應(yīng)用市場與廣告SensorTower是全球領(lǐng)先的移動應(yīng)用、數(shù)字廣告、零售媒體和受眾洞察數(shù)據(jù)提供商,服務(wù)于全球頂級品牌和應(yīng)用發(fā)行商。SensorTower致力于把脈全球數(shù)字經(jīng)濟(jì),通過頂尖平臺,提供關(guān)于移動應(yīng)用及數(shù)字生態(tài)的深刻見解,賦能企業(yè)緊跟市場動態(tài)并做出明智的戰(zhàn)略決策。自2013年成立以來,SensorTower的移動應(yīng)用洞察助力營銷專家、應(yīng)用開發(fā)者及游戲制作者透過使用情況、參與度及付費獲取策略,洞悉移動應(yīng)用生態(tài)的奧秘。時至今日,我們的數(shù)字市場洞察平臺已涵蓋受眾、零售媒體及Pathmatics數(shù)字廣告洞察,讓品牌與廣告公司能夠全方位掌握其在網(wǎng)絡(luò)、社交及移動平臺上的競品廣告策略與目標(biāo)受眾。媒體合作:press-apac@商務(wù)合作:sales@全球數(shù)字領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的信賴之選注:按應(yīng)用商店收入排名的頂級發(fā)行商榜單|來源:SensorTower解決方案應(yīng)用表現(xiàn)洞察深入了解:應(yīng)用程序排名、下載量和收入;活躍用戶、人口統(tǒng)計、留存率、會話和花費時間;應(yīng)用程序評級和評論、關(guān)鍵詞、搜索廣告應(yīng)用廣告洞察深入了解:全球和不同地區(qū)跨應(yīng)用和大型廣告平臺的頂級廣告商、發(fā)行商、熱門廣告素材，受眾洞察深入了解:消費者實際與哪些應(yīng)用程序進(jìn)行了互動(應(yīng)用程序參與度)，以及他們看到了哪些廣告(廣告曝光)。數(shù)字廣告洞察OTT、YouTube等平臺的廣告花費、曝光量、聲解決方案游戲洞察深入了解:頂級類型(生活方式與解謎)之外深入研究不同品類(解謎、街機等)和子品類 應(yīng)用廣告洞察深入了解:每個用戶的會話數(shù);花費時間;每戶、留存用戶、復(fù)活用戶和流失用戶的趨勢;零售媒體洞察了解線上和線下零售品牌網(wǎng)絡(luò)媒體投入的行業(yè)深入了解:各零售商品牌和產(chǎn)品的廣告支出、媒體組合、平臺份額、曝光量和聲量份額深入了解:超過14萬款PC和主機平臺游戲在全關(guān)鍵指標(biāo)，分析玩家行為變化，洞察玩家獲取執(zhí)行摘要本報告深入分析了2025年全球零售銀行應(yīng)用及品牌。內(nèi)容包括近年來零售銀行應(yīng)用的下載趨勢、iOS和GooglePlay渠道銀行應(yīng)用下載量的變化,以及全球部分最具活力零售銀行市場中領(lǐng)先應(yīng)用的業(yè)績表現(xiàn)。報告還利用SensorTower的廣告洞察數(shù)據(jù),探究了不同市場零售銀行品牌的數(shù)字廣告趨勢、主要廣告渠道及熱門廣告創(chuàng)意。 (IAP)收入的估算,不包括廣告收入、第三方安卓應(yīng)用商店銷售收入,以及開發(fā)者網(wǎng)站和其他渠道的直接支付收入。除明確標(biāo)注為凈收入外,所示收入數(shù)據(jù)Store與GooglePlay渠道估算,不含預(yù)裝、重復(fù)下載及第三方安卓市場的下載SensorTower旗下Pathmatics可助您探索數(shù)字廣告生態(tài)的奧秘,減少無效投科,并提升廣告投科項目的精確度。同助Pathmatics,您可以洞悉美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、墨西哥、新西蘭、西班牙和英國等市場的數(shù)字廣告生態(tài),獲取廣告投科、支出和曝光量估算以及廣告占有率(SOV)等數(shù)據(jù),同時深入了解各品牌在Facebook、Instagram、XCorp、YouTube、TikTok等媒體,以及橫幅、視頻、移動端和OTT等各種素材的廣告策略。