2025年新媒體營銷策劃師執(zhí)業(yè)能力認證考試試卷及答案一、案例分析（30分）

1.某品牌計劃在新媒體平臺上進行一次大型營銷活動，請你根據(jù)以下信息進行分析：

（1）品牌背景：該品牌是一家主打年輕市場的時尚品牌，擁有較高的知名度和美譽度。

（2）目標受眾：18-35歲，追求時尚、潮流，有一定消費能力的年輕人。

（3）新媒體平臺：微博、抖音、快手、小紅書等。

（4）活動形式：線上互動、直播、短視頻挑戰(zhàn)賽等。

（5）預算：100萬元。

請根據(jù)以上信息，分析以下問題：

（1）該品牌在新媒體平臺上進行營銷活動的優(yōu)勢與劣勢。

（2）如何根據(jù)目標受眾特點制定合適的營銷策略。

（3）如何選擇合適的新媒體平臺進行推廣。

（4）如何制定合理的活動形式和預算分配。

答案：

（1）優(yōu)勢：品牌知名度高，目標受眾明確，新媒體平臺選擇多樣。

劣勢：市場競爭激烈，需要創(chuàng)新營銷策略。

（2）根據(jù)目標受眾特點，可以采取以下營銷策略：

①突出品牌時尚、潮流的特點，吸引目標受眾關注。

②創(chuàng)造有趣、互動性強的新媒體內(nèi)容，提高用戶參與度。

③通過明星、網(wǎng)紅等意見領袖進行代言，擴大品牌影響力。

（3）選擇合適的新媒體平臺：

①微博：適合進行品牌宣傳和互動，提高用戶粘性。

②抖音、快手：適合短視頻營銷，快速傳播品牌信息。

③小紅書：適合進行種草營銷，提高用戶購買意愿。

（4）活動形式：

①線上互動：設置有趣的話題，鼓勵用戶參與討論、轉(zhuǎn)發(fā)。

②直播：邀請明星、網(wǎng)紅進行直播互動，提高用戶參與度。

③短視頻挑戰(zhàn)賽：鼓勵用戶創(chuàng)作與品牌相關的短視頻，擴大品牌傳播范圍。

預算分配：

①線上互動：30萬元

②直播：40萬元

③短視頻挑戰(zhàn)賽：30萬元

2.某企業(yè)計劃在短視頻平臺上進行產(chǎn)品推廣，請你根據(jù)以下信息進行分析：

（1）產(chǎn)品特點：該產(chǎn)品是一款智能家居設備，具有智能、便捷、環(huán)保等特點。

（2）目標受眾：30-50歲，注重生活品質(zhì)、追求環(huán)保的家庭用戶。

（3）短視頻平臺：抖音、快手等。

（4）推廣形式：短視頻廣告、產(chǎn)品測評、用戶體驗分享等。

（5）預算：50萬元。

請根據(jù)以上信息，分析以下問題：

（1）該產(chǎn)品在短視頻平臺上進行推廣的優(yōu)勢與劣勢。

（2）如何根據(jù)目標受眾特點制定合適的推廣策略。

（3）如何選擇合適的新媒體平臺進行推廣。

（4）如何制定合理的推廣形式和預算分配。

答案：

（1）優(yōu)勢：產(chǎn)品具有獨特賣點，目標受眾明確，短視頻平臺傳播速度快。

劣勢：市場競爭激烈，需要創(chuàng)新推廣策略。

（2）根據(jù)目標受眾特點，可以采取以下推廣策略：

①突出產(chǎn)品智能、便捷、環(huán)保等特點，吸引目標受眾關注。

②邀請意見領袖進行產(chǎn)品測評，提高用戶信任度。

③創(chuàng)作與產(chǎn)品相關的短視頻，提高用戶參與度。

（3）選擇合適的新媒體平臺：

①抖音、快手：適合短視頻廣告，快速傳播產(chǎn)品信息。

②微博：適合進行品牌宣傳和互動，提高用戶粘性。

（4）推廣形式：

①短視頻廣告：30萬元

②產(chǎn)品測評：10萬元

③用戶體驗分享：10萬元

二、選擇題（30分）

3.以下哪項不屬于新媒體營銷策劃師必備的技能？

A.策略思維

B.內(nèi)容創(chuàng)作

C.數(shù)據(jù)分析

D.團隊管理

答案：D

4.以下哪種新媒體平臺最適合進行品牌宣傳？

A.微信公眾號

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

答案：A

5.以下哪種營銷方式最適合進行產(chǎn)品推廣？

A.網(wǎng)絡廣告

B.內(nèi)容營銷

C.關系營銷

D.事件營銷

答案：B

6.以下哪種新媒體營銷方法最適合進行品牌活動？

A.KOL推廣

B.線上互動

C.短視頻挑戰(zhàn)賽

D.線下活動

答案：A

三、簡答題（30分）

7.簡述新媒體營銷策劃師在策劃活動時的關鍵步驟。

答案：

（1）明確目標：確定活動目的、目標受眾、預期效果等。

（2）策劃方案：制定活動主題、形式、時間、地點、預算等。

（3）內(nèi)容創(chuàng)作：策劃活動內(nèi)容，包括文案、視頻、海報等。

（4）推廣渠道：選擇合適的新媒體平臺進行推廣。

（5）活動執(zhí)行：組織活動執(zhí)行，確?；顒禹樌M行。

（6）效果評估：對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓。

8.簡述新媒體營銷策劃師在數(shù)據(jù)分析方面的主要任務。

答案：

（1）收集數(shù)據(jù)：收集用戶行為數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù)等。

