2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營銷)市場營銷策劃-中國廣告學(xué)參考題庫含答案解析一、單選題（共35題）1.在中國廣告媒體選擇標準中，最核心的考量因素是下列哪一項？【選項】A.媒體覆蓋率最高B.目標受眾匹配度最高C.廣告投放成本最低D.單次投放時長最長【參考答案】B【解析】1.媒體選擇的核心目標是精準觸達目標消費者，因此目標受眾匹配度（如年齡、地域、興趣等）是首要標準。2.A項覆蓋率雖重要，但若受眾不匹配則廣告效率低下；C項成本是次要因素，高匹配媒體即使成本高也可能更劃算；D項時長與傳播頻次有關(guān)，但非核心因素。2.以下哪類廣告效果評估指標屬于“傳播效果”范疇？【選項】A.品牌銷售額同比增幅B.廣告點擊率（CTR）C.消費者對廣告語的記憶度D.廣告投放后的社交媒體互動量【參考答案】C【解析】1.傳播效果關(guān)注廣告信息傳遞效果，如記憶度（C）、知曉率等心理層影響。2.A項屬銷售效果，B、D項屬行為效果（點擊、互動），三者均不屬于心理層傳播效果的直接評估。3.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，下列廣告用語中合法的是？【選項】A.“本產(chǎn)品療效最佳，治愈率100%”B.“國內(nèi)唯一通過國際認證的保健品牌”C.“使用后肌膚年輕10歲，效果媲美醫(yī)美”D.“經(jīng)實驗證明可輔助改善睡眠質(zhì)量”【參考答案】D【解析】1.A項違反“禁止使用絕對化用語”（最佳）和“宣稱治愈率”（醫(yī)療廣告限制）；B項“唯一”需權(quán)威機構(gòu)證明；C項夸大效果且涉及醫(yī)美類比；D項表述嚴謹且“輔助改善”符合法規(guī)對功效的限定要求。4.企業(yè)在新產(chǎn)品上市初期，最適合采用的廣告預(yù)算方法是？【選項】A.銷售百分比法B.競爭對抗法C.量力而行法D.目標任務(wù)法【參考答案】D【解析】1.新產(chǎn)品上市需根據(jù)市場目標（如覆蓋率、知名度）倒推預(yù)算，目標任務(wù)法（D）最科學(xué)。2.A項依賴歷史銷售數(shù)據(jù)，新產(chǎn)品無數(shù)據(jù)支撐；B項易陷入盲目競爭；C項受限于企業(yè)資金，可能不足以支持新品推廣。5.“通過短視頻平臺KOL進行產(chǎn)品種草”屬于哪種廣告策略？【選項】A.滲透定價策略B.內(nèi)容營銷策略C.品牌延伸策略D.價格折扣策略【參考答案】B【解析】1.KOL種草是通過內(nèi)容（如測評、故事）傳遞產(chǎn)品價值，屬內(nèi)容營銷（B）。2.A、D項屬價格策略，C項為品牌擴張策略，均與內(nèi)容傳播無關(guān)。6.廣告提案中“創(chuàng)意策略”部分的核心內(nèi)容是？【選項】A.市場競品數(shù)據(jù)分析B.廣告投放媒體排期表C.廣告畫面的視覺風(fēng)格與文案主題D.項目預(yù)算分配細則【參考答案】C【解析】1.創(chuàng)意策略聚焦廣告內(nèi)容設(shè)計，包括視覺風(fēng)格、文案主題（C）等；2.A項屬市場分析，B、D項屬執(zhí)行規(guī)劃，均不屬于創(chuàng)意策略范疇。7.某品牌在三四線城市地鐵站大量投放廣告，其最可能瞄準的消費者特征是？【選項】A.高收入年輕白領(lǐng)B.價格敏感的性價比追求者C.偏好海外奢侈品的精英階層D.注重健康管理的老年群體【參考答案】B【解析】1.三四線城市地鐵覆蓋人群以中低收入為主，廣告通常針對價格敏感人群（B）；2.A、C項群體集中在一二線城市，D項老年群體較少通勤乘坐地鐵。8.以下不屬于“廣告社會責任感”體現(xiàn)的是？【選項】A.廣告內(nèi)容符合公序良俗B.避免傳播性別刻板印象C.使用明星代言提升銷量D.禁止虛假宣傳誤導(dǎo)消費者【參考答案】C【解析】1.社會責任感強調(diào)倫理與社會影響，A、B、D項均屬此范疇；2.C項明星代言是商業(yè)手段，與責任無直接關(guān)聯(lián)，若代言失實則違反責任，但選項未提及。9.某信息流廣告CPM（千次展示成本）為20元，CTR（點擊率）為2%，其單次點擊成本（CPC）為？【選項】A.0.5元B.1元C.2元D.5元【參考答案】B【解析】1.CPC=CPM/(CTR×10)=20/(2%×1000÷1000)=20/20=1元；2.公式解析：千次展示成本20元，點擊率2%即千次展示產(chǎn)生20次點擊，CPC=20元÷20次=1元/次。10.企業(yè)開展公益廣告活動的主要目的是？【選項】A.直接促進產(chǎn)品短期銷量B.塑造品牌社會形象C.降低廣告投放成本D.規(guī)避廣告法規(guī)限制【參考答案】B【解析】1.公益廣告核心是通過承擔社會責任增強品牌美譽度（B）；2.A項公益廣告不直接促銷，C項成本未必更低，D項合規(guī)廣告無需規(guī)避法規(guī)。11.下列哪項不屬于廣告的基本特點？【選項】A.付費傳播B.非人員推廣C.雙向溝通D.特定目標受眾【參考答案】C【解析】廣告的本質(zhì)是單向信息傳遞而非雙向溝通。A項正確體現(xiàn)廣告的付費特性；B項符合廣告通過媒介傳播的非人員特性；D項反映廣告針對特定人群的特點。雙向溝通更多屬于公關(guān)或人員推銷范疇，故C為正確答案。12."腦白金"廣告持續(xù)多年使用相同廣告語，主要運用了廣告策劃中的何種策略？【選項】A.USP理論B.品牌形象論C.定位理論D.重復(fù)記憶法則【參考答案】D【解析】重復(fù)記憶法則強調(diào)通過高頻次曝光強化消費者記憶。腦白金"今年過節(jié)不收禮"的持續(xù)重復(fù)正是典型應(yīng)用。USP側(cè)重產(chǎn)品獨特賣點（如樂百氏27層凈化），品牌形象論注重情感價值（如萬寶路牛仔），定位理論關(guān)注心智占位（如王老吉"怕上火"），故D正確。13.根據(jù)DAGMAR理論，廣告效果的最終衡量標準是？【選項】A.曝光頻次B.銷售額增長C.消費者認知改變D.渠道覆蓋率提升【參考答案】C【解析】DAGMAR理論強調(diào)廣告目標應(yīng)設(shè)定具體的傳播效果層級，最終完成從"未知→知曉→理解→確信→行動"的認知改變過程。銷售額受多因素影響（選項B），曝光量是過程指標（選項A），渠道屬于分銷范疇（選項D），故C是理論核心。