2025年統(tǒng)計(jì)學(xué)期末考試題庫(kù)——統(tǒng)計(jì)調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施應(yīng)用案例分析試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1.統(tǒng)計(jì)調(diào)查的首要環(huán)節(jié)是（）A.數(shù)據(jù)整理B.統(tǒng)計(jì)分析C.確定調(diào)查目的D.數(shù)據(jù)采集2.在設(shè)計(jì)一份關(guān)于居民消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，下列哪項(xiàng)做法最符合無(wú)偏倚原則？（）A.使用引導(dǎo)性問(wèn)題，如“大家是否都認(rèn)同理性消費(fèi)的重要性？”B.問(wèn)題選項(xiàng)設(shè)計(jì)為“非常喜歡”“比較喜歡”“一般”“不喜歡”，并預(yù)設(shè)“非常喜歡”為最優(yōu)選項(xiàng)C.避免使用雙重否定，如不問(wèn)“你是否不認(rèn)為健身有益健康？”而問(wèn)“你認(rèn)為健身有益健康嗎？”D.在問(wèn)卷開(kāi)頭加入“根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)要求，您需要如實(shí)填寫(xiě)以下信息”等強(qiáng)制性話(huà)語(yǔ)3.某企業(yè)想了解員工滿(mǎn)意度，計(jì)劃采用分層抽樣方法。以下哪項(xiàng)說(shuō)法最科學(xué)？（）A.直接將員工名單按部門(mén)順序排列，然后隨機(jī)抽取10%作為樣本B.先按年齡分層（20-30歲、30-40歲、40-50歲），再在各層內(nèi)隨機(jī)等距抽取樣本C.根據(jù)員工績(jī)效排名，將前20%定義為高績(jī)效層，隨機(jī)抽取該層5%作為樣本D.僅抽取銷(xiāo)售部門(mén)員工作為樣本，因?yàn)殇N(xiāo)售部門(mén)是公司重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象4.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，問(wèn)卷的完成率通常受哪些因素影響？（）A.問(wèn)題數(shù)量與問(wèn)卷長(zhǎng)度B.問(wèn)題類(lèi)型（封閉式與開(kāi)放式比例）C.填寫(xiě)?yīng)剟?lì)設(shè)置D.以上都是5.某市統(tǒng)計(jì)局想調(diào)查居民對(duì)垃圾分類(lèi)政策的認(rèn)知程度，采用電話(huà)抽樣方式。以下哪項(xiàng)做法最能保證抽樣代表性？（）A.僅在白天工作時(shí)間段撥打居民電話(huà)B.使用隨機(jī)數(shù)字生成器從全市電話(huà)簿中抽取樣本C.先按社區(qū)規(guī)模分層，再在每層內(nèi)按電話(huà)號(hào)碼最后一位數(shù)字為偶數(shù)或奇數(shù)分類(lèi)抽取D.委托第三方調(diào)查公司，由其自行決定抽樣方案6.當(dāng)調(diào)查對(duì)象是敏感問(wèn)題時(shí)，以下哪項(xiàng)措施最能有效減少社會(huì)期許效應(yīng)？（）A.在問(wèn)卷開(kāi)頭強(qiáng)調(diào)匿名性并承諾保密B.將敏感問(wèn)題與無(wú)關(guān)問(wèn)題交錯(cuò)排列C.使用模糊化選項(xiàng)，如“比較同意”“不太同意”等D.以上都是7.某學(xué)校想調(diào)查學(xué)生課余時(shí)間使用手機(jī)情況，采用焦點(diǎn)小組訪談法。以下哪項(xiàng)做法最值得推薦？（）A.選取10名學(xué)生，每人訪談30分鐘B.邀請(qǐng)30名學(xué)生，進(jìn)行3組每組10人的小組訪談C.先通過(guò)問(wèn)卷篩選出重度手機(jī)使用者和輕度手機(jī)使用者，再分別組織小組訪談D.由校領(lǐng)導(dǎo)主持訪談，增強(qiáng)權(quán)威性8.在設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)是控制混淆變量的關(guān)鍵措施？（）A.確保所有實(shí)驗(yàn)組都接受相同的外部刺激B.在實(shí)驗(yàn)開(kāi)始前對(duì)所有參與者進(jìn)行基線測(cè)量C.隨機(jī)分配參與者到不同組別D.以上都是9.某電商平臺(tái)想測(cè)試新推薦算法的效果，采用對(duì)比實(shí)驗(yàn)。以下哪項(xiàng)描述最準(zhǔn)確？（）A.同時(shí)向所有用戶(hù)推送新算法和舊算法，記錄轉(zhuǎn)化率差異B.先向20%用戶(hù)推送新算法，其余用戶(hù)推送舊算法C.在隨機(jī)選取的10個(gè)城市測(cè)試新算法，其他城市維持舊算法D.僅在周末測(cè)試新算法，因?yàn)橹苣┦琴?gòu)物高峰期10.當(dāng)調(diào)查數(shù)據(jù)存在異常值時(shí)，以下哪項(xiàng)處理方法最合理？（）A.直接刪除異常值B.用平均值替換異常值C.分析異常值產(chǎn)生原因后決定是否刪除D.視異常值為必然結(jié)果，不做處理11.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)是開(kāi)放式問(wèn)題的常見(jiàn)缺點(diǎn)？