行業(yè)精洗數(shù)據(jù)報(bào)告衣物清潔護(hù)理行業(yè)報(bào)告讓增長清晰可見全域數(shù)字零售Al大數(shù)據(jù)專家報(bào)告主要內(nèi)容衣物清潔護(hù)理市場高速增長，內(nèi)容電商為重要驅(qū)動(dòng)力，細(xì)分功能品類呈爆發(fā)趨勢洗衣液消費(fèi)兩級(jí)分化，香氛洗衣液成絕對(duì)主流，消費(fèi)者需求多元化即時(shí)去漬市場以內(nèi)容電商為主，增速亮眼，產(chǎn)品升級(jí)依賴產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與潔凈效果祛味除菌噴霧成為新趨勢01行業(yè)趨勢概覽衣物清潔護(hù)理市場高速增長，內(nèi)容電商為重要驅(qū)動(dòng)力細(xì)分功能品類呈爆發(fā)趨勢掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用衣物清潔護(hù)理市場規(guī)模逐年增長，內(nèi)容電商成為市場增長重要驅(qū)動(dòng)力衣物清潔護(hù)理電商市場規(guī)模(億元)衣物清潔護(hù)理電商渠道分布(億元)數(shù)據(jù)來源：任拓情報(bào)通|主流電商平臺(tái)|2023.01-2025.06數(shù)據(jù)來源：任拓情報(bào)通|主流電商平臺(tái)|2024.01-2025.06數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建衣物清潔“以量補(bǔ)價(jià)”持續(xù)增長，衣物護(hù)理“量價(jià)齊飛”釋放潛力衣物清潔電商市場規(guī)模(億元)2024H1銷量均價(jià)2025H1數(shù)據(jù)來源：任拓情報(bào)通|主流電商平臺(tái)|2024.01-2025.06衣物護(hù)理市場衣物護(hù)理電商市場規(guī)模(億元)2024H1銷量2024H1銷量均價(jià)數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建衣物清潔市場呈現(xiàn)出基礎(chǔ)品類穩(wěn)盤，功能品類爆發(fā)的趨勢衣物清潔市場-分類占比及趨勢普通清洗劑子類-電商市場規(guī)模(億元)專業(yè)清洗劑子類-電商市場規(guī)模(億元)2024H12025H1份額高增速穩(wěn)衣物除菌漂白/彩漂染色/固色即時(shí)去漬衣物護(hù)理市場以普通衣物柔順為主，除味/去皺柔順噴霧增速迅猛；58%衣物柔順18%衣物除味優(yōu)優(yōu)衣物清潔護(hù)理市場“香氛概念”產(chǎn)品增長41%跌普通衣物柔順劑嬰童衣物柔順劑烘干柔順用紙留香珠除味/祛皺柔順噴霧數(shù)據(jù)來源：任拓情報(bào)通|主流電商平臺(tái)|2024.01-2025.06洗衣液市場分析洗衣液消費(fèi)兩級(jí)分化，香氛洗衣液成絕對(duì)主流，消費(fèi)者需求多元化掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用洗衣液市場內(nèi)容電商成增長“主引擎”普通洗衣液仍是基本盤，專物專洗趨勢較強(qiáng)洗衣液電商渠道分布(億元)洗衣液品類分布(億元)普通洗衣液頭部品牌進(jìn)行渠道差異化布局，濃縮洗衣液及手洗洗衣液頭部壟斷加劇，拓頭部品牌通過技術(shù)壁壘和品牌建設(shè)在細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)“一家獨(dú)大“普通洗衣液分類占比常規(guī)洗衣液%Top5品牌分渠道市占率濃縮洗衣液Top5品牌分渠道市占率手洗洗衣液Top5品牌分渠道市占率內(nèi)容端以平價(jià)為主，但高價(jià)市場同步激增；貨架端中端價(jià)位占比較大，增速微跌常規(guī)洗衣液價(jià)位趨勢內(nèi)容-價(jià)位趨勢貨架A-價(jià)位趨勢貨架B-價(jià)位趨勢%%端端價(jià)高端中端高端中端中端平價(jià)中端中端香氛型產(chǎn)品增速香氛型產(chǎn)品占比高端中端除菌除螨香氛柔順高端中端除菌除螨香氛柔順護(hù)色去漬濃縮洗衣液：市場呈現(xiàn)高端化碾壓，中價(jià)市場塌陷，頭部壟斷加劇某頭部品牌一騎絕塵，已在濃縮洗衣液市場建立強(qiáng)品牌心智濃縮洗衣液價(jià)位趨勢增速濃縮洗衣液2025H1Top10品牌競爭格局氣泡大小：銷售額J**J**價(jià)位指數(shù)高價(jià)品牌高價(jià)品牌數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報(bào)告類型為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考依托技術(shù)、調(diào)香等，不同功能品類各有增長，滿足多元洗衣需求進(jìn)階需求進(jìn)階需求多效合一多效合一專物專洗香氛香氛洗衣液潔凈去漬特殊衣物洗衣液除菌除螨洗衣液|護(hù)色洗衣液|柔順洗衣特殊衣物洗衣液除菌除螨洗衣液|護(hù)色洗衣液|柔順洗衣液細(xì)分場景下的專物專洗多功能融合洗衣液細(xì)分場景下的專物專洗多功能融合洗衣液香水級(jí)原料，調(diào)香大師調(diào)配濃縮洗衣液強(qiáng)香氛洗衣液真絲羊毛洗衣液內(nèi)衣洗衣液襪子洗衣液除菌洗衣液99.9%殺菌柔順洗衣液含柔順配方衣物不發(fā)硬護(hù)色洗衣液增艷防串色即時(shí)去漬產(chǎn)品升級(jí)依賴產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與潔凈效果掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用即時(shí)去漬產(chǎn)品整體高增，去漬筆、去漬濕巾多形態(tài)產(chǎn)品增速均突破70%即時(shí)去漬市場細(xì)分類目趨勢(百萬)即時(shí)去漬市場細(xì)分類目電商渠道分布-39.7%-39.7%即時(shí)去漬劑去漬筆去漬濕巾即時(shí)去漬劑市場品牌集中度高，頭部品牌重點(diǎn)布局內(nèi)容渠道即時(shí)去漬分類占比即時(shí)去漬劑1%-2%去漬筆Top5品牌分渠道市占率P20%去漬濕巾品牌分渠道市占率即時(shí)去漬劑-價(jià)位段：單品均價(jià)低于￥10單品激增即時(shí)去漬劑價(jià)位段趨勢(百萬)平臺(tái)B-價(jià)位趨勢866去漬筆價(jià)位段趨勢(百萬)2平臺(tái)B-價(jià)位趨勢9+29%一+29%一34即時(shí)去漬市場貨品主打賣點(diǎn)為即時(shí)性(高效污漬清潔)、便捷性(免水洗)、易攜任拓帶(形態(tài)小巧/獨(dú)立包裝),價(jià)格升級(jí)產(chǎn)品更注重設(shè)計(jì)感與潔凈效果，國際品牌有去漬濕巾去漬筆即時(shí)去漬劑去漬濕巾去漬筆即時(shí)去漬劑功效功效升級(jí)一多樣化設(shè)計(jì)規(guī)產(chǎn)品階產(chǎn)品階產(chǎn)品瓶裝清洗劑/去漬啫喱：以進(jìn)口品牌數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建衣物護(hù)理市場分析擠壓了香珠市場空間掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用衣物柔順市場龍頭品牌呈下降趨勢，但保持地位。市場兩級(jí)分化，中價(jià)塌陷，高價(jià)憑借進(jìn)口優(yōu)勢，濃縮型等亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高增速衣物柔順價(jià)位趨勢高價(jià)市場高價(jià)市場中價(jià)市場低價(jià)市場衣物柔順2025H1Top10品牌競爭格局增長指數(shù)久留香，防靜電防起球·防靜電防起球，持久留香·柔順衣物，留香衣物留香市場呈下跌趨勢，￥50+中高價(jià)位市場降幅明顯，洗衣&柔順等產(chǎn)品紛紛衣物留香價(jià)位趨勢*均價(jià)劃分衣物留香市場2025H1:2.1億YOY-17%衣物留香(留香珠市場)2025H1Top10品牌競爭格局“香氛留香”產(chǎn)品分類目同比趨勢洗衣液洗衣粉衣物柔順劑衣物除味漂白/彩漂衣物除味市場增速迅猛，集中體現(xiàn)在￥30+的中高價(jià)位段，單品以留香/除味/去靜衣物除味價(jià)位趨勢*均價(jià)劃分衣物除味市場2025H1:1.6億衣物除味(除味/祛皺柔順噴霧市場)2025H1Top10品牌競爭格局~~高級(jí)小眾香~~單品進(jìn)階賣點(diǎn)：高效除菌抑菌D**衣物鞋子去味殺菌噴霧~·￥79.9(雙支)~·清新免洗，祛味除菌家清個(gè)護(hù)用品深度洞察行業(yè)解決方案市場研究關(guān)鍵難點(diǎn)|任拓解決方案掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用家清市場研究兩大核心卡點(diǎn)統(tǒng)計(jì)維度粗暴清洗粒度粗獷僅以“件數(shù)”為單位統(tǒng)計(jì)銷售僅有一半的鏈接被準(zhǔn)確清洗是什么造成了這些卡點(diǎn)?鏈接一：單一SKU清洗難度：同類鏈接占比約39%,機(jī)洗準(zhǔn)確度較高同類鏈接占比約28%,機(jī)洗準(zhǔn)確度約80%一同類鏈接占比約25%,機(jī)洗準(zhǔn)確度75%同類鏈接占比約8%,機(jī)洗幾乎沒有準(zhǔn)確度--_-數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報(bào)告類型為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考數(shù)據(jù)指向：下跌4%數(shù)據(jù)指向：上漲0.5%直接導(dǎo)致品牌商業(yè)決策失準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源：任拓本報(bào)告所載