14.某化妝品品牌在抖音投放15秒情景短劇廣告，主要利用了短視頻的何種優(yōu)勢？【選項】A.權(quán)威性高B.互動性強C.信息容量大D.制作成本低【參考答案】B【解析】抖音短視頻核心優(yōu)勢在于強互動性（點贊、評論、分享），A項更適合傳統(tǒng)電視廣告，C項恰恰是短視頻短板，D項是特點但非主要優(yōu)勢。情景短劇廣告通過情節(jié)引發(fā)用戶參與互動，故B正確。15.《廣告法》禁止使用"國家級"、"最高級"等用語，主要限制的是？【選項】A.比較廣告B.虛假廣告C.絕對化用語D.證言廣告【參考答案】C【解析】《廣告法》第九條明確禁止使用絕對化用語，"國家級"、"最高級"等都屬于此類違規(guī)表述。比較廣告受《反不正當競爭法》規(guī)范（選項A），虛假廣告需有事實錯誤（選項B），證言廣告要求真實代言（選項D），故C為準確選項。16.百事可樂"新生代的選擇"廣告語體現(xiàn)了何種定位策略？【選項】A.功能定位B.使用者定位C.價格定位D.品類定位【參考答案】B【解析】"新生代的選擇"明確將目標用戶鎖定為年輕群體，屬于典型的使用者定位。功能定位強調(diào)產(chǎn)品功效（如海飛絲去屑），價格定位突出性價比（如沃爾瑪天天平價），品類定位是開創(chuàng)新分類（如紅牛能量飲料），故B正確。17."鉆石恒久遠，一顆永流傳"的廣告創(chuàng)意主要運用了何種訴求方式？【選項】A.理性訴求B.感性訴求C.道德訴求D.恐怖訴求【參考答案】B【解析】該廣告通過賦予鉆石情感價值（永恒愛情）引發(fā)共鳴，屬于感性訴求。理性訴求側(cè)重功能參數(shù)（如CPU性能對比），道德訴求涉及公益觀念（如禁煙廣告），恐怖訴求強調(diào)危害后果（如交通安全廣告），故B正確。18.CPM作為廣告計價方式，其計算依據(jù)是？【選項】A.每點擊成本B.每千人曝光成本C.每行動成本D.每銷售成本【參考答案】B【解析】CPM（CostPerMille）指千人曝光成本，是展示廣告常用計費方式。CPC按點擊收費（選項A），CPA按轉(zhuǎn)化行為計費（選項C），CPS按銷售額分成（選項D），故B為正確概念。19.廣告效果評估中，"品牌提及率"屬于哪個測量維度？【選項】A.認知度B.記憶度C.美譽度D.忠誠度【參考答案】B【解析】品牌提及率反映消費者在無提示情況下的主動記憶能力，屬于記憶度測量。認知度測量品牌識別能力（如有提示知曉率），美譽度關(guān)注評價傾向，忠誠度考察重復(fù)購買行為，故B正確。20.瑞幸咖啡通過朋友圈裂變優(yōu)惠券迅速拓客，其廣告?zhèn)鞑ツＪ奖举|(zhì)是？【選項】A.大眾傳播B.組織傳播C.人際傳播D.群體傳播【參考答案】C【解析】朋友圈裂變依靠用戶自發(fā)分享優(yōu)惠信息，本質(zhì)是點對點的人際傳播鏈。大眾傳播通過媒體廣泛覆蓋（如電視廣告），組織傳播限于企業(yè)內(nèi)部，群體傳播發(fā)生在特定社群，故C符合社交裂變本質(zhì)。21.在廣告學(xué)中，廣告的核心目標是什么？【選項】A.塑造企業(yè)形象B.促進產(chǎn)品銷售C.傳播品牌價值D.服務(wù)社會公益【參考答案】B【解析】廣告的核心目標是促進產(chǎn)品銷售。雖然廣告可能附帶塑造品牌形象或傳播價值的效果，但其本質(zhì)是企業(yè)為實現(xiàn)銷售目標而進行的付費營銷傳播活動（符合營銷4P理論中的促銷策略），而服務(wù)社會公益更多屬于公益廣告的特殊范疇。22.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的常見手法？【選項】A.類比B.夸張C.數(shù)據(jù)建模D.擬人化【參考答案】C【解析】廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括類比、夸張、擬人化等形象化表達手段，而數(shù)據(jù)建模屬于市場分析或效果評估的科學(xué)方法，與創(chuàng)意表現(xiàn)無關(guān)。23.根據(jù)《廣告法》，以下哪種情況屬于虛假廣告？【選項】A.使用未標明的演員代言B.虛構(gòu)產(chǎn)品專利號C.未標注廣告投放渠道D.字體大小不符合規(guī)范【參考答案】B【解析】《廣告法》規(guī)定，虛構(gòu)產(chǎn)品專利、功效或榮譽等核心信息屬于虛假廣告；演員代言未標明、字體規(guī)范等屬于程序違規(guī)，不直接構(gòu)成虛假廣告。24.在媒介選擇策略中，"千人成本（CPM）"主要用于評估？【選項】A.廣告創(chuàng)意效果B.媒介投放性價比C.品牌知名度增長率D.受眾互動率【參考答案】B【解析】CPM（CostPerMille）指每千人次曝光成本，是衡量媒介投放經(jīng)濟性的核心指標。其他選項涉及效果或互動維度，非CPM的直接作用。25."USP理論"強調(diào)廣告應(yīng)突出什么？【選項】A.品牌情感共鳴B.產(chǎn)品獨特賣點C.企業(yè)社會責任D.消費者生活方式【參考答案】B【解析】USP（UniqueSellingProposition）理論由羅瑟·瑞夫斯提出，主張廣告必須明確產(chǎn)品的獨特功能賣點。情感共鳴屬于品牌形象理論，社會責任與生活方式為其他策略方向。26.某品牌在廣告中宣稱"市場占有率第一"，但未標明數(shù)據(jù)來源和統(tǒng)計期限，該行為違反《廣告法》的哪條規(guī)定？【選項】A.不得使用絕對化用語B.數(shù)據(jù)必須真實可驗證C.禁止比較廣告D.需注明適用范圍【參考答案】B【解析】《廣告法》要求引證內(nèi)容必須真實、準確并標明出處。宣稱市場占有率第一屬于數(shù)據(jù)引用，若未標明來源即構(gòu)成違規(guī)，而非絕對化用語（如"最"、"第一"本身未被禁止）。27.廣告投放中，"碎片化媒介策略"主要應(yīng)對何種市場變化？【選項】A.消費者注意力分散B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重C.媒體監(jiān)管趨嚴D.廣告成本上升【參考答案】A【解析】碎片化策略指在多元媒介平臺分散投放，旨在觸達因信息爆炸導(dǎo)致注意力分散的受眾。其他選項雖為市場挑戰(zhàn)，但非該策略的直接應(yīng)對目標。28.以下哪種廣告效果評估方法屬于"行為層面"測量？