包

裝

設

計主講：勞秀霞

PackageDesign13包裝設計的市場調查1調查目的2調查對象

3調查方法4調查內容

1、調查目的

為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業(yè)設計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個比較實用和泛的類別，所采用的各工藝和各方的配套設計都非?？季?。我想過此次調了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例、從更全面的了解消費者者的心理，使我們設計出來的東西符合藝術美感又符合市場的要求兩者達到共同的目的。02、調查對象（1）、調查地點：各大商場、超市。（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包

裝、化妝類包日生活用品類包裝等。（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設計（4）、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有差異。03、調查方法1、市場走訪，網(wǎng)絡收集資料。

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。04、調查內容

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

04、調查內容（圖案設計）

1．形式與內容要表里如一。

2．要充分展示商品。

3．要有具體詳盡的文字說明。

4.

要強調商品形象色。

5.

包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。

6.

要注意功效設計。①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

04、調查內容（圖案設計--功效設計）

在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同神類商品包裝色彩設計的不同要求,我們可以將生活消費品劃分為三大類別,分別提出色彩設計的具體要求。第一類:奢侈品。第二類：日常生活所需食品。第三類：大眾化商品。

包裝設計的市場調查04、調查內容（色彩設計）

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出