MeituanLocalLifeMarketingplari美團(tuán)到家履約平臺(tái)-外賣柜廣告商業(yè)化業(yè)務(wù)部美團(tuán)外賣柜美團(tuán)外賣柜PART1美團(tuán)公司簡(jiǎn)介PART3優(yōu)秀案例展示廣告資源介紹PART2PART4資源刊例價(jià)格目錄美團(tuán)公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介美團(tuán)是一家科技零售公司。

美團(tuán)以“

零售

+科技

”的戰(zhàn)略踐行“

幫大家吃得更好，

生活更好

”的公司使命。自2010年3月成立以來(lái)，美團(tuán)持續(xù)推動(dòng)服務(wù)零售和商品零售在需求側(cè)和供給側(cè)的數(shù)字化升級(jí)，和廣大合作伙伴一起努力為消

費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)。2018年9月20日，美團(tuán)在港交所掛牌上市。美團(tuán)始終以客戶為中心

，不斷加大在新技術(shù)上的研發(fā)投入。美團(tuán)會(huì)和大家一起努力

，更好承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

，更多創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。8232024年第二季度營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)來(lái)源

：

2024年Q2財(cái)報(bào)2013年開始先后推出美團(tuán)外賣、美團(tuán)閃購(gòu)、小象超市、美團(tuán)優(yōu)選等商品零售類業(yè)務(wù)2015年，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過(guò)50%，服務(wù)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)

發(fā)展主要引擎。同年

，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)過(guò)半

，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社

會(huì)的影響進(jìn)入到新的階段。2021年

，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率

為65

.4%

，連續(xù)八年保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。2011年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率超

過(guò)50%，城市消費(fèi)成為我國(guó)

人民的生活主要場(chǎng)景。2010年開始先后推出團(tuán)購(gòu)、電影票、美團(tuán)酒店、美團(tuán)門票、美團(tuán)單車等服務(wù)零售類業(yè)務(wù)美團(tuán)旗下全新外賣平臺(tái)Keeta在

香港正式上線公司戰(zhàn)略升級(jí)為

“零售+科技”美團(tuán)在香港上市

美團(tuán)App發(fā)布

美團(tuán)外賣上線。

美團(tuán)網(wǎng)上線美團(tuán)，作為中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，公司擁有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣等游、電影、休閑娛樂(lè)等200多個(gè)品類，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)2800個(gè)縣區(qū)市。購(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源

：2022年Q4及全年財(cái)報(bào)美食團(tuán)購(gòu)酒店旅行美團(tuán)企業(yè)版

休閑玩樂(lè)

麗人醫(yī)美

生活服務(wù)/LEJic單車/電單車

充電寶 SaaS系

統(tǒng)美團(tuán)外賣快驢進(jìn)貨美團(tuán)閃購(gòu)美團(tuán)買藥美團(tuán)優(yōu)選小象超市美

團(tuán)

自營(yíng)無(wú)人機(jī)

自動(dòng)配送車

美團(tuán)外賣柜大模型科技境外kta持續(xù)推動(dòng)服務(wù)零售和商品零售在需求側(cè)和供銷魯給個(gè)人消費(fèi)者或最終消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)服務(wù)零售商品零售美團(tuán)外賣柜業(yè)務(wù)是美團(tuán)推出的全新外賣配送一站式解決方案，可提高騎手配送效率、增強(qiáng)無(wú)接觸配送安全性、減少物業(yè)管理負(fù)擔(dān)的新配送交付模式。主要針對(duì)大型寫字樓、辦公園區(qū)、

醫(yī)院、校園、公寓等核心場(chǎng)景，以多種配送模式結(jié)合

，解決最后一公里即時(shí)配送難題，為企業(yè)和用戶創(chuàng)造價(jià)值。數(shù)字城市各地實(shí)行數(shù)字城市產(chǎn)業(yè)建設(shè)

，外賣柜設(shè)施助力數(shù)字城市發(fā)展

并提供了場(chǎng)景化應(yīng)用

，服務(wù)用戶更好生活政策響應(yīng)后疫情時(shí)代，

無(wú)接觸存取餐更符合健康防疫要求和場(chǎng)地要求

外

賣

柜

針

對(duì)

此

場(chǎng)