【選項】A.品牌回憶度調(diào)查B.廣告好感度評分C.在線點擊率統(tǒng)計D.情感聯(lián)想測試【參考答案】C【解析】廣告效果分為認知、情感、行為三層面：點擊率反映用戶實際行為（如下載或購買），屬于行為層面；其余選項分別對應(yīng)認知與情感層面。29.廣告策劃流程的正確順序是？【選項】A.目標設(shè)定→受眾分析→創(chuàng)意設(shè)計→媒介選擇→效果評估B.受眾分析→目標設(shè)定→媒介選擇→創(chuàng)意設(shè)計→效果評估C.目標設(shè)定→媒介選擇→受眾分析→創(chuàng)意設(shè)計→效果評估D.受眾分析→媒介選擇→目標設(shè)定→創(chuàng)意設(shè)計→效果評估【參考答案】A【解析】標準流程為：明確廣告目標→分析受眾特征→設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)容→選擇適配媒介→最終評估效果，形成閉環(huán)邏輯鏈。30.關(guān)于"植入式廣告"，以下描述錯誤的是？【選項】A.可規(guī)避受眾對硬廣的抵觸心理B.需與劇情內(nèi)容高度融合C.適用于所有媒介形式D.效果難以即時量化評估【參考答案】C【解析】植入式廣告依賴內(nèi)容承載媒介（如影視劇、綜藝），而純文字媒介（如報紙）難以有效植入，故C錯誤。A、B、D均為植入式廣告的特征。31.1.在廣告策劃中，主要目的是通過信息傳播來實現(xiàn)什么？A.提升企業(yè)形象B.說服或改變目標受眾的態(tài)度和行為C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本D.增加企業(yè)內(nèi)部管理效率【選項】A.提升企業(yè)形象B.說服或改變目標受眾的態(tài)度和行為C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本D.增加企業(yè)內(nèi)部管理效率【參考答案】B【解析】廣告策劃的核心目標是利用信息傳播影響目標受眾的認知、態(tài)度或行為，從而實現(xiàn)營銷目的。選項B符合廣告本質(zhì)功能；A是廣告的衍生作用，C、D與廣告無直接關(guān)聯(lián)。32.2.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，下列哪種產(chǎn)品禁止發(fā)布廣告？A.普通煙酒類B.處方藥品C.軍火武器D.保健食品【選項】A.普通煙酒類B.處方藥品C.軍火武器D.保健食品【參考答案】C【解析】《廣告法》規(guī)定軍火武器、毒品等危害社會安全的物品禁止發(fā)布廣告。煙酒、處方藥廣告有嚴格限制（如禁止大眾媒介發(fā)布），但非完全禁止；保健食品廣告需經(jīng)審批。33.3.廣告創(chuàng)意的“ROI原則”強調(diào)的核心要素是？A.相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性B.成本效益、覆蓋范圍、傳播速度C.色彩搭配、語言風(fēng)格、畫面構(gòu)圖D.目標受眾、媒介選擇、發(fā)布時間【選項】A.相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性B.成本效益、覆蓋范圍、傳播速度C.色彩搭配、語言風(fēng)格、畫面構(gòu)圖D.目標受眾、媒介選擇、發(fā)布時間【參考答案】A【解析】ROI原則由廣告大師威廉·伯恩巴克提出，指優(yōu)秀創(chuàng)意需同時具備相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、沖擊力（Impact）。選項B、C、D涉及其他策劃環(huán)節(jié)。34.4.整合營銷傳播（IMC）的核心是？A.多渠道廣告投放B.統(tǒng)一品牌信息與消費者體驗C.最大化廣告預(yù)算D.短期促銷活動組合【選項】A.多渠道廣告投放B.統(tǒng)一品牌信息與消費者體驗C.最大化廣告預(yù)算D.短期促銷活動組合【參考答案】B【解析】IMC強調(diào)通過多種傳播工具傳遞一致信息，強化品牌整體形象。A是手段而非核心，C、D僅為單點策略，未體現(xiàn)“整合”。35.5.選擇廣告媒介時，首要考慮因素是？A.媒介成本B.目標受眾媒介接觸習(xí)慣C.競爭對手媒介策略D.廣告創(chuàng)意形式適配性【選項】A.媒介成本B.目標受眾媒介接觸習(xí)慣C.競爭對手媒介策略D.廣告創(chuàng)意形式適配性【參考答案】B【解析】廣告媒介選擇需以受眾為中心，確保信息有效觸達。成本、競品策略及創(chuàng)意適配性均為次要因素，依受眾分析結(jié)果調(diào)整。二、多選題（共35題）1.廣告策劃流程中，下列哪些環(huán)節(jié)屬于核心步驟？（）A.廣告環(huán)境分析與市場調(diào)查B.廣告目標的確定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作D.廣告媒體策略制定E.促銷活動執(zhí)行與現(xiàn)場監(jiān)控F.廣告預(yù)算分配與成本控制G.廣告效果評估與反饋調(diào)整【選項】A.廣告環(huán)境分析與市場調(diào)查B.廣告目標的確定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作D.廣告媒體策略制定E.促銷活動執(zhí)行與現(xiàn)場監(jiān)控F.廣告預(yù)算分配與成本控制G.廣告效果評估與反饋調(diào)整【參考答案】A,B,D,F,G【解析】1.核心步驟包含廣告策劃的全流程框架：環(huán)境分析（A）是基礎(chǔ)，目標確定（B）是方向，媒體策略（D）與預(yù)算分配（F）是資源配置核心，效果評估（G）是閉環(huán)驗證環(huán)節(jié)。2.選項C“創(chuàng)意設(shè)計與制作”屬于執(zhí)行階段內(nèi)容，非核心策劃步驟；選項E“促銷活動執(zhí)行”屬營銷組合范疇，非廣告策劃專屬流程。2.廣告媒體選擇需綜合考慮的因素包括（）A.目標受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算的規(guī)模限制C.