǔ)被動(dòng)句轉(zhuǎn)換為漢語(yǔ)主動(dòng)句或其他句式的方法。例如，一些學(xué)者提出，當(dāng)英語(yǔ)被動(dòng)句中的動(dòng)作執(zhí)行者不明確或不重要時(shí)，可以將其譯為漢語(yǔ)的無(wú)主句，如“Itissaidthat...”常被譯為“據(jù)說(shuō)……”；當(dāng)動(dòng)作執(zhí)行者明確時(shí)，可將被動(dòng)句轉(zhuǎn)換為漢語(yǔ)的主動(dòng)句，把動(dòng)作執(zhí)行者作為主語(yǔ)，如“Theletterwaswrittenbyhim”可譯為“他寫(xiě)了這封信”。這種基于語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的研究方法，為被動(dòng)句的漢譯提供了基本的思路和方法，在一定程度上解決了翻譯中的句式轉(zhuǎn)換問(wèn)題。隨著翻譯理論的不斷發(fā)展，功能對(duì)等理論和目的論等逐漸被引入被動(dòng)句漢譯研究中。從功能對(duì)等理論出發(fā)，研究者們強(qiáng)調(diào)在翻譯過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)譯文與原文在語(yǔ)義、句法、篇章和文體等多個(gè)層面的對(duì)等。在語(yǔ)義層面，要準(zhǔn)確傳達(dá)原文的含義，避免語(yǔ)義偏差；在句法層面，譯文的句子結(jié)構(gòu)應(yīng)符合漢語(yǔ)的語(yǔ)法規(guī)則和表達(dá)習(xí)慣；在篇章層面，要確保譯文在語(yǔ)篇上的連貫性和邏輯性；在文體層面，譯文要保持與原文一致的風(fēng)格和語(yǔ)氣。例如，在翻譯科技文獻(xiàn)中的被動(dòng)句時(shí)，要注意保持原文客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈捏w風(fēng)格，使用準(zhǔn)確的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和規(guī)范的表達(dá)方式，使譯文在功能上與原文對(duì)等?；谀康恼摰难芯縿t更加注重翻譯目的對(duì)翻譯策略的影響，認(rèn)為翻譯應(yīng)根據(jù)譯文的預(yù)期目的選擇合適的翻譯方法。如果譯文的目的是為了傳達(dá)信息，讓讀者快速了解內(nèi)容，那么翻譯時(shí)可能更注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明了，采用意譯、省略等方法；如果是為了保留原文的語(yǔ)言特色和文化內(nèi)涵，可能會(huì)更多地采用直譯、注釋等方法。除了理論層面的研究，一些學(xué)者還結(jié)合具體的文本類(lèi)型，如文學(xué)、科技、商務(wù)等，對(duì)被動(dòng)句的漢譯進(jìn)行了深入探討。在文學(xué)翻譯中，被動(dòng)句的翻譯不僅要考慮語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，還要注重保留原文的文學(xué)性和藝術(shù)感染力，通過(guò)對(duì)詞語(yǔ)的選擇、句式的調(diào)整等手段，使譯文在傳達(dá)原文意義的同時(shí)，展現(xiàn)出原文的風(fēng)格和韻味。在科技翻譯中，由于科技文本的專(zhuān)業(yè)性和客觀性要求較高，被動(dòng)句的翻譯要確保術(shù)語(yǔ)的準(zhǔn)確翻譯和句子結(jié)構(gòu)的清晰，以準(zhǔn)確傳達(dá)科技信息。商務(wù)翻譯中的被動(dòng)句則常與商務(wù)術(shù)語(yǔ)和行業(yè)規(guī)范緊密相關(guān)，翻譯時(shí)需要結(jié)合商務(wù)語(yǔ)境，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，以保證譯文的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性。盡管已有研究取得了顯著成果，但仍存在一些不足之處。在研究?jī)?nèi)容上，對(duì)于《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》這類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材中被動(dòng)句的漢譯研究相對(duì)較少，缺乏對(duì)該領(lǐng)域特定語(yǔ)境下被動(dòng)句翻譯特點(diǎn)和規(guī)律的深入挖掘。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)具有獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和表達(dá)習(xí)慣，這些因素對(duì)被動(dòng)句的翻譯有著重要影響，而現(xiàn)有研究未能充分關(guān)注到這一點(diǎn)。在研究方法上，部分研究過(guò)于依賴(lài)?yán)碚摲治?，缺乏足夠的?shí)例支撐，導(dǎo)致提出的翻譯策略在實(shí)際應(yīng)用中可操作性不強(qiáng)。同時(shí)，對(duì)于翻譯實(shí)踐中出現(xiàn)的具體問(wèn)題和難點(diǎn)，如如何準(zhǔn)確理解被動(dòng)句在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)語(yǔ)境中的含義，如何處理被動(dòng)句與專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的搭配等，研究還不夠深入和全面。此外，在跨學(xué)科研究方面，雖然翻譯研究與語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科密切相關(guān)，但目前關(guān)于被動(dòng)句漢譯的研究在跨學(xué)科融合上還不夠充分，未能充分利用其他學(xué)科的理論和方法來(lái)拓展研究視角和深度。因此，有必要針對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯展開(kāi)進(jìn)一步研究，以填補(bǔ)現(xiàn)有研究的空白，完善被動(dòng)句漢譯的理論和方法體系。三、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句特點(diǎn)分析3.1結(jié)構(gòu)特點(diǎn)3.1.1簡(jiǎn)單被動(dòng)句結(jié)構(gòu)在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》里，簡(jiǎn)單被動(dòng)句結(jié)構(gòu)通常是“be+過(guò)去分詞”，這種結(jié)構(gòu)是被動(dòng)句的基礎(chǔ)形式，簡(jiǎn)潔明了地體現(xiàn)了被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。例如：“Theproductispromotedthroughvariousmarketingchannels（產(chǎn)品通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣）”，此句中“ispromoted”即為“be+過(guò)去分詞”的結(jié)構(gòu)，“product”作為句子主語(yǔ)，是“promote”這一動(dòng)作的承受者，通過(guò)這種結(jié)構(gòu)清晰地表明產(chǎn)品是被推廣的對(duì)象。又如“Themarketissegmentedaccordingtodifferentconsumerneeds（市場(chǎng)根據(jù)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分）”，“issegmented”構(gòu)成簡(jiǎn)單被動(dòng)句結(jié)構(gòu)，突出了市場(chǎng)是被細(xì)分的客體，強(qiáng)調(diào)了動(dòng)作的承受者。這種簡(jiǎn)單被動(dòng)句結(jié)構(gòu)在教材中的應(yīng)用十分廣泛，其特點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)清晰，易于理解和識(shí)別。從語(yǔ)法角度來(lái)看，“be”動(dòng)詞的形式會(huì)根據(jù)句子的時(shí)態(tài)、人稱(chēng)和數(shù)進(jìn)行相應(yīng)變化，一般現(xiàn)在時(shí)用“am/is/are+過(guò)去分詞”，一般過(guò)去時(shí)則是“was/were+過(guò)去分詞”，這使得句子能夠準(zhǔn)確地表達(dá)不同時(shí)間發(fā)生的被動(dòng)動(dòng)作。在語(yǔ)義表達(dá)上，簡(jiǎn)單被動(dòng)句直接將動(dòng)作的承受者置于主語(yǔ)位置，使讀者能夠迅速聚焦于動(dòng)作的對(duì)象，明確句子所要傳達(dá)的核心信息。在上述例子中，讀者能立刻明白是產(chǎn)品被推廣、市場(chǎng)被細(xì)分，信息傳達(dá)簡(jiǎn)潔高效。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境下，這種結(jié)構(gòu)有助于準(zhǔn)確闡述各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和市場(chǎng)現(xiàn)象，如產(chǎn)品的推廣、市場(chǎng)的分析等，符合專(zhuān)業(yè)文本嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的表達(dá)要求。3.1.2復(fù)雜被動(dòng)句結(jié)構(gòu)除了簡(jiǎn)單被動(dòng)句結(jié)構(gòu)，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中還存在不少?gòu)?fù)雜被動(dòng)句結(jié)構(gòu)，這些句子往往包含從句、短語(yǔ)等成分，增加了句子的復(fù)雜性和信息量。例如：“Themarketingplanthatwasdevelopedbytheteamisbeingimplementedtoachievethesalestarget（團(tuán)隊(duì)制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正在被實(shí)施以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)）”，該句中包含一個(gè)由“that”引導(dǎo)的定語(yǔ)從句“thatwasdevelopedbytheteam”，用來(lái)修飾先行詞“marketingplan”，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定者是團(tuán)隊(duì)。整個(gè)句子的被動(dòng)結(jié)構(gòu)為“isbeingimplemented”，是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，表示營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正在被實(shí)施的過(guò)程中。