百家企業(yè)采購(gòu)人與千位不同行業(yè)職場(chǎng)人洞察目錄01010203050609可■●●o靈活、實(shí)用、健康成2025中秋福利關(guān)鍵詞百位企業(yè)采購(gòu)人看中秋福利千位不同行業(yè)職場(chǎng)人看中秋福利近四成采購(gòu)人關(guān)注福利效果不佳帶來(lái)的隱性成本近四成采購(gòu)人受產(chǎn)品質(zhì)量問題困擾選擇供應(yīng)商時(shí)綜合考慮質(zhì)量、價(jià)格、體驗(yàn)制造業(yè)員工青睞月餅互聯(lián)網(wǎng)人喜歡數(shù)碼產(chǎn)品職場(chǎng)人中秋福利地域特色鮮明盡管視角不同，采購(gòu)人與職場(chǎng)人在中秋福利上也展現(xiàn)出顯著的交集與共同期待012025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告靈活、實(shí)用、健康成2025中秋福利關(guān)鍵詞中秋作為承載團(tuán)圓寓意的傳統(tǒng)佳節(jié)，其節(jié)日內(nèi)涵早已超越時(shí)序本身；同時(shí)，中秋福利也超越費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東政企業(yè)務(wù)深入對(duì)話百家企業(yè)采購(gòu)人與千位職場(chǎng)人，一起看今年中秋福利的變化趨勢(shì)。 中秋福利采購(gòu)追求穩(wěn)定性與延續(xù)性。40%的采購(gòu)人將企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效益和利潤(rùn)情況作為制定中秋福利預(yù)算的核心依據(jù)，38%參考過去兩三年的平均花費(fèi)數(shù)據(jù)，33%依據(jù)年初制定的預(yù)算標(biāo)直接采購(gòu)成本，同時(shí)有39%重視福利效果不佳帶來(lái)的隱性成本，如員工不認(rèn)可導(dǎo)致士氣低落；29%則聚焦內(nèi)部管理成本，包括選品比價(jià)、溝通協(xié)調(diào)等耗費(fèi)的人力與時(shí)間。這表明采購(gòu)人的成本福利同質(zhì)化嚴(yán)重與員工需求差異大是中秋福利采購(gòu)的主要矛盾點(diǎn)。福利同質(zhì)化嚴(yán)重（43%），近半數(shù)采購(gòu)人認(rèn)為福利缺乏新意，員工反饋平淡，反映傳統(tǒng)禮品（如月餅禮盒）難以滿足個(gè)性化需求；員工需求差異大（42%）：性別、年齡、地域差異導(dǎo)致眾口難調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)化采購(gòu)模式與多樣化需求矛盾顯著。同時(shí)在今年的中秋福利采購(gòu)周期上，提前1-2個(gè)月籌備是主022025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告），京東政企業(yè)務(wù)是企業(yè)采購(gòu)人首選線上中秋福利采購(gòu)平臺(tái)。46%的企業(yè)采購(gòu)人選擇本地超市、批發(fā)市場(chǎng)或禮品公司，傳統(tǒng)線下采購(gòu)仍是企業(yè)福利采購(gòu)的主流方式；京東政企業(yè)務(wù)則領(lǐng)跑線上平臺(tái)，以40%的選擇率成為最受歡迎的線上采購(gòu)平臺(tái)，遠(yuǎn)超天貓（19%）和蘇寧（10%），采購(gòu)人的體現(xiàn)，但若福利形式單一，如僅發(fā)月餅可能無(wú)法滿足需求，超四成的職場(chǎng)人更期待多樣化的福利選擇。在中秋福利偏好上，職場(chǎng)人將實(shí)用性作為首要考量，55.4%的職場(chǎng)人選擇“實(shí)用性強(qiáng)”（如米、油等日常用品），傾向于福利能直接解決生活需求；創(chuàng)新性需求高，36），032025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告跨品類組合需求強(qiáng)烈，健康與實(shí)用主要導(dǎo)向?？