（2）分析數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析，挖掘有價值的信息。

（3）制定策略：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定相應的營銷策略。

（4）監(jiān)控效果：對營銷策略執(zhí)行效果進行監(jiān)控，及時調(diào)整策略。

（5）優(yōu)化方案：根據(jù)監(jiān)控結(jié)果，對營銷方案進行優(yōu)化。

四、論述題（20分）

9.結(jié)合實際案例，論述新媒體營銷策劃師如何運用內(nèi)容營銷提高品牌知名度。

答案：

（1）案例背景：某知名家居品牌希望通過內(nèi)容營銷提高品牌知名度。

（2）策劃方案：

①制定內(nèi)容策略：以家居生活為主題，發(fā)布實用、有趣的家居知識、技巧等內(nèi)容。

②內(nèi)容創(chuàng)作：邀請家居專家、設計師等撰寫專業(yè)文章，提高內(nèi)容質(zhì)量。

③推廣渠道：在微博、微信公眾號、知乎等平臺發(fā)布內(nèi)容，擴大品牌影響力。

（3）執(zhí)行過程：

①策劃團隊與專家、設計師溝通，確定內(nèi)容主題和風格。

②內(nèi)容創(chuàng)作完成后，進行審核、修改，確保內(nèi)容質(zhì)量。

③在新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容，進行推廣。

（4）效果評估：

①用戶閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)表明，品牌知名度得到提高。

②用戶反饋積極，品牌口碑得到提升。

10.結(jié)合實際案例，論述新媒體營銷策劃師如何運用數(shù)據(jù)營銷提高產(chǎn)品銷量。

答案：

（1）案例背景：某電商品牌希望通過數(shù)據(jù)營銷提高產(chǎn)品銷量。

（2）策劃方案：

①數(shù)據(jù)分析：收集用戶行為數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù)等，分析用戶需求和競品情況。

②制定策略：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，針對目標用戶群體，制定針對性的營銷策略。

③推廣渠道：通過微博、微信公眾號、抖音等平臺進行推廣。

（3）執(zhí)行過程：

①策劃團隊與數(shù)據(jù)分析團隊溝通，確定數(shù)據(jù)分析方向和策略。

②根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定產(chǎn)品推廣方案。

③在新媒體平臺發(fā)布推廣內(nèi)容，進行推廣。

（4）效果評估：

①產(chǎn)品銷量得到顯著提高，達到預期目標。

②用戶反饋積極，品牌口碑得到提升。

本次試卷答案如下：

一、案例分析

1.答案：

（1）優(yōu)勢：品牌知名度高，目標受眾明確，新媒體平臺選擇多樣。

劣勢：市場競爭激烈，需要創(chuàng)新營銷策略。

（2）營銷策略：突出品牌時尚、潮流的特點，創(chuàng)造有趣、互動性強的新媒體內(nèi)容，通過明星、網(wǎng)紅等意見領袖進行代言。

（3）新媒體平臺：微博、抖音、快手、小紅書。

（4）活動形式：線上互動、直播、短視頻挑戰(zhàn)賽。

（5）預算分配：線上互動30萬元，直播40萬元，短視頻挑戰(zhàn)賽30萬元。

2.答案：

（1）優(yōu)勢：產(chǎn)品具有獨特賣點，目標受眾明確，短視頻平臺傳播速度快。

劣勢：市場競爭激烈，需要創(chuàng)新推廣策略。

（2）推廣策略：突出產(chǎn)品智能、便捷、環(huán)保等特點，邀請意見領袖進行產(chǎn)品測評，創(chuàng)作與產(chǎn)品相關的短視頻。

（3）新媒體平臺：抖音、快手。

（4）推廣形式：短視頻廣告30萬元，產(chǎn)品測評10萬元，用戶體驗分享10萬元。

二、選擇題

3.答案：D

解析思路：團隊管理屬于團隊協(xié)作能力，不是新媒體營銷策劃師必備的技能。

4.答案：A

解析思路：微信公眾號具有強大的用戶基礎和品牌影響力，適合進行品牌宣傳。

5.答案：B

解析思路：內(nèi)容營銷能夠提升品牌形象，增強用戶粘性，提高產(chǎn)品銷量。

6.答案：A

解析思路：KOL推廣能夠迅速擴大品牌影響力，提高用戶信任度。

三、簡答題

7.答案：

（1）明確目標：確定活動目的、目標受眾、預期效果等。

（2）策劃方案：制定活動主題、形式、時間、地點、預算等。

（3）內(nèi)容創(chuàng)作：策劃活動內(nèi)容，包括文案、視頻、海報等。

（4）推廣渠道：選擇合適的新媒體平臺進行推廣。

（5）活動執(zhí)行：組織活動執(zhí)行，確?；顒禹樌M行。

（6）效果評估：對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓。

8.答案：

（1）收集數(shù)據(jù)：收集用戶行為數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù)等。

（2）分析數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析，挖掘有價值的信息。

（3）制定策略：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定相應的營銷策略。

（4）監(jiān)控效果：對營銷策略執(zhí)行效果進行監(jiān)控，及時調(diào)整策略。

（5）優(yōu)化方案：根據(jù)監(jiān)控結(jié)果，對營銷方案進行優(yōu)化。

四、論述題

9.答案：

（1）案例背景：某知名家居品牌希望通過內(nèi)容營銷提高品牌知名度。

（2）策劃方案：制定內(nèi)容策略，邀請家居專家、設計師等撰寫專業(yè)文章，發(fā)布在家居生活主題的新媒體平臺。

（3）執(zhí)行過程：策劃團隊與專家、設計師溝通，確定內(nèi)容主題和風格，發(fā)布內(nèi)容并進行推廣。

（4）效果評估：用戶閱讀量、點