景

可

以做

到

完

全

服務(wù)大眾人群優(yōu)勢(shì)美團(tuán)外賣柜布局5大場(chǎng)景，

用戶中青年人群居多是目前各類品牌主要的購(gòu)買力人群美團(tuán)信任背書美團(tuán)外賣柜背靠美團(tuán)大平臺(tái)，

借助美團(tuán)信任背書更好用戶觸達(dá)傳播陣地美團(tuán)外賣柜助力品牌進(jìn)行線上線下傳播

，提供全鏈路營(yíng)銷服務(wù)能力美團(tuán)外賣柜產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)餐品安全騎手效率樓宇智能化物業(yè)管理無(wú)接觸配送美團(tuán)外賣柜美團(tuán)外賣柜廣告資源介紹品牌增長(zhǎng)新窗口美團(tuán)配送廣告設(shè)施作為生活圈媒體的新形式，不僅有著傳統(tǒng)生活圈媒體的優(yōu)勢(shì)

，

更是通過(guò)對(duì)高消費(fèi)潛力場(chǎng)景如大型寫字樓、學(xué)校、

醫(yī)院、酒店、公寓等的覆蓋

，

以及線上線下鏈路的聯(lián)動(dòng)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之前的全新溝通場(chǎng)景，兼具場(chǎng)景覆蓋與social傳播的雙重屬性，充分利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)提效品牌增長(zhǎng)。美團(tuán)外賣柜廣告四大核心價(jià)值場(chǎng)景渠道人群觸達(dá)鏈路聯(lián)動(dòng)品牌溝通美團(tuán)外賣柜廣告-四大核心價(jià)值

2%

73%40-49歲

ii

iii

8%

一線及新一線城市人群占比30-39歲

i

i

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27%

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24%

占比

60%18-24歲

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i

39%

中高活躍度用戶占比25-29歲50歲以上美團(tuán)配送廣告設(shè)施是觸達(dá)人群的新窗口?；诋a(chǎn)品布局優(yōu)勢(shì)及生態(tài)基底，

美團(tuán)配送廣告設(shè)施覆蓋用戶呈現(xiàn)高消費(fèi)力

、

高活躍屬性，

且可以多頻次觸達(dá)，更利于品牌產(chǎn)品心智滲透及場(chǎng)景教育70%白領(lǐng)人群占比300W日均打開次數(shù)美

團(tuán)

外

賣

柜

柜

體

資

源

全

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覆

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1

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0

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+臺(tái),重

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五

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二

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場(chǎng)

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達(dá)

7

0

%醫(yī)院醫(yī)院職工

、病患

、家屬酒店商旅人群公寓社區(qū)住宅人群寫字樓高端白領(lǐng)人群學(xué)校學(xué)生

、

教職員工

、學(xué)生家長(zhǎng)目前外賣柜覆蓋點(diǎn)位20000+五大場(chǎng)景全鏈路營(yíng)銷覆蓋城市100+上海南京i

杭州

i'。深圳

?州美團(tuán)外賣柜?安重慶哈爾

濱沈陽(yáng)?連

?島美團(tuán)外賣柜珠海廈?鄭州成都昆明北京武漢?沙美團(tuán)外賣配送廣告營(yíng)銷服務(wù)全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)聚焦7大節(jié)日四大核心資源兩大獨(dú)特營(yíng)銷場(chǎng)景定制暑期大促7-8月新春年貨節(jié)2月踏春季&開工季

3月五一出游季5月中秋好禮季9月國(guó)慶出游季10

月雙旦跨年季12-1月新店開業(yè)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷事件營(yíng)銷新品上市美團(tuán)消費(fèi)高粘性優(yōu)質(zhì)客群，線下生活圈面對(duì)面觸達(dá)，強(qiáng)交互心智影響柜貼

廣

告

面

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大

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面

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4

.

7

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）沖擊力強(qiáng)

，相比互聯(lián)網(wǎng)廣告更易引起用戶關(guān)注

，對(duì)

品

牌

的

宣

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性

更

佳

。可按照全國(guó)

、城市、城區(qū)、商圈、定向點(diǎn)位等

2025-多2種-形7式投放

。

支持LBS地址匹配選點(diǎn)。大屏露出，強(qiáng)吸睛由于線下廣告受限于物理空間

，一定時(shí)間內(nèi)只能上刊一份廣告

，在上刊周期里廣告位“專屬”

該品牌方外賣柜位于樓宇主要?jiǎng)泳€

，人流量大

。覆

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0+

個(gè)

城

市

，囊

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標(biāo)

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建

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。點(diǎn)位大部分位于一二線城市核心商圈的寫字

樓及園區(qū)

、大學(xué)校園等，客群購(gòu)買力強(qiáng)

。投放方式：

一類城市20臺(tái)起投

，最小周期兩周。城市地域功能屬性靈活選點(diǎn)投放全國(guó)一二三線城市強(qiáng)覆蓋品牌傳播小程

序

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+，

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，活動(dòng)導(dǎo)流

、優(yōu)

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、優(yōu)

