劇集·綜藝2025H1贊助市場洞察藝恩出品2025年8月

01劇集市場劇集內(nèi)容市場趨勢劇集贊助市場趨勢

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綜藝市場綜藝內(nèi)容市場趨勢綜藝贊助市場趨勢CONTENTS劇集市場1.劇集內(nèi)容市場趨勢2.劇集贊助市場趨勢 大盤：新開播劇集數(shù)量同比持平，劇集口碑、播放量穩(wěn)中有升?2025年H1新上線劇集141部，同比增加1部，仍處于歷史低位。新上線電視劇占比下滑更為明顯，同比減少13個百分點(diǎn)。?有豆瓣評分的劇集數(shù)量與2024年同期基本持平，整體評分均值上漲0.2分，播放量指數(shù)增長18.3。28%41%外圈：2025H1內(nèi)圈：2024H159%72%2021年H12022年H1

2023年H1

2024年H1

2025年H1開播劇集數(shù)量

同比source：藝恩內(nèi)容智庫，2021.1.1-2025.6.30；?2025.08藝恩

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豆瓣評分均值6.5近2年H1新上線劇集口碑與播放變化播放量指數(shù)+18.3近5年上半年度新上線劇集數(shù)量181

1651530.7%-8.5%豆瓣開分劇集90部豆瓣開分劇集87部新上線劇集屬性分布2024年H12025年H1

電視劇網(wǎng)絡(luò)劇2024H1

2025H1140141-7.3%-4.2%-8.8%236.4254.76.342025年H1播映指數(shù)TOP10劇集03《國色芳華》85.16

女性勵志/電視劇類型仙俠/愛情

懸疑/涉案古裝/愛情

涉案/懸疑愛情/劇情

劇情/愛情劇情/年代排名劇名豆瓣評分屬性類型4沙塵暴8網(wǎng)絡(luò)劇劇情/懸疑5樹下有片紅房子7.9網(wǎng)絡(luò)劇劇情6今人不見古時玥7.9網(wǎng)絡(luò)劇古裝/喜劇7180天重啟計劃7.9電視劇劇情/喜劇8國色芳華7.8電視劇女性勵志9致1999年的自己7.8網(wǎng)絡(luò)劇年代/劇情10三叉戟27.7電視劇刑偵/劇情01《異人之下之決戰(zhàn)

！

碧游村》8.4奇幻/網(wǎng)絡(luò)劇02《無盡的盡頭》8.3刑偵/網(wǎng)絡(luò)劇03《鵲刀門傳奇2》8.2古裝/網(wǎng)絡(luò)劇source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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5 播映：古裝劇仍為市場主力，“復(fù)仇”爽劇熱度高播映指數(shù)84.78

84.45

84.29

84.17

84.05

84.0383.99劇名臨江仙棋士折腰以法之名似錦難哄北上屬性網(wǎng)絡(luò)劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇電視劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)劇電視劇排名456789102025年H1口碑TOP10劇集《藏海傳》85.32權(quán)謀復(fù)仇/電視劇《雁回時》85.26復(fù)仇愛情/網(wǎng)絡(luò)劇0102

題材：古裝劇新上線最多，刑偵劇增幅最大?2025H1新上線劇集中，古裝、都市、懸疑三大類領(lǐng)先；從數(shù)量變化看，刑偵劇同比增加7部最多，懸疑劇同比增加6部，劇情片同比增加6部；?各題材播映表現(xiàn)：古裝劇中《藏海傳》《國色芳華》《錦繡芳華》《雁回時》等，以“復(fù)仇”“權(quán)謀”“大女主”為核心元素的作品仍占據(jù)主流地位；懸疑劇中《棋士》《黃雀》《沙塵暴》等均為“實(shí)力派演員陣容

+聚焦小人物”路線，帶給觀眾內(nèi)容“轟炸”。2025H1新上線劇集題材類型分布趨勢古裝

都市

懸疑

愛情

劇情

刑偵

年代

奇幻鄉(xiāng)村

其它source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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2024年H12025年H130136

