2025年廣告公司經(jīng)理國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)定考試試卷及答案一、案例分析題（本題共2小題，每小題20分，共40分）

1.某廣告公司經(jīng)理在接到一家新客戶(hù)——一家大型電商平臺(tái)的項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)該電商平臺(tái)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)者群體廣泛。以下為其制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，請(qǐng)分析其優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）針對(duì)不同產(chǎn)品種類(lèi)，制定不同的廣告宣傳策略；

（2）利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提高用戶(hù)參與度；

（3）與電商平臺(tái)合作，推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告內(nèi)容。

答案：

優(yōu)點(diǎn)：

（1）針對(duì)不同產(chǎn)品種類(lèi)制定廣告策略，有助于提高廣告效果；

（2）利用社交媒體平臺(tái)推廣，擴(kuò)大品牌知名度；

（3）合作推出優(yōu)惠活動(dòng)，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望；

（4）個(gè)性化廣告內(nèi)容，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

缺點(diǎn)：

（1）針對(duì)不同產(chǎn)品種類(lèi)制定廣告策略，可能導(dǎo)致廣告成本增加；

（2）社交媒體平臺(tái)推廣效果難以預(yù)測(cè)，存在風(fēng)險(xiǎn)；

（3）優(yōu)惠活動(dòng)可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，損害品牌形象；

（4）個(gè)性化廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)難度大，需投入較多人力物力。

2.某廣告公司經(jīng)理在策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，遇到了以下問(wèn)題：

（1）新品發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地選擇；

（2）邀請(qǐng)嘉賓名單；

（3）發(fā)布會(huì)流程安排；

（4）宣傳推廣方案。

請(qǐng)為其提出解決方案。

答案：

（1）場(chǎng)地選擇：根據(jù)新品特點(diǎn)及目標(biāo)受眾，選擇適合的場(chǎng)地，如高端酒店、商場(chǎng)等；

（2）邀請(qǐng)嘉賓名單：邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、媒體記者、潛在客戶(hù)等；

（3）發(fā)布會(huì)流程安排：包括新品展示、嘉賓致辭、互動(dòng)環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等；

（4）宣傳推廣方案：通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體、官方網(wǎng)站、戶(hù)外廣告等。

二、選擇題（本題共2小題，每小題10分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告公司經(jīng)理的職責(zé)？（）

A.制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

B.管理公司財(cái)務(wù)

C.招聘和培訓(xùn)員工

D.與客戶(hù)溝通協(xié)調(diào)

答案：B

2.以下哪項(xiàng)不是廣告公司經(jīng)理應(yīng)具備的能力？（）

A.溝通能力

B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

C.財(cái)務(wù)管理能力

D.美術(shù)設(shè)計(jì)能力

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（本題共2小題，每小題15分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告公司經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過(guò)程中應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素。

答案：

（1）明確項(xiàng)目目標(biāo)；

（2）了解客戶(hù)需求；

（3）分析市場(chǎng)環(huán)境；

（4）制定合理的預(yù)算；

（5）組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；

（6）監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度。

2.簡(jiǎn)述廣告公司經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理中應(yīng)遵循的原則。

答案：

（1）公平公正；

（2）信任尊重；

（3）激勵(lì)員工；

（4）明確責(zé)任；

（5）溝通協(xié)作；

（6）持續(xù)改進(jìn)。

四、論述題（本題共1小題，20分）

論述廣告公司經(jīng)理在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下應(yīng)如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

答案：

（1）關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)；

（2）提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，掌握廣告行業(yè)知識(shí)；

（3）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力；

（4）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，提高廣告效果；

（5）拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求多元化發(fā)展；

（6）注重客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，提高客戶(hù)滿意度。

五、計(jì)算題（本題共1小題，20分）

某廣告公司為一家企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，預(yù)算為100萬(wàn)元。若廣告費(fèi)用占比為50%，媒體費(fèi)用占比為30%，活動(dòng)費(fèi)用占比為20%，其余為管理費(fèi)用。請(qǐng)計(jì)算各項(xiàng)費(fèi)用具體金額。