這種復(fù)雜被動(dòng)句通過(guò)從句對(duì)主語(yǔ)進(jìn)行詳細(xì)描述，使句子的信息更加豐富和具體，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中能夠更全面地闡述營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的背景、實(shí)施情況等內(nèi)容。再如“Thenewproductwhichhasbeenhighlyanticipatedbyconsumerssinceitsannouncementisnowavailableinthemarket（自發(fā)布以來(lái)一直備受消費(fèi)者期待的新產(chǎn)品現(xiàn)已上市）”，此句中“whichhasbeenhighlyanticipatedbyconsumerssinceitsannouncement”是一個(gè)定語(yǔ)從句，修飾“newproduct”，強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品受到消費(fèi)者期待的情況?！癷snowavailable”雖形式上看似簡(jiǎn)單，但結(jié)合前面的從句，構(gòu)成了復(fù)雜被動(dòng)句的語(yǔ)境，傳達(dá)出新產(chǎn)品從被期待到進(jìn)入市場(chǎng)的完整信息。這種結(jié)構(gòu)在教材中常用于介紹新產(chǎn)品的相關(guān)信息，通過(guò)從句補(bǔ)充產(chǎn)品的前期市場(chǎng)反應(yīng)等內(nèi)容，使讀者對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)情況有更深入的了解。還有一類(lèi)復(fù)雜被動(dòng)句是含有賓語(yǔ)補(bǔ)足語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，如“Thecompanywasmadetoadjustitsmarketingstrategybythesuddenchangeinthemarket（市場(chǎng)的突然變化迫使公司調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略）”，“toadjustitsmarketingstrategy”是賓語(yǔ)補(bǔ)足語(yǔ)，補(bǔ)充說(shuō)明公司被要求做出的動(dòng)作。這種結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)了動(dòng)作的執(zhí)行者（市場(chǎng)的突然變化）對(duì)動(dòng)作承受者（公司）產(chǎn)生的影響，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中常用于分析市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)決策的作用，使句子能夠更準(zhǔn)確地表達(dá)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與企業(yè)行為之間的因果關(guān)系。3.2語(yǔ)義特點(diǎn)3.2.1施事者明確的被動(dòng)句在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，存在著一類(lèi)施事者明確的被動(dòng)句，這類(lèi)句子在語(yǔ)義上著重強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的承受者，將動(dòng)作的承受者作為句子的核心關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)明確施事者，使讀者能夠更清晰地了解動(dòng)作的發(fā)出者與承受者之間的關(guān)系，以及動(dòng)作所產(chǎn)生的影響。例如：“Themarketingplanwasdevelopedbyaprofessionalteam（營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是由一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制定的）”，在這個(gè)句子里，“marketingplan（營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）”是動(dòng)作“develop（制定）”的承受者，“aprofessionalteam（一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)）”作為施事者明確地指出了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定主體。從語(yǔ)義角度分析，句子重點(diǎn)在于突出營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃這一被制定的對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精心策劃和設(shè)計(jì)而來(lái)的，通過(guò)明確施事者，進(jìn)一步增強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定過(guò)程的專(zhuān)業(yè)性和可信度，使讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的來(lái)源和背景有更深入的認(rèn)識(shí)。這種表達(dá)方式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，有助于闡述各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施主體和對(duì)象，使信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確、具體。再如“Theproductisbeingpromotedbythecompanythroughvariousmarketingchannels（該產(chǎn)品正由公司通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣）”，“product（產(chǎn)品）”是動(dòng)作“promote（推廣）”的承受者，“thecompany（公司）”為施事者。句子著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品作為被推廣的客體，正在接受公司通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)渠道所開(kāi)展的推廣活動(dòng)，突出了產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣過(guò)程中的核心地位，同時(shí)明確施事者為公司，使讀者能夠清晰地了解產(chǎn)品推廣的實(shí)施主體和推廣方式，更全面地把握產(chǎn)品在市場(chǎng)中的推廣情況。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用中，這種施事者明確的被動(dòng)句能夠準(zhǔn)確傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體信息，對(duì)于分析市場(chǎng)策略、評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果等方面具有重要作用。3.2.2施事者隱含的被動(dòng)句施事者隱含的被動(dòng)句在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中也較為常見(jiàn)，這類(lèi)句子雖然沒(méi)有明確指出施事者，但通過(guò)句子的語(yǔ)境和語(yǔ)義，仍然能夠清晰地傳達(dá)出動(dòng)作與承受者之間的關(guān)系，使讀者能夠理解句子所表達(dá)的核心內(nèi)容。例如：“Themarketsharehasbeensignificantlyincreased（市場(chǎng)份額已顯著提高）”，在這個(gè)句子中，并沒(méi)有明確說(shuō)明是誰(shuí)或什么導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的提高，施事者處于隱含狀態(tài)。然而，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境和句子語(yǔ)義可以推斷，市場(chǎng)份額的提高必然是由于一系列的市場(chǎng)活動(dòng)或因素所導(dǎo)致的，如有效的營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升、市場(chǎng)需求的變化等。盡管施事者未明確表述，但讀者能夠憑借對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的理解和上下文語(yǔ)境，自行補(bǔ)充施事者可能涉及的范圍，從而準(zhǔn)確把握句子的含義。這種施事者隱含的被動(dòng)句在表達(dá)上更加簡(jiǎn)潔明了，避免了過(guò)多關(guān)于施事者的描述，使句子的重點(diǎn)更加突出在動(dòng)作的承受者及其所發(fā)生的變化上，即市場(chǎng)份額的顯著提高這一結(jié)果。又如“Thenewproductisexpectedtogainalargemarketshareinthecomingyear（預(yù)計(jì)新產(chǎn)品在來(lái)年將獲得較大的市場(chǎng)份額）”，同樣沒(méi)有明確指出期望新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)份額的主體（施事者）。但在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背景下，讀者可以理解到這一期望可能來(lái)自企業(yè)自身、市場(chǎng)分析師、投資者等相關(guān)方。句子通過(guò)“isexpected（被期望）”這一被動(dòng)結(jié)構(gòu)，將重點(diǎn)放在新產(chǎn)品有望獲得較大市場(chǎng)份額這一預(yù)期結(jié)果上，強(qiáng)調(diào)了新產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)中的潛力和發(fā)展前景，使讀者能夠更關(guān)注新產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和預(yù)期收益。這種施事者隱含的表達(dá)方式在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，能夠使文本更加簡(jiǎn)潔高效地傳達(dá)關(guān)鍵信息，同時(shí)也給予讀者一定的思考空間，讓讀者根據(jù)自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)去理解和補(bǔ)充隱含的施事者信息。3.3語(yǔ)用特點(diǎn)3.3.1保持行文連貫在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，被動(dòng)句常常發(fā)揮著保持行文連貫的重要作用，使上下文之間的銜接更加自然流暢，符合讀者的閱讀習(xí)慣和思維邏輯。