包裝視覺傳達(dá)設(shè)計

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計包括商標(biāo)、文字、色彩、照片或插圖等視覺元素的設(shè)計及合理配置，使之將企業(yè)或商品所要表達(dá)的信息、意念、資料傳給消費者，并使之對消費者產(chǎn)生視覺沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣，進(jìn)而達(dá)到促銷的目的。包裝的視覺要素商標(biāo)——商標(biāo)本身就是一種視覺元素，有些包裝干脆就把商標(biāo)作為包裝的主要視覺元素（如：可口可樂等）。文字——文字的大小、位置要視其具體內(nèi)容而定，注意它跟圖形、色彩、標(biāo)志等方面的關(guān)系。色彩——用色彩去表現(xiàn)商品的特性，考慮它與其他商品之間的視覺效果和關(guān)系。照片和插圖——直觀的表達(dá)商品。包裝表現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式產(chǎn)品的外形特征——直接展示、開創(chuàng)、塑料結(jié)構(gòu)包裝。產(chǎn)品使用的效果特性——文字、標(biāo)志、廣告詞。產(chǎn)品的靜止及其使用狀態(tài)——抽象圖形。產(chǎn)品的構(gòu)成及所包含的成分——圖解法、透視法。產(chǎn)品來源、歷史象征表現(xiàn)手法——傳統(tǒng)紋樣、圖案、色彩、文字、材料工藝等。產(chǎn)品的性質(zhì)——色彩表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)。產(chǎn)品的形象特征——企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象、字體、色彩、造型等。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計商標(biāo)、標(biāo)志商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一件成功的包裝設(shè)計，商標(biāo)應(yīng)該是包裝設(shè)計不可缺少和創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計文字文字是傳達(dá)包裝設(shè)計信息必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計。包裝的文字內(nèi)容主要有以下幾個方面：1、基本文字：商品包裝品牌信息，產(chǎn)品名稱和品牌名稱。一般安排在主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。品牌名稱文字一般都有規(guī)范化處理。產(chǎn)品名稱的文字可以根據(jù)產(chǎn)品類別或設(shè)計需要加以設(shè)計處理。2、資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，部分信息根據(jù)需要也可以安排在正面。這些大量文字信息一般要采用印刷字體，也要注意文字字號大小。3、說明文字：說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項等。文字內(nèi)容要簡明扼要、文字一般采用印刷字體。一般不編排在包裝的正面。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計文字包裝設(shè)計中的字體選擇，一般要注意以下要點：1、字體格調(diào)要體現(xiàn)其內(nèi)容的屬性特點。2、字體應(yīng)有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。3、在包裝設(shè)計中，對于出口商品的包裝，或者內(nèi)外銷有包裝文字的設(shè)計，必然涉及到外國文字的運用。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計文字標(biāo)志（標(biāo)準(zhǔn)字）設(shè)計原則1、聯(lián)想性、識別性、抽象性、完整性；2、可縮?。ū阌谟∷⑵焚|(zhì)的保證）；3、可單色表現(xiàn)（便于印刷、降低成本）；4、虛空間處理（巧妙處理圖和地的關(guān)系，能加深標(biāo)志的意義）；5、視覺有重量感、流動性、方向性。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計文字字體設(shè)計的目的：要充分傳達(dá)信息同時使文字與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能、人們的審美觀念達(dá)到和諧統(tǒng)一。字體設(shè)計的要求：1、文字設(shè)計服從總體設(shè)計；2、與產(chǎn)品特點相統(tǒng)一；3、視覺吸引力的塑造；4、字體組合得當(dāng)。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像包裝設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。①具象圖形

攝影圖片：攝影圖片能真實地表達(dá)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用廣泛。寫實繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。歸納簡化圖形：這是指在寫實基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡化層次，使對象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。夸張變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對象達(dá)到生動，幽默的藝術(shù)效果。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像②抽象圖形抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。③裝飾圖形包裝對裝飾圖形的運用也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設(shè)計中要配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當(dāng)運用。圖形除常規(guī)印刷外，還可以采用模壓等技術(shù)處理手段。當(dāng)然這要根據(jù)包裝的成本檔次及內(nèi)容物的表現(xiàn)要求來選擇。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像在包裝設(shè)計中，主要有下列幾種包裝圖形表現(xiàn)形式。①產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者深刻的印象，產(chǎn)生購買欲。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像②產(chǎn)品的聯(lián)想“觸景生情！”即是由事物喚起類似的生活場景和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像③產(chǎn)品的象征象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示的功能卻是強(qiáng)有力的，有時會超過具象的表達(dá)。如在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅熱氣騰騰的圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。④利用商標(biāo)做圖形利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強(qiáng)品質(zhì)的可信度。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計圖形、圖像⑤產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，從而使產(chǎn)品形象更為鮮明、強(qiáng)烈、突出。⑥產(chǎn)品的使用方法

通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達(dá)產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計色彩色彩在包裝設(shè)計中占有重要位置。1、強(qiáng)調(diào)色：就是總色調(diào)中重點用色，是根據(jù)面積因素和凸顯程度考慮用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。2、間隔色：是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。3、漸層色：是色相、明度、純度做漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計色彩對比色：不同于強(qiáng)調(diào)色，這是用于面積相近，而色相或明度加以對比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有較強(qiáng)表現(xiàn)性。象征色：根據(jù)廣大消費者的共同認(rèn)識加以象征應(yīng)用的一種觀念性的用色。如早期的茅臺包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。標(biāo)志色：用色彩區(qū)別不同或同類不同品種的產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的不同功能或不同配方日用化學(xué)品的包裝用色。在包裝用色彩的面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。輔助色：是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)和作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計版式包裝的版式構(gòu)成關(guān)系主要包括以下內(nèi)容：圖形與圖形的關(guān)系；圖形與文字的關(guān)系；文字與文字的關(guān)系；不同色塊的關(guān)系；不同包裝展示面的關(guān)系；不同包裝單元的系列關(guān)系等。①注意統(tǒng)一的整體性：根據(jù)設(shè)計構(gòu)思，體現(xiàn)包裝的整體形象。②注意各局部成分的量的