網(wǎng)店推廣練習(xí)題含參考答案解析

一、單選題(共50題，每題1分，共50分)

1.商品標(biāo)題“2020春季新款純棉印花寬松圓領(lǐng)短袖T恤女”中，以

下選項屬于核心詞的是()。

A、T恤

B、新款

C、純棉

D、春季

正確答案：A

答案解析：核心詞是能夠精準(zhǔn)描述商品最核心特征的詞匯，該標(biāo)題

中“T恤”直接表明了商品的品類，是最核心的描述，所以核心詞

是“A、T恤”?！靶驴睢笔顷P(guān)于商品款式新穎程度的描述；“純棉”

是材質(zhì)描述；“春季”是時間季節(jié)相關(guān)描述，它們都不是最核心直

接描述商品本質(zhì)的詞匯。核心詞是商品標(biāo)題中最能體現(xiàn)商品本質(zhì)屬

性的詞，“T恤”明確了商品的品類，是整個標(biāo)題圍繞的核心，其

他詞都是對“T恤”的進(jìn)一步修飾說明。

2.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是()

A、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意

B、可嘗試使用疑問句

C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞

D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果

正確答案：D

答案解析：關(guān)鍵詞的位置會影響創(chuàng)意的效果，例如在創(chuàng)意中合理分

布關(guān)鍵詞有助于提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和質(zhì)量得分等，從而影響廣告

投放效果，所以選項D說法不正確。選項A,一個單元設(shè)置2個以

上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于全面覆蓋潛在用戶需求；選項B,

使用疑問句可以吸引用戶注意力；選項C,創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞是基

本要求，能讓用戶更清晰地了解廣告內(nèi)容與自身需求的關(guān)聯(lián)。

3.以下關(guān)于“網(wǎng)店權(quán)重”的描述不正確的是()。

A、權(quán)重越高，搜索排名則越靠后

B、網(wǎng)店權(quán)重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)

C、網(wǎng)店權(quán)重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度

D、網(wǎng)店權(quán)重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個綜合評分

正確答案：A

答案解析：權(quán)重越高，搜索排名越靠前，而不是越靠后，A選項描

述錯誤；網(wǎng)店權(quán)重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)，是網(wǎng)店在搜索引

擎中的可信賴度，也是搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個綜合評分,

B、C、D選項描述均正確。

4.今日頭條信息流廣告定向邏輯一交二并，以下哪種定向覆蓋量級

最高？()

A、地域:福建；年齡：

B、地域:福建；年齡：25-50歲：興趣關(guān)鍵詞：紅木家具：

C、地域:福建；年齡：25-50歲：興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具

D、地域:福建；午齡：25-50歲：興超分類：家裝建材：

正確答案：D

5.以下不屬于SE0范疇的是()

A、將淘寶的商品自然搜索排名提高

B、優(yōu)化淘寶直通車主圖

C、優(yōu)化速賣通商品屬性

D、將美團(tuán)店鋪自然搜索排名提高

正確答案：B

答案解析：SE0主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等，提高在搜索引

擎自然搜索結(jié)果中的排名。選項A將淘寶商品自然搜索排名提高、

選項C優(yōu)化速賣通商品屬性、選項D將美團(tuán)店鋪自然搜索排名提高

都屬于SEO范疇。而選項B優(yōu)化淘寶直通車主圖是關(guān)于淘寶直通車

廣告位的優(yōu)化，不屬于自然搜索排名優(yōu)化，即不屬于SEO范疇。

6.商品銷售中，剛上線不久，基礎(chǔ)銷量比較少，幾乎沒有買家評價

和買家秀的商品是指()商品。

A、引流款

B、爆款

C、新品

D、日常銷售款

正確答案：C

答案解析：新品是指剛上線不久的商品，這類商品通?；A(chǔ)銷量比

較少，買家評價和買家秀也幾乎沒有。日常銷售款是已經(jīng)有一定市

場認(rèn)可度和銷量的商品；引流款主要目的是吸引流量；爆款是銷量

非常高、很受歡迎的商品，均不符合基礎(chǔ)銷量少且?guī)缀鯖]有評價和

買家秀的特點。

7.關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是()。

A、針對性高

B、用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示

C、無點擊不收費

D、不可以隨時修改關(guān)鍵詞

正確答案：D

答案解析：關(guān)鍵詞搜索廣告是可以隨時修改關(guān)鍵詞的，它具有較高

的針對性，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示，并且通常

是無點擊不收費的，所以選項D描述不正確。

8.商品銷售中，供不應(yīng)求、銷量很高的商品，稱為()商品。

A、爆款

B、日常銷售款

C、滯銷款

D、新品

正確答案：A

答案解析：供不應(yīng)求、銷量很高的商品通常被稱為爆款商品。日常

銷售款是指銷售較為穩(wěn)定但銷量不會特別突出的商品；滯銷款是指

銷量很低、銷售困難的商品；新品是指新推出的產(chǎn)品，不一定銷量

高。所以供不應(yīng)求、銷量很高的商品稱為爆款商品，答案選A。

9.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為()個層級。

A、2

B、4

C、1

D、3

正確答案：B

10.以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是()