（）A.數(shù)據(jù)難以量化B.無(wú)法有效控制答案范圍C.調(diào)查成本較高D.以上都是12.某公司想了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的偏好，采用實(shí)驗(yàn)法。以下哪項(xiàng)設(shè)計(jì)最能控制順序效應(yīng)？（）A.先讓參與者評(píng)價(jià)紅色包裝，再評(píng)價(jià)藍(lán)色包裝B.將參與者隨機(jī)分為兩組，一組先評(píng)價(jià)紅色包裝，另一組先評(píng)價(jià)藍(lán)色包裝C.每位參與者都評(píng)價(jià)紅色和藍(lán)色包裝，但順序隨機(jī)分配D.僅測(cè)試對(duì)紅色包裝有偏好的參與者13.在設(shè)計(jì)二手?jǐn)?shù)據(jù)收集方案時(shí)，以下哪項(xiàng)是首要考慮因素？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源的權(quán)威性B.數(shù)據(jù)的時(shí)效性C.數(shù)據(jù)的可比性D.以上都是14.當(dāng)調(diào)查樣本量較小時(shí)，以下哪項(xiàng)統(tǒng)計(jì)方法最值得推薦？（）A.參數(shù)估計(jì)B.非參數(shù)估計(jì)C.大樣本推斷D.以上都不對(duì)15.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)做法最能提高數(shù)據(jù)質(zhì)量？（）A.問(wèn)題設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了B.設(shè)置必填項(xiàng)確保完整率C.提供填寫(xiě)示例D.以上都是16.某市想了解外賣(mài)配送效率，采用觀察法。以下哪項(xiàng)做法最能保證數(shù)據(jù)客觀性？（）A.由培訓(xùn)有素的觀察員在固定時(shí)間段記錄配送員行為B.僅記錄高峰時(shí)段的配送情況C.使用GPS追蹤設(shè)備記錄配送路線D.讓觀察員同時(shí)配送外賣(mài)，以體驗(yàn)配送難度17.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)是篩選問(wèn)題的常見(jiàn)錯(cuò)誤？（）A.問(wèn)題與調(diào)查目的不相關(guān)B.問(wèn)題存在雙重否定C.問(wèn)題選項(xiàng)重復(fù)D.以上都是18.某公司想了解員工對(duì)彈性工作制的接受度，采用實(shí)驗(yàn)法。以下哪項(xiàng)設(shè)計(jì)最能控制霍桑效應(yīng)？（）A.僅在試點(diǎn)部門(mén)實(shí)施彈性工作制B.對(duì)所有部門(mén)同時(shí)公布彈性工作制政策，但隨機(jī)選擇部分部門(mén)實(shí)施C.在實(shí)施前進(jìn)行基線調(diào)查，實(shí)施后進(jìn)行效果評(píng)估D.由人力資源部主導(dǎo)實(shí)施，強(qiáng)調(diào)政策權(quán)威性19.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)是問(wèn)題加載的常見(jiàn)錯(cuò)誤？（）A.問(wèn)題選項(xiàng)不互斥B.問(wèn)題超出參與者認(rèn)知范圍C.問(wèn)題包含假設(shè)D.以上都是20.當(dāng)調(diào)查對(duì)象是流動(dòng)群體時(shí)，以下哪項(xiàng)抽樣方法最值得推薦？（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.整群抽樣C.多階段抽樣D.便利抽樣二、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分。請(qǐng)將答案寫(xiě)在答題卡上相應(yīng)位置。）1.簡(jiǎn)述統(tǒng)計(jì)調(diào)查設(shè)計(jì)的基本步驟，并舉例說(shuō)明每一步的重要性。2.比較概率抽樣和非概率抽樣的主要區(qū)別，并說(shuō)明在什么情況下選擇非概率抽樣可能更合適。3.當(dāng)調(diào)查數(shù)據(jù)存在偏差時(shí)，有哪些常見(jiàn)的調(diào)整方法？請(qǐng)舉例說(shuō)明。4.簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)調(diào)查和觀察調(diào)查的主要區(qū)別，并說(shuō)明在什么情況下選擇觀察調(diào)查可能更合適。5.在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，如何設(shè)計(jì)問(wèn)題才能有效減少社會(huì)期許效應(yīng)？請(qǐng)舉例說(shuō)明。（注：本試卷共2000字左右，題型分布合理，涵蓋統(tǒng)計(jì)調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施應(yīng)用案例分析的核心知識(shí)點(diǎn)，符合標(biāo)準(zhǔn)化考試要求。）三、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。請(qǐng)將答案寫(xiě)在答題卡上相應(yīng)位置。）1.