直播＋電商新型商業(yè)模式研究—以淘寶為例開題報(bào)告選題的背景與意義：在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶基數(shù)非常龐大，這為電商直播的發(fā)展提供了較低成本的新增用戶。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2022年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量達(dá)到7.62億，占據(jù)網(wǎng)民整體的近60%。其中，電商直播用戶的規(guī)模是3.09億，比2021年增長(zhǎng)了16.7%，成為我國(guó)上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2020年上半年，我國(guó)電商直播超過(guò)了一千萬(wàn)場(chǎng)，有超過(guò)四十萬(wàn)的常駐主播，五百多億次的觀看人次。電商直播也成為了提振經(jīng)濟(jì)與拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為了有效地規(guī)范、引導(dǎo)直播電商的健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了政策以增強(qiáng)行業(yè)的規(guī)范化，各地政府也發(fā)布鼓勵(lì)電商直播行業(yè)發(fā)展的相關(guān)惠策，加速當(dāng)?shù)仉娚讨辈グl(fā)展；2020年7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，這是國(guó)內(nèi)有關(guān)電商直播活動(dòng)的首個(gè)專門自律規(guī)范。2020年，受新冠疫情的影響，各個(gè)行業(yè)均主動(dòng)或被動(dòng)的入局，開展積極、多元探索。線下行業(yè)為突破自身困局，紛紛嘗試將線上線下相結(jié)合，使得電商直播發(fā)展活躍且勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播工具不斷完善以降低進(jìn)入門檻。廣大短視頻、電商、社交等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展直播商業(yè)化布局，依靠自身平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，匯集人力物力財(cái)力和技術(shù)資源，更進(jìn)一步推動(dòng)電商直播的生態(tài)繁榮。電商直播富含著龐大的商業(yè)價(jià)值，其已成為一種新型的商業(yè)模式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)的不斷更新，電商直播的發(fā)展?jié)摿τ写M(jìn)一步去發(fā)掘。隨著各個(gè)資本的競(jìng)相布局，同行業(yè)以及相近行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商直播行業(yè)若想健康發(fā)展，則各企業(yè)平臺(tái)須著重于其商業(yè)模式的探索?；诖颂剿鳎転橛脩魟?chuàng)造更大的價(jià)值，并為將來(lái)企業(yè)能夠進(jìn)行商業(yè)模式的要素優(yōu)化與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題：基本內(nèi)容文章主要分為以下幾個(gè)部分：1緒論1.1研究背景及意義1.2文獻(xiàn)綜述1.3研究方法2相關(guān)概念及基礎(chǔ)理論2.1概念界定2.1.1直播與電商直播2.1.2淘寶直播2.1.3商業(yè)模式2.2理論基礎(chǔ)2.2.1價(jià)值理論2.2.2商業(yè)模式畫布理論3淘寶直播商業(yè)模式發(fā)展的特點(diǎn)3.1淘寶直播發(fā)展概況3.2淘寶直播的商業(yè)畫布特點(diǎn)4淘寶直播商業(yè)模式環(huán)境分析4.1基于PEST商業(yè)環(huán)境的分析4.2兩種商業(yè)模式的商業(yè)要素分析4.2.1價(jià)值主張4.2.2價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值傳遞4.2.3價(jià)值獲取5淘寶直播商業(yè)模式存在的問(wèn)題5.1商品質(zhì)量參差不齊5.2主播虛假宣傳5.3數(shù)據(jù)造假5.4售后服務(wù)無(wú)保障6淘寶直播的商業(yè)模式發(fā)展建議5.1注重品效合一，打造健康性商業(yè)生態(tài)5.2創(chuàng)新核心技術(shù)，提升場(chǎng)景化用戶體驗(yàn)5.3優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多樣化盈利獲取5.4整合渠道通路，構(gòu)建全域化價(jià)值網(wǎng)絡(luò)6結(jié)語(yǔ)擬解決的主要問(wèn)題：第一，分析淘寶直播商業(yè)模式的特點(diǎn)及商業(yè)模式環(huán)境；第二。探討淘寶直播商業(yè)模式的存在的問(wèn)題；第三，提出淘寶直播商業(yè)模式的優(yōu)化建議。