A、作弊處罰

B、競爭賣家數(shù)

C、商品產(chǎn)出

D、商品人氣

正確答案：B

答案解析：商品權(quán)重影響因素主要包括商品產(chǎn)出、作弊處罰、商品

人氣等。競爭賣家數(shù)不屬于直接影響商品權(quán)重的因素，它主要影響

的是市場競爭環(huán)境等方面，而非商品自身權(quán)重。

11.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的說法正確的是()。

A、營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯

B、關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)

C、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大

D、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大

正確答案：A

答案解析：營銷詞通常用于突出商品賣點、展示品牌信譽等，A選

項正確。關(guān)鍵詞的大詞和小詞劃分依據(jù)不是字?jǐn)?shù)，B選項錯誤。長

尾詞總體數(shù)量龐大，但搜索量相對較小，C選項錯誤。核心詞數(shù)量

較少，搜索量較大，D選項錯誤。

12.場景營銷的特點不包括()

A、不相關(guān)性

B、隨機性

C、多樣性

D、公平性

正確答案：D

13.推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式不包括()

A、日預(yù)算

B、不限定預(yù)算

C、周預(yù)算

D、百元預(yù)算

正確答案：D

答案解析：推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式通常有日預(yù)算、周預(yù)算、不限

定預(yù)算等，百元預(yù)算并不是常見的推廣賬戶預(yù)算設(shè)置方式。

14.以下關(guān)于有意類目錯放的相關(guān)描述正確的是()。

A、這種尚不屬于搜索作弊行為

B、目的主要是為了騙取曝光

C、平臺不會對這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰

D、導(dǎo)致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務(wù)平臺的類目結(jié)構(gòu)

了解得不夠深入

正確答案：B

答案解析：有意類目錯放屬于搜索作弊行為，平臺會對這種惡意行

為進(jìn)行打擊和處罰，A、C選項錯誤。導(dǎo)致有意類目錯放的原因大多

是賣家為了獲取更多流量和曝光，而不是對類目結(jié)構(gòu)了解不夠深入,

D選項錯誤，B選項正確。

15.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）。

A、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價

B、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低

C、一般情況下，組圖出價＞小圖出價＞大圖出價

D、一般情況下，iOS用戶出價＞安卓出價

正確答案：C

答案解析：在信息流推廣中，一般情況下，出價順序為大圖出價＞組

圖出價＞小圖出價，而不是組圖出價》小圖出價》大圖出價，所以選項

C說法錯誤。選項A,品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，提高推廣

競價是合理的；選項B,人群定向出價低于行業(yè)均價，可能會導(dǎo)致

競爭力不足，從而使廣告展現(xiàn)量低；選項D,一般情況下，iOS用戶

出價》安卓出價也是常見的情況。

16.長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大

A、一樣大

B、核心關(guān)鍵詞

C、無法比較

D、長尾詞

正確答案：D

17.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）

A、預(yù)估轉(zhuǎn)化率

B、出價

C、預(yù)估收益

D、預(yù)估點擊率

正確答案：C

18.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是()

A、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素

B、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低

C、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費

低

D、關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好

正確答案：C

答案解析：關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是影響關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的重要因素,

但不是唯一因素，A選項錯誤；關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高，在同等出價情

況下，排名可能更靠前，但不是出價越低，B選項錯誤；質(zhì)量分得

分越高越好，在排名相同位置時，得分高花費相對低，C選項正確;

一般來說，關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高，獲得的推廣效果相對越好，D選項

錯誤。

19.直通車SEM推廣計劃可分為關(guān)鍵詞推廣和()

A、定向推廣

B、重點推廣

C、相關(guān)推廣

D、核心推廣

正確答案：A

答案解析：直通車SEM推廣計劃主要分為關(guān)鍵詞推廣和定向推廣。

關(guān)鍵詞推廣是基于用戶搜索關(guān)鍵詞來展示廣告，定向推廣則是根據(jù)

用戶的興趣、行為、地理位置等多維度信息進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放廣告,

二者共同構(gòu)成了直通車SEM推廣計劃的重要組成部分。

20.下列關(guān)于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是（）

A、商品描述質(zhì)量主要包括標(biāo)題和詳情頁的描述質(zhì)量

B、商品描述完整準(zhǔn)確可以提高商品描述質(zhì)量

C、平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家

D、商品描述會影響商品排名和店鋪信譽

正確答案：A

21.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量?。浚ǎ?/p>

A、出價偏低

B、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎

C、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群

D、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)