例如：“Marketresearchisfirstconductedtounderstandthetargetconsumers.Basedontheresearchresults,marketingstrategiesarethendeveloped（首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解目標(biāo)消費(fèi)者。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營(yíng)銷(xiāo)策略）”。在這個(gè)例子中，前一句使用被動(dòng)句“Marketresearchisfirstconducted”，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研這一動(dòng)作被執(zhí)行，引出了市場(chǎng)調(diào)研這一話(huà)題。后一句同樣采用被動(dòng)句“marketingstrategiesarethendeveloped”，以“then”作為銜接詞，表明在市場(chǎng)調(diào)研之后，基于其結(jié)果制定營(yíng)銷(xiāo)策略，兩句之間通過(guò)被動(dòng)句的使用，圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的流程展開(kāi)，使句子之間的邏輯關(guān)系緊密相連，行文過(guò)渡自然，讀者能夠清晰地理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略制定之間的先后順序和因果關(guān)系，從而更順暢地把握整個(gè)文本的內(nèi)容。再如“Theproductsarefirstdesignedtomeetthemarketdemands.Afterthat,theyareproducedinlargequantitiesinouradvancedfactories（產(chǎn)品首先被設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。之后，它們?cè)谖覀兿冗M(jìn)的工廠中大量生產(chǎn)）”，前半句的被動(dòng)句突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一動(dòng)作是為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求而進(jìn)行的，后半句的被動(dòng)句則著重闡述產(chǎn)品在設(shè)計(jì)完成后的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過(guò)“Afterthat”連接，清晰地展現(xiàn)了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的流程，使文本在描述產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程時(shí)保持了連貫性和邏輯性。這種通過(guò)被動(dòng)句實(shí)現(xiàn)的行文連貫，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中有助于讀者系統(tǒng)地了解各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程，提高了文本的可讀性和信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。3.3.2突出信息重點(diǎn)利用被動(dòng)句能夠有效地突出關(guān)鍵信息，將需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容置于句子的核心位置，吸引讀者的注意力，使重要信息在文本中更加醒目，從而增強(qiáng)表達(dá)效果。例如：“Thenewmarketingplanishighlyemphasizedbythemanagement（新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到管理層的高度重視）”，在這個(gè)句子里，使用被動(dòng)句將“thenewmarketingplan（新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃）”作為句子主語(yǔ)，突出了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃這一關(guān)鍵信息，強(qiáng)調(diào)其是受到重視的對(duì)象。通過(guò)這種表達(dá)方式，讀者能夠迅速聚焦于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，了解到它在管理層眼中的重要地位，明確句子想要傳達(dá)的核心內(nèi)容是關(guān)于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到的關(guān)注程度，而不是強(qiáng)調(diào)管理層發(fā)出重視這一動(dòng)作。又如“Thebrandimageiscarefullybuiltthroughconsistenthigh-qualityproductsandexcellentcustomerservice（品牌形象通過(guò)始終如一的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)被精心塑造）”，被動(dòng)句將“thebrandimage（品牌形象）”作為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，突出品牌形象的塑造過(guò)程和方式。句子著重傳達(dá)品牌形象是如何通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)得以精心構(gòu)建的，使讀者能夠更清晰地理解品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵因素和重要性，將注意力集中在品牌形象這一重要概念上。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，品牌形象的塑造是一個(gè)核心內(nèi)容，通過(guò)被動(dòng)句突出這一重點(diǎn)，能夠使讀者更深刻地認(rèn)識(shí)到品牌形象在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位和影響。四、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句漢譯難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略4.1難點(diǎn)分析4.1.1結(jié)構(gòu)差異導(dǎo)致的翻譯困難英漢兩種語(yǔ)言在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上存在顯著差異，這給《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。英語(yǔ)語(yǔ)法注重形合，句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，各個(gè)成分之間通過(guò)連接詞、介詞等語(yǔ)法手段緊密相連，被動(dòng)句結(jié)構(gòu)相對(duì)固定，以“be+過(guò)去分詞”為基本形式，通過(guò)助動(dòng)詞be的變化來(lái)體現(xiàn)時(shí)態(tài)、人稱(chēng)和數(shù)的變化。例如，“Themarketingplanwasbeingdevelopedlastweek（上周營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正在被制定）”，此句為過(guò)去進(jìn)行時(shí)的被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，通過(guò)“wasbeingdeveloped”這一結(jié)構(gòu)明確地表達(dá)了動(dòng)作發(fā)生的時(shí)間和被動(dòng)關(guān)系。而漢語(yǔ)語(yǔ)法注重意合，句子結(jié)構(gòu)較為靈活，常通過(guò)詞語(yǔ)和句子的意義來(lái)表達(dá)邏輯關(guān)系，被動(dòng)句的表達(dá)形式豐富多樣，除了使用“被”“受”“給”“由”等標(biāo)記詞來(lái)表示被動(dòng)意義外，還存在大量無(wú)標(biāo)記被動(dòng)句。在將英語(yǔ)被動(dòng)句翻譯成漢語(yǔ)時(shí)，若機(jī)械地按照英語(yǔ)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行翻譯，直接套用“被”字句，往往會(huì)導(dǎo)致譯文生硬、不符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。例如，將“Theproductsaresoldwell（產(chǎn)品被賣(mài)得很好）”直譯為“被”字句，譯文顯得不自然，更符合漢語(yǔ)習(xí)慣的表達(dá)是“產(chǎn)品銷(xiāo)路很好”。英語(yǔ)中存在許多復(fù)雜的被動(dòng)句結(jié)構(gòu)，如含有定語(yǔ)從句、狀語(yǔ)從句、賓語(yǔ)補(bǔ)足語(yǔ)等成分的被動(dòng)句，這些復(fù)雜結(jié)構(gòu)增加了翻譯的難度。在翻譯“Themarketingstrategythatwasproposedbythenewmanager,whohasrichexperienceintheindustry,isexpectedtobringsignificantchangestothecompany（由在該行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的新經(jīng)理提出的營(yíng)銷(xiāo)策略，有望給公司帶來(lái)重大變革）”這樣的句子時(shí)，需要準(zhǔn)確分析句子的各個(gè)成分及其之間的關(guān)系，將定語(yǔ)從句“thatwasproposedbythenewmanager,whohasrichexperienceintheindustry”合理地融入譯文中，同時(shí)還要考慮如何調(diào)整語(yǔ)序，使譯文符合漢語(yǔ)的表達(dá)邏輯。若處理不當(dāng)，很容易導(dǎo)致譯文層次混亂、語(yǔ)義不清。漢語(yǔ)的無(wú)標(biāo)記被動(dòng)句在形式上與主動(dòng)句相同，僅從句子結(jié)構(gòu)難以判斷其被動(dòng)含義，需要根據(jù)上下文語(yǔ)境和語(yǔ)義來(lái)確定。在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，一些句子在英語(yǔ)中是被動(dòng)句，但翻譯成漢語(yǔ)時(shí)可能會(huì)轉(zhuǎn)換為無(wú)標(biāo)記被動(dòng)句，這就要求譯者具備敏銳的語(yǔ)言感知能力和對(duì)語(yǔ)境的準(zhǔn)確把握能力。例如，“Thenewproductsellswellinthemarket（新產(chǎn)品在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)）”，從英語(yǔ)結(jié)構(gòu)看是主動(dòng)句，但在漢語(yǔ)中表達(dá)的是被動(dòng)意義，即新產(chǎn)品被市場(chǎng)所接受、銷(xiāo)售情況良好。