媒體覆蓋范圍與傳播效果D.競品廣告投放的媒體類型E.廣告信息的表現(xiàn)形式適配性F.企業(yè)社會責任形象建設(shè)需求【選項】A.目標受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算的規(guī)模限制C.媒體覆蓋范圍與傳播效果D.競品廣告投放的媒體類型E.廣告信息的表現(xiàn)形式適配性F.企業(yè)社會責任形象建設(shè)需求【參考答案】A,B,C,E【解析】1.媒體選擇的核心決策依據(jù)包括受眾匹配（A）、成本約束（B）、傳播效率（C）及創(chuàng)意適配（E）。2.選項D“競品媒體類型”屬于競爭策略參考，非決定性因素；選項F“社會責任”屬于品牌戰(zhàn)略范疇，與媒體選擇無直接關(guān)聯(lián)。3.下列哪些廣告主張體現(xiàn)了USP（獨特銷售主張）理論？（）A.樂百氏純凈水“27層凈化”B.農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工”C.王老吉“怕上火喝王老吉”D.特侖蘇“不是所有牛奶都叫特侖蘇”E.腦白金“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”【選項】A.樂百氏純凈水“27層凈化”B.農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運工”C.王老吉“怕上火喝王老吉”D.特侖蘇“不是所有牛奶都叫特侖蘇”E.腦白金“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”【參考答案】A,C,D【解析】1.USP理論強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能性利益：A突出工藝差異化，C明確解決“上火”痛點，D強調(diào)品質(zhì)唯一性。2.選項B為情感化品牌主張，選項E是促銷性口號，均未體現(xiàn)產(chǎn)品獨特性賣點。4.廣告效果評估的量化指標主要包括（）A.廣告記憶度與識別率B.消費者態(tài)度改變程度C.媒體曝光頻次數(shù)據(jù)D.銷售額增長率E.廣告創(chuàng)意專家評分F.社交媒體話題討論量【選項】A.廣告記憶度與識別率B.消費者態(tài)度改變程度C.媒體曝光頻次數(shù)據(jù)D.銷售額增長率E.廣告創(chuàng)意專家評分F.社交媒體話題討論量【參考答案】A,B,D【解析】1.效果評估需覆蓋認知（A）、態(tài)度（B）和行為（D）三個層級，符合AIDA模型邏輯。2.選項C是媒體投放指標，選項E/F屬輔助性數(shù)據(jù)，非核心效果量化標準。5.制定廣告預(yù)算的常用方法有（）A.量力而行法B.銷售額百分比法C.目標任務(wù)法D.競爭對抗法E.隨機分配法F.利潤比例法【選項】A.量力而行法B.銷售額百分比法C.目標任務(wù)法D.競爭對抗法E.隨機分配法F.利潤比例法【參考答案】A,B,C,D【解析】1.經(jīng)典預(yù)算方法包含資源導(dǎo)向型（A）、比例型（B）、目標分解型（C）和競爭導(dǎo)向型（D）。2.選項E缺乏科學(xué)性，選項F“利潤比例”實際中極少采用，因利潤波動性高于銷售額。6.《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定禁止的廣告行為包括（）A.使用絕對化用語（如“國家級”“最佳”）B.暗示產(chǎn)品具有疾病治療功能C.利用未成年人進行代言D.貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品E.使用國家機關(guān)工作人員名義F.未標注“廣告”標識的軟文推廣【選項】A.使用絕對化用語（如“國家級”“最佳”）B.暗示產(chǎn)品具有疾病治療功能C.利用未成年人進行代言D.貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品E.使用國家機關(guān)工作人員名義F.未標注“廣告”標識的軟文推廣【參考答案】A,B,D,E,F【解析】1.法律明文禁止虛假宣傳（A）、醫(yī)療暗示（B）、商業(yè)詆毀（D）、公權(quán)濫用（E）及隱蔽廣告（F）。2.選項C未成年人代言非完全禁止，需滿足“未滿十周歲”等特定條件（法條第38條）。7.整合營銷傳播（IMC）的核心要素包括（）A.統(tǒng)一品牌信息傳遞B.多媒介渠道協(xié)同C.消費者行為數(shù)據(jù)驅(qū)動D.短期促銷活動聯(lián)動E.價格策略透明化F.建立雙向溝通機制【選項】A.統(tǒng)一品牌信息傳遞B.多媒介渠道協(xié)同C.消費者行為數(shù)據(jù)驅(qū)動D.短期促銷活動聯(lián)動E.價格策略透明化F.建立雙向溝通機制【參考答案】A,B,F【解析】1.IMC本質(zhì)強調(diào)信息一致性（A）、渠道整合（B）及互動溝通（F）。2.選項C屬技術(shù)支持手段，選項D/E為營銷戰(zhàn)術(shù)，非IMC理論核心要素。8.消費者行為分析中的“5W1H”框架包含（）A.誰購買（Who）B.為何購買（Why）C.何時購買（When）D.何處購買（Where）E.如何決策（How）F.購買頻次（Frequency）【選項】A.誰購買（Who）B.為何購買（Why）C.何時購買（When）D.何處購買（Where）E.如何決策（How）F.購買頻次（Frequency）【參考答案】A,B,C,D,E【解析】1.經(jīng)典5W1H模型涵蓋購買主體、動機、時間、地點及決策方式，選項F“頻次”屬于行為結(jié)果統(tǒng)計，非分析框架組成部分。9.廣告文案的必備構(gòu)成要素有（）A.標題B.正文C.廣告口號D.隨文E.插圖F.背景音樂【選項】A.標題B.正文C.廣告口號D.隨文E.插圖F.背景音樂【參考答案】A,B,C,D【解析】1.文案要素以文字內(nèi)容為核心，包含標題（吸引注意）、正文（信息傳遞）、口號（品牌標識）、隨文（行動指引）。2.選項E/F屬視聽元素，非文案本體范疇。10.廣告創(chuàng)意的AIDA法則包含哪些心理階段？（）A.引起注意（Attention）B.激發(fā)興趣（Interest）C.