正確答案：C

答案解析：當(dāng)定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群

時，就會出現(xiàn)展現(xiàn)量高但點擊量小的情況。出價偏低可能導(dǎo)致展現(xiàn)

機會少，進(jìn)而點擊量也少；創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎通常會吸引用戶

點擊，增加點擊量；賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是廣告投放

的管理和優(yōu)化，不一定直接導(dǎo)致展現(xiàn)量高點擊量小。所以答案選

[C、]

22.賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細(xì)節(jié)維度，邏輯

上，我們首先看（）

A、相關(guān)維度

B、細(xì)節(jié)維度

C、三項同時

D、整體維度

正確答案：D

23.在SEM推廣中，以下說法正確的是？（）

A、新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好

的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分

B、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必

須更新一次

C、新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多

D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到

正確答案：A

24.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量小？（）

A、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎

B、出價偏低

C、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群

D、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)

正確答案：C

答案解析：定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群，

這會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量高，但由于受眾對產(chǎn)品無需求，點擊量就會小。

出價偏低可能影響展現(xiàn)機會，不一定是展現(xiàn)量高點擊量小的原因；

創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎通常會吸引更多點擊，與點擊量小相悖；賬

戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是管理和投放效率等，和展現(xiàn)量高

點擊量小沒有直接關(guān)系。

25.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是（）。

A、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求

B、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力

C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣

D、商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、

收藏人數(shù)、銷量等

正確答案：C

答案解析：曝光量的提高并不一定能直接提高商品人氣。商品人氣

是一個綜合概念，由曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人

數(shù)、銷量等多種因素共同影響。僅僅曝光量提高，如果其他指標(biāo)如

點擊率、轉(zhuǎn)化率等不理想，商品人氣也不一定會提升。選項A中商

品人氣表現(xiàn)好確實說明符合大多數(shù)買家需求；選項B商品人氣并非

單純指交易轉(zhuǎn)化能力，而是多個方面綜合體現(xiàn)；選項D對商品人氣

影響指標(biāo)的描述是正確的。

26.以下關(guān)于出價，說法正確的是()

A、提高出價是提升曝光量的唯一方法

B、出價是決定廣告曝光機會的唯一-因素

C、出價是指廣告主為點擊所支時的最終價格

D、廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多

正確答案：D

答案解析：1.選項A：出價不是決定廣告曝光機會的唯一因素，還

有廣告質(zhì)量等其他因素會影響曝光機會，所以A錯誤。2.選項B：

提高出價不是提升曝光量的唯一方法，優(yōu)化廣告質(zhì)量等也能提升曝

光量，所以B錯誤。3.選項C：出價是廣告主愿意為每次點擊支

付的最高價格，而不是最終價格，所以C錯誤。4.選項D：在廣

告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多，該說法正確。

27.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜

索詞拆解、以及()等行為對消費者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。

A、自動聯(lián)想

B、內(nèi)容篩選

C、預(yù)測用戶的搜索意圖

D、語義解析

正確答案：B

28.信息流推廣的競價機制是()

A、實時競價

B、集合競價

C、連續(xù)競價

D、都不是

正確答案：A

答案解析：信息流推廣的競價機制是實時競價，即根據(jù)用戶的實時

需求和市場競爭情況，在極短時間內(nèi)進(jìn)行出價競爭，以獲取廣告展

示機會。集合競價是一種證券交易競價方式，連續(xù)競價是證券交易

中對申報的委托逐筆連續(xù)撮合的競價方式，均不符合信息流推廣競

價機制，所以答案選A。

29.圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的

內(nèi)容描述不正確的是()。

A、詳情頁內(nèi)的圖片風(fēng)格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩

B、圖片的相關(guān)性至關(guān)重要

C、圖片應(yīng)該能夠準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來

D、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形

正確答案：A

答案解析：詳情頁內(nèi)圖片風(fēng)格統(tǒng)一、構(gòu)圖整齊劃一、中規(guī)中矩這種

說法過于絕對，適當(dāng)?shù)亩鄻踊蛣?chuàng)意構(gòu)圖有時也能更好地吸引用戶,

提升用戶體驗，而B、C、D選項對于圖片優(yōu)化的描述是正確的。

30.網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標(biāo)設(shè)置人群溢價，溢價人群

越精準(zhǔn)，寶貝的()就會越高。

A、點擊量

B、轉(zhuǎn)化量

C、點擊率

D、展現(xiàn)量

正確答案：C

31.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯誤的是

()。

A、根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化

B、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化

C、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化

D、根據(jù)自我理解優(yōu)化

正確答案：D

答案解析：人群定向優(yōu)化技巧應(yīng)基于客觀數(shù)據(jù)和對目標(biāo)受眾的深入

了解，而不是僅憑自我理解。根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化、利用后臺的受眾

分析功能優(yōu)化以及依據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化都是合理有效的優(yōu)化方式。

32.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%,轉(zhuǎn)

化率2%,創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%,轉(zhuǎn)化率為3%,其他條

件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？()

A、創(chuàng)意b

B、一樣高

C、創(chuàng)意a

D、無法確定

正確答案：C

33.速賣通商品標(biāo)題的字符個數(shù)為()。

A、30個字符

B、60個字符

C、128個字符

D、90個字符

正確答案：C

34.以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是()。

A、商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞

B、在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相

關(guān)的數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來

C、關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞

庫

D、從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進(jìn)行辨別

正確答案：B

答案解析：在制作關(guān)鍵詞庫時，不僅要把關(guān)鍵詞填入詞庫，與關(guān)鍵

詞相關(guān)的數(shù)據(jù)如搜索量、轉(zhuǎn)化率等也需要保留下來，這樣有助于對

關(guān)鍵詞進(jìn)行分析和優(yōu)化，B選項描述不正確。A選項商家初步剔除無

用詞及違規(guī)詞可保證詞庫質(zhì)量；C選項關(guān)鍵詞積累是長期過程，定

期更新詞庫能適應(yīng)市場變化；D選項從不同來源獲取大量關(guān)鍵詞進(jìn)

行辨別，可篩選出更有價值的關(guān)鍵詞。

35.Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式？

A、廣義第二價格競價

B、密封第一價格競價

C、VCG拍賣

D、密封第二價格競價

正確答案：C

36.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級？()

A、推廣組(單元)

B、營銷場景

C、推廣賬戶

D、推廣創(chuàng)意

正確答案：A

37.信息流廣告的核心是（）。

A、成本低

B、原生體驗

C、個性化推薦

D、互動性強

正確答案：C

答案解析：信息流廣告的核心是個性化推薦。它基于用戶的興趣、

行為等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將廣告內(nèi)容自然融入用戶的瀏覽

信息中，以實現(xiàn)高效的營銷推廣。成本低、原生體驗、互動性強等

特點雖然也是信息流廣告的優(yōu)勢，但并非核心。

38.以下說法正確的是？（）

A、大新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多

B、卻速廣告時應(yīng)該設(shè)定較著的出價，以便在上球之初積累較好的數(shù)

據(jù)表現(xiàn)，提升廣告素質(zhì)得分

C、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必

須更新一次

D、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到

正確答案：B

答案解析：新建廣告時出價應(yīng)根據(jù)投放策略合理設(shè)置，并非越低越

好，A錯誤；加速廣告時設(shè)定較高出價可在上線之初積累較好數(shù)據(jù)

表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分，B正確；廣告投放一周后曝光量、點擊

率表現(xiàn)好，不一定要立即更新廣告創(chuàng)意，C錯誤；廣告的質(zhì)量得分

無法直接在賬戶內(nèi)查詢到，D錯誤。

39.以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。

A、2020年新款

B、蕾絲

C、針織裙

D、正品

正確答案：B

答案解析：屬性詞是用于描述產(chǎn)品特征、性質(zhì)等方面的詞?！袄俳z”

是對產(chǎn)品材質(zhì)這一屬性的描述，屬于屬性詞；“2020年新款”是時

間屬性；“針織裙”是產(chǎn)品名稱；“正品”是關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)的一種

說明，不屬于直接描述產(chǎn)品具體特征性質(zhì)的屬性詞。

40.拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行拆解之后，對()

的改寫和拓展，以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結(jié)果。

A、屬性詞

B、長尾詞

C、核心詞

D、品牌詞

正確答案：C

41.以下關(guān)于SEM推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是()

A、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略

B、根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略

C、根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略

D、根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略

正確答案：A

答案解析：SEM推廣地域設(shè)置策略通常可根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營

者地域分布、業(yè)務(wù)覆蓋范圍、業(yè)務(wù)輻射范圍等來制定，而不是根據(jù)