譯者在翻譯時(shí)需要理解這種語(yǔ)義上的轉(zhuǎn)換，準(zhǔn)確傳達(dá)原文的含義。4.1.2語(yǔ)義理解偏差由于英漢兩種語(yǔ)言背后的文化背景、思維方式以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的差異，譯者在翻譯《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句時(shí)，容易出現(xiàn)語(yǔ)義理解偏差，從而影響翻譯的準(zhǔn)確性。不同的文化背景賦予詞匯和句子不同的內(nèi)涵和聯(lián)想意義。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，一些術(shù)語(yǔ)和表達(dá)具有特定的文化含義，若譯者缺乏對(duì)源語(yǔ)文化和目的語(yǔ)文化的深入了解，就可能誤解原文的語(yǔ)義。例如，“brandloyalty”直譯為“品牌忠誠(chéng)”，在漢語(yǔ)文化中，“忠誠(chéng)”一詞通常用于描述人與人之間的關(guān)系，而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，“brandloyalty”指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的信任和持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的傾向，更準(zhǔn)確的翻譯可以是“品牌忠誠(chéng)度”，以體現(xiàn)其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)含義。又如，“salespromotion”若簡(jiǎn)單譯為“銷(xiāo)售促進(jìn)”，可能無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的豐富內(nèi)涵，它通常包括打折、贈(zèng)品、優(yōu)惠券等各種促銷(xiāo)手段，更貼切的翻譯是“促銷(xiāo)活動(dòng)”。思維方式的差異也會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)義理解的不同。英語(yǔ)民族的思維方式較為直線(xiàn)型，表達(dá)往往直接、明確；而漢語(yǔ)民族的思維方式相對(duì)含蓄、委婉。在被動(dòng)句的表達(dá)上，這種差異也有所體現(xiàn)。英語(yǔ)被動(dòng)句強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的承受者，句子結(jié)構(gòu)較為直接；而漢語(yǔ)在表達(dá)被動(dòng)意義時(shí)，有時(shí)會(huì)采用較為委婉的方式。例如，“Theplanhasbeenrejected（計(jì)劃被拒絕了）”，在漢語(yǔ)中可能會(huì)更委婉地表達(dá)為“計(jì)劃未獲通過(guò)”。譯者在翻譯時(shí)需要考慮到這種思維方式的差異，選擇合適的表達(dá)方式，使譯文更符合目的語(yǔ)讀者的思維習(xí)慣。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)科，擁有大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和行業(yè)表達(dá)。如果譯者對(duì)這些專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握不足，就可能在翻譯被動(dòng)句時(shí)出現(xiàn)語(yǔ)義錯(cuò)誤。例如，“marketsegmentation”是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的重要概念，意為“市場(chǎng)細(xì)分”，若將“Themarketissegmentedaccordingtodifferentconsumerneeds（市場(chǎng)根據(jù)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分）”中的“segmented”誤譯為“分割”，就會(huì)導(dǎo)致語(yǔ)義偏差，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的專(zhuān)業(yè)含義。再如，“customerlifetimevalue”指“客戶(hù)終身價(jià)值”，若對(duì)該術(shù)語(yǔ)不了解，在翻譯相關(guān)被動(dòng)句時(shí)就可能出現(xiàn)理解錯(cuò)誤。4.1.3語(yǔ)用功能的再現(xiàn)難題在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，被動(dòng)句具有多種語(yǔ)用功能，如保持行文連貫、突出信息重點(diǎn)、體現(xiàn)客觀性等。然而，在漢譯過(guò)程中，要準(zhǔn)確再現(xiàn)這些語(yǔ)用功能并非易事，需要譯者充分考慮英漢兩種語(yǔ)言在表達(dá)方式、語(yǔ)言習(xí)慣和語(yǔ)境等方面的差異。英語(yǔ)被動(dòng)句常常通過(guò)結(jié)構(gòu)上的銜接來(lái)保持行文連貫，而漢語(yǔ)則更多地依靠語(yǔ)義和邏輯的連貫。在翻譯時(shí)，若不能妥善處理這種差異，就可能破壞原文的連貫性。例如，“Marketresearchisfirstconductedtounderstandthetargetconsumers.Basedontheresearchresults,marketingstrategiesarethendeveloped（首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解目標(biāo)消費(fèi)者。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營(yíng)銷(xiāo)策略）”，這兩個(gè)句子通過(guò)“first”和“then”以及被動(dòng)句結(jié)構(gòu)的銜接，使行文邏輯清晰。在翻譯成漢語(yǔ)時(shí)，如果直接按照英語(yǔ)結(jié)構(gòu)翻譯，可能會(huì)使譯文顯得生硬。更自然的翻譯可以是“首先開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，以了解目標(biāo)消費(fèi)者。基于調(diào)研結(jié)果，進(jìn)而制定營(yíng)銷(xiāo)策略”，通過(guò)“進(jìn)而”等詞來(lái)體現(xiàn)語(yǔ)義上的連貫，使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。英語(yǔ)被動(dòng)句通過(guò)將動(dòng)作的承受者置于主語(yǔ)位置來(lái)突出信息重點(diǎn)，漢語(yǔ)則有多種方式來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息。在翻譯時(shí)，如何選擇合適的漢語(yǔ)表達(dá)方式來(lái)突出原文的重點(diǎn)信息是一個(gè)難點(diǎn)。例如，“Thenewmarketingplanishighlyemphasizedbythemanagement（新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到管理層的高度重視）”，英語(yǔ)中通過(guò)被動(dòng)句突出了“新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”這一重點(diǎn)。在漢語(yǔ)中，可以翻譯為“管理層高度重視新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，通過(guò)將“管理層”作為主語(yǔ)，“高度重視”作為謂語(yǔ)，同樣突出了“新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”這一重點(diǎn)信息，同時(shí)使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。但在一些復(fù)雜的句子中，準(zhǔn)確把握重點(diǎn)信息并選擇合適的翻譯方式并非易事。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)文本中，被動(dòng)句常用于體現(xiàn)客觀性，避免主觀色彩。然而，漢語(yǔ)在表達(dá)上有時(shí)會(huì)更傾向于體現(xiàn)主觀態(tài)度。在翻譯時(shí)，如何在譯文中保持原文的客觀性是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。例如，“Themarketsharehasbeensignificantlyincreasedthrougheffectivemarketingstrategies（通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額已顯著提高）”，英語(yǔ)被動(dòng)句客觀地陳述了市場(chǎng)份額提高這一事實(shí)。在翻譯時(shí)，若使用“我們通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略顯著提高了市場(chǎng)份額”這樣的表達(dá)方式，雖然語(yǔ)義上沒(méi)有錯(cuò)誤，但增加了主觀色彩，不符合原文的客觀性要求。更合適的翻譯是“通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額得到了顯著提高”，保持了原文的客觀語(yǔ)氣。4.2應(yīng)對(duì)策略4.2.1結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換策略在翻譯《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句時(shí)，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換策略是一種常用且有效的方法，它能夠幫助譯者根據(jù)英漢兩種語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)差異，靈活地調(diào)整譯文的句式，使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。順譯法是在不改變?cè)恼Z(yǔ)序和結(jié)構(gòu)的前提下，按照英語(yǔ)被動(dòng)句的順序直接進(jìn)行翻譯。當(dāng)英語(yǔ)被動(dòng)句的結(jié)構(gòu)和表達(dá)邏輯與漢語(yǔ)較為相似時(shí)，順譯法能夠準(zhǔn)確傳達(dá)原文的信息，同時(shí)保持譯文的流暢性。例如，“Themarketisconstantlychanging,andnewopportunitiesarealwaysbeingdiscovered（市場(chǎng)在不斷變化，新的機(jī)會(huì)也總是在被發(fā)現(xiàn)）”，此句可直接順譯為“市場(chǎng)在不斷變化，新的機(jī)會(huì)也總是在被發(fā)現(xiàn)”，譯文與原文的語(yǔ)序和結(jié)構(gòu)一致，讀者能夠輕松理解句子的含義。