品牌策劃師面試題本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測(cè)試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單選題（每題2分，共20分）1.在品牌策劃的四個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研屬于哪個(gè)階段？A.品牌定位B.品牌命名C.品牌形象設(shè)計(jì)D.市場(chǎng)分析2.品牌的核心價(jià)值是指什么？A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌的內(nèi)在品質(zhì)和理念3.品牌定位的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特位置D.降低品牌成本4.品牌形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？A.品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)B.品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌包裝C.品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝D.品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌包裝、品牌口號(hào)5.品牌推廣的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售D.以上都是6.品牌延伸是指什么？A.將一個(gè)品牌的名稱(chēng)用于新產(chǎn)品B.將一個(gè)品牌的標(biāo)志用于新產(chǎn)品C.將一個(gè)品牌的理念用于新產(chǎn)品D.以上都是7.品牌資產(chǎn)是指什么？A.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度B.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想C.品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想D.品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想8.品牌定位的策略有哪些？A.領(lǐng)先者策略、追隨者策略、挑戰(zhàn)者策略B.領(lǐng)先者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略C.差異化策略、成本領(lǐng)先策略、集中化策略D.領(lǐng)先者策略、追隨者策略、差異化策略9.品牌命名的方法有哪些？A.意譯命名法、音譯命名法、意譯命名法與音譯命名法結(jié)合B.意譯命名法、音譯命名法、自創(chuàng)命名法C.意譯命名法、音譯命名法、縮略命名法D.意譯命名法、音譯命名法、自創(chuàng)命名法與縮略命名法結(jié)合10.品牌形象設(shè)計(jì)的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特形象D.降低品牌成本二、多選題（每題3分，共30分）1.品牌策劃的四個(gè)階段包括哪些？A.市場(chǎng)分析B.品牌定位C.品牌命名D.品牌形象設(shè)計(jì)E.品牌推廣2.品牌的核心價(jià)值有哪些？A.品牌理念B.品牌個(gè)性C.品牌文化D.品牌承諾E.品牌形象3.品牌定位的策略有哪些？A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.挑戰(zhàn)者策略D.差異化策略E.成本領(lǐng)先策略4.品牌形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌包裝E.品牌色彩5.品牌推廣的渠道有哪些？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.公關(guān)活動(dòng)D.銷(xiāo)售促進(jìn)E.直銷(xiāo)6.品牌延伸的策略有哪些？A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.市場(chǎng)延伸D.產(chǎn)品延伸E.品牌延伸7.品牌資產(chǎn)有哪些構(gòu)成要素？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知質(zhì)量8.品牌定位的步驟有哪些？A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.品牌定位E.品牌傳播9.品牌命名的原則有哪些？A.易于記憶B.易于發(fā)音C.與品牌定位相符D.避免與現(xiàn)有品牌混淆E.具有獨(dú)特性10.品牌形象設(shè)計(jì)的原則有哪些？A.簡(jiǎn)潔明了B.與品牌定位相符C.具有獨(dú)特性D.易于識(shí)別E.與目標(biāo)市場(chǎng)相符三、判斷題（每題1分，共10分）1.品牌策劃是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程。（）2.品牌定位的目的是為了提高品牌知名度。（）3.品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝。（）4.品牌推廣的目的是為了增加品牌美譽(yù)度。（）5.品牌延伸可以增加品牌資產(chǎn)。（）6.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度。（）7.品牌定位的策略只有領(lǐng)先者策略和追隨者策略。（）8.品牌命名的原則是越長(zhǎng)越好。（）9.品牌形象設(shè)計(jì)的目的是為了降低品牌成本。（）10.品牌推廣的渠道只有電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述品牌策劃的四個(gè)階段。2.簡(jiǎn)述品牌的核心價(jià)值。3.簡(jiǎn)述品牌定位的策略。4.簡(jiǎn)述品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容。5.簡(jiǎn)述品牌推廣的渠道。五、論述題（10分）試述品牌資產(chǎn)的重要性及其構(gòu)成要素。六、案例分析題（15分）某公司是一家生產(chǎn)化妝品的公司，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該公司品牌知名度不高，產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳。請(qǐng)結(jié)合品牌策劃的相關(guān)知識(shí)，為其制定一份品牌策劃方案。---答案與解析一、單選題1.D2.D3.C4.D5.D6.A7.A8.D9.D10.C解析：1.市場(chǎng)分析是品牌策劃的第一步，也是非常重要的一步，它為后續(xù)的品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌推廣等階段提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和信息。2.品牌的核心價(jià)值是品牌的內(nèi)在品質(zhì)和理念，它是品牌區(qū)別于其他品牌的根本所在。3.品牌定位的目的是為了確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特位置，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。4.品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝等多個(gè)方面，它是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。5.品牌推廣的目的是為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而提升品牌價(jià)值。6.