用戶收貨地址制定地域策略，用戶收貨地址是在交易達(dá)成后才涉及

的，不是設(shè)置SEM推廣地域的依據(jù)。

42.信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人

群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運用了

（）撰寫文案。

A、屬性變化法

B、5W1H法

C、角色扮演法

D、關(guān)鍵詞聯(lián)想法

正確答案：B

答案解析：5W1H法是一種通過明確表述產(chǎn)品的What（是什么產(chǎn)品）、

Who（適用人群）、Where（具體使用地點）、Why（使用原因）、When

（使用時間）、How（如何使用）來撰寫文案的方法，符合題目描述。

屬性變化法側(cè)重于產(chǎn)品屬性的改變；角色扮演法是從特定角色角度

撰寫；關(guān)鍵詞聯(lián)想法是圍繞關(guān)鍵詞展開聯(lián)想創(chuàng)作，均不符合題意。

43.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）

A、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意

B、可嘗試使用疑問句

C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞

D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果

正確答案：D

答案解析：關(guān)鍵詞的位置會影響創(chuàng)意的效果。在創(chuàng)意中合理放置關(guān)

鍵詞，能更好地吸引用戶點擊，提高廣告的展示效果和轉(zhuǎn)化率。比

如將關(guān)鍵詞前置等方式，能讓用戶更快速地關(guān)注到與自身搜索相關(guān)

的核心內(nèi)容，從而增加點擊的可能性。而一個單元設(shè)置2個以上與

關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意、嘗試使用疑問句、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞等說

法都是正確的創(chuàng)意編輯要點。

44.在進(jìn)行信息流推廣人群定向優(yōu)化時，可以把目標(biāo)受眾人群分為忠

誠人群、目標(biāo)人群和（）

A、普通人群

B、精準(zhǔn)人群

C、定向人群

D、潛在人群

正確答案：D

答案解析：在進(jìn)行信息流推廣人群定向優(yōu)化時，通常會將目標(biāo)受眾

人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和潛在人群。忠誠人群是對品牌或產(chǎn)

品有較高忠誠度的用戶；目標(biāo)人群是直接對推廣的產(chǎn)品或服務(wù)有需

求的人群；潛在人群則是有潛在興趣或可能成為目標(biāo)客戶的人群。

精準(zhǔn)人群、定向人群表述相對寬泛不夠精準(zhǔn)，普通人群不是在這種

人群定向分類中的常見類別。

45.以下不屬于SEO范疇的是（）

A、提高淘寶商品的自然搜索排名

B、提高美團(tuán)店鋪的自然搜索排名

C、優(yōu)化速賣通商品屬性

D、優(yōu)化淘寶直通車主圖

正確答案：D

答案解析：淘寶直通車是一種付費推廣工具，優(yōu)化淘寶直通車主圖

不屬于SEO（搜索引擎優(yōu)化）范疇。SEO主要是通過對網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)

構(gòu)等進(jìn)行優(yōu)化，以提高在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名。而淘寶

直通車是通過付費來獲得流量和排名，與自然搜索排名優(yōu)化無關(guān)。

選項A提高淘寶商品自然搜索排名、選項B提高美團(tuán)店鋪自然搜索

排名、選項C優(yōu)化速賣通商品屬性都屬于SEO相關(guān)的操作，旨在提

升在相應(yīng)平臺自然搜索中的表現(xiàn)。

46.不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，會導(dǎo)致成本高、效果未必

會提升，這種投放方式被稱為（）。

A、局部投放

B、特定人群投放

C、盲目通投

D、精準(zhǔn)投放

正確答案：C

答案解析：不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放，由于缺乏針對性,

不能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，往往會造成資源浪費，導(dǎo)致成本高且效果

不一定好，這種投放方式就是盲目通投。局部投放側(cè)重于在特定局

部區(qū)域進(jìn)行投放；精準(zhǔn)投放是有針對性地向目標(biāo)受眾投放；特定人

群投放是針對特定的人群類別進(jìn)行投放，均不符合題意。

47.在進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）

A、挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習(xí)慣

B、網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫

C、關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好

D、網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘、

正確答案：C

答案解析：關(guān)鍵詞挖掘范圍并非越大越好，過大的范圍可能導(dǎo)致關(guān)

鍵詞與業(yè)務(wù)的相關(guān)性降低，精準(zhǔn)度下降，不利于后續(xù)的推廣和營銷

等工作。而選項A考慮用戶搜索習(xí)慣能更好地滿足用戶需求；選項

B定期更新關(guān)鍵詞詞庫可適應(yīng)市場變化；選項D采用多種挖掘方法

能獲取更豐富準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，這些做法都是正確的。

48.搭建賬戶的準(zhǔn)備工作不包括以下（）步驟

A、市場分析

B、賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

C、關(guān)鍵詞初步規(guī)劃

D、推計戈搭建

正確答案：A

答案解析：搭建賬戶的準(zhǔn)備工作主要包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、關(guān)鍵詞初