缙奉惤M合需求最強(qiáng)烈（51.4%），融合傳統(tǒng)與新潮（如月餅+健康飲品、數(shù)碼產(chǎn)品+洗護(hù)用品），滿足多樣化需求，兼顧實(shí)用性和中秋儀式感；其次是個(gè)護(hù)健康產(chǎn)品（40.9%），中秋注重家庭團(tuán)聚，職場(chǎng)人傾向選擇適合長(zhǎng)輩或自用的健康產(chǎn)品，如倍輕松品牌產(chǎn)品；戶外用品（35.9%）和家政服務(wù)券（33.2%）緊隨其后，露營(yíng)帳篷、折疊椅等契合中秋假期短途出游趨勢(shì)，家政服務(wù)券解決假期家務(wù)負(fù)擔(dān)，迎合職場(chǎng)人“懶人經(jīng)京東政企業(yè)務(wù)成職場(chǎng)人首選福利體驗(yàn)平臺(tái)。在職場(chǎng)人中秋福利過往體驗(yàn)的調(diào)研上，認(rèn)為京東政企業(yè)務(wù)體驗(yàn)最好的職場(chǎng)人占比56.7%，優(yōu)勢(shì)明顯，反映出在企業(yè)采購(gòu)場(chǎng)景中的品牌信任度、服企業(yè)中秋福利的預(yù)算制定，始終與經(jīng)營(yíng)基本面深度綁定。京東政企業(yè)務(wù)中秋福利采購(gòu)趨勢(shì)顯示，醫(yī)療、交通運(yùn)輸?shù)劝l(fā)展前景較好、盈利能力較強(qiáng)的行業(yè)2024年中秋福利采購(gòu)成交金額較2023年有較高增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商等成熟行業(yè)保持調(diào)研顯示，40%的采購(gòu)人將"公司整體經(jīng)營(yíng)效益和利潤(rùn)情況"作為預(yù)算核心依據(jù)，38%參考過去兩三年的平均花費(fèi)數(shù)據(jù)，33%嚴(yán)格遵循年初既定預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。效益優(yōu)先、歷史參照、計(jì)劃約束，在這一趨勢(shì)下，成本控制成為采購(gòu)全鏈路的關(guān)鍵考量。49%的采購(gòu)人最關(guān)注單個(gè)商品的直接采購(gòu)價(jià)格，從月餅單價(jià)到禮盒成本精打細(xì)算；39%的采購(gòu)人特別警惕福利效果不佳帶來(lái)的隱性成本——這遠(yuǎn)非金錢可以簡(jiǎn)單衡量，員工滿意度低、缺乏認(rèn)同感導(dǎo)致的士氣受挫、積極性下降，甚至潛在的人才流失風(fēng)險(xiǎn)，都構(gòu)成了不可忽視的隱性損耗。29%聚焦內(nèi)部管理成本，選品比價(jià)、跨部門溝通協(xié)調(diào)、處理退換貨等流程消耗的人力與時(shí)間成本成為優(yōu)化重點(diǎn)。從直接支出到隱性損耗與管理效率，構(gòu)建起覆蓋采購(gòu)全鏈路的綜合成本意識(shí)。這也為采購(gòu)人通過優(yōu)化流程或引入數(shù)字化042025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告從具體的采購(gòu)周期來(lái)看，提前1-2個(gè)月籌備是主流選擇。25%的企業(yè)在8月初已啟動(dòng)相關(guān)準(zhǔn)備工作，25%在8月中旬正式采購(gòu)，還有19%的企業(yè)從7月就已開始行動(dòng)。充裕的時(shí)間讓選品、生盡管如此，作為福利采購(gòu)的主要矛盾，同質(zhì)化與眾口難調(diào)之間的沖突始終難以有效解決。43%的采購(gòu)人坦言福利缺乏新意導(dǎo)致員工反響平淡，傳統(tǒng)月餅禮盒等標(biāo)準(zhǔn)化禮品難以激發(fā)驚喜；42%面臨不同年齡、性別、地域員工需求差異的挑戰(zhàn)：年輕員工期待數(shù)碼潮玩，家庭群體偏愛米052025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)字化工具支撐采購(gòu)人效率提升京東政企業(yè)務(wù)以40%選擇率成為線上福利平臺(tái)首選為解決福利發(fā)放眾口難調(diào)、企業(yè)費(fèi)力不討好的難題，各種創(chuàng)新的福利產(chǎn)品和發(fā)放形式不斷涌方案，其中36%偏好純電子卡券，因其成本可控、一鍵發(fā)放且員工可自由選擇；34%傾向采用求，讓福利從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)選擇。