54541+625159+6+71512961267513672 平臺：獨(dú)播劇增速迅猛，騰訊視頻上新領(lǐng)跑?2025年H1新上線獨(dú)播劇增加12部，在精品化競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源依舊是視頻平臺保持競爭優(yōu)勢的核心要素。?上半年騰訊視頻上新同比增長12部居首，愛奇藝、優(yōu)酷上新數(shù)量同比縮減，芒果TV同比小幅增加1部。2024H12025H1 獨(dú)播聯(lián)播source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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2025H1六大平臺新上線獨(dú)播劇集數(shù)量43芒果TV

搜狐

B站

2025年H1332823愛奇藝

優(yōu)酷

2024年H12025H1新上線劇集獨(dú)播/聯(lián)播占比走勢122343141騰訊視頻107119223311714人面桃花長相憶5母強(qiáng)則剛6憨夫醒愛7磨礪之鋒8我一介凡人你讓我斬神9歌后進(jìn)階指南10雪落人間待君歸4命中注定愛上你5錯位人生6一劍開天7總裁夫人超兇猛8顧少的閃婚嬌妻9破繭成蝶10

絕世狂龍 微短?。何⒍虅∈袌雠l、逆襲等爽劇持續(xù)霸榜2025-03-092025-06-092025-05-12排名劇名播放量指數(shù)上線日期排名劇名播放量指數(shù)上線日期source：藝恩內(nèi)容智庫，2025.1.1-2025.6.30；?2025.08藝恩

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2025年H1快手平臺微短劇播放量指數(shù)TOP10《鎮(zhèn)國主宰》

《鳳鳴九天》

《九兒》2024-01-222024-04-102024-05-082022-10-152024-02-262025H1抖音平臺微短劇播映量指數(shù)TOP10《十八歲太奶奶駕到

重整家族榮譽(yù)》《覺醒當(dāng)天，我當(dāng)上全國狀元》2023-07-02《誰念西風(fēng)獨(dú)自涼》2025-05-232025-06-272025-06-112025-06-062021-07-220102010203038

贊助大盤：劇集贊助市場表現(xiàn)活躍，劇均植入品牌數(shù)量增長?劇集贊助方面，2025H1各劇集合作品牌加總數(shù)量同比增長37.4%。?上半年劇集招商勢頭良好，《錦繡芳華》《藏海傳》合作品牌均超65個，《國色芳華》《難哄》《蠻好的人生》《以法之名》合作品牌均超50個；品牌數(shù)量較2024年同期頭部劇集有明顯增長。2025H1劇集合作品牌總量占比變化品牌總數(shù)：1492個品牌總數(shù)：1086個注：品牌總數(shù)量：各電視劇品牌數(shù)量的加總求和source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；

?2025.08藝恩

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16.111.42025H1劇集合作品牌數(shù)量均值變化23.3網(wǎng)絡(luò)劇品牌均值 2025H12025H1

電視劇品牌數(shù)2024H1

網(wǎng)絡(luò)劇品牌數(shù)49.5%50.5%56.3%43.7%電視劇品牌均值 2024H112.99排名劇名屬性營銷指數(shù)題材類型4難哄網(wǎng)絡(luò)劇84.2劇情/愛情5藏海傳電視劇82.3古裝/權(quán)謀6以法之名電視劇80.1涉案/懸疑7長安的荔枝電視劇79.4古裝/劇情8無所畏懼之永不放棄電視劇76.3都市/職場9北上電視劇75.3劇情/年代10仁心俱樂部網(wǎng)絡(luò)劇75.0劇情/醫(yī)務(wù)03

蠻好的人生87.3都市/電視劇 劇集營銷榜：“芳華”梅開二度，營銷指數(shù)TOP10劇集類型豐富01

國色芳華source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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2025年H1營銷指數(shù)TOP10劇集錦繡芳華88.1古裝/電視劇88.3古裝/電視劇0210?播映指數(shù)TOP5劇集合作品牌數(shù)量占比，同比增長8個百分點(diǎn)，品牌集中度明顯提升；四大平臺劇集合作品牌數(shù)量分布相對均衡，優(yōu)酷保持領(lǐng)先。?各平臺頭部劇中，肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的古裝權(quán)謀復(fù)仇大劇《藏海傳》合作品牌66個；白鹿、

