2021年饞嘴猴豆腐干帶勁風(fēng)暴席卷將至--媒介策略建議--企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)回憶投放目的銷售，招商，提升品牌知名度，通過電視廣告樹立饞嘴猴新品牌形象廣告產(chǎn)品饞嘴猴豆腐干“有嚼勁，真帶勁〞目標(biāo)群體18－35歲，收入1000元以上，略偏女性；年輕人，家庭主婦投放時(shí)期5月下旬－7月下旬重點(diǎn)市場(chǎng)湖南、湖北、河南、河北、安徽、江蘇、陜西、四川、遼寧、山東版本長(zhǎng)度15秒為主，5秒為輔預(yù)算1000萬元2021年的傳播任務(wù)任務(wù)一：打響品牌知名度，搶占休閑豆干品類在消費(fèi)者心中的空白地帶，把品牌率先定位在消費(fèi)者的心中任務(wù)二：配合整體的市場(chǎng)規(guī)劃，進(jìn)行強(qiáng)有力的媒體和廣告支持，有效激活營(yíng)銷鏈條，促進(jìn)招商任務(wù)三：有效促進(jìn)銷售休閑品類分析及其他成功品牌案例參考休閑食品類電視投放類型分析整體休閑食品類，對(duì)各級(jí)電視媒體的使用較為均衡，省臺(tái)/直轄市使用略高具體到各個(gè)小類，巧克力重點(diǎn)投放在直轄市，零食/小食更偏重于省臺(tái)，膨化食品和果凍那么以衛(wèi)視為主數(shù)據(jù)來源：CTRAdpower2007-2021.3休閑食品類電視投放類型分析省級(jí)臺(tái)的投放最多，其次為直轄市，城市臺(tái)和衛(wèi)視的投量較為接近數(shù)據(jù)來源：CTRAdpower2007-2021.3知名的全國(guó)性品牌投放分析選取幾個(gè)知名的全國(guó)性品牌作為參考，他們的電視組合各有不同波力重點(diǎn)在衛(wèi)視投放，旺旺省臺(tái)最重衛(wèi)視次之，恰恰以央視和城市臺(tái)為主，喜之郎央視最多衛(wèi)視次之除考慮到各級(jí)電視的作用不同外，各品牌的鋪貨和銷售區(qū)域側(cè)重不同也是重要原因數(shù)據(jù)來源：CTRAdpower2007-2021.3波力恰恰旺旺喜之郎其他成功品牌案例－紅牛中國(guó)功能性飲料的領(lǐng)導(dǎo)者銷售量南高北低的市場(chǎng)狀況，從南方走向全國(guó)從“困了累了喝紅牛〞的單純功能性訴求，到“有能量無限量〞的情感魅力關(guān)聯(lián)從單純硬廣告投放，到NBA合作伙伴，到F1賽車贊助、歐洲杯贊助、奧運(yùn)今日之星合作……其他成功品牌案例－紅牛成功經(jīng)驗(yàn)參考：差異化市場(chǎng)策略，針對(duì)不同的市場(chǎng)開展水平，制定區(qū)域推廣方案成熟市場(chǎng)－深耕細(xì)作：高投放力度，衛(wèi)視＋省臺(tái)＋市臺(tái)啟動(dòng)市場(chǎng)－中等～高投放力度，CCTV覆蓋+當(dāng)?shù)嘏_(tái)補(bǔ)強(qiáng)多手段媒體合作方式常規(guī)硬廣告投放體育欄目贊助抓住重點(diǎn)賽事和銷售季節(jié)，進(jìn)行有亮點(diǎn)的合作從品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，有的放矢地展開溝通針對(duì)15－30歲白領(lǐng)人群，電視欄目合作、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、雜志和電影貼片等形式進(jìn)行溝通從品牌本身的體育屬性出發(fā)，與體育類的王牌賽事和欄目展開合作：F1，NBA，歐洲杯，奧運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)等，緊緊抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)針對(duì)司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)人群，常規(guī)群眾類電視節(jié)目、加油站等進(jìn)行溝通針對(duì)高考和中考學(xué)生，SNS校內(nèi)網(wǎng)、校園媒體等進(jìn)行溝通其他成功品牌案例－王老吉其他成功品牌案例－王老吉公關(guān)活動(dòng)知名度熟悉度偏好度忠誠(chéng)度品牌的定位&品牌的核心價(jià)值貫穿始終導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