醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析報告評估方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析報告的編寫方法與評估技能的掌握程度。要求考生能夠運用所學知識，對醫(yī)藥行業(yè)的競爭對手進行全面分析，并撰寫出結(jié)構(gòu)完整、論據(jù)充分的競爭對手分析報告。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.競爭對手分析報告中最基本的分析方法不包括以下哪一項？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.價值鏈分析（）

2.以下哪一項不是醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析的步驟？

A.確定分析對象

B.收集信息

C.數(shù)據(jù)分析

D.撰寫報告并提交（）

3.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是影響競爭對手戰(zhàn)略選擇的內(nèi)部因素？

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)能力

C.市場份額

D.政府政策（）

4.分析競爭對手的產(chǎn)品線寬度時，以下哪種方法最常用？

A.縱向分析

B.橫向分析

C.深度分析

D.廣度分析（）

5.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手市場定位策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.渠道競爭

D.服務(wù)競爭（）

6.以下哪一項不是醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析的目的是？

A.了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢

B.預測競爭對手的未來行為

C.制定競爭策略

D.提高自身的創(chuàng)新能力（）

7.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的產(chǎn)品生命周期？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.市場飽和期（）

8.競爭對手分析報告中最重要的是哪一部分？

A.引言

B.競爭對手概況

C.競爭對手分析

D.結(jié)論和建議（）

9.以下哪一項不是醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析的定量分析方法？

A.趨勢分析

B.比較分析

C.因素分析

D.情景分析（）

10.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的財務(wù)分析指標？

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負債率

D.研發(fā)投入（）

11.競爭對手分析報告中對競爭對手的市場份額分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.市場總體規(guī)模

B.市場細分情況

C.市場占有率

D.市場增長趨勢（）

12.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的市場定位策略？

A.高端市場定位

B.中端市場定位

C.低端市場定位

D.混合市場定位（）

13.競爭對手分析報告中對競爭對手的產(chǎn)品策略分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.產(chǎn)品線寬度

B.產(chǎn)品生命周期

C.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

14.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的營銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌策略（）

15.競爭對手分析報告中對競爭對手的合作伙伴分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.供應(yīng)商關(guān)系

B.渠道合作伙伴

C.研發(fā)合作伙伴

D.競爭對手關(guān)系（）

16.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的人力資源策略？

A.招聘策略

B.培訓策略

C.薪酬策略

D.股權(quán)激勵（）

17.競爭對手分析報告中對競爭對手的并購策略分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.并購目的

B.并購對象

C.并購時機

D.并購后的整合（）

18.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的財務(wù)分析指標？

A.營業(yè)收入增長率

B.凈利潤增長率

C.資產(chǎn)負債率

D.研發(fā)投入（）

19.競爭對手分析報告中對競爭對手的市場份額分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.市場總體規(guī)模

B.市場細分情況

C.市場占有率

D.市場增長趨勢（）

20.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的市場定位策略？

A.高端市場定位

B.中端市場定位

C.低端市場定位

D.混合市場定位（）

21.競爭對手分析報告中對競爭對手的產(chǎn)品策略分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.產(chǎn)品線寬度

B.產(chǎn)品生命周期

C.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

22.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的營銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌策略（）

23.競爭對手分析報告中對競爭對手的合作伙伴分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.供應(yīng)商關(guān)系

B.渠道合作伙伴

C.研發(fā)合作伙伴

D.競爭對手關(guān)系（）

24.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的人力資源策略？

A.招聘策略

B.培訓策略

C.薪酬策略

D.股權(quán)激勵（）

25.競爭對手分析報告中對競爭對手的并購策略分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.并購目的

B.并購對象

C.并購時機

D.并購后的整合（）

26.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的財務(wù)分析指標？

A.營業(yè)收入增長率

B.凈利潤增長率

C.資產(chǎn)負債率

D.研發(fā)投入（）

27.競爭對手分析報告中對競爭對手的市場份額分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.市場總體規(guī)模

B.市場細分情況

C.市場占有率

D.市場增長趨勢（）

28.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的市場定位策略？

A.高端市場定位

B.中端市場定位

C.低端市場定位

D.混合市場定位（）

29.競爭對手分析報告中對競爭對手的產(chǎn)品策略分析應(yīng)包括以下哪一項？

A.產(chǎn)品線寬度

B.產(chǎn)品生命周期

C.產(chǎn)品創(chuàng)新能力

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

30.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪一項不是競爭對手的營銷策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌策略（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.競爭對手分析報告通常包括哪些部分？（）

A.引言

B.競爭對手概況

C.競爭對手分析

D.結(jié)論和建議

2.競爭對手分析中，以下哪些是外部環(huán)境分析的方法？（）

A.PEST分析

B.5力模型

C.SWOT分析

D.價值鏈分析

3.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些因素可能影響競爭對手的市場策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場需求

