授課老師：魯寧

《包裝設(shè)計(jì)》PACKAGINGDESIGN學(xué)習(xí)任務(wù)一：認(rèn)識(shí)有趣的包裝

1.圖形趣味包裝設(shè)計(jì)包裝的圖形是在特定的主題思想下形成的一種表現(xiàn)形式，可以是一種符號(hào)或標(biāo)識(shí)，也可以是一種裝飾圖案。它是包裝中最易識(shí)別和記憶的視覺(jué)元素，能在視覺(jué)上彌補(bǔ)文字表達(dá)的不足，以感性的形象準(zhǔn)確地反應(yīng)商品的特征、色彩和外觀，直接吸引消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者情感的共鳴。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI圖形在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的地位一、認(rèn)識(shí)圖形趣味包裝設(shè)計(jì)圖形趣味包裝是商品特征和形象創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，具有直觀、易懂、生動(dòng)、表現(xiàn)力豐富等顯著優(yōu)點(diǎn)。包裝的圖形趣味可運(yùn)用寫實(shí)的手法直接對(duì)客觀存在的事物進(jìn)行刻畫，也可運(yùn)用各種表現(xiàn)手法將具有聯(lián)系的素材夸張化、擬人化或抽象化處理。圖形趣味能豐富主體視覺(jué)形象和設(shè)計(jì)意境，能加強(qiáng)商品包裝的表現(xiàn)力和感染力。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI二、圖形趣味包裝的特點(diǎn)與藝術(shù)表現(xiàn)1.寫實(shí)圖形寫實(shí)圖形是指與客觀事物原有形象或特征一致，能夠真實(shí)地反應(yīng)客觀事物的視覺(jué)形象。其主要取材來(lái)源于自然與生活，屬于一種強(qiáng)調(diào)對(duì)象再現(xiàn)性的具象圖形，具有清晰、直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的性能特征，讓消費(fèi)者能快速獲取產(chǎn)品信息，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。寫實(shí)圖形在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為普遍，主要包括：攝影和寫實(shí)繪畫兩種表現(xiàn)手法。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI兜來(lái)蜜系列果汁飲料包裝設(shè)計(jì)，因口味的差異，設(shè)計(jì)師運(yùn)用石榴、菠蘿、黑莓三類水果的攝影圖片與之相匹配，使消費(fèi)者對(duì)口味的選擇一目了然。同時(shí)，誘人的水果寫真鮮艷欲滴，更能引起消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買欲。2.裝飾圖形裝飾圖形是將自然形態(tài)進(jìn)行主觀的提煉、概括、歸納、取舍等處理，從而使設(shè)計(jì)對(duì)象能得到更為清晰和突出的表現(xiàn)。裝飾圖形強(qiáng)調(diào)形式感和美感，通常以簡(jiǎn)練的造型和多變的色彩，對(duì)產(chǎn)品包裝的圖形元素進(jìn)行美化修飾，使產(chǎn)品的形象特征能更加鮮明，同時(shí)配合重復(fù)、對(duì)比、均衡、漸變等編排形式法則，形成獨(dú)具審美趣味的畫面效果。裝飾圖形常借鑒傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格和方法，賦予包裝民族特色。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI3.抽象圖形抽象圖形是指運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何元素為素材，構(gòu)成的有間接聯(lián)系的非寫實(shí)圖形。它是對(duì)原有表現(xiàn)對(duì)象本質(zhì)特征的概念化和視覺(jué)化處理，在外形上雖然脫離了原有物象的具象特征，但本質(zhì)上仍具有明顯的相關(guān)性和暗示性，能委婉含蓄地表現(xiàn)商品的內(nèi)在特性和相關(guān)信息，具有簡(jiǎn)練、醒目、時(shí)尚、形式感強(qiáng)的視覺(jué)效果。Droga巧克力包裝設(shè)計(jì)，以色彩明麗、大小不同的圓點(diǎn)作為主圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，視覺(jué)表現(xiàn)力和沖擊力較強(qiáng)。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI抽象清新的咖啡包裝設(shè)計(jì)這款咖啡產(chǎn)品的原材料是生產(chǎn)者自己種植、采摘和加工的，包裝規(guī)格有200g的咖啡袋和100g的紙筒，包裝材質(zhì)為生態(tài)環(huán)保的綠色材質(zhì)。在包裝設(shè)計(jì)上，通過(guò)趣味的抽象圖案和熱帶風(fēng)格的配色，傳達(dá)出自然、清新的感覺(jué)，4.意象圖形意象圖形是運(yùn)用隱喻和寓意的手法，將主觀思維與客觀物象結(jié)合而構(gòu)成的圖形，它不受客觀形態(tài)的局限，注重主觀精神和審美情趣的體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，意象圖形具有浪漫、生動(dòng)、幽默等特點(diǎn)。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI

這款茶葉包裝，運(yùn)用創(chuàng)意及茶文化，打造出實(shí)用又具有東方茶葉意象的圖形感，包裝設(shè)計(jì)使用了意象的圖案，來(lái)裝飾每一種口味，是創(chuàng)意也是藝術(shù)的表現(xiàn)，傳達(dá)出時(shí)尚人文的茶葉文化特征。認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI認(rèn)識(shí)有趣的包裝BAOZHUANGSHEJI課堂小結(jié)：圖形趣味包裝的藝術(shù)表現(xiàn)形式分為四種寫實(shí)圖形

裝飾圖形

抽象圖形

意向圖形圖形趣味的包裝，通常具有美感和信息傳達(dá)的雙重作用，以獨(dú)特的造型、色彩和構(gòu)圖的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者，以充滿裝飾性、趣味感和幽默感的視覺(jué)形象引