期知名度熟悉度目標(biāo)消費(fèi)者洞察休閑食品的消費(fèi)者“休閑食品的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者明顯多于男性；在全國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)前十位的品牌中，女性消費(fèi)者比例高于男性消費(fèi)者3個(gè)以上百分點(diǎn)；休閑食品消費(fèi)者中未婚群體比例高于已婚群體，這也從一個(gè)側(cè)面反映了休閑食品消費(fèi)者中年輕消費(fèi)群體占有較大比例。〞——中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告分析機(jī)構(gòu)：糖酒快訊市場(chǎng)研究中心人口統(tǒng)計(jì)特征分析經(jīng)常吃休閑食品的人群：略偏女性15－35歲為主中等及以上教育水平學(xué)生，初級(jí)－中級(jí)職員收入水平中等左右數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季經(jīng)常吃休閑食品的人群目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分1－學(xué)生需要信息時(shí),先想到的是從網(wǎng)上查找177為了保持良好的體形,我經(jīng)常鍛煉身體149我向往過浪漫的生活130我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品129我對(duì)我的成就寄以很大的期望128我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人128我喜歡追求富有挑戰(zhàn),新奇和變化的生活126我喜歡有一個(gè)親密的朋友圈124我喜歡花時(shí)間去郊外接觸和理解大自然123形態(tài)特征生活態(tài)度休閑活動(dòng)自我;追求挑戰(zhàn),流行,新奇;喜歡娛樂;社交,運(yùn)動(dòng)積極享受型18-24歲略偏女性大學(xué)/高中學(xué)生素描玩游戲機(jī)175上網(wǎng)166看錄像/影牒134聽音樂131閱讀114逛街/購(gòu)物106看電視97數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季經(jīng)常吃休閑食品的人群目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分2－白領(lǐng)形態(tài)特征生活態(tài)度休閑活動(dòng)他們享受休閑;注重健康;追尋流行;釋放壓力素描追逐潮流型24-35歲略偏女性公司職員會(huì)花錢比多掙錢更重要146音樂在我的生活中有著很重要的地位117常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買欲122我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌120即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買206我花很多錢用于休閑活動(dòng)154為了保持良好的體形,我經(jīng)常鍛煉身體160卡拉OK是我最喜歡的消遣之一157我經(jīng)常去電影院看電影162看電視100聚會(huì)聊天111逛街/購(gòu)物116玩紙牌135去公園135郊游/野營(yíng)178去咖啡廳/酒吧154看電影151數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季經(jīng)常吃休閑食品的人群目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分3－普通群眾形態(tài)特征生活態(tài)度休閑活動(dòng)素描我反對(duì)婚外戀-家庭定向95.5女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)快樂的家92.9盡管對(duì)我毫無用處,我也喜歡多學(xué)習(xí)一些知識(shí)92.4我沒有時(shí)間讀雜志92.2只有真正擁有自己的房子,我才會(huì)覺得穩(wěn)定和可靠91音樂在我的生活中有著很重要的地