歐豪主演的年代劇《北上》合作品牌39個；《長安的

荔枝》引爆“荔枝效應(yīng)”

，合作品牌46個；芒果TV《錦繡芳華》在前作口碑及熱度加持下，合作品牌多達(dá)68個。40%60% 贊助集中趨勢：品牌向頭部劇集集中，優(yōu)酷、芒果“王炸劇”合作品牌60+芒果TV20%騰訊視頻23%2024H12025H1

其它

TOP5劇集source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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《錦繡芳華》合作品牌68個《藏海傳》合作品牌66個《北上》合作品牌39個《長安的荔枝》合作品牌46個優(yōu)酷31%愛奇藝26%2025H1播映指數(shù)TOP5劇集合作品牌數(shù)量占比2025H1四大平臺劇集合作品牌數(shù)量分布68%32%11

贊助題材：古裝、刑偵題材合作品牌數(shù)量增長，“互聯(lián)網(wǎng)”為植入最熱行業(yè)?2025年H1當(dāng)代劇合作品牌數(shù)量占比下滑，古裝、仙俠及刑偵題材劇集成為品牌更優(yōu)選，合作數(shù)量占比有明顯提升；?在兩類熱門題材劇集中，互聯(lián)網(wǎng)、飲料和醫(yī)療保健仍占據(jù)頭部位置，其中“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)相關(guān)品牌合作數(shù)量最多，包括乳品在內(nèi)的“飲料”行業(yè)相關(guān)品牌合作露出時長更突出。合作品牌數(shù)量TOP5行業(yè)排名行業(yè)名稱合作品牌數(shù)量合作品牌數(shù)量TOP5行業(yè)排名行業(yè)名稱合作品牌數(shù)量同比變化38%35%31%25%22%當(dāng)代古代

犯罪

仙俠

刑偵

其它

2024H1

2025H1source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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露出時長TOP5行業(yè)行業(yè)名稱飲料互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健母嬰用品食品露出時長TOP5行業(yè)行業(yè)名稱飲料互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健交通出行酒類露出總時長

85876

6688487028992273露出總時長

35136

66143451260824288%

6%3%

3%2025H1品牌植入數(shù)量TOP5題材分布及2025H1當(dāng)代劇各行業(yè)植入概況2025H1古代劇各行業(yè)植入概況13%8%8%排名12345排名123451224.2%36.2%內(nèi)：2024年H1外：2025年H163.8%75.8%2025H1合作劇集數(shù)量TOP5排名植入形式合作劇集數(shù)量同比變化1產(chǎn)品植入3413.3%2單主演互動植入2011.1%3非主演互動植入15-11.8%4品牌形象植入11120.0%5對白植入1042.9%2025H1合作劇集數(shù)量TOP5排名植入形式合作劇集數(shù)量同比變化1貼片9011.1%2中插5875.8%3角標(biāo)廣告5474.2%4小劇場1633.3%5前情回顧150.0%2025H1露出時長TOP5排名植入形式露出時長同比變化1產(chǎn)品植入11364-51.3%2單主演互動植入2355138.1%3片尾彩蛋1818-4場景植入97487.7%5非主演互動植入7960.3%2025H1露出時長TOP5排名植入形式露出時長同比變化1角標(biāo)廣告193621-7.0%2貼片249987.7%3中插15183154.2%4小劇場514624.6%5壓屏條5040904.0%?2025H1選擇以后期包裝形式合作的品牌占比超七成，其中有“

中插”“角標(biāo)”植入形式的劇集數(shù)量同比增長明顯；?前期植入形式中，有“品牌形象”形式植入的劇集數(shù)量有所增長，而“產(chǎn)品植入”時長明顯縮短。 贊助形式：后期包裝超七成，“中插廣告”數(shù)量、時長雙增長后期包裝占比前期植入占比source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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2025H1劇集品牌投放形式占比變化前期植入形式后期植入形式13排名行業(yè)名稱劇集數(shù)劇集數(shù)同比4個護(hù)清潔6219%5醫(yī)療保健5829%6母嬰用品5612%7食品5417%8酒類5446%93C消費(fèi)電子31-21%10商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)2162%排名行業(yè)名稱品牌數(shù)品牌數(shù)同比4醫(yī)療保健42-9%5美妝護(hù)膚2729%6個護(hù)清潔22-21%7酒類22-41%8商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)1973%93C消費(fèi)電子14-39%10交通出行14-30%?從品牌所屬行業(yè)角度來看贊助市場，2025H1互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、飲料行業(yè)的相關(guān)品牌合作數(shù)量和合作劇集數(shù)量均居頭部位置，其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩項(xiàng)占比均有四成以上漲幅，而飲料行業(yè)品牌數(shù)量有所減少；?另外，美妝護(hù)膚行業(yè)和商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)投放品牌數(shù)較去年增加明顯，合作劇集數(shù)量也有明顯增長趨勢。2025H1行業(yè)合作劇集數(shù)TOP1001