品牌延伸是指將一個(gè)品牌的名稱(chēng)用于新產(chǎn)品，從而利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)推廣新產(chǎn)品。7.品牌資產(chǎn)是指品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等，它是品牌價(jià)值的重要組成部分。8.品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略、挑戰(zhàn)者策略等，不同的策略適用于不同的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況。9.品牌命名的原則是易于記憶、易于發(fā)音、與品牌定位相符、避免與現(xiàn)有品牌混淆、具有獨(dú)特性等。10.品牌形象設(shè)計(jì)的目的是為了確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特形象，從而提高品牌的識(shí)別度和美譽(yù)度。二、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E解析：1.品牌策劃的四個(gè)階段包括市場(chǎng)分析、品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌推廣等。2.品牌的核心價(jià)值包括品牌理念、品牌個(gè)性、品牌文化、品牌承諾、品牌形象等。3.品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略、挑戰(zhàn)者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略等。4.品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝、品牌色彩等。5.品牌推廣的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)活動(dòng)、銷(xiāo)售促進(jìn)、直銷(xiāo)等。6.品牌延伸的策略包括產(chǎn)品線延伸、品牌線延伸、市場(chǎng)延伸、產(chǎn)品延伸、品牌延伸等。7.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量等。8.品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌定位、品牌傳播等。9.品牌命名的原則是易于記憶、易于發(fā)音、與品牌定位相符、避免與現(xiàn)有品牌混淆、具有獨(dú)特性等。10.品牌形象設(shè)計(jì)的原則是簡(jiǎn)潔明了、與品牌定位相符、具有獨(dú)特性、易于識(shí)別、與目標(biāo)市場(chǎng)相符等。三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.×10.×解析：1.品牌策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況不斷調(diào)整和優(yōu)化。2.品牌定位的目的是為了確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特位置，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，而不是為了提高品牌知名度。3.品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝等多個(gè)方面，它是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。4.品牌推廣的目的是為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而提升品牌價(jià)值，而不是為了增加品牌美譽(yù)度。5.品牌延伸可以增加品牌資產(chǎn)，因?yàn)槔矛F(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度可以降低新產(chǎn)品的推廣成本，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。6.品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等，它是品牌價(jià)值的重要組成部分。7.品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略、挑戰(zhàn)者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略等，而不是只有領(lǐng)先者策略和追隨者策略。8.品牌命名的原則是易于記憶、易于發(fā)音、與品牌定位相符、避免與現(xiàn)有品牌混淆、具有獨(dú)特性等，而不是越長(zhǎng)越好。9.品牌形象設(shè)計(jì)的目的是為了確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特形象，從而提高品牌的識(shí)別度和美譽(yù)度，而不是為了降低品牌成本。10.品牌推廣的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)活動(dòng)、銷(xiāo)售促進(jìn)、直銷(xiāo)等，而不是只有電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌策劃的四個(gè)階段。品牌策劃的四個(gè)階段包括市場(chǎng)分析、品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌推廣。市場(chǎng)分析是品牌策劃的第一步，也是非常重要的一步，它為后續(xù)的品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌推廣等階段提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和信息。品牌定位的目的是為了確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特位置，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。品牌命名是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝等多個(gè)方面，它是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。品牌推廣的目的是為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而提升品牌價(jià)值。2.簡(jiǎn)述品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌的內(nèi)在品質(zhì)和理念，它是品牌區(qū)別于其他品牌的根本所在。品牌的核心價(jià)值包括品牌理念、品牌個(gè)性、品牌文化、品牌承諾、品牌形象等。品牌理念是品牌的核心思想，它反映了品牌的價(jià)值觀和使命。品牌個(gè)性是品牌在消費(fèi)者心中的形象，它可以是親切的、專(zhuān)業(yè)的、創(chuàng)新的等。品牌文化是品牌的精神內(nèi)涵，它包括品牌的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、歷史傳承等。品牌承諾是品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，它可以是產(chǎn)品質(zhì)量的保證、服務(wù)的承諾、社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)等。品牌形象是品牌在消費(fèi)者心中的整體印象，它包括品牌的標(biāo)志、顏色、包裝、廣告等。3.簡(jiǎn)述品牌定位的策略。品牌定位的策略包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略、挑戰(zhàn)者策略、差異化策略、成本領(lǐng)先策略等。