冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)品牌影響力研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)分析冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌影響力，考察考生對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌策略以及消費(fèi)者行為的理解能力，以評(píng)估其在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)掌握程度和應(yīng)用水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.食品安全意識(shí)的提高

B.消費(fèi)者對(duì)新鮮食品需求的增加

C.環(huán)保法規(guī)的放寬

D.城市化進(jìn)程的加快

2.以下哪個(gè)因素不是影響冷藏冷凍設(shè)備品牌影響力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格策略

D.品牌知名度

3.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)是？（）

A.商用冷藏

B.家用冷藏

C.冷鏈物流

D.工業(yè)冷藏

4.以下哪項(xiàng)不是品牌影響力評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌忠誠(chéng)度

C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

D.產(chǎn)品創(chuàng)新率

5.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)原則最為重要？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

B.目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向

C.產(chǎn)品特性導(dǎo)向

D.價(jià)格導(dǎo)向

6.在冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)，以下哪種銷(xiāo)售渠道最具發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ?/p>

A.線上銷(xiāo)售

B.線下銷(xiāo)售

C.專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售

D.代理商銷(xiāo)售

7.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏冷凍設(shè)備產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.政策法規(guī)

8.冷藏冷凍設(shè)備品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪個(gè)策略最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品本地化

B.價(jià)格調(diào)整

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.營(yíng)銷(xiāo)宣傳

9.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)手段有助于提升冷藏冷凍設(shè)備品牌的知名度和影響力？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.以上都是

10.冷藏冷凍設(shè)備品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為有效？（）

A.媒體公關(guān)

B.產(chǎn)品召回

C.市場(chǎng)調(diào)整

D.以上都是

11.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者選擇冷藏冷凍設(shè)備時(shí)考慮的主要因素？（）

A.品牌信譽(yù)

B.產(chǎn)品性能

C.價(jià)格

D.售后服務(wù)

12.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品功能

B.降低產(chǎn)品成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.以上都是

13.以下哪種方式有助于冷藏冷凍設(shè)備品牌建立良好的品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.積極參與公益活動(dòng)

D.以上都是

14.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.綠色環(huán)保

B.智能化

C.小型化

D.高端化

15.以下哪種品牌推廣方式對(duì)冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)最具針對(duì)性？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.展會(huì)活動(dòng)

D.線下體驗(yàn)

16.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)提升品牌忠誠(chéng)度來(lái)增加市場(chǎng)份額？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.建立客戶關(guān)系管理體系

D.以上都是

17.以下哪種市場(chǎng)研究方法適用于評(píng)估冷藏冷凍設(shè)備品牌影響力？（）

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.實(shí)地考察

C.數(shù)據(jù)分析

D.以上都是

18.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌知名度？（）

A.滿意客戶推薦

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.媒體報(bào)道

D.以上都是

19.以下哪種因素不是影響冷藏冷凍設(shè)備產(chǎn)品生命周期的主要因素？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.政策法規(guī)

20.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)差異化策略來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品功能差異化

B.品牌形象差異化

C.定價(jià)差異化

D.以上都是

21.以下哪種渠道是冷藏冷凍設(shè)備品牌拓展市場(chǎng)的重要途徑？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.線上線下結(jié)合

D.以上都是

22.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)品牌故事來(lái)提升消費(fèi)者情感認(rèn)同？（）

A.傳播品牌歷史

B.體現(xiàn)品牌價(jià)值觀

C.強(qiáng)調(diào)品牌特色

D.以上都是

23.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)手段有助于提高冷藏冷凍設(shè)備品牌的品牌形象？（）

A.品牌代言

B.品牌合作

C.品牌贊助

D.以上都是

24.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

25.以下哪種策略有助于冷藏冷凍設(shè)備品牌在市場(chǎng)細(xì)分中取得優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)定位

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是

26.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)拓展市場(chǎng)？（）

A.建立銷(xiāo)售渠道

B.合作研發(fā)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

27.以下哪種因素不是影響冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.消費(fèi)升級(jí)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)飽和

28.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)用戶體驗(yàn)來(lái)提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.營(yíng)銷(xiāo)推廣

C.售后服務(wù)

D.以上都是

29.以下哪種策略有助于冷藏冷凍設(shè)備品牌在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占據(jù)有利地位？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌建設(shè)

D.以上都是

30.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌影響力主要體現(xiàn)在以下哪個(gè)方面？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影響冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)需求的因素包括？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.食品安全法規(guī)

C.環(huán)境保護(hù)政策

D.城市化進(jìn)程

E.技術(shù)創(chuàng)新

2.以下哪些是評(píng)估冷藏冷凍設(shè)備品牌影響力的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌美譽(yù)度

D.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

E.產(chǎn)品創(chuàng)新率

3.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的因素有？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.價(jià)格策略