建立認知（Cognition）D.誘發(fā)欲望（Desire）E.強化記憶（Memory）F.促成行動（Action）【選項】A.引起注意（Attention）B.激發(fā)興趣（Interest）C.建立認知（Cognition）D.誘發(fā)欲望（Desire）E.強化記憶（Memory）F.促成行動（Action）【參考答案】A,B,D,F【解析】1.標準AIDA模型四階段：注意（A）→興趣（B）→欲望（D）→行動（F）。2.選項C“認知”屬信息處理過程，選項E“記憶”為效果維度，均非原始模型環(huán)節(jié)。11.關(guān)于廣告策劃流程，下列說法正確的有：【選項】A.市場分析是廣告策劃的首要步驟B.廣告目標設(shè)定應(yīng)與營銷目標保持一致C.預(yù)算分配需優(yōu)先考慮創(chuàng)意設(shè)計成本D.媒介選擇的核心依據(jù)是廣告公司推薦E.效果評估需貫穿策劃執(zhí)行全過程【參考答案】ABE【解析】A正確：市場分析（消費者、競品、環(huán)境）是廣告策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；B正確：廣告目標需服務(wù)于企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略；C錯誤：預(yù)算分配需綜合媒介、制作等成本，創(chuàng)意設(shè)計并非優(yōu)先項；D錯誤：媒介選擇應(yīng)基于覆蓋率、目標群體匹配度等數(shù)據(jù)，而非廣告公司主觀推薦；E正確：效果評估需在策略制定、執(zhí)行及后期全程跟蹤。12.下列屬于市場細分依據(jù)的有：【選項】A.消費者年齡與職業(yè)分布B.不同區(qū)域的消費習(xí)慣差異C.廣告創(chuàng)意設(shè)計的視覺風(fēng)格D.用戶對產(chǎn)品利益的關(guān)注點E.競爭對手的廣告投放頻率【參考答案】ABD【解析】A正確：人口統(tǒng)計學(xué)特征（年齡/職業(yè)）是常用細分變量；B正確：地理細分基于區(qū)域消費差異；C錯誤：視覺風(fēng)格屬執(zhí)行層面，非細分依據(jù)；D正確：行為細分包括利益訴求；E錯誤：競品廣告頻率屬于競爭分析，與市場細分無直接關(guān)聯(lián)。13.選擇廣告媒體時需重點考慮的因素包括：【選項】A.目標人群的媒體接觸習(xí)慣B.廣告發(fā)布時機的季節(jié)相關(guān)性C.媒體平臺的版面色彩搭配D.單次觸達成本與千人成本E.廣告畫面的動態(tài)視覺效果【參考答案】ABD【解析】A正確：媒體選擇核心是匹配受眾習(xí)慣；B正確：季節(jié)時機影響廣告時效性（如節(jié)慶促銷）；D正確：成本效率是媒體評估關(guān)鍵指標；C/E錯誤：色彩搭配與視覺效果屬創(chuàng)意表現(xiàn)范疇，非媒體選擇要素。14.下列哪些情況會導(dǎo)致品牌定位失?。俊具x項】A.定位概念與產(chǎn)品實際功能脫節(jié)B.采用與競品高度相似的USP主張C.在廣告中頻繁更換品牌標語D.基于市場調(diào)研數(shù)據(jù)調(diào)整定位策略E.針對小眾市場需求進行差異化定位【參考答案】ABC【解析】A正確：虛假定位會引發(fā)消費者信任危機；B正確：缺乏獨特性無法建立品牌識別；C正確：定位混亂削弱品牌認知度；D錯誤：數(shù)據(jù)驅(qū)動的調(diào)整是科學(xué)決策；E錯誤：精準細分定位可提升競爭力。15.關(guān)于廣告效果評估，下列說法正確的是：【選項】A.事前評估可采用焦點小組訪談法B.點擊率是測評電視廣告效果的核心指標C.銷售增長率可直接歸因于單一廣告活動D.品牌認知度可通過問卷調(diào)查量化E.廣告費用比率需結(jié)合行業(yè)平均值分析【參考答案】ADE【解析】A正確：焦點小組用于測試廣告概念；D正確：認知度屬可量化心理效果；E正確：費用比率需橫向?qū)Ρ刃袠I(yè)水平；B錯誤：點擊率適用于數(shù)字廣告，電視廣告以GRP為主；C錯誤：銷售受多重因素影響，難以單一歸因。16.符合USP理論（獨特銷售主張）的廣告策略特征是：【選項】A.強調(diào)產(chǎn)品獨有的功能性利益B.通過情感共鳴建立品牌形象C.主張必須得到消費者實證支持D.側(cè)重傳遞企業(yè)文化價值觀E.每次推廣僅突出一個核心賣點【參考答案】ACE【解析】USP理論三大原則：A正確：強調(diào)獨特功能性；C正確：主張需具實證基礎(chǔ)；E正確：單一訴求強化記憶；B錯誤：屬品牌形象理論；D錯誤：屬企業(yè)形象傳播范疇。17.制定廣告預(yù)算的常用方法包括：【選項】A.銷售額百分比法B.消費者行為追蹤法C.競爭對抗預(yù)算法D.目標任務(wù)分解法E.媒介投放試錯法【參考答案】ACD【解析】A正確：按銷售額比例分配是經(jīng)典方法；C正確：對標競品支出制定預(yù)算；D正確：根據(jù)廣告目標倒推所需資源；B錯誤：行為追蹤屬效果評估工具；E錯誤：試錯法缺乏科學(xué)性，非主流預(yù)算方法。18.廣告法規(guī)中明令禁止的行為包括：【選項】A.使用“國家級”等絕對化用語B.虛構(gòu)產(chǎn)品獲得國際認證的榮譽C.在未成年人頻道播放教育培訓(xùn)廣告D.比較廣告中未標明數(shù)據(jù)來源E.利用患者形象作醫(yī)療效果證明【參考答案】ABDE【解析】A/B/E為《廣告法》明文禁止：A違反禁用極限詞規(guī)定；B屬虛假宣傳；E侵犯醫(yī)療廣告規(guī)范；D錯誤：比較廣告需標明可驗證數(shù)據(jù)來源，否則違規(guī)；C錯誤：教育廣告在未成年人頻道允許播放（特殊內(nèi)容除外）。19.整合營銷傳播（IMC）的核心要求包括：【選項】A.多渠道傳遞統(tǒng)一品牌信息B.以銷售數(shù)據(jù)為唯一效果指標C.強調(diào)廣告與公關(guān)活動協(xié)同D.根據(jù)不同媒體定制差異化內(nèi)容E.建立消費者行為數(shù)據(jù)庫【參考答案】ACE【解析】IMC核心要素：A正確：信息一致性；C正確：傳播工具整合；E正確：數(shù)據(jù)庫驅(qū)動精準傳播；B錯誤：IMC注重長期關(guān)系管理，非僅銷售數(shù)據(jù)；D錯誤：內(nèi)容形式可適應(yīng)媒體，但核心信息需統(tǒng)一。