課程教師：余燦燦數(shù)字創(chuàng)意與動(dòng)畫學(xué)院4.3企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念四、企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念基礎(chǔ)要素指企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等。應(yīng)用要素指辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、廣告展示及媒體宣傳等。這些視覺(jué)元素將企業(yè)的理念與個(gè)性鮮明地展示給外界，同時(shí)溝通內(nèi)部員工的意念,建立共識(shí)。品牌基因它包括品牌核心價(jià)值和品牌的個(gè)性。不同的品牌基因，是各品牌之間形成差異化的根本原因，是構(gòu)建企業(yè)官網(wǎng)的重要考慮因素和切入手段。品牌基因MIBIVICI在差異化設(shè)計(jì)下的前提下，成功的延用品牌基因在產(chǎn)品不同場(chǎng)景中，能讓用戶一眼就能看出這是你的產(chǎn)品（融合目標(biāo)是用戶在遇到相應(yīng)問(wèn)題或者需要相應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)候能迅速想起你的品牌并完成商業(yè)目標(biāo)。）企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念塑造品牌差異：界面設(shè)計(jì)要區(qū)分于競(jìng)品的差異化設(shè)計(jì)（現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品界面同質(zhì)化太嚴(yán)重，很多產(chǎn)品與竟品沒(méi)有任何差異化，沒(méi)有自己的特色）。增強(qiáng)品牌感知：用戶使用平臺(tái)之后印象深刻，形成記憶點(diǎn)。即便是不看品牌標(biāo)識(shí)，從界面中也能快速進(jìn)行品牌識(shí)別。強(qiáng)化品牌定位：用戶使用中能輕松清楚的知道平臺(tái)是做什么的，與競(jìng)品產(chǎn)品定位上的差異點(diǎn)、功能上的差一點(diǎn)。引起用戶共鳴：在用戶心中召喚出相應(yīng)的情感，引起用戶共鳴。比如：keep的“自律給我自由”及其在頁(yè)面中傳達(dá)出的這種情緒。提升價(jià)值轉(zhuǎn)化因?yàn)榍懊鎺讉€(gè)步驟的鋪墊，在用戶想解決一些問(wèn)題的時(shí)候，或需要相應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)候，能迅速想起你的產(chǎn)品，并進(jìn)而購(gòu)買，完成價(jià)值上轉(zhuǎn)化。企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念品牌基因融入的最終目的：產(chǎn)品整體梳理：梳理現(xiàn)有產(chǎn)品的所有可以進(jìn)行品牌基因融入的場(chǎng)景。應(yīng)用場(chǎng)景收集：產(chǎn)品界面整體梳理完成后，進(jìn)行應(yīng)用場(chǎng)景的提?。ㄈ纾喊媸?、banner、圖標(biāo)等）。品牌元素提?。簭漠a(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中提取可融合的元素，包括（logo元素：色彩、弧度等品牌故事：定位、性格等）。具體場(chǎng)景融合：將以上提取的品牌元素具體應(yīng)用到的梳理出來(lái)的場(chǎng)景當(dāng)中，下文會(huì)做具體解釋。企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念如何把品牌基因融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)：企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念從三個(gè)維度把品牌基因融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)有頁(yè)面整體梳理，得到如下場(chǎng)景：?情緒/性格、?色彩、?版式、?banner、?可點(diǎn)擊元素、?icon、?頁(yè)面懸浮、?頁(yè)面配圖?情感化設(shè)計(jì)（異常頁(yè)面、缺省頁(yè)面等）?動(dòng)效設(shè)計(jì)、?字體設(shè)計(jì)應(yīng)用廣度ForkCMS：將品牌標(biāo)志性的形象融入到404頁(yè)面中，配合聰明的文案和海洋主題，顯得頗為有趣，令人忍俊不禁。企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念品牌元素企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念品牌元素融合，遵循大統(tǒng)一，局部戰(zhàn)略調(diào)整的原則，進(jìn)行如下元素的提取。?logo元素提取色彩——品牌色、弧線——logo中應(yīng)用的弧線：弧形、方形等關(guān)鍵符號(hào)——logo中應(yīng)用的圖形：圓形、星型、菱形等?品牌定位提取品牌定位——例如：產(chǎn)品主打便宜（拼多多），界面就要凸顯出便宜、劃算等。品牌故事——例如：考拉主打自營(yíng)，品質(zhì)保證+貨源保障，界面中就凸顯了高端、品質(zhì)感。品牌情緒/性格——例如：keep傳達(dá)的自律、堅(jiān)持不懈，界面中凸顯了硬朗、炫酷等感覺(jué)。通過(guò)融合應(yīng)用廣度和品牌元素，把品牌基因融入到具體的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)思中。應(yīng)用深度企業(yè)CI系統(tǒng)品牌基因概念小結(jié)：理解CI系統(tǒng)品牌基因概念，將已有的品牌基因更好的融入界面設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品界面差異化設(shè)計(jì)，凸顯自己品牌的性格、情緒、定位。不再