地方文化旅游推廣策劃書(shū)范文項(xiàng)目名稱：“千年古郡·活態(tài)文脈”——XX市文化旅游品牌推廣策劃策劃單位：XX市文化和旅游局策劃時(shí)間：202X年X月一、項(xiàng)目背景與現(xiàn)狀分析（一）區(qū)域文化資源稟賦XX市是國(guó)家歷史文化名城，擁有2500年建城史，是XX文化（如吳文化、中原文化等）的核心承載地。境內(nèi)有：物質(zhì)文化遺產(chǎn)：全國(guó)重點(diǎn)文保單位3處（XX古城墻、XX古寺、XX古橋）、省級(jí)文保單位8處；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：國(guó)家級(jí)非遺2項(xiàng)（XX刺繡、XX評(píng)彈）、省級(jí)非遺5項(xiàng)（XX剪紙、XX黃酒釀造技藝）；特色文化符號(hào)：“水韻古城”格局（河網(wǎng)密布、街巷縱橫）、“名人文化”（古代文人XX、近代學(xué)者XX）、“民俗節(jié)慶”（XX廟會(huì)、XX燈節(jié)）。（二）旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)1.市場(chǎng)現(xiàn)狀：202X年接待游客XX萬(wàn)人次，旅游總收入XX億元，占GDP比重約5%，低于全省平均水平（8%）；游客結(jié)構(gòu)以周邊短途游為主（占比70%），過(guò)夜游客占比低（25%）；旅游產(chǎn)品以“觀光型”為主，“體驗(yàn)型”“文化型”產(chǎn)品匱乏。2.核心痛點(diǎn)：文化資源碎片化，未形成統(tǒng)一品牌認(rèn)知；體驗(yàn)場(chǎng)景單一，缺乏“沉浸式”“互動(dòng)性”設(shè)計(jì)；營(yíng)銷傳播乏力，未精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。二、項(xiàng)目目標(biāo)（一）總體目標(biāo)以“活態(tài)傳承、體驗(yàn)賦能”為核心，將XX市打造成“XX文化活態(tài)展示區(qū)”“長(zhǎng)三角文化旅游目的地”，實(shí)現(xiàn)“文化IP化、體驗(yàn)場(chǎng)景化、營(yíng)銷精準(zhǔn)化”。（二）具體目標(biāo)1.短期目標(biāo)（3-6個(gè)月）：品牌曝光：社交媒體（抖音、微信、小紅書(shū)）曝光量突破5000萬(wàn)，XX文化關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)100%；游客增長(zhǎng)：接待游客量提升30%，過(guò)夜游客占比提高至35%；產(chǎn)品落地：推出3-5個(gè)核心文化體驗(yàn)項(xiàng)目（如“非遺工坊”“古城沉浸式劇本殺”）。2.中期目標(biāo)（1-2年）：品牌認(rèn)知：成為“XX省文化旅游示范市”，XX文化IP入選“國(guó)家文旅IP庫(kù)”；產(chǎn)業(yè)融合：文化旅游收入占GDP比重提升至8%，非遺產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)50%；客群拓展：遠(yuǎn)程游客（省外）占比提高至20%，年輕客群（18-35歲）占比提升至40%。3.長(zhǎng)期目標(biāo)（3-5年）：國(guó)際影響力：納入“長(zhǎng)三角文化旅游精品線路”，吸引海外游客（占比5%）；文化傳承：非遺項(xiàng)目活態(tài)傳承率達(dá)100%，培育10個(gè)以上“非遺+旅游”示范企業(yè)；民生改善：帶動(dòng)本地居民就業(yè)1000人以上，居民文化旅游參與度達(dá)80%。三、核心策略框架以“文化IP為內(nèi)核、場(chǎng)景體驗(yàn)為載體、精準(zhǔn)營(yíng)銷為抓手”，構(gòu)建“1+3+N”推廣體系：“1個(gè)核心”：打造XX文化超級(jí)IP（如“古郡文脈·活態(tài)傳承”）；“3大支撐”：場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)化營(yíng)銷傳播、產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展；“N個(gè)落地”：推出N個(gè)文化旅游產(chǎn)品（非遺工坊、沉浸式街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品等）。四、具體執(zhí)行計(jì)劃（一）第一階段：文化IP體系構(gòu)建（籌備期，1-2個(gè)月）1.IP挖掘與定位：通過(guò)“專家論證+群眾參與”，挖掘XX文化核心元素（如“水、城、非遺、名人”），定位“活態(tài)古郡”IP，提煉slogan（如“千年古郡，活態(tài)文脈”）。注冊(cè)IP商標(biāo)（包括文字、圖形、音頻），打造IP視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），應(yīng)用于景區(qū)、文創(chuàng)、宣傳物料。