品牌推廣筆試真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌推廣的首要目標(biāo)是（）A.提高知名度B.增加銷售額C.提升美譽(yù)度D.改變消費(fèi)者態(tài)度答案：A2.以下哪種媒體對(duì)于年輕群體的品牌推廣效果較好（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播答案：C3.品牌形象不包括以下哪個(gè)方面（）A.視覺形象B.文化形象C.價(jià)格形象D.政治形象答案：D4.在品牌推廣中，“口碑營(yíng)銷”主要依靠（）A.廣告投放B.消費(fèi)者的自發(fā)傳播C.促銷活動(dòng)D.名人代言答案：B5.品牌定位的核心是（）A.尋找差異點(diǎn)B.價(jià)格定位C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.廣告創(chuàng)意答案：A6.以下哪種促銷方式對(duì)品牌推廣的長(zhǎng)期效果可能不佳（）A.打折B.贈(zèng)品C.會(huì)員制度D.公益活動(dòng)答案：A7.品牌推廣方案應(yīng)首先考慮（）A.預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.推廣渠道D.創(chuàng)意形式答案：B8.品牌推廣效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最難量化（）A.品牌知名度提升幅度B.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度C.品牌廣告的曝光量D.品牌產(chǎn)品的銷售額答案：B9.對(duì)于新品牌，初期推廣的重點(diǎn)應(yīng)該是（）A.全面推廣產(chǎn)品功能B.塑造獨(dú)特品牌形象C.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)品牌答案：B10.品牌推廣中的視覺識(shí)別系統(tǒng)不包括（）A.標(biāo)志B.包裝C.員工著裝D.生產(chǎn)工藝答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌推廣的渠道包括（）A.線上廣告B.線下活動(dòng)C.口碑傳播D.公關(guān)關(guān)系答案：ABCD2.影響品牌形象的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任D.品牌名稱答案：ABCD3.以下哪些屬于品牌推廣的創(chuàng)意策略（）A.情感營(yíng)銷B.事件營(yíng)銷C.饑餓營(yíng)銷D.體驗(yàn)營(yíng)銷答案：ABCD4.在進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)C.企業(yè)資源D.政策法規(guī)答案：ABC5.品牌推廣效果評(píng)估的方法有（）A.問卷調(diào)查B.市場(chǎng)調(diào)研C.數(shù)據(jù)分析D.專家評(píng)估答案：ABCD6.適合品牌推廣的社交媒體平臺(tái)有（）A.微信B.微博C.抖音D.小紅書答案：ABCD7.品牌推廣中可以利用的文化元素包括（）A.傳統(tǒng)文化B.地域文化C.流行文化D.企業(yè)文化答案：ABCD8.以下哪些是品牌延伸可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者認(rèn)知混淆C.新市場(chǎng)開拓失敗D.增加營(yíng)銷成本答案：ABC9.品牌推廣中，提高品牌知名度的方法有（）A.廣告宣傳B.參加行業(yè)展會(huì)C.贊助活動(dòng)D.產(chǎn)品試用答案：ABCD10.構(gòu)建品牌個(gè)性可以從以下哪些方面入手（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)受眾特征C.品牌故事D.品牌代言人答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌推廣就是做廣告。（）答案：錯(cuò)誤2.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，不需要品牌推廣。（）答案：錯(cuò)誤3.品牌推廣只針對(duì)新品牌。（）答案：錯(cuò)誤4.網(wǎng)絡(luò)紅人代言一定能提升品牌推廣效果。（）答案：錯(cuò)誤5.品牌推廣的預(yù)算越多效果就越好。（）答案：錯(cuò)誤6.品牌形象一旦確定就不能改變。（）答案：錯(cuò)誤7.品牌推廣中，線下活動(dòng)已經(jīng)沒有意義。（）答案：錯(cuò)誤8.品牌美譽(yù)度比知名度更重要。（）答案：正確9.所有品牌都適合進(jìn)行全球推廣。（）答案：錯(cuò)誤10.品牌推廣的效果可以在短期內(nèi)完全體現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌推廣中如何進(jìn)行目標(biāo)受眾定位？答案：分析產(chǎn)品特點(diǎn)，確定適合的消費(fèi)群體；研究市場(chǎng)細(xì)分情況，找出潛力細(xì)分市場(chǎng)；考慮消費(fèi)者的年齡、性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣等因素；關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾，差異化定位。2.請(qǐng)說明品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有哪些？答案：利用原品牌的知名度，降低新產(chǎn)品的推廣成本；滿足消費(fèi)者多樣化需求；有助于豐富品牌內(nèi)涵；擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)份額。3.簡(jiǎn)述品牌推廣中如何利用事件營(yíng)銷？答案：尋找合適的事件，如體育賽事、節(jié)日等；將品牌與事件主題相融合；通過贊助、合作等方式參與事件；制造話題，吸引媒體和公眾關(guān)注，從而提升品牌知名度。4.品牌推廣中如何提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？答案：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；建立會(huì)員制度給予優(yōu)惠和專屬服務(wù)；與消費(fèi)者互動(dòng)，收集反饋并改進(jìn)；塑造獨(dú)特的品牌文化。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌推廣面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？答案：機(jī)遇：可精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；更多樣的推廣形式如短視頻；傳播速度快、范圍廣。挑戰(zhàn)：信息過載難吸引受眾；競(jìng)爭(zhēng)激烈，推廣成本可能上升；需適應(yīng)不同移動(dòng)平臺(tái)規(guī)則。2.如何將地域文化特色融入品牌推廣中？答案：在品牌形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)地域元素；產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合地域特色；推廣活動(dòng)圍繞地域文化主題；選擇具有地域文化代表性的代言人或合作對(duì)象。3.討論品牌推廣與企業(yè)社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。答案：品牌推廣可宣傳企業(yè)社會(huì)責(zé)任成果提升形象；履行社會(huì)