位90.4我?guī)缀趺刻於际章爮V播90科學(xué)技術(shù)使我的生活方便,舒適89.7即使再忙,我也要抽時(shí)間參加鍛煉27.5體育運(yùn)動(dòng)45.7(%)看電視82.7(%l)閱讀62.2(l%)聽音樂119上網(wǎng)118.8聽廣播101.3生活忙碌,觀念保守,舉止中庸數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季經(jīng)常吃休閑食品的人群目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分4－家庭主婦形態(tài)特征生活態(tài)度休閑活動(dòng)素描較為顧家,生活單調(diào),習(xí)慣傳統(tǒng)家庭主婦型30－35歲女性我對(duì)電腦很困惑 211.6我很喜歡烹飪 134.4孩子常常會(huì)影響我的購(gòu)物決策133.4我經(jīng)常檢查食品中所包含的營(yíng)養(yǎng)成119.2看電視是我最主要的娛樂方式117.7晚上我愿意呆在家中而不是外出117.4我對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)置117.2我更愿意購(gòu)置國(guó)產(chǎn)品牌 113.1工作的穩(wěn)定比高收入更重要107.8聚會(huì)聊天51.5(%)逛街/購(gòu)物35.7(l%)健身/健美操176.9跳舞167.3打麻將150.5登山136去公園120.5數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季經(jīng)常吃休閑食品的人群他們的共性－休閑活動(dòng)看電視是86.5％的目標(biāo)群最經(jīng)常的休閑活動(dòng)29%每天收看4小時(shí)以上49%每天收看2－4小時(shí)17%每天收看2小時(shí)以下其他排名靠前的是：閱讀－57.9％聚會(huì)聊天－43.9％上網(wǎng)－39.7％逛街購(gòu)物－29.9％聽音樂－22.2％

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18－35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群他們的共性－喜愛娛樂和電視劇數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18－35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群他們的媒體接觸習(xí)慣電視具有最高的到達(dá)率；雜志和網(wǎng)絡(luò)等的偏好度較高數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18-35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群候車亭雜志電視網(wǎng)絡(luò)高接觸度%高傾向度Index播送100500100公交車身報(bào)紙電影院戶外視頻其他思考之一－休閑食品對(duì)消費(fèi)者意味著什么休閑食品，永遠(yuǎn)伴隨著休閑時(shí)刻，所以，當(dāng)消費(fèi)者想要“休閑〞的時(shí)候會(huì)吃休閑食品，在享用的時(shí)候他們對(duì)口感很重視！休閑食品之于休閑時(shí)刻，除了口感需要之外，更加是一種襯托氣氛的必要元素，所以，會(huì)產(chǎn)生一些習(xí)慣，甚至是固定搭配沒有零食，會(huì)覺得晚上看電視的時(shí)候不完整，所以會(huì)先去準(zhǔn)備好零食看電影的時(shí)候要有爆米花到游樂場(chǎng)要有冰淇淋大家喝茶聊天的時(shí)候配上瓜子和茶點(diǎn)休閑時(shí)刻：休閑的感覺，食品好的口感，是吃零食的兩大誘因數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18-35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群其他思考之二－消費(fèi)者在哪兒吃休閑食品

家里(看電視或上網(wǎng)的時(shí)候)－86%

外出路上(旅游途中)－39%