Pathmatics從網(wǎng)絡(luò)上收集數(shù)字廣告樣本,并使用統(tǒng)計略樣方法估算每個廣告素材的曝光量、每千次曝光PathPathmatics支持的各市場數(shù)字廣告渠道X零售銀行應(yīng)用市場概覽09零售銀行品牌數(shù)字廣告趨勢14案例研究:領(lǐng)先銀行應(yīng)用的廣告策略18結(jié)論22移動應(yīng)用時代的銀行業(yè):穩(wěn)步增長確立零售銀行數(shù)字金融核心地位零售銀行應(yīng)用季度下載量零售銀行應(yīng)用季度下載量全球下載量排名前五的金融服務(wù)子類別全球下載量排名前五的金融服務(wù)子類別截至2024年6月12個月內(nèi)截至2025年6月12個月內(nèi)零售銀行應(yīng)用已成為金融服務(wù)的新門面,在截至2025年6月的—年內(nèi)下載量突破20億次,同比增長5.1%。自2022年初以來,季度下載量持續(xù)穩(wěn)步增長,目前季度下載量已超5億次,突顯了在移動金融應(yīng)用領(lǐng)域中強勁且持久的增長勢頭。移動應(yīng)用如今已成為金融服務(wù)的首選平臺,而銀行類應(yīng)用正引領(lǐng)這—轉(zhuǎn)變。這—主導(dǎo)地位清晰反映了用戶對“移動優(yōu)先”體驗的偏好。隨著數(shù)以百萬計用戶將移動銀行服務(wù)作為默認(rèn)選擇,這些平臺正在為整個金融服務(wù)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型設(shè)定從“無銀行賬戶”到“移動銀行用戶”:零售銀行應(yīng)用重塑全球金融2025年上半年全球零售銀行應(yīng)用下載量十強 英國印度印度西班牙哥倫比亞印度印度尼西亞零售銀行應(yīng)用在新興市場增長迅猛,移動渠道正日益彌合金融基礎(chǔ)設(shè)施的差距。在2025年上半年,下載量領(lǐng)先的應(yīng)用(如Nubank、KotakBank:811和BRImo)反映了傳統(tǒng)銀行或分支機構(gòu)覆蓋不足的地區(qū),向移動優(yōu)先銀行模式的轉(zhuǎn)變。2025年上半年零售銀行應(yīng)用下載量增長十強 哥倫比亞印度41%巴西46%印度尼西亞西班牙這—增長勢頭得益于應(yīng)用提供的便利性和成本節(jié)約—用戶無需親臨網(wǎng)點即可開戶、轉(zhuǎn)賬和支付賬單。在印度、哥倫比亞和墨西哥等金融包容性仍面臨挑戰(zhàn)的市場,這些平臺在擴(kuò)大基礎(chǔ)銀行服務(wù)覆蓋面上扮演著至關(guān)重要的角色。2025年各地區(qū)銀行應(yīng)用排名:傳統(tǒng)銀行保持優(yōu)勢，數(shù)字銀行玩家崛起123451234512345123451234512345123451234512345Y12345新興市場移動銀行用戶特征:年輕化與性別失衡凸顯普惠金融機遇零售銀行應(yīng)用性別分布(%)零售銀行應(yīng)用性別分布(%)2025年上半年各市場下載量排名前五的銀行應(yīng)用男性女性82%51%49%40%40%44%46%用戶性別和年齡特征在不同市場間存在顯著差異。印度市場高度集中于男性用戶 (82%),而日本和美國市場用戶性別分布則更為均衡。25-34歲年輕用戶是各國應(yīng)用使用的主力人群,但在東南亞(尤其是越南和印尼),18-24歲用戶的參與度也非常強勁。零售銀行應(yīng)用年齡分布(%)2025年上半年各市場下載量排名前五的銀行應(yīng)用零售銀行應(yīng)用年齡分布(%)2025年上半年各市場下載量排名前五的銀行應(yīng)用40%了解銀行類應(yīng)用的用戶構(gòu)成及其市場差異,有助于銀行和金融科技公司優(yōu)化用戶體驗、傳播內(nèi)容和增長策略。