E.品牌形象

4.以下哪些是冷藏冷凍設(shè)備品牌推廣的有效途徑？（）

A.線上營(yíng)銷(xiāo)

B.線下活動(dòng)

C.媒體廣告

D.公關(guān)傳播

E.合作伙伴關(guān)系

5.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的主要細(xì)分市場(chǎng)包括？（）

A.商用冷藏

B.家用冷藏

C.冷鏈物流

D.工業(yè)冷藏

E.醫(yī)療冷藏

6.以下哪些因素會(huì)影響冷藏冷凍設(shè)備產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)供需關(guān)系

E.政策法規(guī)

7.冷藏冷凍設(shè)備品牌在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的文化因素有？（）

A.語(yǔ)言差異

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.法律法規(guī)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

E.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

8.以下哪些是提升冷藏冷凍設(shè)備品牌忠誠(chéng)度的策略？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.個(gè)性化服務(wù)

C.定期客戶溝通

D.獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)客戶

E.品牌故事傳播

9.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)地考察

E.數(shù)據(jù)分析

10.以下哪些是影響冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.消費(fèi)升級(jí)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.環(huán)保意識(shí)

E.政策支持

11.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品功能

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.降低產(chǎn)品成本

D.提升用戶體驗(yàn)

E.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化

12.以下哪些是冷藏冷凍設(shè)備品牌建立良好品牌形象的方法？（）

A.質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.積極參與公益活動(dòng)

D.媒體正面報(bào)道

E.品牌故事傳播

13.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.售后服務(wù)

D.品牌知名度

E.市場(chǎng)份額

14.以下哪些是冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.收入水平

E.市場(chǎng)需求

15.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)拓展市場(chǎng)？（）

A.建立銷(xiāo)售渠道

B.共同研發(fā)

C.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

D.互惠互利

E.技術(shù)交流

16.以下哪些是影響冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.社會(huì)文化

E.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

17.冷藏冷凍設(shè)備品牌如何通過(guò)提升品牌忠誠(chéng)度來(lái)增加市場(chǎng)份額？（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.個(gè)性化服務(wù)

C.定期客戶溝通

D.獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)客戶

E.品牌故事傳播

18.以下哪些是冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的事項(xiàng)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

E.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

19.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌影響力主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌忠誠(chéng)度

E.品牌創(chuàng)新力

20.以下哪些是冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括_______、_______和_______。

2.品牌影響力評(píng)估的指標(biāo)通常包括_______、_______和_______。

3.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)是_______。

4.影響冷藏冷凍設(shè)備品牌影響力的關(guān)鍵因素包括_______、_______和_______。

5.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的三個(gè)原則是_______、_______和_______。

6.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道包括_______、_______和_______。

7.影響冷藏冷凍設(shè)備產(chǎn)品定價(jià)的因素包括_______、_______和_______。

8.冷藏冷凍設(shè)備品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，需要考慮的文化因素有_______、_______和_______。

9.提升冷藏冷凍設(shè)備品牌知名度和影響力的營(yíng)銷(xiāo)手段包括_______、_______和_______。

10.冷藏冷凍設(shè)備品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，最有效的策略是_______、_______和_______。

11.消費(fèi)者選擇冷藏冷凍設(shè)備時(shí)考慮的主要因素包括_______、_______、_______和_______。

12.冷藏冷凍設(shè)備品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以通過(guò)_______、_______、_______和_______來(lái)實(shí)現(xiàn)。

13.冷藏冷凍設(shè)備品牌建立良好的品牌形象，可以通過(guò)_______、_______、_______和_______來(lái)提升。

14.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)包括_______、_______、_______和_______。

15.冷藏冷凍設(shè)備品牌推廣的有效途徑包括_______、_______、_______和_______。

16.冷藏冷凍設(shè)備品牌提升品牌忠誠(chéng)度的策略包括_______、_______、_______和_______。

17.冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有_______、_______、_______和_______。

18.影響冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素包括_______、_______、_______和_______。

19.冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素有_______、_______、_______和_______。

20.冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行品牌推廣時(shí)需要注意的事項(xiàng)包括_______、_______、_______和_______。

21.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌影響力主要體現(xiàn)在_______、_______、_______和_______方面。

22.冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括_______、_______、_______和_______。

23.冷藏冷凍設(shè)備品牌通過(guò)合作伙伴關(guān)系來(lái)拓展市場(chǎng)，可以通過(guò)_______、_______、_______和_______來(lái)實(shí)現(xiàn)。

24.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在_______、_______、_______和_______方面。

25.冷藏冷凍設(shè)備品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)需求包括_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的需求只受到經(jīng)濟(jì)因素影響。（）