2.IP內(nèi)容矩陣搭建：推出“IP故事庫(kù)”：整理XX歷史故事、非遺傳說(shuō)、名人典故（如《XX古城墻的前世今生》《XX刺繡的傳承故事》）；開(kāi)發(fā)“IP衍生產(chǎn)品”：與本地非遺傳承人、文創(chuàng)企業(yè)合作，推出“古郡文脈”系列文創(chuàng)（如刺繡筆記本、剪紙書(shū)簽、黃酒禮盒）。（二）第二階段：場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)（實(shí)施期，3-6個(gè)月）1.核心體驗(yàn)場(chǎng)景打造：“活態(tài)古城”沉浸式街區(qū)：選取XX古城核心區(qū)域（如XX街），還原明清時(shí)期街巷格局，引入非遺工坊（刺繡、剪紙、竹編）、傳統(tǒng)餐飲（XX小吃、黃酒館）、民俗表演（評(píng)彈、舞龍），打造“可看、可玩、可參與”的沉浸式場(chǎng)景?！胺沁z+科技”體驗(yàn)中心：建設(shè)XX非遺數(shù)字館，通過(guò)VR/AR技術(shù)展示非遺制作過(guò)程（如“虛擬刺繡體驗(yàn)”“數(shù)字評(píng)彈劇場(chǎng)”），吸引年輕客群?！懊宋幕敝黝}線路：推出“XX名人足跡游”（如XX故居、XX書(shū)院、XX墓），設(shè)計(jì)“穿越之旅”（穿漢服、寫(xiě)毛筆字、聽(tīng)講座），增強(qiáng)文化代入感。2.特色活動(dòng)策劃：年度品牌活動(dòng)：舉辦“XX古郡文化節(jié)”（每年10月），包括“非遺大展”“傳統(tǒng)工藝大賽”“文化論壇”“民俗晚會(huì)”四大板塊，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家、游客參與。季節(jié)性活動(dòng)：春季“古城花會(huì)”（賞牡丹、逛花市）、夏季“水韻嘉年華”（劃龍舟、品冷飲）、冬季“非遺年貨節(jié)”（買非遺文創(chuàng)、吃傳統(tǒng)美食）。（三）第三階段：精準(zhǔn)化營(yíng)銷傳播（推廣期，持續(xù)進(jìn)行）1.客群細(xì)分與渠道選擇：年輕客群（18-35歲）：重點(diǎn)投放抖音、小紅書(shū)、B站，通過(guò)“網(wǎng)紅打卡”“短視頻挑戰(zhàn)賽”（如“#XX古郡活態(tài)體驗(yàn)#”）、“直播帶游”（邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅、旅游博主直播非遺制作、古城夜景）吸引關(guān)注。家庭客群（25-45歲）：投放微信朋友圈、親子類APP（如“媽媽網(wǎng)”），推出“親子非遺工坊”“古城尋寶游戲”等活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“教育+娛樂(lè)”。文化愛(ài)好者（30-50歲）：投放知乎、豆瓣、文化類公眾號(hào)，舉辦“XX文化論壇”“非遺傳承講座”，強(qiáng)調(diào)“深度體驗(yàn)”。2.營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)：短視頻內(nèi)容：制作“非遺傳承故事”（如《90后刺繡師的堅(jiān)守》）、“古城生活日?！保ㄈ纭肚宄康腦X街，一碗面的溫暖》）、“沉浸式體驗(yàn)”（如《穿漢服逛古城，仿佛穿越千年》），突出“真實(shí)、生動(dòng)、有情感”。社交媒體互動(dòng)：發(fā)起“XX古郡記憶”話題活動(dòng)，鼓勵(lì)游客分享自己的古城體驗(yàn)（照片、視頻），評(píng)選“最佳分享者”，贈(zèng)送文創(chuàng)產(chǎn)品。線下推廣：在長(zhǎng)三角主要城市（上海、杭州、南京）舉辦“XX文化巡展”（非遺展示、文創(chuàng)銷售、旅游咨詢），吸引遠(yuǎn)程游客。（四）第四階段：產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展（深化期，6-12個(gè)月）1.“文化+旅游”融合：推出“文化旅游套餐”（如“古城一日游”：上午逛沉浸式街區(qū)，下午體驗(yàn)非遺工坊，晚上看民俗晚會(huì)）；開(kāi)發(fā)“文化民宿”：將古城內(nèi)的老建筑改造為“非遺主題民宿”（如“刺繡民宿”“評(píng)彈民宿”），提供“住在文化里”的體驗(yàn)。2.“文化+文創(chuàng)”融合：建立“XX文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，引入文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司、非遺企業(yè)，打造“設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷售”產(chǎn)業(yè)鏈；開(kāi)設(shè)“XX文創(chuàng)旗艦店”（線上：淘寶、京東；線下：古城街區(qū)、景區(qū)），銷售“古郡文脈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。