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松引流轉(zhuǎn)化用戶取餐全流程品牌定制沉浸式品牌專屬視覺(jué)呈現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊可調(diào)起小程序商品詳情頁(yè)可根據(jù)品牌方需求靈活配置投放范圍

、投放時(shí)間

、投放內(nèi)容?？梢园凑赵O(shè)備點(diǎn)

位

、城

市

進(jìn)

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置

，

支

持LBS用戶區(qū)域投放

。用戶取餐鏈路上的全程品牌專屬展示用戶透?jìng)鞲泳劢?/p>

。引流美團(tuán)外賣柜-創(chuàng)意派樣體驗(yàn)格口打開-免費(fèi)領(lǐng)取瀘州老窖16點(diǎn)擊播放視頻demo將外賣柜格口儲(chǔ)存功能巧妙轉(zhuǎn)化為派

樣儲(chǔ)物格口，用戶取餐鏈路選擇領(lǐng)取禮

品后一鍵開柜

，方便快捷

，體驗(yàn)感更佳2025-2-7可根據(jù)品牌方需求靈活配置投放范圍、

投放時(shí)間、投放內(nèi)容。

可以按照設(shè)備點(diǎn)

位

、城

市

進(jìn)

行內(nèi)

容

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，

支

持LBS用

戶

區(qū)域投放

。外賣取餐場(chǎng)景,

活動(dòng)信息深度傳播生活場(chǎng)景多點(diǎn)位,

強(qiáng)視覺(jué)觸達(dá)用戶取餐鏈路上的全程品牌專屬展示用戶透?jìng)鞲泳劢?/p>

。派樣專屬卡片用戶取餐全流程品牌定制，沉浸式品牌專屬視覺(jué)呈現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊可調(diào)起活動(dòng)詳情頁(yè)可根據(jù)品牌方需求靈活配置投放范圍、投放時(shí)間、投放內(nèi)容。可以按照設(shè)備點(diǎn)位、城市進(jìn)行內(nèi)容配

置

，

支

持LBS用

戶區(qū)

域

投

放

。任意廣當(dāng)位點(diǎn)擊可根據(jù)品牌目標(biāo)投放人群包進(jìn)行適配點(diǎn)位篩選

，提升活動(dòng)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群概率品牌活動(dòng)落地頁(yè)取餐開柜頁(yè)面開柜后彈窗全鏈路多廣告位點(diǎn)擊直跳活動(dòng)落地頁(yè)取餐選擇界面派樣專屬卡片美團(tuán)外賣

“

黃騎士

”流媒體資源，

生活圈高頻強(qiáng)滲透觸達(dá)穿梭在城市中的“美團(tuán)黃騎士

”們

，是美團(tuán)獨(dú)有的特色信息傳播渠道騎手頭盔袋鼠耳朵文字定制2024年美團(tuán)夏季騎手服裝文字定制移動(dòng)的全城傳播焦點(diǎn)高曝光城市線下場(chǎng)景創(chuàng)意傳播美團(tuán)騎手頭盔定制品牌×美團(tuán)外賣支持騎手頭盔、頭盔裝飾

、騎手服裝背面文字定制支持品牌定制及騎手派發(fā)穿戴式介紹由于線下廣告受限于物理空間

，一定時(shí)間內(nèi)只能上刊一份廣告

，在上刊周

期里廣告位“

專屬

”該品牌方。流動(dòng)性傳播，同時(shí)給予品牌共創(chuàng)空間，

自帶話題性的產(chǎn)品更能為活動(dòng)造勢(shì)可張貼品牌Slogan或活

動(dòng)

標(biāo)

語(yǔ)

、

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動(dòng)

二

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碼。背

后

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，

印

花

寬

2

5cm。騎手送餐路徑人流量大、覆蓋范圍廣可憑借流動(dòng)形式靈活透出

。外賣取餐場(chǎng)景下通過(guò)消費(fèi)者線下活動(dòng)觸達(dá),建立生活圈心智影響,建立社群營(yíng)銷產(chǎn)錄神草體驗(yàn);進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)最牌的正向記憶與好感度,將大幅提升消費(fèi)者在需求場(chǎng)景下的錄牌聯(lián)漂和消費(fèi)偏好,用戶導(dǎo)購(gòu)互動(dòng)傳播裂變定制活動(dòng)攤位柜貼定制+柜貼裝飾+取餐線下場(chǎng)景互動(dòng)活動(dòng)落地線下用戶互動(dòng)活動(dòng)策劃品牌年貨節(jié)用戶互動(dòng)宣推品牌節(jié)點(diǎn)線下活動(dòng)·