：81個02

：78個

03

：

個

同比

+47%同比

13%

同比

+35%66膚劇集數(shù)美妝護(hù)劇集數(shù)飲料劇集數(shù)互聯(lián)網(wǎng)2025H1行業(yè)合作品牌數(shù)TOP1001

：68個

02

：66個

03

：43個

同比

+48%

同比

-15%同比

+2%品牌數(shù)食品品牌數(shù)飲料品牌數(shù)互聯(lián)網(wǎng) 贊助行業(yè)：“互聯(lián)網(wǎng)”品牌穩(wěn)步增長，“美妝”“商業(yè)”上升明顯source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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14互聯(lián)網(wǎng)品牌TOP5排名品牌名稱露出總時長1

淘寶網(wǎng)

30312

京東22123

唯品會

16134

天貓Tmall

11965

同程旅行1043醫(yī)療保健品牌TOP4品牌名稱三九胃泰三九抗病毒口服液999感冒靈東阿阿膠DEEJ飲料品牌TOP5排名品牌名稱露出總時長1

蒙牛特侖蘇1883832

補(bǔ)水啦

15333

可口可樂

11564

美汁源9665

伊利優(yōu)酸乳775酒類品牌TOP3排名品牌名稱露出總時長1

光良59

10212

Budweiser百威10093

劍南春

9959

9?2025H1劇集品牌曝光時長TOP30中，互聯(lián)網(wǎng)品牌9個，同比增加6個，其中受618電商促銷影響，淘寶網(wǎng)露出總時長排名第一；飲料品牌7個排名第二，較去年同期減少2個，蒙牛特侖蘇憑借角標(biāo)廣告時長領(lǐng)先；醫(yī)療保健品牌中，三九旗下品牌露出時長占據(jù)TOP3

；酒類品牌 頭部品牌：互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光再增加，三九助力“醫(yī)療保健”反超“酒類”source：藝恩內(nèi)容智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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54322024H1vs2025H1曝光時長TOP30品牌行業(yè)分布露出總時長222818301342896中，光良59、百威Budweiser露出時長超千秒。43321排名12343C消費(fèi)電子2110個護(hù)清潔交通出行母嬰用品醫(yī)療保健

2024H12025H1互聯(lián)網(wǎng)飲料酒類食品15721排名行業(yè)名稱營銷指數(shù)露出時長TOP劇集4Aptamil愛他美80.70《似錦》5天貓Tmall79.46《吃飯跑步和睡覺》6999感冒靈78.93《蠻好的人生》7補(bǔ)水啦78.68《無所畏懼之永不放棄》8Coca-Cola可口可樂77.94《仁心俱樂部》9美汁源77.67《蠻好的人生》10Budweiser百威77.60《親愛的仇敵》 品牌營銷榜：特侖蘇穩(wěn)坐榜首，京東、淘寶古裝現(xiàn)代劇集均有涉獵2025H1劇集贊助品牌營銷價值TOP10source：藝恩營銷智庫；數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年1月1日-2025年6月30日；?2025.08藝恩