答案：

廣告費(fèi)用：100萬(wàn)元×50%=50萬(wàn)元

媒體費(fèi)用：100萬(wàn)元×30%=30萬(wàn)元

活動(dòng)費(fèi)用：100萬(wàn)元×20%=20萬(wàn)元

管理費(fèi)用：100萬(wàn)元-50萬(wàn)元-30萬(wàn)元-20萬(wàn)元=0萬(wàn)元

六、案例分析題（本題共2小題，每小題20分，共40分）

1.某廣告公司經(jīng)理在策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用過(guò)高，導(dǎo)致預(yù)算緊張。以下為其提出的解決方案，請(qǐng)分析其可行性。

（1）與場(chǎng)地租賃方協(xié)商，爭(zhēng)取優(yōu)惠價(jià)格；

（2）選擇性?xún)r(jià)比更高的場(chǎng)地；

（3）調(diào)整活動(dòng)規(guī)模，減少場(chǎng)地租賃需求；

（4）將活動(dòng)部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。

答案：

可行性分析：

（1）與場(chǎng)地租賃方協(xié)商，爭(zhēng)取優(yōu)惠價(jià)格：有一定可行性，但需考慮租賃方是否愿意提供優(yōu)惠；

（2）選擇性?xún)r(jià)比更高的場(chǎng)地：可行性較高，可降低活動(dòng)成本；

（3）調(diào)整活動(dòng)規(guī)模，減少場(chǎng)地租賃需求：可行性較高，但需確?；顒?dòng)效果；

（4）將活動(dòng)部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行：可行性較高，可降低場(chǎng)地租賃需求，但需考慮線上活動(dòng)效果。

2.某廣告公司經(jīng)理在負(fù)責(zé)一個(gè)品牌推廣項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)客戶(hù)對(duì)廣告效果不滿意。以下為其提出的解決方案，請(qǐng)分析其可行性。

（1）重新調(diào)整廣告策略，提高廣告效果；

（2）加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通，了解客戶(hù)需求；

（3）優(yōu)化廣告投放渠道，提高曝光度；

（4）調(diào)整廣告預(yù)算，增加廣告投放力度。

答案：

可行性分析：

（1）重新調(diào)整廣告策略，提高廣告效果：可行性較高，但需確保新策略符合客戶(hù)需求；

（2）加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通，了解客戶(hù)需求：可行性較高，有助于提高廣告效果；

（3）優(yōu)化廣告投放渠道，提高曝光度：可行性較高，但需考慮渠道效果及成本；

（4）調(diào)整廣告預(yù)算，增加廣告投放力度：可行性較高，但需確保預(yù)算合理，避免浪費(fèi)。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（本題共2小題，每小題20分，共40分）

1.某廣告公司經(jīng)理在接到一家新客戶(hù)——一家大型電商平臺(tái)的項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)該電商平臺(tái)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)者群體廣泛。以下為其制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，請(qǐng)分析其優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）針對(duì)不同產(chǎn)品種類(lèi)，制定不同的廣告宣傳策略；

（2）利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提高用戶(hù)參與度；

（3）與電商平臺(tái)合作，推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告內(nèi)容。

答案：

優(yōu)點(diǎn)：

（1）針對(duì)性策略有助于提高廣告效果；

（2）社交媒體平臺(tái)推廣可擴(kuò)大品牌影響力；

（3）合作推出優(yōu)惠活動(dòng)可增加銷(xiāo)量；

（4）個(gè)性化廣告內(nèi)容可提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

缺點(diǎn)：

（1）策略制定需投入較多時(shí)間和精力；

（2）社交媒體平臺(tái)效果難以控制；

（3）合作活動(dòng)可能影響品牌形象；

（4）個(gè)性化廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)成本較高。

2.某廣告公司經(jīng)理在策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，遇到了以下問(wèn)題：