京東政企業(yè)務(wù)2024年中秋福利采購(gòu)季中，禮品卡成交金額數(shù)字化工具也成為提升采購(gòu)效率的核心支撐。盡管本地超市、批發(fā)市場(chǎng)或禮品公司等傳統(tǒng)線下渠道仍然是46%采購(gòu)人的主流選擇，但依托數(shù)字化工具帶來(lái)的方便快捷，線上渠道正在受到越來(lái)越多采購(gòu)人的青睞，其中京東政企業(yè)務(wù)以40%的選擇率成為采購(gòu)人首選的線上平臺(tái)，其在供應(yīng)062025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告45%愿意嘗試智能生活小幫手如品牌聯(lián)名耳機(jī)、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品，38%希望能夠給員工提供專晶從采購(gòu)人視角看，員工對(duì)中秋福利核心訴求集中在"靈活自主、實(shí)用且具節(jié)日特色"三大維度：45%的員工希望有選擇權(quán)，能在預(yù)算內(nèi)自主挑選商品；35%看重實(shí)用性，偏愛米面糧油等日常剛需；29%期待節(jié)日氛圍，既要有品質(zhì)月餅等傳統(tǒng)元素，也要能讓家人共享。在多元化需求驅(qū)動(dòng)下，采購(gòu)人傾向在標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化間尋找平衡，既保留中秋的儀式感，又融入健康、家庭等場(chǎng)072025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告082025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告在以往的中秋福利采購(gòu)過程中，38%采購(gòu)人遭遇過產(chǎn)品質(zhì)量問題，如不同批次月餅口感差延遲等問題也直接影響福利發(fā)放效果。在供應(yīng)商選擇上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力（39%）、采購(gòu)平臺(tái)易用性（34%）、產(chǎn)品質(zhì)量（32%）是核心考量因素。成本優(yōu)先、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避成為中秋福利采092025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告作為企業(yè)與員工雙向奔赴的重要橋梁，中秋福利的情感連接價(jià)值愈發(fā)凸顯。超八成職場(chǎng)人認(rèn)為中秋福利能提升對(duì)單位的認(rèn)同感，其中47.9%因"用心的福利禮盒"顯著提升歸屬感，收到貼合需求的福利時(shí)會(huì)倍感溫暖；32.1%感受到"單位的心意"，即便福利價(jià)值不高，也能體會(huì)到企業(yè)的關(guān)注。這種情感價(jià)值還延伸至社交場(chǎng)景，24.9%的職場(chǎng)人會(huì)主動(dòng)在社交媒體"曬福利"，34%會(huì)因福利有新意而分享，優(yōu)質(zhì)福利正成為企業(yè)形象的隱形傳播者，讓員工的自豪感與企業(yè)的關(guān)懷形成調(diào)研顯示，職場(chǎng)人對(duì)中秋福利的期待，既堅(jiān)持著實(shí)用至上的務(wù)實(shí)理念，也在向情感增值方向延伸。55.4%職場(chǎng)人將"實(shí)用性強(qiáng)"列為首要考量，米面糧油等日常剛需、數(shù)碼產(chǎn)品等實(shí)用好物成為高頻選擇。36.8%追求"產(chǎn)品有新意"，拒絕千篇一律的傳統(tǒng)禮盒，期待跨界聯(lián)名、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等帶來(lái)的驚喜感。32.4%在意"產(chǎn)品有檔次"，希望福利兼具使用價(jià)值與情感認(rèn)同，拿回家能讓家人102025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告上述需求分化推動(dòng)福利形式向靈活化發(fā)展。