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)不僅揭示了用戶數(shù)量,還能洞察是誰在推動應(yīng)用的普及。這對于打造普惠數(shù)字化服務(wù),以及觸達(dá)仍未被傳統(tǒng)金融機構(gòu)充分服務(wù)的用戶群體至關(guān)重要。零售銀行品牌季度廣告支出逼近2億美元，廣告曝光量達(dá)300億次零售銀行季度數(shù)字廣告支出(美元)零售銀行季度數(shù)字廣告支出(美元)其他美國美國領(lǐng)跑零售銀行廣告支出,但投資額呈現(xiàn)穩(wěn)步下降趨勢,從超過1.21億美元降至不足9400萬美元。相比之下,其他國際市場的支出則大幅增長,在2024年至2025年期間,這兩個區(qū)域的支出呈現(xiàn)出清晰、相反的財務(wù)軌跡。零售銀行季度數(shù)字廣告曝光量其他美國在受眾覆蓋范圍方面,國際市場占據(jù)主導(dǎo)地位,其季度廣告曝光量從140億次持續(xù)增長至超過190億次。同期,美國國內(nèi)的廣告曝光量則延續(xù)下降趨勢,進(jìn)—步拉大了不同全球市場之間受眾覆蓋范圍的差距。精準(zhǔn)投放:精準(zhǔn)投放:零售銀行品牌如何根據(jù)市場調(diào)整廣告支出零售銀行品牌的廣告支出在不同市場呈現(xiàn)出顯著差 (17%)上的投入遠(yuǎn)高于全品類平均水平,表明其更傾向于視頻主導(dǎo)的互動策略。在日本,銀行廣告主高度依賴YouTube(47%vs.整體20%),其次是Instagram(23%)。韓國和印度的策略更為集中。韓國銀行將83%的預(yù)算投入Facebook,顯著高于25%的平均水平,而Instagram占比相對較小。在印度,相較于Instagram (27%),銀行品牌也更青睞Facebook(65%),突顯其對移動端高覆蓋社交平臺的強烈偏好。來源:SensorTowerPathmatics“數(shù)字廣告洞察”。各市場所包含的廣告渠道有所不同。2025年上半年各渠道廣告支出份額2025年上半年各渠道廣告支出份額全品類渠道占比零售銀行美國韓國OTTYouTubeFacebookInstagram移動應(yīng)用桌面視頻4%3%4%零售銀行廣告支出反映區(qū)域?qū)嵙团c日俱增的全球影響力來源:SensorTowerPathmatics“數(shù)字廣告洞察”。各市場所包含的廣告渠道有所不同。13579246813579246813579246813579澳大利亞2468135792468美國11233455677899案例研究:領(lǐng)先銀行應(yīng)用的廣告策略日本郵政銀行于2020年推出的“YuchoPassbook”應(yīng)用,現(xiàn)已成為日本下載量最高的銀行類應(yīng)用—盡管該銀行并非日本資產(chǎn)規(guī)模最大的銀行。其成功歸因于遍布全國的龐大網(wǎng)點、用戶友好的界面設(shè)計,以及貼近日常生活、與廣大用戶尤其是地方和年長群體產(chǎn)生共鳴的廣告宣傳。日本郵政銀行廣告總曝光量及渠道分布日本郵政銀行廣告總曝光量及渠道分布日本郵政銀行在2025年初大幅加強了廣告投科,其中YouTube貢獻(xiàn)了63%的總曝光量。這種對視頻主導(dǎo)互動的側(cè)重,凸顯了該行通過廣受關(guān)注的沉浸式平臺觸達(dá)用戶的核心戰(zhàn)略。日本郵政銀行的營銷策略依托貼近生活的日常場景和—致的品牌形象。其熱門創(chuàng)意以公交車、城市街道、日常生活等常見場景為背景,搭配清晰的應(yīng)用界面展示和綠色的行動號召按鈕。這—策略強化了應(yīng)用的易用性和可信度,將其定位為用戶日常金融生活中的可靠伙伴。數(shù)據(jù)來源:SensorTower“受眾洞察”BRImo作為印尼人民銀行(BankRakyatIndonesia)的旗艦移動銀行應(yīng)用,已成為印尼領(lǐng)先的數(shù)字金融平臺。