朋友聚會(huì)－29%電影院－17%學(xué)校－15%辦公室－11%餐飲店－5%數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18-35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群可以說，只要當(dāng)人們?cè)谙胍潘?、娛樂的時(shí)候，會(huì)不自覺的食用零食：工作、學(xué)習(xí)間歇的休息朋友聚會(huì)、聊天、旅游看電視、電影……其他思考之三－消費(fèi)者選擇零食的標(biāo)準(zhǔn)有哪些作為放松，休息的一個(gè)局部，口味是消費(fèi)者最需要的滿足，也是選擇零食的第一要素和飲料市場(chǎng)非常類似，口感的前提下，品牌營(yíng)造的感性魅力對(duì)消費(fèi)者也有巨大影響對(duì)于年輕的消費(fèi)者，他們會(huì)考慮健康，但是不見的會(huì)去實(shí)踐健康，他們不會(huì)因?yàn)榻】刀艞壙谖秲r(jià)格，適用場(chǎng)合也是消費(fèi)者考慮的要素口感上好吃是必要條件，品牌的魅力才是成功的充分條件數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究CMMS2021年秋季18-35歲經(jīng)常吃休閑食品的人群媒體傳播策略建議2021年饞嘴猴豆腐干帶勁風(fēng)暴席卷將至！帶勁風(fēng)暴的動(dòng)力核心緊緊抓住目標(biāo)消費(fèi)者的興趣打造更富效果的媒體策略有亮點(diǎn)，大不同“出位〞“出色〞饞嘴猴豆腐干“有嚼勁，真帶勁〞優(yōu)化媒體傳播渠道排列更具效益的媒體組合更科學(xué)，筑基石信息過剩時(shí)代讓消費(fèi)者動(dòng)起來抓住興趣點(diǎn)和相關(guān)度娛樂節(jié)目大貫穿電視劇全線配合從各媒體特性出發(fā)各級(jí)電視的作用衡量各級(jí)電視的收視表現(xiàn)衛(wèi)視頻道優(yōu)化組合省級(jí)頻道表現(xiàn)2021帶勁風(fēng)暴席卷而來！帶勁風(fēng)暴的勢(shì)能圖“出位〞“出色〞“出位〞①信息過剩時(shí)代②讓消費(fèi)者動(dòng)起來③抓住興趣點(diǎn)和相關(guān)度④娛樂節(jié)目大貫穿⑤電視劇全線配合“出位〞如果消費(fèi)者感覺「與我無關(guān)」，信息便無法滲透

廣告是在一瞬間被選擇或被無視電視廣告雜志廣告廣播廣告報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告一個(gè)普通消費(fèi)者一天接觸的廣告信息：3000條＋數(shù)據(jù)來源：中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究UNDERTHERADAR什么樣的媒體才能夠?qū)σ呀?jīng)麻木于廣告的消費(fèi)者奏效？穿越消費(fèi)者挑選廣告的雷達(dá)將廣告信息準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者的媒體傳播手法這就是UNDERTHERADAR不是胡亂的射箭而是針對(duì)消費(fèi)者感興趣的和關(guān)心的，直中靶心媒介的作用不僅在于觸達(dá)更重要的是使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，讓消費(fèi)者動(dòng)起來，并使其主動(dòng)參與到我們的傳播活動(dòng)

娛樂節(jié)目大貫穿目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查70％的目標(biāo)群喜愛收看娛樂欄目娛樂節(jié)目贊助很同意或較認(rèn)同％品牌企業(yè)主廣告形式消費(fèi)者態(tài)度：看節(jié)目贊助的影響數(shù)據(jù)來源：非常規(guī)廣告形式調(diào)研娛樂節(jié)目贊助，非常規(guī)廣告形式-特點(diǎn)在引人注目和過度曝光之間取得平衡非常重要與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)和有效的執(zhí)行是成功的關(guān)鍵欄目贊助冠名感覺大氣，實(shí)力雄厚適用于鞏固和提升品牌領(lǐng)先地位適用于上升品牌謀求支配地位產(chǎn)品嵌入清晰產(chǎn)品演示，更能推動(dòng)購(gòu)買互動(dòng)的形式較受歡迎，對(duì)促進(jìn)即時(shí)購(gòu