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境中，這種順譯的方式能夠準(zhǔn)確傳達(dá)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)的信息，符合專(zhuān)業(yè)文本的表達(dá)要求。逆譯法是將英語(yǔ)被動(dòng)句的語(yǔ)序進(jìn)行顛倒，把動(dòng)作的執(zhí)行者或相關(guān)信息提前，使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。當(dāng)英語(yǔ)被動(dòng)句中動(dòng)作的執(zhí)行者在句子末尾，且按照漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，將其提前更能突出重點(diǎn)或使句子更通順時(shí)，逆譯法就顯得尤為適用。例如，“Themarketingcampaignwasdesignedbyacreativeteamwithextensiveexperience（這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是由一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的）”，采用逆譯法可譯為“一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。在這個(gè)譯文中，將“一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)”提前，作為句子的主語(yǔ)，使句子的表達(dá)更符合漢語(yǔ)的思維方式，強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)主體，突出了重點(diǎn)信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和實(shí)施主體的強(qiáng)調(diào)，有助于讀者更深入地了解營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)背后的力量和資源，這種逆譯法能夠更好地滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)文本的信息傳達(dá)需求。拆分法適用于結(jié)構(gòu)復(fù)雜的英語(yǔ)被動(dòng)句，這些句子往往包含多個(gè)從句、短語(yǔ)等成分，直接翻譯會(huì)使譯文冗長(zhǎng)、晦澀難懂。拆分法通過(guò)將原句按照語(yǔ)義和邏輯關(guān)系拆分成幾個(gè)部分，分別進(jìn)行翻譯，然后再將這些部分組合成通順的譯文。例如，“Thenewproduct,whichhasbeendevelopedthroughyearsofresearchandisexpectedtomeetthediverseneedsofconsumers,isnowreadyforlaunch（這款新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，預(yù)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，現(xiàn)已準(zhǔn)備好上市）”，原句中包含一個(gè)由“which”引導(dǎo)的定語(yǔ)從句“whichhasbeendevelopedthroughyearsofresearchandisexpectedtomeetthediverseneedsofconsumers”，修飾“thenewproduct”。采用拆分法，可先將定語(yǔ)從句單獨(dú)翻譯為“這款新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，預(yù)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求”，然后再翻譯主句“現(xiàn)已準(zhǔn)備好上市”，最后將兩部分組合起來(lái)，得到通順自然的譯文。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，關(guān)于新產(chǎn)品的介紹往往涉及到研發(fā)過(guò)程、產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)預(yù)期等多方面信息，通過(guò)拆分法能夠清晰地傳達(dá)這些信息，使讀者更容易理解新產(chǎn)品的相關(guān)情況。4.2.2語(yǔ)義補(bǔ)償策略語(yǔ)義補(bǔ)償策略在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句的漢譯過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，它能夠通過(guò)增詞、注釋等方式，補(bǔ)充原文中隱含的語(yǔ)義信息，使譯文更加完整、準(zhǔn)確，符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境和讀者的理解需求。增詞法是在翻譯時(shí)根據(jù)上下文語(yǔ)境和語(yǔ)義表達(dá)的需要，增加一些原文中沒(méi)有明確出現(xiàn)但在譯文中必不可少的詞語(yǔ)，以確保譯文語(yǔ)義的完整性和準(zhǔn)確性。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，一些被動(dòng)句可能會(huì)省略施事者、時(shí)間、地點(diǎn)等關(guān)鍵信息，譯者需要根據(jù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和語(yǔ)境進(jìn)行合理推測(cè)，補(bǔ)充這些信息。例如，“Themarketsharehasbeensignificantlyincreased（市場(chǎng)份額已顯著提高）”，雖然原句中沒(méi)有明確說(shuō)明市場(chǎng)份額提高的原因，但在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的背景下，通常是由于采取了有效的營(yíng)銷(xiāo)策略或產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升等因素導(dǎo)致的。因此，在翻譯時(shí)可以增詞為“通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額已顯著提高”，補(bǔ)充了“通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略”這一原因，使譯文語(yǔ)義更加完整，讀者能夠更好地理解市場(chǎng)份額提高的背后因素。又如，“Theproductiswell-received（產(chǎn)品很受歡迎）”，可增詞翻譯為“該產(chǎn)品在市場(chǎng)上很受歡迎”，補(bǔ)充了“在市場(chǎng)上”這一地點(diǎn)信息，明確了產(chǎn)品受歡迎的范圍，更符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的語(yǔ)境。注釋法主要用于處理那些包含專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、文化背景知識(shí)或特定語(yǔ)境含義的被動(dòng)句，當(dāng)這些內(nèi)容在譯文中直接翻譯可能會(huì)導(dǎo)致讀者理解困難時(shí)，通過(guò)添加注釋的方式對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解釋說(shuō)明，能夠幫助讀者準(zhǔn)確理解原文的含義。例如，“Theconceptof‘blueoceanstrategy’wasfirstproposedbyW.ChanKimandRenéeMauborgne（‘藍(lán)海戰(zhàn)略’這一概念最早由W.錢(qián)?金和勒妮?莫博涅提出）”，對(duì)于不熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的讀者來(lái)說(shuō)，“藍(lán)海戰(zhàn)略”可能比較陌生。因此，在翻譯時(shí)可以添加注釋?zhuān)纭埃ā{(lán)海戰(zhàn)略’指的是企業(yè)突破傳統(tǒng)的血腥競(jìng)爭(zhēng)所形成的‘紅?！?，拓展新的非競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)空間，通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)出無(wú)人爭(zhēng)搶的市場(chǎng)空間，使企業(yè)能夠憑借差異化的產(chǎn)品或服務(wù)獲得高額利潤(rùn)）”，通過(guò)這樣的注釋?zhuān)x者能夠更好地理解“藍(lán)海戰(zhàn)略”的內(nèi)涵和在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的重要意義。再如，“Thecompany'smarketingcampaignwasinfluencedbythe‘BlackFriday’phenomenon（該公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受到了‘黑色星期五’現(xiàn)象的影響）”，對(duì)于不了解西方文化中“黑色星期五”購(gòu)物狂歡節(jié)這一背景知識(shí)的讀者，可添加注釋“（‘黑色星期五’通常指美國(guó)感恩節(jié)過(guò)后的第一天，被視為圣誕購(gòu)物季的開(kāi)始，許多商家會(huì)在這一天推出大幅度的折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮）”，使讀者能夠明白該公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受影響的具體背景和原因。4.2.3語(yǔ)用功能保留策略在翻譯《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句時(shí)，語(yǔ)用功能保留策略旨在根據(jù)具體的語(yǔ)境，對(duì)譯文進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以確保原文的語(yǔ)用功能在譯文中得以準(zhǔn)確體現(xiàn)，使譯文能夠在目的語(yǔ)語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)與原文相同的交際效果。英語(yǔ)被動(dòng)句常常通過(guò)結(jié)構(gòu)和詞匯手段來(lái)保持行文連貫，而漢語(yǔ)則更注重語(yǔ)義和邏輯的連貫。在翻譯時(shí)，譯者需要根據(jù)漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)你暯釉~、代詞等手段，使譯文在語(yǔ)義和邏輯上保持連貫。例如，“Marketresearchisfirstconductedtounderstandthetargetconsumers.Basedontheresearchresults,marketingstrategiesarethendeveloped（首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解目標(biāo)消費(fèi)者。