其提供從轉(zhuǎn)賬支付到投資服務(wù)等廣泛功能,覆蓋了龐大的城市和農(nóng)村用戶群。2025年上半年印尼2025年上半年印尼BRImo受眾概覽及畫像男性女性 18-2455+BRImo用戶群vs.普通人群%差異靈活支付者點對點支付者家庭烹飪愛好者高頻租車用戶購物狂零工經(jīng)濟(jì)從業(yè)者加密貨幣交易者BRImo用戶概覽顯示,其用戶群偏向年輕男性,其中男性用戶占62%,35歲以下用戶占70%。這—人口分布表明,該應(yīng)用對精通數(shù)字技術(shù)、崇尚移動優(yōu)先的印尼用戶 (尤其是占用戶群近—半的25-34歲人群)具有強大吸引力。 %7印尼印尼BRImo創(chuàng)意一覽BRImo的廣告策略緊密圍繞其核心用戶畫像展開。家庭烹飪愛好者(該群體的應(yīng)用使用率超出預(yù)期)可通過生鮮配送廣告直接觸達(dá),而高頻租車用戶則可能用汽車贈品活動吸引。同時,加密貨幣交易者則是BRImo黃金儲蓄即銷的對象。數(shù)據(jù)來源:SensorTower“應(yīng)用表現(xiàn)洞察”,數(shù)據(jù)截至2025年6月30日。KrungthaiNEXT于2011年推出,現(xiàn)已發(fā)展成為泰國使用最廣泛的銀行應(yīng)用之—。依托泰京銀行(KrungthaiBank)在公共部門的廣泛網(wǎng)絡(luò)及其對數(shù)字化的持續(xù)投入,該應(yīng)用提供全面的移動銀行服務(wù),與國家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)高度契合。下載量平均月活躍用戶數(shù)KrungthaiNEXT下載量及平均月活躍用戶數(shù)下載量平均月活躍用戶數(shù)KrungthaiNEXT下載量及平均月活躍用戶數(shù)下載量月活躍用戶數(shù)目前,該應(yīng)用下載量在泰國銀行應(yīng)用中排名第二。其下載量自2021年達(dá)到峰值后趨于穩(wěn)定,而月活躍用戶數(shù)持續(xù)保持高位—平均超過1500萬,顯示出其在龐大用戶群體中的高用戶留存率和參與度。意。廣告內(nèi)容強調(diào)實際福利(如500泰銖貸款優(yōu)惠和便捷還款),同時運用貼近生活的場景和名人創(chuàng)言,以建立信任并連接年輕用戶和大眾市場受眾。結(jié)論4個性化營銷驅(qū)動用戶參與BRImo和日本郵政銀行等領(lǐng)先應(yīng)用成功實現(xiàn)了4個性化營銷驅(qū)動用戶參與BRImo和日本郵政銀行等領(lǐng)先應(yīng)用成功實現(xiàn)了廣告與用戶畫像的精準(zhǔn)匹配。無論是針對家庭烹飪?nèi)巳和茝V生鮮優(yōu)惠,還是展示貼近生活的日常場景,這些銀行通過將內(nèi)容與用戶的真實行為和需求緊密結(jié)合,建立信任并推動應(yīng)用普及。2新興市場引領(lǐng)增長，本土領(lǐng)軍應(yīng)用占據(jù)主導(dǎo)在印度尼西亞、印度和巴西等國家,Nubank等應(yīng)用占據(jù)下載量榜首。這些平臺彌補了傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的缺口,通過移動端提供全面銀行服務(wù),往往成為數(shù)百萬用戶獲得金融服務(wù)的起點。3數(shù)字廣告策略反映區(qū)域優(yōu)先級與平臺偏好差異日本、印度、韓國和美國的銀行采用了截然不同的廣告策略—日本側(cè)重YouTube,印度和韓國高度依賴Facebook,而美國則在YouTube間均衡分配投資。這些差異既反映了文化偏好,也體現(xiàn)了平臺滲透率的不同。1移動銀行應(yīng)用現(xiàn)已成為全球金融普及截至2025年6月的12個月內(nèi),零售銀行應(yīng)用下載量突破20億次,且自2022年以來保持季度持續(xù)