)買效率高可更好提升品牌親和力，但切忌硬賣提示廣告觀眾有被關(guān)心的感覺，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，利于建立正面形象短期效果不明顯，不易推動(dòng)即時(shí)購(gòu)買角標(biāo)單獨(dú)出現(xiàn)時(shí)，效果會(huì)相對(duì)較差只要不令人厭煩，觀眾仍能接受，但需要非常小心僅被認(rèn)為是其它形式的輔助（如贊助）公益廣告觀眾對(duì)企業(yè)的做法較認(rèn)同觀眾亦接受品牌對(duì)其贊助，但不能過于強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)來源：非常規(guī)廣告形式調(diào)研數(shù)據(jù)來源：非常規(guī)廣告形式調(diào)研%指數(shù)不同廣告形式的未提示提及對(duì)非常規(guī)廣告形式的態(tài)度描述品牌贊助廣告對(duì)于建立品牌形象效果明顯產(chǎn)品攝入對(duì)于產(chǎn)品印象作用較大品牌贊助能反映了企業(yè)的雄厚實(shí)力,這是作為最受喜愛形式的主要原因；產(chǎn)品攝入形式能清晰展現(xiàn)產(chǎn)品的式樣特征，從而得到消費(fèi)者的青睞；以上的兩種廣告形式同樣能引起消費(fèi)者的購(gòu)置欲被訪者喜歡互動(dòng)方式，他們假設(shè)能參與其中會(huì)感覺該產(chǎn)品與自己的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)娛樂節(jié)目贊助，非常規(guī)廣告形式-好感度娛樂節(jié)目介紹娛樂節(jié)目介紹娛樂節(jié)目贊助，非常規(guī)廣告形式-?智勇大沖關(guān)??智勇大沖關(guān)?是一檔全民體驗(yàn)競(jìng)技節(jié)目。節(jié)目極大的將參與者的潛能進(jìn)行無限的開掘，經(jīng)過“智〞、“勇〞的考驗(yàn)，使他們超越自我，成就夢(mèng)想。湖南衛(wèi)視全新制作全民體驗(yàn)競(jìng)技魅力的節(jié)目?智勇大沖關(guān)?在這檔節(jié)目中，除了能讓觀眾體會(huì)到親身參與挑戰(zhàn)的興奮和激情外，眾多明星可能現(xiàn)身?智勇大沖關(guān)?。據(jù)悉，區(qū)別于常規(guī)的競(jìng)技節(jié)目，?智勇大沖關(guān)?將在"智"、"勇"兩方面做足文章，將參與者的潛能進(jìn)行無限的開掘。另外，除了有觀眾精彩的表現(xiàn)值得期待之外，關(guān)卡設(shè)計(jì)和嘉賓主持陣容也同樣是節(jié)目中的獨(dú)特亮點(diǎn)。據(jù)悉，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)舞美不但會(huì)打造出一艘巨大無比內(nèi)含挑戰(zhàn)關(guān)卡的"智勇號(hào)"神秘帆船，主持人也將在這艘大船上化身成為船長(zhǎng)、大副、舵手等角色。目前導(dǎo)演組正在積極聯(lián)絡(luò)嘉賓藝人，蘇醒、黃健翔、吳宗憲、明道、5566、飛輪海等眾多明星都有可能出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。他們不但將參與到節(jié)目當(dāng)中，更加會(huì)與選手們共同分享挑戰(zhàn)感受。在所有節(jié)目類型中，電視劇的播出時(shí)間最長(zhǎng)，觀眾收看時(shí)間最多，同時(shí)也根本上是收視率最高的節(jié)目與貫穿的娛樂節(jié)目相配合，抓住目標(biāo)消費(fèi)者的收視頂峰，占據(jù)收視份額，打響知名度湖南衛(wèi)視：金鷹劇場(chǎng)安徽衛(wèi)視：第一劇場(chǎng)江蘇衛(wèi)視：情感劇場(chǎng)……精彩電視劇目全線配合收看比重最高的三類節(jié)目200620072008播出比重%收視比重%播出比重%收視比重%播出比重%收視比重%電視劇25.336.62433.523.433.5新聞/時(shí)事7.513712.56.811.4綜藝娛樂5.37.46.48.86.18.4目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查75％的目標(biāo)群喜愛收看電視?