三、研究的方法與技術(shù)路線：研究方法：文獻(xiàn)研究法：本文通過(guò)搜集與商業(yè)模式相關(guān)的研究文獻(xiàn)，包含商業(yè)模式理論、要素、商業(yè)模式畫布模型、商業(yè)模式創(chuàng)新等研究成果，進(jìn)行整理形成本文理論基礎(chǔ)。案例分析法：選取國(guó)內(nèi)電商直播行業(yè)巨頭淘寶直播作為研究對(duì)象，梳理淘寶的電商+直播發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，運(yùn)用商業(yè)模式價(jià)值理論和畫布模型，分層面、分要素展開探討平臺(tái)的商業(yè)模式要素，從而提出發(fā)展建議。PEST分析法：PEST分析是一種商業(yè)環(huán)境分析法，對(duì)于電商直播行業(yè)，其商業(yè)環(huán)境分析是很重要的，本文基于此分析法，從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境，比較分析淘寶直播的商業(yè)環(huán)境，了解相關(guān)特征和因素。技術(shù)路線研究的總體安排與進(jìn)度：2022.XX.XX～2022.XX.XX查找資料，撰寫開題報(bào)告、外文翻譯、文獻(xiàn)綜述。2022.XX.XX～2022.XX.XX撰寫論文初稿。2022.XX.XX～2022.XX.XX論文初稿修改，完成論文二稿。2022.XX.XX～2022.XX.XX論文二稿查重；修改；完成定稿。2022.XX.XX～2022.XX.XX畢業(yè)答辯。五、主要參考文獻(xiàn)：[1]汪玉瑩.淘寶直播情境對(duì)用戶購(gòu)買意愿的影響研究[D].南京郵電大學(xué),2022.[2]楊娟.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播帶貨的營(yíng)銷模式分析——以淘寶直播為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2022(22):28-30.[3]羅夕琳.電商直播中的互動(dòng)儀式——以淘寶直播間為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2022(28):133-135.[4]高夢(mèng)潔.沉浸體驗(yàn)視角下淘寶直播消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響機(jī)制研究[D].廣西大學(xué),2022.[5]楊珩.直播帶貨的營(yíng)銷模式及發(fā)展策略研究——以淘寶直播為例[J].中國(guó)市場(chǎng),2022(19):127-129.[6]倪俊.淘寶直播平臺(tái)互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D].浙江工商大學(xué),2022.[7]孫玉蘋.新媒體時(shí)代直播電商行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2022(08):43-45.[8]李澤芳.談淘寶直播帶貨的多模態(tài)匹配運(yùn)用[J].財(cái)富時(shí)代,2022(02):106-108.[9]王麗.互動(dòng)儀式鏈視角下女大學(xué)生電商直播消費(fèi)行為研究[D].華東理工大學(xué),2022.[10]陳冰冰.直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2021(24):35-37.[11]黎漢利,朱曉琳.直播電商在淘寶中的應(yīng)用情況分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2021(09):104-105.[12]宋立豐,楊正凡,宋遠(yuǎn)方.網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)演化與商業(yè)模式創(chuàng)新[J].財(cái)會(huì)月刊,2021(09):118-124.[13]張艷榮,閆曉彤.論“電商+直播”營(yíng)銷新模式[J].學(xué)術(shù)交流,2021(04):100-110.[14]李婕佳,全玲.淘寶直播平臺(tái)盈利模式研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2021(04):26-28.[15]周超.網(wǎng)紅直播帶貨商業(yè)模式的理論、問(wèn)題及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)界,2021(01):43-47.[16]劉濤,曾岑.直播帶貨的商業(yè)模式、配置要素和演進(jìn)趨勢(shì)[J].視聽界,2020(04):15-19.[17]康信恩,鐘斯麗.新經(jīng)濟(jì)背景下網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的利弊分析[J].質(zhì)量與市場(chǎng),2020(11):31-33.[18]吳自力.商業(yè)直播對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的影響與教學(xué)變革[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),202