C.政策法規(guī)

D.競爭對手行為

4.競爭對手分析報告在撰寫時應(yīng)注意哪些原則？（）

A.客觀性

B.全面性

C.時效性

D.可行性

5.以下哪些是競爭對手財務(wù)分析的關(guān)鍵指標？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負債率

D.研發(fā)投入

6.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的產(chǎn)品策略類型？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品標準化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.產(chǎn)品模仿

7.競爭對手分析報告中對競爭對手的市場份額分析應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.市場總體規(guī)模

B.市場細分情況

C.市場占有率

D.市場增長趨勢

8.以下哪些是競爭對手營銷策略的要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

9.競爭對手分析報告中對競爭對手的人力資源分析應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.招聘策略

B.培訓策略

C.薪酬策略

D.績效管理

10.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的并購策略類型？（）

A.同行業(yè)并購

B.跨行業(yè)并購

C.縱向并購

D.橫向并購

11.競爭對手分析報告中對競爭對手的合作伙伴分析應(yīng)包括哪些內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)商關(guān)系

B.渠道合作伙伴

C.研發(fā)合作伙伴

D.競爭對手關(guān)系

12.以下哪些是競爭對手分析報告中的定量分析方法？（）

A.趨勢分析

B.比較分析

C.因素分析

D.情景分析

13.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的競爭策略？（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.渠道競爭

D.服務(wù)競爭

14.競爭對手分析報告中對競爭對手的風險分析應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.市場風險

B.財務(wù)風險

C.運營風險

D.法律風險

15.以下哪些是競爭對手分析報告中的定性分析方法？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.文獻綜述

D.數(shù)據(jù)分析

16.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的競爭環(huán)境分析的方法？（）

A.PEST分析

B.5力模型

C.SWOT分析

D.價值鏈分析

17.競爭對手分析報告中對競爭對手的創(chuàng)新能力分析應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.研發(fā)投入

B.研發(fā)團隊

C.研發(fā)成果

D.研發(fā)戰(zhàn)略

18.以下哪些是競爭對手分析報告中的關(guān)鍵成功因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.市場份額

D.財務(wù)狀況

19.在醫(yī)藥行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的競爭策略類型？（）

A.價格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.渠道競爭

D.服務(wù)競爭

20.競爭對手分析報告中對競爭對手的競爭能力分析應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.財務(wù)能力

B.市場能力

C.研發(fā)能力

D.人力資源

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.競爭對手分析報告的目的是為了______，為企業(yè)制定競爭策略提供依據(jù)。（）

2.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)遵循______、______、______的原則。（）

3.PEST分析是一種分析______、______、______、______的方法。（）

4.5力模型是邁克爾·波特提出的，用于分析______、______、______、______、______的模型。（）

5.SWOT分析是一種對企業(yè)的______、______、______、______進行綜合分析的方法。（）

6.價值鏈分析是分析企業(yè)______、______、______、______等環(huán)節(jié)的相互關(guān)系。（）

7.競爭對手分析報告中的定量分析方法主要包括______、______、______等。（）

8.競爭對手分析報告中的定性分析方法主要包括______、______、______等。（）

9.競爭對手的財務(wù)分析主要關(guān)注其______、______、______等指標。（）

10.競爭對手的市場份額分析包括______、______、______等。（）

11.競爭對手的產(chǎn)品策略分析包括______、______、______等。（）

12.競爭對手的營銷策略分析包括______、______、______、______等。（）

13.競爭對手的人力資源分析包括______、______、______、______等。（）

14.競爭對手的并購策略分析包括______、______、______、______等。（）

15.競爭對手的合作伙伴分析包括______、______、______、______等。（）

16.競爭對手的風險分析包括______、______、______、______等。（）

17.競爭對手的創(chuàng)新能力分析包括______、______、______、______等。（）

18.競爭對手分析報告中的結(jié)論和建議應(yīng)基于______、______、______等。（）

19.競爭對手分析報告的編寫過程中，應(yīng)注重______、______、______等環(huán)節(jié)。（）

20.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)保證______、______、______等。（）

21.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)考慮______、______、______等因素。（）

22.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)遵循______、______、______等原則。（）

23.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)確保______、______、______等要求。（）

24.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)注重______、______、______等技巧。（）

25.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)體現(xiàn)______、______、______等特點。（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.競爭對手分析報告的目的是為了了解競爭對手，幫助企業(yè)制定競爭策略。（）

2.PEST分析只關(guān)注宏觀環(huán)境因素，不涉及企業(yè)內(nèi)部因素。（）

5力模型只適用于行業(yè)分析，不適合對單個競爭對手進行分析。（）

4.SWOT分析中的S代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢。（）

5.價值鏈分析中的價值創(chuàng)造和價值轉(zhuǎn)移是相互獨立的環(huán)節(jié)。（）

6.競爭對手分析報告中的定量分析方法比定性分析方法更為可靠。（）

7.競爭對手的財務(wù)分析主要關(guān)注其市場份額和產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