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16《長安的荔枝》

《白月梵星》《蠻好的人生》《國色芳華》

《潛淵》《錦繡芳華》《仁心俱樂部》《難哄》《雁回時》營銷指數(shù)：90.41營銷指數(shù)：84.54營銷指數(shù)：83.14030102

曝光時長(秒)蒙牛特侖蘇東阿阿膠DEEJ伊利暢輕

曝光時長(秒)23777

曝光時長(秒)淘寶&天貓999

TCL1686互動彈幕特效升級快進(jìn)進(jìn)度條藏“彩蛋”?品牌合作長劇贊助玩法逐漸向綜藝靠攏，最明顯的是通過總冠名、聯(lián)合贊助、領(lǐng)銜特約、特約合作等不同身份對品牌進(jìn)行分層管理，授權(quán)不同權(quán)益類型。除了合作身份的綜藝化外，植入形式也加入了定制互動、線上線下聯(lián)動等綜藝化玩法。 劇集營銷玩法：劇集贊助營銷綜藝化，合作身份和植入形式更加多樣劇集植入新玩法劇集合作身份多樣化合作身份：獨(dú)家冠名、

超級贊助

73

蒙牛特侖蘇

丸美MARUBI?2025.08藝恩

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合作身份：總冠名、首

席合作伙伴、首席贊助合作身份：獨(dú)家冠名、

指定護(hù)膚品牌角色小劇場64755755725048678全鏈路營銷：每日鮮語以“鮮”為核，搭建營銷矩陣“全軍出擊”?蒙牛每日鮮語圍繞《長安的荔枝》這個IP，通過劇內(nèi)贊助、劇外多渠道營銷、線下活動、官宣代言人打造營銷矩陣，再由劇內(nèi)演員直播實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，最后通過與IP聯(lián)動延長營銷生命周期，最終實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。每日鮮語《長安的荔枝》營銷案例以特約合作伙伴身份合作，融合劇情，通過荔枝保鮮

凸顯每日鮮語的

“鮮”內(nèi)容+互動設(shè)計融入抖音點(diǎn)贊煙花、彈幕互動等特色功能品牌與劇集跨界聯(lián)名延展?fàn)I銷生命力聯(lián)名奶卡IP跨界聯(lián)動官宣代言人劇內(nèi)贊助線下活動劇外線上營銷直播變現(xiàn)打造美食、職場、國風(fēng)、

親子等跨圈層垂類KOL矩陣打造長安古風(fēng)沉浸式直播間?2025.08藝恩

ENDATAIncwwwendatacomcn劇播前官宣主演為代言人劇集主演線下見面會劇集主創(chuàng)線下見面會聯(lián)名表情包.

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.x 用戶自驅(qū)式營銷：用戶變身“提案”方，品牌“認(rèn)親、玩?！毕破馉I銷狂歡

?植入品牌越多劇越火的觀念深植，粉絲為找尋共識主動幫助劇集方寫文案拉贊助?！稌硪粔簟贰隘偘d”的劇情也更是讓粉絲和品牌方爆梗不斷，將劇集營銷熱度推向高峰。品牌“認(rèn)親”“玩?！睂ふ摇白约喝恕庇^眾自發(fā)幫劇集拉贊助品牌實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化粉絲寫文案艾特各大品牌方

，幫助《折腰》《書卷一夢》拉贊助南孚來尋失散多年的好兄弟“南珩”?2025.08藝恩

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“娘家三舅”三九胃泰及時回應(yīng)觀眾觀眾紛紛留言支持購買綜藝市場1.綜藝內(nèi)容市場趨勢2.綜藝贊助市場趨勢2022H1

2023H1

2024H1

2025H1m

網(wǎng)絡(luò)綜藝

mm

電視綜藝

同比source：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年H1:2024年1月1日-2024年6月30日;2025年H1:2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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?2025年H1網(wǎng)絡(luò)綜藝上線152部，創(chuàng)近4年數(shù)量新高。助力H1上線綜藝數(shù)量環(huán)比上漲33%，也創(chuàng)造了近4年上線綜藝數(shù)量新高。?受到“李昊石”這個黑天鵝事件影響，2024年H1脫口秀節(jié)目只占0.5%，2025年H1脫口秀節(jié)目占比上升到3.3%。 大盤：網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量上漲助力上線綜藝再創(chuàng)新高，脫口秀節(jié)目占比上漲

真人秀

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衍生

訪談脫口秀

紀(jì)實(shí)4%-23%1201022024年H1-2025年H1新上線綜藝類型占比1321112022年H1-2025年H1新上線綜藝數(shù)量1521020.5%4.4%