、?gòu)母髅襟w特性出發(fā)②各級(jí)電視的作用衡量③各級(jí)電視的收視表現(xiàn)④衛(wèi)視頻道優(yōu)化組合⑤各地區(qū)的媒體表現(xiàn)“出色〞“出色〞強(qiáng)力覆蓋全國(guó),滲透至廣泛市場(chǎng)品牌知名度的提升和權(quán)威性省臺(tái):加強(qiáng)覆蓋重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)有效提升本錢效益高收視率的有效保證根據(jù)各級(jí)媒體的特性，設(shè)置他們應(yīng)發(fā)揮的作用補(bǔ)充CCTV覆蓋觸達(dá)更廣年輕收視群強(qiáng)化目標(biāo)群接觸頻次中央電視臺(tái)省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)電視臺(tái)省級(jí)電視臺(tái)市級(jí)電視臺(tái)市級(jí)電視臺(tái)市級(jí)電視臺(tái)市級(jí)電視臺(tái)四級(jí)電視媒體的特性陜西內(nèi)蒙古遼寧吉林黑龍江山東江蘇浙江江西福建河南湖南廣東廣西山西青海四川貴州云南甘肅寧夏安徽海南湖北臺(tái)灣重慶上海央視效果明顯；衛(wèi)視整合/省級(jí)臺(tái)影響力主要區(qū)域；城市臺(tái)、省級(jí)臺(tái)優(yōu)勢(shì)較大；中國(guó)媒介環(huán)境格局

北京河北數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞安徽衛(wèi)視 74.2%浙江衛(wèi)視 73.3%山東衛(wèi)視 73.1%湖南衛(wèi)視 71.0%四川衛(wèi)視 70.1%江蘇衛(wèi)視 70.0%重慶衛(wèi)視 66.0%東方衛(wèi)視 66.0%廣東衛(wèi)視 65.4%廣西衛(wèi)視 64.9%河南衛(wèi)視 55.2%江西衛(wèi)視 54.5%北京衛(wèi)視 51.1%天津衛(wèi)視 51.6%6個(gè)頻道>70%其他的省級(jí)衛(wèi)視，全國(guó)157個(gè)收視城市的覆蓋率皆低于50%以下衛(wèi)視篩選過程：〔1〕覆蓋率指標(biāo)4個(gè)頻道>60%4個(gè)頻道>50%數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞衛(wèi)視篩選過程：〔2〕全國(guó)收視率指標(biāo)湖南衛(wèi)視 19.3%安徽衛(wèi)視 9.2%江蘇衛(wèi)視 5.6%山東衛(wèi)視 5.4%數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞衛(wèi)視篩選過程：〔3〕重點(diǎn)市場(chǎng)的收視指標(biāo)湖南衛(wèi)視 33%安徽衛(wèi)視15.7%江蘇衛(wèi)視 9.6%山東衛(wèi)視 9.2%四川衛(wèi)視8.7%

數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞衛(wèi)視篩選過程：〔4〕衛(wèi)視組合的到達(dá)率優(yōu)化4衛(wèi)視組合8衛(wèi)視組合12衛(wèi)視組合更多衛(wèi)視組合衛(wèi)視組合到達(dá)一定數(shù)量時(shí),即使再增加更多,對(duì)到達(dá)率的奉獻(xiàn)也不大衛(wèi)視篩選過程匯總覆蓋篩選收視率篩選重點(diǎn)市場(chǎng)收視指標(biāo)到達(dá)率優(yōu)化媒介策略建議衛(wèi)視交叉覆蓋方案一：所有衛(wèi)視的娛樂欄目攔截。方案二：主要集中于幾個(gè)衛(wèi)視的娛樂和電視劇為主綜藝娛樂節(jié)目電視劇衛(wèi)視聯(lián)播特點(diǎn)方案1、2--小結(jié)精品欄目和劇集應(yīng)用抓住興趣點(diǎn)各衛(wèi)視交叉覆蓋全國(guó)擴(kuò)大滲透率問題針對(duì)性?shī)蕵窓谀繑r截衛(wèi)視聯(lián)播特點(diǎn)方案2---小結(jié)精品欄目和劇集應(yīng)用抓住興趣點(diǎn)各衛(wèi)視交叉覆蓋全國(guó)擴(kuò)大滲透率問題娛樂欄目+電視劇方案1、2---小結(jié)重點(diǎn)省份市場(chǎng)不能到達(dá)深度滲透全國(guó)性媒體交叉覆蓋的不均衡收視問題預(yù)算GRP方案三：衛(wèi)視為主，省臺(tái)為輔每月GRP水平