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營(yíng)銷(xiāo)策略）”，在翻譯時(shí)，可將“then”翻譯為“進(jìn)而”，使譯文更符合漢語(yǔ)的邏輯關(guān)系，即“首先開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，以了解目標(biāo)消費(fèi)者。進(jìn)而基于調(diào)研結(jié)果，制定營(yíng)銷(xiāo)策略”。通過(guò)“進(jìn)而”一詞，清晰地表達(dá)了市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略制定之間的先后順序和因果關(guān)系，使譯文在語(yǔ)義上更加連貫，讀者能夠順利理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的流程。英語(yǔ)被動(dòng)句通過(guò)將動(dòng)作的承受者置于主語(yǔ)位置來(lái)突出信息重點(diǎn)，漢語(yǔ)有多種方式來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息。在翻譯時(shí)，譯者需要根據(jù)語(yǔ)境和表達(dá)需要，選擇合適的漢語(yǔ)表達(dá)方式來(lái)突出原文的重點(diǎn)信息。例如，“Thenewmarketingplanishighlyemphasizedbythemanagement（新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到管理層的高度重視）”，在漢語(yǔ)中，可以將“管理層”作為主語(yǔ)，“高度重視”作為謂語(yǔ)，翻譯為“管理層高度重視新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，通過(guò)這種語(yǔ)序調(diào)整，同樣突出了“新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”這一重點(diǎn)信息，使譯文更符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，也更能吸引讀者的注意力。在一些復(fù)雜的句子中，還可以通過(guò)使用“是……的”結(jié)構(gòu)、添加副詞等方式來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。例如，“Thesuccessoftheproductlaunchismainlyattributedtotheeffectivemarketingstrategies（產(chǎn)品發(fā)布的成功主要?dú)w功于有效的營(yíng)銷(xiāo)策略）”，可翻譯為“產(chǎn)品發(fā)布之所以成功，主要是因?yàn)橛行У臓I(yíng)銷(xiāo)策略”，通過(guò)“之所以……是因?yàn)椤钡慕Y(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品發(fā)布成功的原因，突出了重點(diǎn)信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)文本中，被動(dòng)句常用于體現(xiàn)客觀性，避免主觀色彩。在翻譯時(shí)，譯者要注意保持譯文的客觀性，避免因翻譯方式不當(dāng)而增加主觀色彩。例如，“Themarketsharehasbeensignificantlyincreasedthrougheffectivemarketingstrategies（通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額已顯著提高）”，應(yīng)避免翻譯為“我們通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略顯著提高了市場(chǎng)份額”，這種譯法增加了主觀色彩，不符合原文的客觀性要求。更合適的翻譯是“通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額得到了顯著提高”，使用“得到了”這種較為客觀的表達(dá)方式，保持了原文的客觀語(yǔ)氣，準(zhǔn)確傳達(dá)了市場(chǎng)份額提高這一客觀事實(shí)。在涉及市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等內(nèi)容時(shí)，尤其要注意保持譯文的客觀性，使譯文能夠準(zhǔn)確反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的客觀現(xiàn)象和規(guī)律。五、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中被動(dòng)句漢譯案例分析5.1簡(jiǎn)單被動(dòng)句翻譯案例在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》里，簡(jiǎn)單被動(dòng)句的漢譯是基礎(chǔ)且重要的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)具體案例的分析，能更清晰地了解翻譯方法和效果。書(shū)中有這樣一個(gè)簡(jiǎn)單被動(dòng)句：“Theproductispromotedthroughvariousmarketingchannels（產(chǎn)品通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣）”。在翻譯此句時(shí)，由于其結(jié)構(gòu)和表達(dá)邏輯與漢語(yǔ)較為相似，采用順譯法進(jìn)行翻譯，直接譯為“產(chǎn)品通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣”。從翻譯方法上看，順譯法保持了原文的語(yǔ)序和結(jié)構(gòu)，將“product”譯為“產(chǎn)品”，“ispromoted”譯為“進(jìn)行推廣”，“throughvariousmarketingchannels”譯為“通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道”，使譯文與原文在形式和內(nèi)容上高度一致。從翻譯效果來(lái)講，這種翻譯方式準(zhǔn)確傳達(dá)了原文的信息，讀者能夠輕松理解句子所表達(dá)的產(chǎn)品通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)渠道被推廣這一內(nèi)容，符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)文本簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的表達(dá)要求。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，這種簡(jiǎn)單直接的表達(dá)方式能夠清晰地闡述產(chǎn)品推廣的方式，有助于讀者快速獲取關(guān)鍵信息。再看另一個(gè)例子：“Themarketissegmentedaccordingtodifferentconsumerneeds（市場(chǎng)根據(jù)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分）”。同樣運(yùn)用順譯法，將其譯為“市場(chǎng)根據(jù)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)分”。此句中，“market”準(zhǔn)確譯為“市場(chǎng)”，“issegmented”譯為“進(jìn)行細(xì)分”，“accordingtodifferentconsumerneeds”譯為“根據(jù)不同的消費(fèi)者需求”。這種翻譯方法使得譯文在結(jié)構(gòu)和語(yǔ)義上都與原文緊密契合，準(zhǔn)確傳達(dá)了市場(chǎng)按照消費(fèi)者需求被細(xì)分的信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)重要概念，準(zhǔn)確的翻譯有助于學(xué)生和從業(yè)者準(zhǔn)確理解這一概念，為后續(xù)的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)策略制定提供基礎(chǔ)。還有一句“Thepriceoftheproductisdeterminedbyitsqualityandmarketdemand（產(chǎn)品的價(jià)格由其質(zhì)量和市場(chǎng)需求決定）”。依然采用順譯法，翻譯為“產(chǎn)品的價(jià)格由其質(zhì)量和市場(chǎng)需求決定”。在這個(gè)譯文中，“thepriceoftheproduct”譯為“產(chǎn)品的價(jià)格”，“isdeterminedby”譯為“由……決定”，“itsqualityandmarketdemand”譯為“其質(zhì)量和市場(chǎng)需求”，完整地保留了原文的信息和結(jié)構(gòu)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略部分，這樣的翻譯能夠清晰地傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)格形成的因素，使讀者準(zhǔn)確把握價(jià)格與質(zhì)量、市場(chǎng)需求之間的關(guān)系。5.2復(fù)雜被動(dòng)句翻譯案例《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中存在許多結(jié)構(gòu)復(fù)雜的被動(dòng)句，這類(lèi)句子通常包含從句、短語(yǔ)等成分，增加了翻譯的難度。以“Themarketingplanthatwasdevelopedbythemarketingdepartment,whichhasadeepunderstandingofthemarkettrends,isexpectedtobringsignificantchangestothecompany'ssalesperformance（由對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有深刻理解的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，有望給公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)重大變革）”為例，此句包含兩個(gè)從句，“thatwasdevelopedbythemarketingdepartment”是定語(yǔ)從句，修飾“themarketingplan”，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定者；“whichhasadeepunderstandingofthemarkettrends”也是定語(yǔ)從句，修飾“themarketingdepartment”，進(jìn)一步闡述該部門(mén)的特點(diǎn)。在翻譯時(shí)，若采用順譯法，直接按照原文語(yǔ)序翻譯，譯文會(huì)顯得冗長(zhǎng)、晦澀，不符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。