步規(guī)劃以及推計戈搭建等，市場分析不屬于搭建賬戶準(zhǔn)備工作的步

驟，而是在賬戶搭建之前進(jìn)行的市場調(diào)研等活動，所以答案選A。

49.淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個漢字以內(nèi)？（）

A、20個

B、30個

C、10個

D、15個

正確答案：B

答案解析：淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為30個漢字以內(nèi)，選項中只有

[B、]>30個符合這一表述。

50.以下不屬于作弊處罰項目的是0

A、SKU作弊

B、提高價格

C、重復(fù)開店

D、重復(fù)鋪貨

正確答案：B

答案解析：SKU作弊、重復(fù)開店、重復(fù)鋪貨都屬于作弊處罰項目，

而提高價格不屬于作弊處罰項目。

二、多選題（共30題，每題1分，共30分）

1.以下屬于百度搜索引擎中網(wǎng)站關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）

A、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師

B、百度指數(shù)

C、搜索下拉框

D、生意參謀

正確答案：ABC

2.以下屬于淘寶關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是()。

A、搜索下拉框

B、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師

C、生意參謀

D、直通車選詞助手

正確答案：ACD

3.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量

300,點擊量6,點擊率2%,轉(zhuǎn)化量0,請問如果需要對這條廣告

進(jìn)行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？()

A、轉(zhuǎn)化窗口

B、投放時段

C、頁面加載速度

D、定向

正確答案：BD

4.在進(jìn)行信息流落地頁優(yōu)化時，從頁面體驗角度應(yīng)如何進(jìn)行優(yōu)化？

O

A、頁面打開速度要快

B、落地頁建議與外層創(chuàng)意設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好

C、盡量使用加載量大的圖片

D、轉(zhuǎn)化窗口的設(shè)計符合用戶行為習(xí)慣

正確答案：ABD

答案解析：從頁面體驗角度優(yōu)化信息流落地頁，頁面打開速度快能

提升用戶體驗，A選項正確；落地頁與外層創(chuàng)意設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一可增

強用戶好感，符合用戶喜好，B選項正確；盡量避免使用加載量大

的圖片，否則會影響頁面加載速度，C選項錯誤；轉(zhuǎn)化窗口設(shè)計符

合用戶行為習(xí)慣有利于提高轉(zhuǎn)化率，D選項正確。

5.信息流廣告展現(xiàn)星高、點擊量高、頁面訪問量低，需要著重排查

那些問題？()

A、頁面打開速度過慢

B、頁面設(shè)計不符合用戶體驗

C、創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)用戶群體不相關(guān)

D、廣告定向設(shè)置是否過窄

正確答案：AB

答案解析：頁面打開速度過慢會導(dǎo)致用戶不愿等待從而離開，使得

頁面訪問量低；頁面設(shè)計不符合用戶體驗，比如頁面布局混亂、信

息不清晰等，也會影響用戶繼續(xù)瀏覽，導(dǎo)致頁面訪問量低。而廣告

定向設(shè)置過窄主要影響展現(xiàn)量，創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)用戶群體不相關(guān)主

要影響點擊率，均不是頁面訪問量低的直接原因。

6.以下關(guān)于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是()。

A、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要

有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌地標(biāo)等

B、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)

C、Google

D、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系

統(tǒng)相似

正確答案：ABCD

7.在SEM推廣中，為保證網(wǎng)民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，

創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范，以下描述正確的是()。

A、請勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯

B、避免在創(chuàng)意中使用特殊符號

C、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息

D、標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求

正確答案：ABCD

答案解析：1.**選項A**：在創(chuàng)意中使用特殊符號可能會影響網(wǎng)民

的正常閱讀和理解，甚至導(dǎo)致創(chuàng)意顯示異常，所以要避免在創(chuàng)意中

使用特殊符號，A選項正確。2.**選項B**：標(biāo)題長度、創(chuàng)意描述、

默認(rèn)訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求，這樣才能保證在平臺上正常

展示，不會因為字符過長或過短而出現(xiàn)問題，B選項正確。3.**

選項C**：創(chuàng)意內(nèi)容客觀、真實，不夸大或包含虛假信息，這是建

立良好品牌形象和贏得網(wǎng)民信任的基礎(chǔ)，能保證最終的推廣效果，C

選項正確。4.**選項D**：在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良

俗的詞匯是不被允許的，會嚴(yán)重影響推廣效果和品牌聲譽，D選項

正確。

8.未來網(wǎng)店推廣將存在以下幾個發(fā)展趨勢。()。

A、場景化全渠道營銷，增強消費體驗

B、效果導(dǎo)向，打造極致品牌

C、私域流量，創(chuàng)造粉絲社群經(jīng)濟(jì)

D、停滯不前

正確答案：ABC

答案解析：未來網(wǎng)店推廣不會停滯不前，而是會不斷發(fā)展。場景化

全渠道營銷能讓消費者在各種場景下都能便捷購物并增強消費體驗;