（1）新品發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地選擇；

（2）邀請(qǐng)嘉賓名單；

（3）發(fā)布會(huì)流程安排；

（4）宣傳推廣方案。

請(qǐng)為其提出解決方案。

答案：

（1）場(chǎng)地選擇：選擇高端酒店或商場(chǎng)等適合舉辦新品發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地；

（2）邀請(qǐng)嘉賓名單：邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、媒體記者、潛在客戶(hù)等；

（3）發(fā)布會(huì)流程安排：包括新品展示、嘉賓致辭、互動(dòng)環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等；

（4）宣傳推廣方案：通過(guò)社交媒體、官方網(wǎng)站、戶(hù)外廣告等進(jìn)行宣傳。

二、選擇題（本題共2小題，每小題10分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告公司經(jīng)理的職責(zé)？（）

答案：B

解析思路：排除法，廣告公司經(jīng)理的職責(zé)通常包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、團(tuán)隊(duì)管理、客戶(hù)溝通等，財(cái)務(wù)管理不是其主要職責(zé)。

2.以下哪項(xiàng)不是廣告公司經(jīng)理應(yīng)具備的能力？（）

答案：D

解析思路：排除法，廣告公司經(jīng)理應(yīng)具備溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、財(cái)務(wù)管理能力等，美術(shù)設(shè)計(jì)能力不是其主要能力要求。

三、簡(jiǎn)答題（本題共2小題，每小題15分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告公司經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過(guò)程中應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵要素。

答案：

（1）明確項(xiàng)目目標(biāo)；

（2）了解客戶(hù)需求；

（3）分析市場(chǎng)環(huán)境；

（4）制定合理的預(yù)算；

（5）組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；

（6）監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度。

2.簡(jiǎn)述廣告公司經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理中應(yīng)遵循的原則。

答案：

（1）公平公正；

（2）信任尊重；

（3）激勵(lì)員工；

（4）明確責(zé)任；

（5）溝通協(xié)作；

（6）持續(xù)改進(jìn)。

四、論述題（本題共1小題，20分）

論述廣告公司經(jīng)理在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下應(yīng)如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

答案：

（1）關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)；

（2）提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，掌握廣告行業(yè)知識(shí)；

（3）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力；

（4）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，提高廣告效果；

（5）拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求多元化發(fā)展；

（6）注重客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，提高客戶(hù)滿意度。

五、計(jì)算題（本題共1小題，20分）

某廣告公司為一家企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，預(yù)算為100萬(wàn)元。若廣告費(fèi)用占比為50%，媒體費(fèi)用占比為30%，活動(dòng)費(fèi)用占比為20%，其余為管理費(fèi)用。請(qǐng)計(jì)算各項(xiàng)費(fèi)用具體金額。

答案：

廣告費(fèi)用：50萬(wàn)元

媒體費(fèi)用：30萬(wàn)元

活動(dòng)費(fèi)用：20萬(wàn)元

管理費(fèi)用：0萬(wàn)元

六、案例分析題（本題共2小題，每小題20分，共40分）

1.某廣告公司經(jīng)理在策劃一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用過(guò)高，導(dǎo)致預(yù)算緊張。以下為其提出的解決方案，請(qǐng)分析其可行性。

答案：

（1）與場(chǎng)地租賃方協(xié)商，爭(zhēng)取優(yōu)惠價(jià)格：有一定可行性，但需考慮租賃方是否愿意提供優(yōu)惠；

（2）選擇性?xún)r(jià)比更高的場(chǎng)地：可行性較高，可降低活動(dòng)成本；

（3）調(diào)整活動(dòng)規(guī)模，減少場(chǎng)地租賃需求：可行性較高，但需確保活動(dòng)效果；

（4）將活動(dòng)部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行：可行性較高，可降低場(chǎng)地租賃需求，但需考慮線上活動(dòng)效果。

2.某廣告公司經(jīng)理在負(fù)責(zé)一個(gè)品牌推廣項(xiàng)目