20.影響消費者購買決策的廣告相關(guān)因素有：【選項】A.廣告信息的知識價值含量B.代言人與目標受眾的契合度C.廣告投放時段的收視率峰值D.廣告中使用的背景音樂風(fēng)格E.消費者現(xiàn)有的品牌忠誠度【參考答案】ABE【解析】A正確：知識性內(nèi)容增強可信度；B正確：代言人匹配度影響認同感；E正確：既有忠誠度決定信息接受度；C錯誤：收視率影響曝光量，非直接決策因素；D錯誤：音樂風(fēng)格屬執(zhí)行細節(jié)，對決策影響較弱。21.在市場營銷策劃中，廣告媒體選擇的依據(jù)通常包括以下哪些因素？【選項】A.目標受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算的分配上限C.媒體覆蓋的地理范圍D.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式適配性E.競爭對手的媒體投放策略【參考答案】ABCDE【解析】1.媒體選擇需首要考慮目標受眾的接觸習(xí)慣（A），確保信息精準觸達；2.預(yù)算限制（B）直接影響媒體類型（如電視與網(wǎng)絡(luò)廣告成本差異）；3.地理覆蓋范圍（C）需匹配產(chǎn)品市場區(qū)域；4.創(chuàng)意形式（如視頻、圖文）需與媒體特性契合（D）；5.競爭對手策略（E）屬于競爭環(huán)境分析，可參考以優(yōu)化媒體組合。22.關(guān)于廣告效果評估的定量指標，下列選項中正確的有：【選項】A.點擊率（CTR）B.品牌知名度提升幅度C.廣告記憶度D.轉(zhuǎn)化率E.廣告投入產(chǎn)出比（ROI）【參考答案】ADE【解析】1.點擊率（A）、轉(zhuǎn)化率（D）、ROI（E）均為可量化數(shù)據(jù)，屬定量指標；2.品牌知名度（B）和記憶度（C）需通過問卷調(diào)查或訪談獲取，屬于定性指標。23.下列哪些屬于廣告策劃流程的核心環(huán)節(jié)？【選項】A.市場環(huán)境與競爭分析B.廣告創(chuàng)意腳本撰寫C.媒體排期與預(yù)算分配D.廣告效果事中監(jiān)測E.法律合規(guī)性審查【參考答案】ABCDE【解析】廣告策劃全流程包含：市場分析（A）、創(chuàng)意設(shè)計（B）、媒體整合（C）、執(zhí)行監(jiān)測（D）及合法性審查（E），五者缺一不可。24.以下哪些情況可能導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑サ摹霸胍舾蓴_”？【選項】A.廣告時段競爭廣告密集B.目標受眾對廣告內(nèi)容不理解C.戶外廣告牌周邊環(huán)境雜亂D.同一媒體重復(fù)播放同一廣告E.廣告語言與受眾方言差異大【參考答案】ABCE【解析】噪音干擾指阻礙信息傳遞的因素：競爭廣告（A）、受眾認知偏差（B）及環(huán)境干擾（C）、語言障礙（E）均屬典型噪音；D選項屬于強化記憶手段，不屬于噪音。25.品牌定位理論中，常用的差異化策略包括：【選項】A.功能屬性差異化B.情感價值差異化C.價格絕對低廉化D.使用者形象差異化E.分銷渠道壟斷化【參考答案】ABD【解析】品牌差異化核心維度：功能（A）、情感（B）、使用者形象（D）；低價（C）易引發(fā)價格戰(zhàn)，渠道壟斷（E）屬運營策略，均非定位理論核心。26.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）營銷的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：【選項】A.提升廣告信息可信度B.降低廣告制作成本C.實現(xiàn)精準粉絲群體觸達D.保證廣告內(nèi)容完全可控E.縮短消費者決策鏈路【參考答案】ACE【解析】KOL優(yōu)勢在于信任背書（A）、垂直受眾覆蓋（C）及粉絲快速轉(zhuǎn)化（E）；但制作成本未必更低（B），且內(nèi)容需與KOL風(fēng)格契合（D錯誤）。27.廣告法中明確禁止的廣告行為包括：【選項】A.使用“國家級”“最佳”等絕對化用語B.對比競爭對手產(chǎn)品性能參數(shù)C.未經(jīng)同意向用戶發(fā)送電子郵件廣告D.利用未成年人代言教育培訓(xùn)廣告E.宣稱保健品可替代藥物治療【參考答案】ACDE【解析】根據(jù)《廣告法》：絕對化用語（A）、垃圾郵件（C）、未成年人代言（D）、醫(yī)療效果宣稱（E）均被禁止；客觀對比數(shù)據(jù)（B）在合規(guī)情況下允許。28.影響廣告預(yù)算制定的主要方法有：【選項】A.銷售百分比法B.競爭對手對標法C.消費者行為調(diào)研法D.目標任務(wù)分解法E.歷史數(shù)據(jù)推演法【參考答案】ABDE【解析】主流預(yù)算方法包含銷售比例法（A）、競品參照（B）、目標拆解（D）及歷史趨勢分析（E）；消費者調(diào)研（C）屬于市場分析手段，非預(yù)算制定方法。29.短視頻廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵成功要素包括：【選項】A.前3秒吸引用戶注意力B.植入硬性產(chǎn)品推銷話術(shù)C.背景音樂與節(jié)奏強匹配D.引導(dǎo)用戶互動行為（如點贊、評論）E.完整展示企業(yè)創(chuàng)立歷程【參考答案】ACD【解析】短視頻廣告需快速抓注意（A）、強化視聽沉浸感（C）及促進互動（D）；硬推銷（B）易引發(fā)反感，冗長企業(yè)史（E）不符短視頻碎片化特性。30.下列哪些屬于廣告?zhèn)惱韱栴}的典型案例？【選項】A.利用恐懼訴求夸大產(chǎn)品必要性B.虛構(gòu)用戶評價偽造口碑C.通過品牌定位突出產(chǎn)品差異D.使用潛意識誘導(dǎo)技術(shù)影響購買E.針對不同人群差異化定價【參考答案】ABD【解析】倫理問題涉及欺騙（B）、心理操縱（A、D）；定位差異（C）為合法營銷手段，動態(tài)定價（E）屬商業(yè)策略，二者均不涉及倫理爭議。31.在廣告定位理論中，常見的定位策略包括哪些？（）【選項】A.獨特銷售主張（USP）B.品牌形象定位C.品類關(guān)聯(lián)定位D.社會公益定位E.