3.4%9.3%內(nèi)圈：2024年H1外圈：2025年H146.3%59.8%22.5%31.6%4.8%

3.3%1.5%25%33%12.5%10113421排名節(jié)目屬性播映指數(shù)題材平臺1哈哈哈哈哈第五季網(wǎng)絡(luò)綜藝82.0旅游愛奇藝,

騰訊視頻2乘風(fēng)2025網(wǎng)絡(luò)綜藝81.1音樂芒果TV3奔跑吧第九季電視綜藝79.7競技愛奇藝,

騰訊視頻,

優(yōu)酷4歌手2025電視綜藝79.2音樂芒果TV5開始推理吧第三季網(wǎng)絡(luò)綜藝78.9推理騰訊視頻6這是我的西游網(wǎng)絡(luò)綜藝78.4旅游優(yōu)酷7新說唱2025網(wǎng)絡(luò)綜藝78.2音樂愛奇藝8脫口秀和Ta的朋友們第二季網(wǎng)絡(luò)綜藝77.9喜劇騰訊視頻9無限超越班第三季電視綜藝77.4競技優(yōu)酷10一路繁花網(wǎng)絡(luò)綜藝77.2旅游愛奇藝 播映：綜N代播映表現(xiàn)更好，《這是我的西游》《一路繁花》兩部新綜藝入圍2025年H1播映指數(shù)TOP10綜藝source：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日；播映指數(shù)為首輪周期均值?2025.08藝恩

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222624222221

2018

1819171915813713108

84

3競技旅游生活文化音樂娛樂

喜劇情感親子

職場其他

題材：旅游綜藝數(shù)量上漲明顯，《哈哈哈哈哈第五季》播映指數(shù)表現(xiàn)最高?2025年H1上線綜藝題材分布中競技、旅游、娛樂、喜劇、親子和職場綜藝數(shù)量都有上漲，其中娛樂類綜藝上漲9個，旅游類綜藝上漲7個，旅游類綜藝《哈哈哈哈哈第五季》的播映指數(shù)為82.0，在2025年H1上線綜藝?yán)锉憩F(xiàn)最高。2024H1-2025H1新上線綜藝題材數(shù)量分布

2024年H1

2025年H1TOP1

綜藝奔跑吧第九季哈哈哈哈哈第五季五十公里桃花塢第五季超級語文4乘風(fēng)2025你好星期六2025脫口秀和Ta

的朋友們2半熟戀人

第四季爸爸當(dāng)家

慢享季微笑一號店播映指數(shù)79.782.077.139.681.168.077.974.868.856.9注：題材分析不包含晚會節(jié)目source：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年H1:2024年1月1日-2024年6月30日;2025年H1:2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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2323494230

3023143

5?2025年H1優(yōu)酷的獨(dú)播綜藝數(shù)量上漲到42個，是各視頻平臺中上漲數(shù)量最多的。并且平臺最新的綜藝《這是我的西游》播映表現(xiàn)超越同平臺的其他綜N代，為優(yōu)酷后續(xù)開發(fā)該系列綜藝打開良好的開端。source：藝恩內(nèi)容智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年H1:2024年1月1日-2024年6月30日;2025年H1:2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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24 平臺：優(yōu)酷獨(dú)播綜藝數(shù)量上漲最多，新綜藝《這是我的西游》表現(xiàn)最好綜藝名稱播映指數(shù)新說唱202578.2一路繁花77.2種地吧376.3亞洲新聲65.5戀愛兄妹64.6綜藝名稱播映指數(shù)乘風(fēng)202581.1歌手202579.2全員加速中202576.2妻子的浪漫旅行202576.2大偵探拾光季75.7綜藝名稱播映指數(shù)開始推理吧第三季78.9脫口秀和Ta的朋友們277.9五十公里桃花塢577.1半熟戀人第四季74.8進(jìn)步班66.7綜藝名稱播映指數(shù)這是我的西游78.4無限超越班第三季77.4麻花特開心276.9盒子里的貓第二季76.4風(fēng)馳賽車手66.0芒果TV優(yōu)酷