效果導(dǎo)向有助于打造極致品牌吸引消費者；私域流量和粉絲社群經(jīng)

濟(jì)可以增強用戶粘性，促進(jìn)銷售。所以ABC選項是未來網(wǎng)店推廣可

能的發(fā)展趨勢。

9.在SEM推廣中，以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是()。

A、爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞

B、爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞

C、核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營者競爭最大流量人口

D、適當(dāng)添加精準(zhǔn)長尾詞搶占精準(zhǔn)流量

正確答案：ABCD

答案解析：爆款商品推廣關(guān)鍵詞選擇優(yōu)先選行業(yè)熱搜詞，能吸引大

量流量，A正確；添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞可提升商品曝

光度，B正確；與同行業(yè)競爭最大流量入口，有利于打造爆款，C正

確；適當(dāng)添加精準(zhǔn)長尾詞能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，搶占精準(zhǔn)流量，D

正確。

10.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標(biāo)進(jìn)行分析，主

要分為哪幾個方面()

A、落地頁分析

B、渠道分析

C、產(chǎn)品分析

D、人群分析

正確答案：BCD

n.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是o。

A、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧

B、春季滋補

C、40歲后衰老的5個標(biāo)志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯

D、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店

正確答案：CD

12.在SEM推廣中，關(guān)于創(chuàng)意標(biāo)題策略的描述正確的是()。

A、標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、商品服務(wù)特點、價格等

B、適當(dāng)添加符合語法的標(biāo)點符號

C、標(biāo)題需賣點明確

D、可以插入通配符

正確答案：ABCD

答案解析：A選項，突出地域性標(biāo)志、商品服務(wù)特點、價格等能吸

引目標(biāo)客戶，使標(biāo)題更具針對性；B選項，適當(dāng)添加標(biāo)點符號可增

強標(biāo)題的表現(xiàn)力和節(jié)奏感；C選項，賣點明確能讓用戶快速了解產(chǎn)

品或服務(wù)優(yōu)勢；D選項，插入通配符可讓標(biāo)題根據(jù)用戶搜索詞動態(tài)

變化，提高相關(guān)性和吸引力，所以ABCD選項關(guān)于創(chuàng)意標(biāo)題策略的描

述都是正確的。

13.以下屬于關(guān)鍵詞違規(guī)的是()。

A、違反所在平臺規(guī)則

B、搜索量低

C、商品關(guān)聯(lián)度低

D、違反廣告法

正確答案：AD

答案解析：關(guān)鍵詞違規(guī)通常包括違反所在平臺規(guī)則以及違反廣告法

等情況。商品關(guān)聯(lián)度低主要涉及商品與關(guān)鍵詞的匹配度問題，并非

直接的關(guān)鍵詞違規(guī)；搜索量低也不屬于關(guān)鍵詞違規(guī)范疇。而違反平

臺規(guī)則和違反廣告法是比較典型的關(guān)鍵詞違規(guī)類型。

14.SEO的搜索排名影響因素主要有0

A、賣家服務(wù)質(zhì)量

B、商品描述質(zhì)量

C、商品權(quán)重

D、相關(guān)性

正確答案：ABCD

答案解析：商品權(quán)重是影響搜索排名的重要因素，權(quán)重越高越容易

獲得好的排名。商品描述質(zhì)量直接關(guān)系到用戶對商品的了解和興趣,

優(yōu)質(zhì)的描述有助于提升排名。相關(guān)性指商品與搜索關(guān)鍵詞的匹配程

度，相關(guān)性高排名更靠前。賣家服務(wù)質(zhì)量如物流速度、售后服務(wù)等

也會影響搜索排名，良好的服務(wù)會讓商品更具競爭力，從而影響排

名。

15.以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是（）

A、商品主圖優(yōu)化

B、自定義屬性優(yōu)化

C、系統(tǒng)屬性優(yōu)化

D、主圖視頻優(yōu)化

正確答案：BC

答案解析：商品屬性優(yōu)化策略包括系統(tǒng)屬性優(yōu)化和自定義屬性優(yōu)化。

商品主圖優(yōu)化和主圖視頻優(yōu)化不屬于商品屬性優(yōu)化策略的范疇。

16.要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關(guān)性，需要考慮哪些因素0

A、關(guān)鍵詞密度（詞頻）

B、關(guān)鍵詞分布

C、關(guān)鍵詞的數(shù)量

D、關(guān)鍵詞匹配度

正確答案：ABD

答案解析：L**關(guān)鍵詞密度（詞頻）**：合適的關(guān)鍵詞密度有助于

搜索引擎理解頁面主題。一般來說，要避免關(guān)鍵詞堆砌，保持自然

合理的密度，讓頁面內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞自然展開，這樣既能體現(xiàn)頁面

與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，又能保證內(nèi)容的可讀性，所以A選項正確。2.

