廣告策劃考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告預(yù)算C.廣告目標(biāo)D.廣告媒介答案：C2.以下哪種廣告媒介的受眾針對(duì)性最強(qiáng)（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播答案：C3.廣告效果評(píng)估的第一個(gè)階段是（）A.傳播效果評(píng)估B.銷(xiāo)售效果評(píng)估C.心理效果評(píng)估D.預(yù)評(píng)估答案：D4.廣告策劃的基本原則不包括（）A.真實(shí)性B.創(chuàng)新性C.隨意性D.可行性答案：C5.廣告主題的構(gòu)成要素不包括（）A.廣告目標(biāo)B.信息個(gè)性C.消費(fèi)心理D.廣告媒介答案：D6.以下哪種廣告類(lèi)型屬于非商業(yè)廣告（）A.產(chǎn)品廣告B.形象廣告C.公益廣告D.促銷(xiāo)廣告答案：C7.廣告策劃的程序第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.廣告創(chuàng)意答案：A8.在廣告預(yù)算編制方法中，以銷(xiāo)售量為基礎(chǔ)確定廣告費(fèi)用的方法是（）A.銷(xiāo)售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D.量力而行法答案：A9.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.附文D.插畫(huà)答案：D10.以下哪種顏色在廣告中常被用于傳達(dá)熱情、活力的感覺(jué)（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.黑色答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE2.廣告媒介的類(lèi)型有（）A.印刷媒介B.電子媒介C.戶(hù)外媒介D.直郵媒介E.網(wǎng)絡(luò)媒介答案：ABCDE3.影響廣告預(yù)算的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.廣告目標(biāo)D.廣告媒介E.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況答案：ABCDE4.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.獨(dú)創(chuàng)性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.合理性E.簡(jiǎn)單性答案：ABCDE5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位E.形象定位答案：ABCDE6.廣告文案的寫(xiě)作要求有（）A.準(zhǔn)確規(guī)范B.簡(jiǎn)明精煉C.生動(dòng)形象D.通俗易懂E.富有創(chuàng)意答案：ABCDE7.以下屬于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的有（）A.曝光率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.美譽(yù)度E.忠誠(chéng)度答案：ABCDE8.廣告媒介組合的原則有（）A.互補(bǔ)性原則B.有效性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D.可行性原則E.創(chuàng)新性原則答案：ABC9.廣告策劃中的市場(chǎng)分析包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.產(chǎn)品分析E.銷(xiāo)售渠道分析答案：ABCDE10.廣告視覺(jué)元素包括（）A.圖形B.色彩C.文字D.版式E.影像答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃就是制定廣告計(jì)劃。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告目標(biāo)必須明確、具體、可衡量。（）答案：正確3.所有廣告都以銷(xiāo)售產(chǎn)品為目的。（）答案：錯(cuò)誤4.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告媒介的選擇越多越好。（）答案：錯(cuò)誤6.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤7.廣告文案的標(biāo)題是可有可無(wú)的。（）答案：錯(cuò)誤8.廣告效果只能在廣告投放后評(píng)估。（）答案：錯(cuò)誤9.產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)影響廣告定位。（）答案：正確10.廣告視覺(jué)元素的搭配對(duì)廣告效果沒(méi)有影響。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用。答案：廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)有方向；能提高廣告的針對(duì)性，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾；合理安排廣告預(yù)算，提高資源利用率；提升廣告創(chuàng)意水平，增強(qiáng)廣告效果；對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估，便于調(diào)整策略。2.說(shuō)明廣告定位的意義。答案：廣告定位有助于產(chǎn)品在市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)特形象，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；能夠精準(zhǔn)地滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品吸引力；為廣告創(chuàng)意提供明確方向，使廣告宣傳更聚焦，從而提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，最終有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。3.簡(jiǎn)要描述廣告創(chuàng)意的流程。答案：首先進(jìn)行資料收集，包括產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者等信息。然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)。接著對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選和完善，選擇最佳創(chuàng)意。最后將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品，進(jìn)行制作和表現(xiàn)。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的意義。答案：廣告效果評(píng)估能了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；有助于發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中的問(wèn)題以便改進(jìn)；為后續(xù)廣告策劃提供經(jīng)驗(yàn)和參考；合理分配廣告資源，提高投入產(chǎn)出比，使廣告活動(dòng)更有效。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在廣告策劃中體現(xiàn)創(chuàng)新性？答案：在目標(biāo)設(shè)定上可挖掘新的受眾需求；創(chuàng)意方面采用獨(dú)特概念或表現(xiàn)手法；媒介選擇上嘗試新興媒介或創(chuàng)新組合；在廣告風(fēng)格上突破傳統(tǒng)，如采用新的文案風(fēng)格或視覺(jué)呈現(xiàn)方式。2.討論廣告與文化的關(guān)系。答案：廣告反映文化價(jià)值觀、社會(huì)習(xí)俗等；文化影響廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式和受眾接受度；廣告也能傳播文化，促進(jìn)文化交流和傳承，二者相互影響、相互依存。3.如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期制定廣告策略？答案：導(dǎo)入期注重產(chǎn)品功能介紹；成長(zhǎng)期強(qiáng)