8.競爭對手的產(chǎn)品策略分析應(yīng)包括產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品線寬度。（）

9.競爭對手的營銷策略分析應(yīng)關(guān)注其價格策略和渠道策略。（）

10.競爭對手的人力資源分析應(yīng)包括招聘策略和培訓策略。（）

11.競爭對手的并購策略分析應(yīng)包括并購目的和并購時機。（）

12.競爭對手的合作伙伴分析應(yīng)包括供應(yīng)商關(guān)系和渠道合作伙伴。（）

13.競爭對手分析報告中的結(jié)論和建議應(yīng)基于事實和數(shù)據(jù)。（）

14.競爭對手分析報告的編寫過程中，應(yīng)注重邏輯性和條理性。（）

15.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)保證客觀性和全面性。（）

16.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)考慮行業(yè)特點和競爭對手特點。（）

17.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)遵循真實性、準確性、客觀性的原則。（）

18.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)確保報告結(jié)構(gòu)完整、論據(jù)充分。（）

19.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)注重簡潔性和可讀性。（）

20.競爭對手分析報告的編寫應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)性、實用性和前瞻性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述醫(yī)藥行業(yè)競爭對手分析報告的主要內(nèi)容和編寫步驟。

2.結(jié)合實際案例，分析醫(yī)藥行業(yè)中兩家競爭對手的差異化競爭策略，并討論這些策略對雙方市場表現(xiàn)的影響。

3.闡述如何利用SWOT分析工具對醫(yī)藥行業(yè)中的某一家競爭對手進行綜合分析，并說明分析結(jié)果對制定競爭策略的意義。

4.在醫(yī)藥行業(yè)競爭日益激烈的背景下，如何通過競爭對手分析來提升企業(yè)自身的核心競爭力？請?zhí)岢鼍唧w策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某醫(yī)藥企業(yè)是一家專注于心血管藥物研發(fā)和生產(chǎn)的公司。近年來，市場上出現(xiàn)了一家新的競爭對手，該競爭對手憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和強大的營銷能力迅速占領(lǐng)了部分市場份額。請根據(jù)以下信息，分析這家新競爭對手的優(yōu)劣勢，并提出應(yīng)對策略。

案例信息：

-新競爭對手的產(chǎn)品具有較高的創(chuàng)新性，且在臨床試驗中表現(xiàn)出色。

-新競爭對手的市場營銷策略靈活，能夠快速適應(yīng)市場變化。

-新競爭對手的財務(wù)狀況良好，具有較強的研發(fā)投入。

-某醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品線較為單一，市場競爭壓力較大。

請回答以下問題：

（1）分析新競爭對手的優(yōu)劣勢。

（2）提出某醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)對新競爭對手的策略。

2.案例背景：

某醫(yī)藥企業(yè)是一家生產(chǎn)中成藥的企業(yè)，主要產(chǎn)品針對慢性病治療。近年來，該企業(yè)面臨來自國內(nèi)外多個競爭對手的挑戰(zhàn)，市場份額有所下降。請根據(jù)以下信息，分析該醫(yī)藥企業(yè)的競爭對手，并提出提升市場競爭力的一些建議。

案例信息：

-國外競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量較高，但價格相對較高。

-國內(nèi)競爭對手的產(chǎn)品價格較低，但品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量相對較弱。

-某醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品在市場上具有一定的口碑，但產(chǎn)品線不夠豐富。

請回答以下問題：

（1）分析該醫(yī)藥企業(yè)的競爭對手類型和特點。

（2）提出某醫(yī)藥企業(yè)提升市場競爭力的一些建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.C

8.D

9.C

10.C

11.C

12.D

13.B

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.C

22.D

23.B

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.了解競爭對手

2.客觀性全面性時效性

3.政治經(jīng)濟社會技術(shù)

4.供應(yīng)商競爭力潛在進入者威脅替代品的威脅買方議價能力供應(yīng)商議價能力

5.優(yōu)勢劣勢機會威脅

6.供應(yīng)鏈條活動內(nèi)部聯(lián)系客戶關(guān)系

7.趨勢分析比較分析因素分析

8.案例研究專家訪談文獻綜述

9.營業(yè)收入凈利潤資產(chǎn)負債率研發(fā)投入

10.市場總體規(guī)模市場細分情況市場占有率市場增長趨勢

11.產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品創(chuàng)新能力產(chǎn)品質(zhì)量

12.產(chǎn)品策略價格策略渠道策略推廣策略

13.招聘策略培訓策略薪酬策略績效管理

14.并購目的并購對象并購時機并購后的整合

15.供應(yīng)商關(guān)系渠道合作伙伴研發(fā)合作伙伴競爭對手關(guān)系

16.市場風險