騰訊視頻愛奇藝B站

2024年H1

2025年H1注：獨(dú)播綜藝分析不包含晚會節(jié)目2024年H1-2025年H1五大平臺獨(dú)播綜藝數(shù)量552025年H1四大視頻平臺網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝播映指數(shù)TOP52758.7%41.3%?網(wǎng)絡(luò)綜藝更加受到品牌青睞，網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌數(shù)占比上漲到61.3%，同比2024年H1上升2.6個百分點(diǎn)。并且單個網(wǎng)絡(luò)綜藝的招商能力也有上升，網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌平均值由2024年H1的5.4個上漲到2025年H1的5.9個。2024年H12025年H1

電視綜藝品牌數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌數(shù)注：品牌總數(shù)量：各綜藝品牌數(shù)量的加總求和source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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贊助大盤：網(wǎng)絡(luò)綜藝更加受到品牌青睞，單個網(wǎng)絡(luò)綜藝招商能力上升2024年H1-2025年H1綜藝合作品牌數(shù)量均值變化5.92024年H1-2025年H1綜藝合作品牌總量占比變化品牌總數(shù)量：383

品牌總數(shù)量：3642024年H1

電視綜藝品牌平均值2025年H1

網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌平均值61.3%38.7%4.85.45.1251排名綜藝屬性營銷指數(shù)題材4五十公里桃花塢5網(wǎng)絡(luò)綜藝83.6生活5新說唱2025網(wǎng)絡(luò)綜藝83.5音樂6奔跑吧第九季電視綜藝83.0競技237哈哈哈哈哈第五季網(wǎng)絡(luò)綜藝83.0旅游8歌手2025電視綜藝82.9音樂9這是我的西游網(wǎng)絡(luò)綜藝80.5旅游10爸爸當(dāng)家慢享季網(wǎng)絡(luò)綜藝80.5親子source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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26 綜藝營銷榜：綜N代占據(jù)9席，《這是我的西游》新綜藝?yán)镆恢Κ?dú)秀大偵探拾光季86.1推理/網(wǎng)綜乘風(fēng)202589.7音樂/網(wǎng)綜種地吧388.8生活/網(wǎng)綜2025年H1營銷指數(shù)TOP10綜藝?頭部綜藝品牌集中度增強(qiáng)，更多品牌選擇贊助播放效果更好的綜藝。頭部綜藝的品牌數(shù)量占比上漲到28.3%，同比上漲5.3個百分點(diǎn)。?四大視頻平臺的招商能力基本持平，其中表現(xiàn)最好的芒果TV品牌數(shù)量占比27.7%，優(yōu)酷品牌數(shù)量占比22.4%，相差5.3個百分點(diǎn)。 贊助集中趨勢：頭部綜藝品牌集中度增強(qiáng)，四大平臺招商能力基本持平

TOP10綜藝

其他綜藝source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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《五十公里桃花塢5》露出品牌11個《歌手2025》露出品牌15個優(yōu)酷22.4%騰訊視頻24.3%芒果TV27.7%愛奇藝25.6%《種地吧3》露出品牌15個《麻花特開心2》露出品牌11個2025年H1播映指數(shù)TOP10綜藝合作品牌數(shù)量占比2025年H1四大平臺綜藝合作品牌數(shù)量分布內(nèi)：2024年H1外：2025年H128.3%23.0%71.7%77.0%27 贊助題材：音樂題材綜藝更受青睞，多個音樂綜藝露出超10個品牌?音樂題材綜藝無論在品牌頻次或是品牌平均個數(shù)方面都遙遙領(lǐng)先其他題材綜藝，更加受到品牌青睞。包括《乘風(fēng)2025》、《歌手2025》等5個音樂題材綜藝露出的品牌數(shù)量超過10個。84764242合作頻次TOP3題材頭部節(jié)目題材

綜藝

品牌數(shù)音樂

歌手2025

15旅游

一路繁花

13生活

種地吧3

159.37.06.5平均頻次TOP3題材頭部節(jié)目題材

綜藝

品牌數(shù)音樂

歌手2025

15生活

種地吧3

15喜劇

斗笑社3

115.45.3

5.34.34.33.63.0262118141313source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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音樂旅游生活競技喜劇情感親子美食娛樂推理音樂生活喜劇旅游情感競技娛樂推理親子職場2025年H1各題材綜藝合作品牌平均個數(shù)TOP102025年H1各題材綜藝合作品牌頻次TOP102853.1%