價格導(dǎo)向定位【參考答案】ABCE【解析】A正確：USP強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特功能利益，是經(jīng)典定位策略。B正確：品牌形象定位通過情感或價值觀塑造品牌個性（如耐克“JustDoIt”）。C正確：品類關(guān)聯(lián)定位將品牌與特定品類綁定（如“可樂=可口可樂”）。E正確：價格導(dǎo)向定位突出性價比優(yōu)勢（如小米早期策略）。D錯誤：社會公益屬于品牌社會責任范疇，不屬于核心定位理論體系。32.下列屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中“理性訴求”范疇的是？（）【選項】A.數(shù)據(jù)對比證明產(chǎn)品功效B.通過情感故事引發(fā)共鳴C.專家權(quán)威認證D.展示產(chǎn)品使用場景E.限時折扣信息傳達【參考答案】ACE【解析】A正確：數(shù)據(jù)對比屬于理性說服手段；C正確：專家認證增強可信度；E正確：折扣信息基于經(jīng)濟理性決策。B錯誤：情感故事屬于情感訴求；D錯誤：使用場景展示多為感性聯(lián)想觸發(fā)，非理性論證。33.評估廣告效果的量化指標通常包括？（）【選項】A.廣告曝光率（Reach）B.品牌美譽度變化C.點擊率（CTR）D.消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變E.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）【參考答案】ACE【解析】A、C、E均為可量化的硬性指標：曝光率統(tǒng)計覆蓋人數(shù)，點擊率衡量互動比例，轉(zhuǎn)化率計算實際消費行為。B、D屬于定性指標，需通過調(diào)研或情感分析評估，無法直接量化。34.影響廣告媒體選擇的核心因素有哪些？（）【選項】A.媒體渠道的受眾覆蓋面B.媒體投放成本與ROIC.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式D.目標消費群體的媒體接觸習(xí)慣E.媒體平臺的知名度【參考答案】ABD【解析】A、B、D是媒體選擇的核心標準：覆蓋面決定傳播廣度，成本效益影響預(yù)算分配，目標群體習(xí)慣確保精準觸達。C錯誤：創(chuàng)意形式需適配媒體而非決定選擇；E錯誤：知名度不等同于效果（如小眾垂直媒體可能投產(chǎn)比更高）。35.根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，下列哪些內(nèi)容屬于廣告行為明令禁止的？（）【選項】A.使用“國家級”“最佳”等絕對化用語B.虛構(gòu)產(chǎn)品使用效果C.未標明“廣告”標識的隱性推廣D.利用不滿十周歲未成年人代言的廣告E.未提及產(chǎn)品缺點的片面宣傳【參考答案】ABCD【解析】A、B、C、D均違反《廣告法》：A屬虛假宣傳（第9條）；B屬欺詐（第28條）；C違反廣告標識規(guī)定（第14條）；D侵害未成年人權(quán)益（第38條）。E錯誤：法律不強制要求披露缺點，但需保證宣傳內(nèi)容真實。三、判斷題（共30題）1.廣告創(chuàng)意的核心在于其表現(xiàn)形式的新穎性，而不必考慮與產(chǎn)品特性的關(guān)聯(lián)性?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.廣告創(chuàng)意的核心不僅是形式新穎，更需與產(chǎn)品特性、品牌定位緊密關(guān)聯(lián)，否則難以傳遞有效信息。2.缺乏關(guān)聯(lián)性的創(chuàng)意可能導(dǎo)致消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生困惑，甚至削弱品牌認知（如“無關(guān)聯(lián)創(chuàng)意”常見于無效廣告案例）。3.USP理論強調(diào)廣告需突出產(chǎn)品獨特賣點，脫離產(chǎn)品特性的創(chuàng)意無法滿足這一要求。2.整合營銷傳播（IMC）的核心目標是統(tǒng)一企業(yè)所有對外傳播渠道的信息內(nèi)容，但非數(shù)字化傳播渠道可排除在此體系外?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.IMC要求整合所有傳播渠道（包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體及線下活動），確保信息一致性。2.非數(shù)字化渠道（如戶外廣告、展會）仍是IMC重要組成部分，排除會導(dǎo)致信息斷層（如某品牌線上線下宣傳矛盾引發(fā)的消費者認知混亂）。3.IMC理論強調(diào)“全渠道協(xié)同”，數(shù)字化與非數(shù)字化渠道需互補而非割裂。3.廣告定位理論中，“定位”的本質(zhì)是在消費者心智中占據(jù)一個獨特位置，而非單純強調(diào)產(chǎn)品功能?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】A【解析】1.特勞特提出“定位”是為品牌在目標消費者心智中建立差異化認知（如“怕上火喝王老吉”聚焦場景而非功能）。2.單純功能宣傳易被模仿，心智定位能形成長期競爭優(yōu)勢（如寶馬“駕駛樂趣”VS競品“安全”定位）。3.消費者決策依賴認知而非事實，心智占位直接影響購買行為。4.根據(jù)中國《廣告法》，廣告中可以使用“國家級”“最高級”等絕對化用語，只要能夠提供相關(guān)證明?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.《廣告法》第9條明確禁止使用“國家級”“最高級”等絕對化用語，即使有證明亦屬違規(guī)（如某手機品牌因宣稱“最薄”被處罰）。2.此類用語易誤導(dǎo)消費者，違背公平競爭原則。3.合規(guī)做法是采用客觀數(shù)據(jù)（如“厚度5mm”）替代絕對化表述。5.USP（獨特銷售主張）理論要求廣告必須突出產(chǎn)品的某個獨特功能，且該功能需是競爭對手無法或未曾提出的?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】A【解析】1.USP三大原則之一即主張需具獨特性（如高露潔“防止蛀牙”率先提出時暫無競品跟進）。