2.品牌影響力可以通過(guò)市場(chǎng)份額來(lái)完全衡量。（）

3.冷藏冷凍設(shè)備品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)該完全復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

4.線下銷(xiāo)售渠道在冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中的地位逐漸被線上渠道取代。（）

5.冷藏冷凍設(shè)備產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該只考慮生產(chǎn)成本。（）

6.冷藏冷凍設(shè)備品牌在國(guó)際市場(chǎng)的拓展過(guò)程中，不需要考慮當(dāng)?shù)匚幕町?。（?/p>

7.提升冷藏冷凍設(shè)備品牌知名度的最佳方法是持續(xù)增加廣告投放。（）

8.消費(fèi)者在選擇冷藏冷凍設(shè)備時(shí)，價(jià)格通常是決定購(gòu)買(mǎi)的主要因素。（）

9.產(chǎn)品創(chuàng)新是提升冷藏冷凍設(shè)備品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

10.冷藏冷凍設(shè)備品牌建立良好品牌形象的關(guān)鍵是產(chǎn)品質(zhì)量。（）

11.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)受到環(huán)保法規(guī)的影響。（）

12.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提高售后服務(wù)質(zhì)量來(lái)直接提升。（）

13.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)不會(huì)受到全球氣候變化的影響。（）

15.市場(chǎng)份額高就意味著品牌影響力強(qiáng)。（）

16.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

17.冷藏冷凍設(shè)備品牌的品牌故事不需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。（）

18.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是提升冷藏冷凍設(shè)備品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。（）

19.冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要是基于產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。（）

20.冷藏冷凍設(shè)備品牌在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該只關(guān)注市場(chǎng)份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析影響品牌影響力的主要因素，并舉例說(shuō)明。

2.闡述如何通過(guò)有效的市場(chǎng)定位策略，提升冷藏冷凍設(shè)備品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.論述在冷藏冷凍設(shè)備市場(chǎng)中，品牌如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。

4.分析在全球化背景下，冷藏冷凍設(shè)備品牌如何拓展國(guó)際市場(chǎng)，并提升其品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題一：

**背景**：某國(guó)內(nèi)知名冷藏冷凍設(shè)備制造商，近年來(lái)在市場(chǎng)中的份額逐年下降，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額卻在持續(xù)增長(zhǎng)。制造商的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)在業(yè)內(nèi)有良好口碑，但品牌影響力卻不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

**問(wèn)題**：

-分析該制造商在品牌影響力方面的不足之處。

-提出針對(duì)性的建議，幫助該制造商提升品牌影響力。

2.案例題二：

**背景**：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)冷鏈物流行業(yè)的能源消耗和碳排放提出了更高的要求。某國(guó)際品牌冷藏冷凍設(shè)備企業(yè)，希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，并增強(qiáng)品牌影響力。

**問(wèn)題**：

-列舉至少三種技術(shù)創(chuàng)新方向，以幫助該企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)保要求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

-分析這些技術(shù)創(chuàng)新如何有助于提升該企業(yè)的品牌影響力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.B

6.C

7.D

8.A

9.D

10.D

11.E

12.D

13.D

14.C

15.C

16.D

17.D

18.B

19.D

20.E

21.D

22.D

23.D

24.D

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，食品安全法規(guī)，環(huán)境保護(hù)政策

2.市場(chǎng)份額，品牌忠誠(chéng)度，品牌美譽(yù)度

3.冷鏈物流

4.產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)，價(jià)格策略

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向，產(chǎn)品特性導(dǎo)向

6.線上銷(xiāo)售，線下銷(xiāo)售，專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售

7.成本，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

8.語(yǔ)言差異，消費(fèi)習(xí)慣，法律法規(guī)

9.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，廣告宣傳，公關(guān)活動(dòng)

10.媒體公關(guān)，產(chǎn)品召回，市場(chǎng)調(diào)整

11.品牌信譽(yù)，產(chǎn)品性能，價(jià)格，售后服務(wù)

12.提高產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，降低產(chǎn)品成本，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品差異化

13.質(zhì)量保證，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極參與公益活動(dòng)，媒體正面報(bào)道，品牌故事傳播

14.綠色環(huán)保，智能化，小型化，高端化

15.線上營(yíng)銷(xiāo)，線下活動(dòng)，媒體廣告，公關(guān)傳播，合作伙伴關(guān)系

16.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，個(gè)性化服務(wù)，定期客戶溝通，獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)客戶，品牌故事傳播

17.問(wèn)卷調(diào)查，深度訪談，觀察法，實(shí)地考察，數(shù)據(jù)分析

18.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新，環(huán)保意識(shí)，政策支持

19.目標(biāo)消費(fèi)者，地理區(qū)域，產(chǎn)品類(lèi)型，收入水平，