領(lǐng)先者策略是指品牌在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)保持領(lǐng)先地位。追隨者策略是指品牌在市場(chǎng)中處于追隨地位，通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿領(lǐng)先者的策略來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。挑戰(zhàn)者策略是指品牌在市場(chǎng)中挑戰(zhàn)領(lǐng)先者，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。差異化策略是指品牌通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者。成本領(lǐng)先策略是指品牌通過(guò)降低成本來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。4.簡(jiǎn)述品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌包裝、品牌色彩等多個(gè)方面。品牌名稱(chēng)是品牌與消費(fèi)者溝通的第一步，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度。品牌標(biāo)志是品牌的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，它是品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。品牌口號(hào)是品牌的宣傳語(yǔ)，它可以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和理念。品牌包裝是產(chǎn)品的外在形式，它可以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，提高產(chǎn)品的附加值。品牌色彩是品牌的視覺(jué)元素，它可以傳達(dá)品牌的個(gè)性和情感。5.簡(jiǎn)述品牌推廣的渠道。品牌推廣的渠道包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)活動(dòng)、銷(xiāo)售促進(jìn)、直銷(xiāo)等。電視廣告是傳統(tǒng)的廣告形式，它可以覆蓋廣泛的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告形式，它可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。公關(guān)活動(dòng)是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和美譽(yù)度。銷(xiāo)售促進(jìn)是通過(guò)各種促銷(xiāo)手段來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。直銷(xiāo)是通過(guò)直接與消費(fèi)者溝通來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，它可以提高銷(xiāo)售效率，降低銷(xiāo)售成本。五、論述題試述品牌資產(chǎn)的重要性及其構(gòu)成要素。品牌資產(chǎn)是指品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等，它是品牌價(jià)值的重要組成部分。品牌資產(chǎn)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.品牌資產(chǎn)可以增加產(chǎn)品的溢價(jià)能力，從而提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。2.品牌資產(chǎn)可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，因?yàn)槠放浦雀呖梢詼p少?gòu)V告費(fèi)用，品牌美譽(yù)度高可以減少售后服務(wù)成本。3.品牌資產(chǎn)可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)強(qiáng)的企業(yè)可以在市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。4.品牌資產(chǎn)可以提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)強(qiáng)的企業(yè)可以在市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)保持穩(wěn)定的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想、品牌感知質(zhì)量等。1.品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，它是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。2.品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，它可以是正面的、中性的、負(fù)面的。3.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，它是品牌資產(chǎn)的核心。4.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌的心理聯(lián)想，它可以包括品牌的品質(zhì)、個(gè)性、文化等。5.品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的感知，它可以包括產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的質(zhì)量、品牌的信譽(yù)等。六、案例分析題某公司是一家生產(chǎn)化妝品的公司，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，該公司品牌知名度不高，產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳。請(qǐng)結(jié)合品牌策劃的相關(guān)知識(shí)，為其制定一份品牌策劃方案。品牌策劃方案：1.市場(chǎng)分析：目標(biāo)市場(chǎng)：年輕女性，年齡在18-35歲之間，注重化妝品的品質(zhì)和品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌，如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-II、完美日記、花西子等。消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求主要包括產(chǎn)品的品質(zhì)、效果、安全性、品牌形象等。2.品牌定位：定位：將品牌定位為“天然、健康、時(shí)尚”的化妝品品牌。理念：品牌的核心價(jià)值是“天然、健康、時(shí)尚”，品牌承諾為消費(fèi)者提供安全、有效的化妝品。個(gè)性：品牌的個(gè)性是“年輕、活力、時(shí)尚”，品牌形象是“清新、自然、時(shí)尚”。3.品牌命名：品牌名稱(chēng)：采用意譯命名法，將品牌名稱(chēng)定為“花漾美肌”。品牌口號(hào)：品牌的宣傳語(yǔ)是“花漾美肌，自然之美”。4.品牌形象設(shè)計(jì)：品牌標(biāo)志：設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、易于識(shí)別的品牌標(biāo)志，標(biāo)志中可以包含花朵元素，以體現(xiàn)品牌的“天然、健康、時(shí)尚”的定位。品牌包裝：設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、環(huán)保的品牌包裝，包裝中可以包含花朵元素，以體現(xiàn)品牌的“天然、