·

·

·

·

·新品線下宣推品牌公益活動(dòng)線下事件營(yíng)銷定制柜貼廣告線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)線下派禮由于線下廣告受限于物理空間

，一定時(shí)間內(nèi)只能上刊一份廣告

，在上刊周期里廣告位“

專屬

”該品牌方。20外賣騎手人群體量日益龐大,作為當(dāng)下具有一定社會(huì)影響力的藍(lán)領(lǐng)群體,也成為眾多品牌營(yíng)銷的核心目標(biāo)人群因此騎手人群定向營(yíng)銷活動(dòng)成為兼具錄牌銜播與公益屬性為一體射的獨(dú)特營(yíng)銷玩法聯(lián)合美團(tuán)官方騎手關(guān)懷活動(dòng)，

以活動(dòng)冠名的身份植入相關(guān)活動(dòng)中，同時(shí)通過(guò)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)等方式，深度植入展現(xiàn)品牌形象及產(chǎn)品特色聯(lián)動(dòng)美團(tuán)官方騎手文化組落地官方IP活動(dòng)，大規(guī)模重點(diǎn)活動(dòng)落地曝光量級(jí)及觸達(dá)人群廣度更深更易出圈純騎手人群線上線下觸達(dá)高人群濃度與純凈度騎手人群專項(xiàng)營(yíng)銷

【騎手側(cè)線上曝光資源】

眾包APP+騎手存餐小程序資源，全面觸達(dá)海量騎手人群，聯(lián)合線下活動(dòng)形成線上+線下和組合營(yíng)銷模式眾包-保障中心眾包-通知中心覆蓋眾包A,PP全量騎手人群2025以-7手側(cè)資源為非商業(yè)化資源，

根據(jù)品牌合作金額量及關(guān)懷物資量級(jí)bycase申請(qǐng)

21眾

包

-

推

送

Push外賣柜-存餐小程序眾包-精華帖眾包-側(cè)邊欄眾包-換電板塊優(yōu)秀案例展示百事系列風(fēng)味飲料，作為國(guó)民餐桌上的首選佐餐飲品，其受歡迎程度在炎炎夏日更是飆升。美團(tuán)外賣作為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)餐飲外賣市場(chǎng)的巨頭，緊密連接著一二線城市白領(lǐng)群體的日常辦公餐飲外賣需

求。本次營(yíng)銷活動(dòng)，百事巧妙借勢(shì)美團(tuán)外賣取餐柜這一高頻線下取餐場(chǎng)景，精心挑選全國(guó)11座核心城市的近5000個(gè)白領(lǐng)密集寫字樓區(qū)域的外賣柜點(diǎn)位作為廣告陣地，實(shí)施精準(zhǔn)的品牌觸達(dá)策略。通過(guò)在這些高曝光率的點(diǎn)位鋪設(shè)“美食當(dāng)前

，先開百事”主題的線下創(chuàng)意廣告，百事不僅深度描繪了其作為理想佐餐伴侶的形象，還廣泛滲透至白領(lǐng)人群的日常生活圈

，構(gòu)建強(qiáng)烈的品牌記憶點(diǎn)。

這一系列舉措旨在深刻影響目標(biāo)消費(fèi)群體的用餐場(chǎng)景選擇，讓“百事飲品

，佐餐更佳”的理念成為他們自然而然的消費(fèi)選擇。外賣柜貼資源#美食當(dāng)前，

先開百事核心一二線城市全面覆蓋，

23億+廣告曝光11城北京

、

上海

、

杭州

、

南京

、

廣州

、

深圳、武漢

、長(zhǎng)沙

、

南昌

、

成都

、

濟(jì)南4200

+上刊點(diǎn)位全國(guó)落地4244個(gè)美團(tuán)外賣

柜-柜貼廣告5大區(qū)域華北、華東、

華中、華南

、西南23億億+外賣柜點(diǎn)位半徑50米內(nèi)人流曝光頻次1600萬(wàn)+存

取

餐

深度

互

動(dòng)

人群

曝

光觸達(dá)外賣柜貼資源外賣柜貼資源小程序鍍路廣告資源頭圖及底圖支持品牌定制日間版+夜間版目間版20萬(wàn)+外賣柜電子屏聯(lián)合上線可支持調(diào)起美團(tuán)系小程序/品牌官方小程序/電商平臺(tái)小程序取餐結(jié)束頁(yè)品牌視頻及引流按鈕定制直達(dá)品牌商品詳情頁(yè)小程序氛圍廣告視頻

demo節(jié)目強(qiáng)神草·項(xiàng)目曝光量級(jí)瀘州老窖外賣柜資源組合派樣玩法打造取餐