**關(guān)鍵詞分布**:關(guān)鍵詞在頁面的不同位置分布情況很重要。例如,

標(biāo)題、元描述、正文開頭、段落首句等位置合理出現(xiàn)關(guān)鍵詞，能讓

搜索引擎更快速準(zhǔn)確地識別頁面主題，增強頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性,

故B選項正確。3.**關(guān)鍵詞的數(shù)量**:關(guān)鍵詞數(shù)量不是保障頁面相

關(guān)性的關(guān)鍵因素。過多的關(guān)鍵詞可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞堆砌，影響頁面質(zhì)

量和相關(guān)性；過少又可能無法充分表達(dá)頁面主題。重點應(yīng)放在關(guān)鍵

詞的合理使用和分布上，而不是單純追求數(shù)量，所以C選項錯誤。4.

**關(guān)鍵詞匹配度**:頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配程度直接關(guān)系到相關(guān)

性。精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞能讓搜索引擎明確頁面的核心主題，提高頁

面在相關(guān)搜索結(jié)果中的排名，因此D選項正確。

17.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量

300,點擊量6,點擊率2%,轉(zhuǎn)化量0,請問如果需要對這條廣告進(jìn)

行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？O。

A、落地頁質(zhì)量

B、頁面加載速度

C、人群定向

D、投放時段

正確答案：CD

18.根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣可分為（）

A、相似店鋪定向

B、興趨點定向

C、相似商品定向

D、訪客重定向

E、子類目定向

正確答案：ABCDE

答案解析：訪客重定向是針對曾經(jīng)訪問過店鋪的人群進(jìn)行定向推廣;

相似商品定向是基于對已購買商品或瀏覽商品相似性，向潛在客戶

推廣相似商品；子類目定向是針對特定商品子類目下的人群；相似

店鋪定向是針對與目標(biāo)店鋪相似的店鋪的人群；興趣點定向是根據(jù)

用戶興趣點來鎖定人群進(jìn)行推廣。這些都屬于根據(jù)鎖定人群差別進(jìn)

行的定向推廣方式。

19.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是()。

A、淺色優(yōu)先

B、整體協(xié)調(diào)

C、主次分明

D、字體簡潔

正確答案：ABCD

20.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過()等

行為對用戶進(jìn)行商品或服務(wù)推薦的過程。

A、搜索詞拆解

B、內(nèi)容篩選

C、搜索詞拓展

D、用戶引導(dǎo)

正確答案：ABCD

21.今日頭條推廣平臺(巨量引擎)可以投放下列哪幾類廣告()

A、游戲

B、APP

C、理財

D、教育

正確答案：ABCD

答案解析：今日頭條推廣平臺(巨量引擎)是一個綜合性的廣告投

放平臺，具有廣泛的受眾覆蓋和多樣化的廣告形式，能夠滿足不同

行業(yè)和類型的廣告投放需求。游戲、APP、理財、教育等各類廣告主

都可以在該平臺上進(jìn)行廣告投放，以推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引

目標(biāo)用戶。

22.以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是()

A、自定義屬性優(yōu)化

B、系統(tǒng)屬性優(yōu)化

C、商品主圖優(yōu)化

D、主圖視頻優(yōu)化

正確答案：AB

答案解析：商品屬性優(yōu)化策略包括系統(tǒng)屬性優(yōu)化和自定義屬性優(yōu)化。

系統(tǒng)屬性是平臺規(guī)定的一些屬性，合理優(yōu)化有助于商品展示和搜索

排名等。自定義屬性則是商家可以自行填寫描述商品特征的屬性，

通過精準(zhǔn)填寫和優(yōu)化能讓消費者更全面了解商品。而主圖視頻優(yōu)化

和商品主圖優(yōu)化不屬于商品屬性優(yōu)化策略。

23.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響

()。

A、落地頁視覺交互設(shè)計

B、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度

C、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計

D、用戶訪問落地頁動機

正確答案：ABCD

答案解析：1.**推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度**:如果推廣創(chuàng)意所傳

達(dá)的內(nèi)容與落地頁不一致，用戶進(jìn)入落地頁后會感到困惑，無法找

到預(yù)期的信息，從而影響落地頁作用的發(fā)揮。比如創(chuàng)意中宣傳的是

某產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，落地頁卻沒有相關(guān)內(nèi)容，用戶就會很快離開。2.

**落地頁視覺交互設(shè)計**:良好的視覺交互設(shè)計能吸引用戶