因此，運(yùn)用拆分法進(jìn)行翻譯，先將兩個(gè)定語(yǔ)從句分別翻譯為“由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定的”和“對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有深刻理解的”，然后將主句翻譯為“營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃有望給公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)重大變革”，最后組合起來(lái)得到譯文“由對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有深刻理解的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，有望給公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)重大變革”。這種翻譯方法使譯文層次分明，邏輯清晰，準(zhǔn)確傳達(dá)了原文的信息，更符合漢語(yǔ)讀者的閱讀習(xí)慣。再看“Thenewproduct,whichhasbeenindevelopmentfortwoyearsandisexpectedtomeetthediverseneedsofconsumers,isnowreadyforlaunch（經(jīng)過(guò)兩年研發(fā)，預(yù)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求的新產(chǎn)品，現(xiàn)已準(zhǔn)備好上市）”，“whichhasbeenindevelopmentfortwoyearsandisexpectedtomeetthediverseneedsofconsumers”是定語(yǔ)從句，修飾“thenewproduct”，描述了新產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)間和預(yù)期效果。同樣采用拆分法，將定語(yǔ)從句翻譯為“經(jīng)過(guò)兩年研發(fā)，預(yù)計(jì)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求的”，主句翻譯為“新產(chǎn)品現(xiàn)已準(zhǔn)備好上市”，組合后的譯文簡(jiǎn)潔明了，準(zhǔn)確傳達(dá)了新產(chǎn)品的相關(guān)信息，使讀者能夠清晰地了解新產(chǎn)品的研發(fā)情況和市場(chǎng)準(zhǔn)備狀態(tài)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，關(guān)于新產(chǎn)品的介紹往往需要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)、研發(fā)背景等信息，拆分法能夠有效地處理這類(lèi)復(fù)雜被動(dòng)句，使譯文更符合專(zhuān)業(yè)文本的要求。5.3不同語(yǔ)義類(lèi)型被動(dòng)句翻譯案例5.3.1施事者明確的被動(dòng)句翻譯在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，施事者明確的被動(dòng)句在翻譯時(shí)，需精準(zhǔn)處理施事者與動(dòng)作承受者之間的關(guān)系，使譯文既符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，又能準(zhǔn)確傳達(dá)原文信息。例如：“Themarketingplanwasdevelopedbyaprofessionalteam（營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是由一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制定的）”，在翻譯此句時(shí)，按照漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，將施事者“aprofessionalteam（一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)）”置于動(dòng)作“developed（制定）”之前，翻譯為“一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制定了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”。這種翻譯方式將被動(dòng)句轉(zhuǎn)換為主動(dòng)句，突出了施事者的主體地位，使譯文更符合漢語(yǔ)讀者的思維方式，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，有助于清晰闡述營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定主體，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的專(zhuān)業(yè)性和可靠性。再如“Theproductisbeingpromotedbythecompanythroughvariousmarketingchannels（該產(chǎn)品正由公司通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣）”，若直接翻譯為“該產(chǎn)品正被公司通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行推廣”，雖保留了被動(dòng)結(jié)構(gòu)，但譯文略顯生硬，不太符合漢語(yǔ)日常表達(dá)習(xí)慣。因此，將其譯為“公司正通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣該產(chǎn)品”，把施事者“thecompany（公司）”作為主語(yǔ)，動(dòng)作“promoted（推廣）”改為主動(dòng)形式，使譯文更自然流暢，突出了公司在產(chǎn)品推廣中的主導(dǎo)作用，準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品推廣的實(shí)施主體和方式，讓讀者能夠迅速理解產(chǎn)品推廣的相關(guān)信息。5.3.2施事者隱含的被動(dòng)句翻譯對(duì)于施事者隱含的被動(dòng)句，在翻譯時(shí)需依據(jù)上下文語(yǔ)境和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，合理推斷并補(bǔ)充隱含的施事者，使譯文語(yǔ)義完整、邏輯清晰。例如：“Themarketsharehasbeensignificantlyincreased（市場(chǎng)份額已顯著提高）”，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)背景和句子語(yǔ)義可以推斷，市場(chǎng)份額的提高可能是由于企業(yè)采取了有效的營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升等多種因素導(dǎo)致的。在翻譯時(shí)，可根據(jù)具體語(yǔ)境補(bǔ)充施事者，若上下文強(qiáng)調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)努力，可譯為“通過(guò)企業(yè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)份額已顯著提高”；若突出產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，可譯為“由于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，市場(chǎng)份額已顯著提高”。這樣的翻譯方式補(bǔ)充了隱含的施事者信息，使譯文語(yǔ)義更加完整，讀者能夠更好地理解市場(chǎng)份額提高的原因，符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析和信息傳達(dá)的要求。又如“Thenewproductisexpectedtogainalargemarketshareinthecomingyear（預(yù)計(jì)新產(chǎn)品在來(lái)年將獲得較大的市場(chǎng)份額）”，雖然句子中未明確指出期望新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)份額的主體，但在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背景下，可能是企業(yè)自身、市場(chǎng)分析師、投資者等相關(guān)方。在翻譯時(shí)，可根據(jù)具體語(yǔ)境補(bǔ)充施事者，若從企業(yè)角度出發(fā)，可譯為“企業(yè)預(yù)計(jì)新產(chǎn)品在來(lái)年將獲得較大的市場(chǎng)份額”；若強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，可譯為“市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)新產(chǎn)品在來(lái)年將獲得較大的市場(chǎng)份額”。通過(guò)合理補(bǔ)充施事者，使譯文更貼合原文語(yǔ)境，準(zhǔn)確傳達(dá)了新產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)期的信息，有助于讀者理解新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的發(fā)展前景和相關(guān)各方的期望。5.4基于語(yǔ)用功能的翻譯案例5.4.1保持行文連貫的翻譯在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中，為保持行文連貫，翻譯時(shí)需注重語(yǔ)義和邏輯的銜接，運(yùn)用合適的銜接詞和表達(dá)方式。例如：“Marketresearchisfirstconductedtounderstandthetargetconsumers.Basedontheresearchresults,marketingstrategiesarethendeveloped（首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解目標(biāo)消費(fèi)者。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營(yíng)銷(xiāo)策略）”。在翻譯此句時(shí)，將“first”譯為“首先”，“then”譯為“然后”，使譯文在時(shí)間順序上保持連貫。同時(shí)，運(yùn)用增詞法，將“Basedontheresearchresults（根據(jù)調(diào)研結(jié)果）”補(bǔ)充完整為“基于調(diào)研結(jié)果”，使語(yǔ)義更加清晰，突出了市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策略制定之間的因果關(guān)系，讓讀者能夠順利理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的流程。