46.9%58.0%42.0%內(nèi)：2024年H1外：2025年H1?前期植入占比進(jìn)一步上漲到46.9%，占比近半。相比后期包裝的硬植入，前期植入這種更為自然的植入方式更容易被觀眾接受。?后期包裝中【角標(biāo)】這種植入方式的時長一騎絕塵，其后【口播壓屏他】、【花字創(chuàng)可貼】等方式露出時長也超過2萬秒。 贊助形式：前期植入占比上漲，角標(biāo)露出時間一騎絕塵u

前期植入u后期包裝source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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32690730438512505799350角標(biāo)口播壓屏條

花字創(chuàng)可貼

后期標(biāo)準(zhǔn)口播

片尾鳴謝444607單位：秒道具植入臺牌植入產(chǎn)品擺放

背景植入產(chǎn)品使用單位：秒292024年H1-2025年H1綜藝投放形式時長占比2025年H1前期植入品牌露出總時長TOP52025年H1后期包裝品牌露出總時長TOP5

24714I

2429917520129071623887?2025年H1贊助行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)品牌達(dá)到50個，同比上漲42.9%，此外飲料行業(yè)和酒類品牌數(shù)量也有小幅度上漲，多數(shù)行業(yè)品牌數(shù)量

呈現(xiàn)下降趨勢。?合作綜藝數(shù)量方面互聯(lián)網(wǎng)品牌也有小幅度上漲，合作綜藝數(shù)量上漲最多的是3C消費(fèi)電子品牌，同比上漲16.7%。2025年H1綜藝投放行業(yè)概況47442719151514141312503730161312111098

贊助行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量上漲42.9%，合作綜藝數(shù)量小幅度上漲互聯(lián)網(wǎng)飲料食品醫(yī)療保健美妝護(hù)膚郵電通訊個護(hù)清潔3C消費(fèi)電子母嬰用品交通出行互聯(lián)網(wǎng)飲料食品醫(yī)療保健美妝護(hù)膚個護(hù)清潔交通出行酒類3C消費(fèi)電子母嬰用品同比2.2%12.8%-6.9%-17.4%15.4%-37.5%7.7%16.7%0.0%-36.8%同比42.9%5.7%0.0%-20.0%-40.9%-20.0%-35.3%25.0%0.0%-11.1%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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合作綜藝數(shù)(部)TOP10投放品牌數(shù)(個)TOP103094?2025年H1飲料品牌繼續(xù)保持頭部優(yōu)勢，以11個的品牌數(shù)量穩(wěn)住第一位置。?互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量上漲最為明顯，相比2024年H1上漲5個。包括美團(tuán)團(tuán)購、美團(tuán)醫(yī)美和美團(tuán)閃購3個美團(tuán)品牌的露出總時長都超過了10萬秒，此外天貓和淘寶也都增加贊助綜藝數(shù)量，露出總時長也都超越了10萬秒。飲料互聯(lián)網(wǎng)3C消費(fèi)電子食品酒類母嬰用品醫(yī)療保健服裝配飾商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)家居

2024年H1

2025年H12025年H13C消費(fèi)電子品牌TOP3露出總時長(秒)學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)149045SAMSUNG三星105075科大訊飛iFLYTEK731622025年H1互聯(lián)網(wǎng)品牌TOP3露出總時長(秒)天貓Tmall191243美團(tuán)團(tuán)購165976美團(tuán)醫(yī)美1255922025年H1飲料品牌TOP3露出總時長(秒)伊利金典384759外星人252798君樂寶簡醇110960 頭部品牌：飲料品牌保持頭部優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量上漲明顯2024年H1-2025年H1綜藝曝光時長TOP30品牌行業(yè)分布11

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1source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月1日-2025年6月30日?2025.08藝恩

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131221排名品牌營銷指數(shù)露出時長TOP1

綜藝1伊利金典87.9乘風(fēng)20252外星人86.6大偵探拾光季3天貓Tmall84.6種地吧第三季4淘寶網(wǎng)83.6風(fēng)馳賽車手5果立方8