40%的職場(chǎng)人偏愛電子禮品卡/券，看重其按需兌換、時(shí)間自由的特點(diǎn)；38.8%青睞實(shí)體禮盒+卡券的混合模式，既保留拆禮盒的儀式感，又擁有自主選擇的空間；僅21.2%傾向純實(shí)體禮盒。顯然，單一的中秋福利形式已難以滿足職場(chǎng)人的多元不同年齡和行業(yè)的職場(chǎng)人也表現(xiàn)出中秋福利偏好差異。00后職場(chǎng)人更期待數(shù)碼產(chǎn)品和食品飲料，90后則偏愛米面糧油和生鮮。制造業(yè)職場(chǎng)人期待米面糧油、月餅這類更傳統(tǒng)、更"硬核"的中秋福利；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)人員的平均年齡更年輕，對(duì)將數(shù)碼產(chǎn)品、食品飲料作為中秋福利的呼聲更高；金融業(yè)從業(yè)人員年齡跨度大，生鮮和米面糧油更受歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品需求中，羅技的無(wú)線鍵鼠因適配高效辦公、vivo的商務(wù)機(jī)型因支持多任務(wù)處理，成為采112025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告122025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告職場(chǎng)人的中秋福利偏好深深烙印著地域文化與經(jīng)濟(jì)特征的印記。從采購(gòu)品類分布到月餅占京東政企業(yè)務(wù)中秋福利采購(gòu)趨勢(shì)顯示，廣東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中秋福利品類呈現(xiàn)出高度集中的特征。以廣東為例，禮品卡成交金額以45.9%的占比成為核心選擇，遠(yuǎn)超糧油調(diào)味（12.93%）等實(shí)物品類。廣東作為經(jīng)濟(jì)大省，大型企業(yè)聚集，員工結(jié)構(gòu)多樣，企業(yè)追求管理效率北方省份的中秋福利則呈現(xiàn)相反的特征。在黑龍江，糧油調(diào)味（21.44%）的比例超過禮品卡（15.85%）近6個(gè)百分點(diǎn)，且水飲沖調(diào)、家庭清潔等剛需品類占比也較為可觀。北方省份秋冬寒冷漫長(zhǎng)，家庭儲(chǔ)備糧油等基礎(chǔ)物資的需求旺盛，"實(shí)在物資"更受員工認(rèn)可。中秋福利傾向于增加月餅作為中秋福利的重頭戲，在地域分布上呈現(xiàn)"南高于北、西高于東"的特點(diǎn)。在地處嶺南的廣西，月餅在中秋福利采購(gòu)成交金額中的占比全國(guó)最高。中秋賞月、吃月餅的傳統(tǒng)習(xí)俗在嶺南文化中得到很好的傳承，文化認(rèn)同度極高。加之當(dāng)?shù)仄髽I(yè)多為中小型企業(yè)，福利預(yù)算有限，月餅作為低成本、高感知的節(jié)日符號(hào)，成為中秋福利的"標(biāo)配"。在海南、湖南、湖北、江西等南方省但在上海、北京等一線城市，月餅占比較低，福利形式高度多元化。這里的年輕員工群體對(duì)健康化、個(gè)性化訴求強(qiáng)烈，數(shù)碼潮玩、旅游補(bǔ)貼乃至家政服務(wù)券等新興品類不斷分流中秋福利預(yù)132025企業(yè)中秋采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告"小孩子才做選擇，成年人全都要"，跨品類組合與個(gè)性化服務(wù)成為中秋福利新的增長(zhǎng)點(diǎn)。限，滿足家庭分享、日常使用等多元場(chǎng)景。36.3%希望"多地址下單自由"，能夠把福利寄往老家、伴侶等不同地址，讓中秋關(guān)懷延伸至家人，成為職場(chǎng)人最強(qiáng)烈的訴求之一。22.4%希望禮盒包裝具備二次利用價(jià)值，如改造成儲(chǔ)物箱、收納盒，讓環(huán)保理念與實(shí)用需求巧妙結(jié)合。露營(yíng)裝備、家政服務(wù)券等新興品類也獲得青睞，35.9%期待戶外用品適配假期短途出游，33.2%需要家品牌影響力在中秋福利選擇中作用明顯。數(shù)碼品類中的華為、小米、蘋果，米面糧油品類中的魯花、金龍魚、福臨門，月餅品類中的稻香村、五芳齋、美心，個(gè)護(hù)品類中的歐萊雅、寶潔、14