2.若功能被競品覆蓋，則無法形成差異化（如多品牌均宣稱“去屑”時，USP失效）。3.獨特性是USP區(qū)別于其他理論（如品牌形象論）的核心特征。6.廣告效果評估中，“傳播效果”僅指消費者對廣告信息的記憶度，不包括情感態(tài)度變化。【選項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.傳播效果包含認知（記憶度）、情感（態(tài)度偏好）及行為意向三層維度（如某廣告引發(fā)共鳴但未促成購買仍屬有效傳播）。2.單一記憶度指標無法全面衡量廣告影響力（如低記憶度但高情感認同的廣告可能長期提升品牌忠誠度）。3.AIDA模型強調(diào)“注意-興趣-欲望-行動”全鏈路，情感態(tài)度是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。7.媒體選擇的首要原則是覆蓋目標受眾，即使該媒體成本遠超預(yù)算也可優(yōu)先考慮。【選項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.媒體選擇需綜合考量覆蓋率、成本、頻次等多因素，超出預(yù)算可能導(dǎo)致資源浪費（如小品牌投央視廣告的性價比問題）。2.“有效觸及率”比絕對覆蓋更重要（如針對年輕群體選擇社交媒體而非電視）。3.廣告預(yù)算分配應(yīng)遵循“投資回報率最優(yōu)”原則，而非單一指標。8.廣告策劃中的“定位”需以市場細分為基礎(chǔ)，明確目標消費群體的核心需求。【選項】A.正確B.錯誤【參考答案】A【解析】1.STP理論（細分-目標-定位）要求先通過細分市場確定目標人群，再制定針對性定位（如奢侈品針對高收入人群強調(diào)“尊貴”）。2.未細分的定位易導(dǎo)致廣告訴求模糊（如同時面向青少年與老年群體的產(chǎn)品難以統(tǒng)一信息）。3.消費者需求差異要求定位必須基于細分（如寶潔多品牌洗發(fā)水針對不同發(fā)質(zhì)需求）。9.廣告預(yù)算的制定應(yīng)完全依據(jù)企業(yè)上一財年的銷售額比例，無需考慮市場競爭態(tài)勢。【選項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.銷售額比例法僅是預(yù)算方法之一，常需結(jié)合競品投入（如行業(yè)廣告費用率）、市場增長率（如新興市場需追加預(yù)算）等動態(tài)調(diào)整。2.機械按銷售額分配可能錯失市場機會（如新品上市期需超比例投入）。3.零基預(yù)算法、目標任務(wù)法等更強調(diào)根據(jù)實際需求靈活制定預(yù)算。10.社交媒體廣告的核心優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，但其互動性與傳統(tǒng)媒體并無顯著差異?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】1.社交媒體廣告兼具精準投放（如基于用戶畫像定向）與高互動性（如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、UGC共創(chuàng)）。2.傳統(tǒng)廣告多為單向傳播，互動性弱（如電視廣告無法即時反饋）。3.互動性可提升用戶參與度（如某品牌H5互動廣告轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)素材高30%），是社交廣告的核心競爭力之一。11.廣告策劃程序中，確定廣告目標是制定媒體策略的前提條件?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】A【解析】廣告策劃程序遵循邏輯順序：市場分析→廣告目標設(shè)定→廣告策略制定（含媒體策略）→預(yù)算分配→效果評估。廣告目標的確定直接影響媒體選擇、投放頻率等策略設(shè)計，因此是媒體策略制定的前提。12.在廣告效果評估中，"到達率"是指廣告被目標受眾重復(fù)接觸的平均次數(shù)。【選項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】"到達率"指在一定周期內(nèi)至少接觸一次廣告的目標受眾占比，反映覆蓋廣度；而"頻次"才指受眾平均接觸次數(shù)。兩者?；煜?，但概念截然不同。13.《廣告法》規(guī)定，廣告中可以使用"國家級""最高級"等絕對化用語，只要表述內(nèi)容真實?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】根據(jù)《廣告法》第九條，廣告不得使用"國家級""最高級""最佳"等絕對化用語，即便內(nèi)容真實也構(gòu)成違規(guī)。此條為高頻考點，易因"真實性例外"產(chǎn)生誤判。14.廣告創(chuàng)意的"ROI理論"強調(diào)廣告需同時具備關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和沖擊力?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】A【解析】ROI理論由威廉·伯恩巴克提出，三者缺一不可：關(guān)聯(lián)性（Relevance）指創(chuàng)意與產(chǎn)品/消費者相關(guān)；原創(chuàng)性（Originality）要求創(chuàng)新；沖擊力（Impact）確保吸引注意。此為經(jīng)典理論的核心要點。15.CPM（千人成本）是評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果時衡量點擊率的指標?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】CPM指每千次展示成本，屬于曝光量計價指標；而點擊率（CTR）=點擊量/展示量×100%，二者分別對應(yīng)廣告展示效果與互動效果，易混淆但本質(zhì)不同。16.廣告調(diào)查中，消費者行為洞察屬于定量研究范疇?！具x項】A.正確B.錯誤【參考答案】B【解析】消費者行為洞察側(cè)重態(tài)度、動機等深層心理分析，需通過訪