3.“文化+餐飲”融合：推出“文化美食地圖”，評(píng)選“XX十大傳統(tǒng)美食”（如XX小吃、XX黃酒、XX糕點(diǎn)），打造“美食+文化”體驗(yàn)（如“吃XX小吃，聽(tīng)XX故事”）。五、保障措施（一）組織保障成立“XX市文化旅游推廣領(lǐng)導(dǎo)小組”，由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，分管副市長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，成員包括文旅局、財(cái)政局、住建局、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門(mén)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)項(xiàng)目推進(jìn)。（二）資金保障1.政府投入：設(shè)立“文化旅游推廣專項(xiàng)基金”（每年5000萬(wàn)元），用于IP打造、活動(dòng)執(zhí)行、營(yíng)銷推廣。2.社會(huì)資本：通過(guò)“PPP模式”“招商引資”引入社會(huì)資本（如文旅企業(yè)、文創(chuàng)公司），參與項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。3.金融支持：與銀行合作推出“文化旅游貸款”，支持本地企業(yè)開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。（三）人才保障1.培養(yǎng)本地人才：與高校合作開(kāi)設(shè)“文化旅游專業(yè)”，培養(yǎng)非遺傳承、旅游營(yíng)銷、景區(qū)管理等人才；舉辦“文化旅游培訓(xùn)班”（每年2期），提升本地從業(yè)人員素質(zhì)。2.引進(jìn)外部人才：出臺(tái)“文化旅游人才政策”（如補(bǔ)貼、落戶），吸引國(guó)內(nèi)外文化旅游專家、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷人才加入。（四）安全保障1.景區(qū)安全：完善景區(qū)安全設(shè)施（監(jiān)控、消防、急救），加強(qiáng)工作人員安全培訓(xùn)，確保游客安全。2.疫情防控：嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施（掃碼、測(cè)溫、戴口罩），制定應(yīng)急預(yù)案，保障旅游活動(dòng)有序開(kāi)展。六、預(yù)算方案（以1年為周期）項(xiàng)目類別預(yù)算（萬(wàn)元）說(shuō)明文化IP體系構(gòu)建800IP設(shè)計(jì)、注冊(cè)、故事庫(kù)搭建、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)1500沉浸式街區(qū)改造、非遺體驗(yàn)中心建設(shè)、主題線路設(shè)計(jì)精準(zhǔn)化營(yíng)銷傳播1200短視頻制作、直播推廣、社交媒體廣告、線下巡展特色活動(dòng)執(zhí)行1000文化節(jié)、季節(jié)性活動(dòng)、親子活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展500文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、文化民宿改造、美食地圖推廣保障措施500人才培養(yǎng)、安全保障、疫情防控**合計(jì)****5500**七、效果評(píng)估（一）評(píng)估指標(biāo)1.品牌知名度：社交媒體曝光量、關(guān)鍵詞搜索量、游客認(rèn)知度（問(wèn)卷調(diào)查）。2.游客量與結(jié)構(gòu)：接待游客量、過(guò)夜游客占比、遠(yuǎn)程游客占比、年輕客群占比。3.經(jīng)濟(jì)效益：旅游總收入、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量、非遺產(chǎn)業(yè)營(yíng)收。4.社會(huì)效益：非遺傳承率、居民參與度（問(wèn)卷調(diào)查）、就業(yè)人數(shù)。（二）評(píng)估方式1.月度監(jiān)測(cè)：統(tǒng)計(jì)社交媒體數(shù)據(jù)、游客量數(shù)據(jù)，分析推廣效果。2.季度調(diào)查：開(kāi)展游客滿意度調(diào)查（每季度1次），了解游客對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的評(píng)價(jià)。