再如“Theproductsarefirstdesignedtomeetthemarketdemands.Afterthat,theyareproducedinlargequantitiesinouradvancedfactories（產(chǎn)品首先被設(shè)計(jì)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。之后，它們?cè)谖覀兿冗M(jìn)的工廠中大量生產(chǎn)）”，翻譯時(shí)，“first”仍譯為“首先”，“Afterthat”譯為“之后”，通過(guò)這兩個(gè)銜接詞，清晰地展現(xiàn)了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的先后順序。將“aredesigned”譯為“被設(shè)計(jì)”，“areproduced”譯為“被生產(chǎn)”，保持了句子的被動(dòng)結(jié)構(gòu)，在語(yǔ)義上也符合產(chǎn)品先設(shè)計(jì)后生產(chǎn)的邏輯關(guān)系，使譯文在描述產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程時(shí)保持了連貫性和邏輯性。5.4.2突出信息重點(diǎn)的翻譯在翻譯過(guò)程中，突出信息重點(diǎn)能夠使讀者迅速抓住關(guān)鍵內(nèi)容，增強(qiáng)譯文的表達(dá)效果。以“Thenewmarketingplanishighlyemphasizedbythemanagement（新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃受到管理層的高度重視）”為例，為突出“新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”這一重點(diǎn)信息，將其翻譯為“管理層高度重視新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”，通過(guò)調(diào)整語(yǔ)序，將“管理層”作為主語(yǔ)，“高度重視”作為謂語(yǔ)，“新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”作為賓語(yǔ)，使句子的重點(diǎn)更加突出，符合漢語(yǔ)讀者的閱讀習(xí)慣，也更能吸引讀者的注意力。又如“Thebrandimageiscarefullybuiltthroughconsistenthigh-qualityproductsandexcellentcustomerservice（品牌形象通過(guò)始終如一的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)被精心塑造）”，在翻譯時(shí)，為強(qiáng)調(diào)“品牌形象”這一重點(diǎn)，可將句子譯為“品牌形象是通過(guò)始終如一的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)精心塑造而成的”，使用“是……的”結(jié)構(gòu)，突出品牌形象的塑造過(guò)程和方式，使讀者能夠更清晰地理解品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵因素和重要性。六、翻譯實(shí)踐的啟示與建議6.1對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文本翻譯的啟示準(zhǔn)確翻譯對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文本而言至關(guān)重要，直接關(guān)系到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性，進(jìn)而影響到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗。在翻譯過(guò)程中，譯者需充分考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和文本的預(yù)期功能，靈活運(yùn)用多種翻譯方法和技巧，以實(shí)現(xiàn)譯文與原文在語(yǔ)義、語(yǔ)用和文體等多方面的對(duì)等。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，擁有大量獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和行業(yè)表達(dá)，這些術(shù)語(yǔ)和表達(dá)往往具有特定的含義和使用語(yǔ)境。在翻譯《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》中的被動(dòng)句時(shí)，譯者必須準(zhǔn)確理解這些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵，確保術(shù)語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性。例如，“customerrelationshipmanagement”應(yīng)準(zhǔn)確譯為“客戶(hù)關(guān)系管理”，“brandequity”譯為“品牌資產(chǎn)”，而不能簡(jiǎn)單地按照字面意思進(jìn)行翻譯，以免造成語(yǔ)義偏差。對(duì)于一些在不同語(yǔ)境下可能有不同含義的術(shù)語(yǔ)，譯者更要結(jié)合上下文進(jìn)行準(zhǔn)確判斷。例如，“channel”在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中通常指“渠道”，如“distributionchannel（分銷(xiāo)渠道）”，而不是其常見(jiàn)的“頻道”“通道”等含義。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文本的主要目的是傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售。因此，在翻譯被動(dòng)句時(shí)，譯者要充分考慮譯文的預(yù)期功能，使譯文符合目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景，以增強(qiáng)譯文的吸引力和說(shuō)服力。例如，在翻譯廣告宣傳類(lèi)的被動(dòng)句時(shí)，可適當(dāng)運(yùn)用一些富有感染力的詞匯和表達(dá)方式，以吸引消費(fèi)者的注意力。對(duì)于“Thisproductishighlyrecommendedbyindustryexperts（這款產(chǎn)品受到行業(yè)專(zhuān)家的極力推薦）”，可翻譯為“這款產(chǎn)品深受行業(yè)專(zhuān)家力薦”，“力薦”一詞比“極力推薦”更加簡(jiǎn)潔有力，更能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，符合廣告宣傳的語(yǔ)言風(fēng)格。同時(shí)，譯者還需考慮不同文化背景下消費(fèi)者的接受程度和心理需求。在一些文化中，直接的宣傳方式可能更受歡迎，而在另一些文化中，含蓄委婉的表達(dá)方式可能更容易被接受。因此，在翻譯時(shí)要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使譯文更貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文本在語(yǔ)言風(fēng)格上具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力等特點(diǎn)。在翻譯被動(dòng)句時(shí)，譯者要盡量保持原文的語(yǔ)言風(fēng)格，使譯文在語(yǔ)言形式和表達(dá)效果上與原文相似。例如，在翻譯一些描述產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的被動(dòng)句時(shí)，可運(yùn)用一些形象生動(dòng)的詞匯和修辭手法，使譯文更具吸引力。對(duì)于“Thenewtechnologyisintegratedintotheproduct,makingitmoreefficientanduser-friendly（這項(xiàng)新技術(shù)被融入產(chǎn)品中，使其更高效、更易用）”，可翻譯為“產(chǎn)品融入了新技術(shù)，使其更高效、更貼心”，“貼心”一詞比“易用”更能體現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷，使譯文更具親和力，符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文本的語(yǔ)言風(fēng)格。此外，在翻譯過(guò)程中還要注意語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的表達(dá)方式，以確保信息能夠快速準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。6.2對(duì)翻譯教學(xué)的建議在翻譯教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)增加更多與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)的案例。通過(guò)引入《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》這類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材中的被動(dòng)句實(shí)例，能夠使學(xué)生更深入地了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和表達(dá)習(xí)慣，增強(qiáng)他們對(duì)專(zhuān)業(yè)文本的理解和翻譯能力。在講解被動(dòng)句翻譯時(shí)，可以選取“Themarketshareofthisproducthasbeensignificantlyincreasedthrougheffectivemarketingstrategies（通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已顯著提高）”這樣的句子，讓學(xué)生分析句子結(jié)構(gòu)和語(yǔ)義，探討如何準(zhǔn)確翻譯“marketshare（市場(chǎng)份額）”“marketingstrategies（營(yíng)銷(xiāo)策略）”等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以及如何根據(jù)漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣調(diào)整句子語(yǔ)序，使譯文更通順自然。通過(guò)對(duì)這些案例的分析和討論，學(xué)生能夠更好地掌握在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)語(yǔ)境下被動(dòng)句的翻譯技巧，提高翻譯的準(zhǔn)確性和流暢性。翻譯教師要著重培養(yǎng)學(xué)生的翻譯意識(shí)，讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到翻譯不僅僅是語(yǔ)言的