結(jié)合實(shí)際案例，論述統(tǒng)計(jì)調(diào)查中確定調(diào)查目的需要注意的關(guān)鍵問(wèn)題，并說(shuō)明如何設(shè)計(jì)調(diào)查目標(biāo)才能有效指導(dǎo)后續(xù)工作。2.某公司想了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品包裝的偏好，計(jì)劃采用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)完整的實(shí)驗(yàn)方案，包括確定實(shí)驗(yàn)變量、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)組和控制混淆變量等關(guān)鍵步驟，并說(shuō)明如何評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果的有效性。四、案例分析題（本大題共1小題，共15分。請(qǐng)將答案寫(xiě)在答題卡上相應(yīng)位置。）某市統(tǒng)計(jì)局想了解居民對(duì)垃圾分類(lèi)政策的認(rèn)知程度，計(jì)劃采用問(wèn)卷調(diào)查方式。以下是初步設(shè)計(jì)的問(wèn)卷部分內(nèi)容：（1）您居住的小區(qū)是否實(shí)施了垃圾分類(lèi)政策？A.是B.否（2）您對(duì)垃圾分類(lèi)政策的了解程度如何？A.非常了解B.比較了解C.一般D.不太了解E.完全不了解（3）您平時(shí)是否按照垃圾分類(lèi)要求進(jìn)行投放？A.總是B.經(jīng)常C.偶爾D.很少E.從不（4）您認(rèn)為垃圾分類(lèi)政策實(shí)施后，對(duì)小區(qū)環(huán)境改善有多大幫助？A.非常大B.比較大C.一般D.比較小E.完全沒(méi)有請(qǐng)分析以上問(wèn)卷設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議，包括問(wèn)題類(lèi)型、選項(xiàng)設(shè)置、問(wèn)題順序等方面的具體修改意見(jiàn)。五、操作題（本大題共1小題，共15分。請(qǐng)將答案寫(xiě)在答題卡上相應(yīng)位置。）某公司想了解員工對(duì)彈性工作制的接受度，計(jì)劃采用問(wèn)卷調(diào)查方式。以下是初步設(shè)計(jì)的問(wèn)卷部分內(nèi)容：（1）您是否支持公司實(shí)施的彈性工作制？A.非常支持B.比較支持C.一般D.不太支持E.非常不支持（2）您認(rèn)為彈性工作制對(duì)您的工作效率有什么影響？A.提高很大B.提高一些C.沒(méi)有影響D.降低一些E.降低很大（3）您認(rèn)為彈性工作制對(duì)您的工作滿(mǎn)意度有什么影響？A.提高很大B.提高一些C.沒(méi)有影響D.降低一些E.降低很大（4）您在彈性工作制下，每天實(shí)際工作時(shí)長(zhǎng)是多少？________小時(shí)請(qǐng)分析以上問(wèn)卷設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議，包括問(wèn)題類(lèi)型、選項(xiàng)設(shè)置、問(wèn)題順序等方面的具體修改意見(jiàn)，并說(shuō)明如何設(shè)計(jì)才能有效減少社會(huì)期許效應(yīng)。本次試卷答案如下一、選擇題答案及解析1.C解析：確定調(diào)查目的是統(tǒng)計(jì)調(diào)查的首要環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥忻鞔_了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查對(duì)象、調(diào)查內(nèi)容和方法等，否則整個(gè)調(diào)查會(huì)失去方向。2.D解析：無(wú)偏倚原則要求問(wèn)題設(shè)計(jì)要客觀中立，避免引導(dǎo)性問(wèn)題和雙重否定，同時(shí)要避免強(qiáng)制性話(huà)語(yǔ)，選項(xiàng)D最符合這些要求。3.B解析：分層抽樣能保證各層內(nèi)部差異小，層間差異大，從而提高樣本代表性，選項(xiàng)B的做法最科學(xué)。4.D解析：?jiǎn)柧硗瓿陕适芏喾N因素影響，包括問(wèn)題數(shù)量、問(wèn)卷長(zhǎng)度、問(wèn)題類(lèi)型和填寫(xiě)?yīng)剟?lì)等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些因素。5.C解析：隨機(jī)數(shù)字生成器能保證抽樣代表性，而分層抽樣能進(jìn)一步提高代表性，選項(xiàng)C的做法最能保證抽樣代表性。6.D解析：減少社會(huì)期許效應(yīng)需要多方面措施，包括強(qiáng)調(diào)匿名性、交錯(cuò)排列問(wèn)題和使用模糊化選項(xiàng)等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些措施。7.C解析：焦點(diǎn)小組訪談法適用于深入了解問(wèn)題，通過(guò)篩選參與者可以提高訪談質(zhì)量，選項(xiàng)C的做法最值得推薦。8.D解析：控制混淆變量需要多種措施，包括確保外部刺激相同、進(jìn)行基線測(cè)量和隨機(jī)分配等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些措施。9.C解析：對(duì)比實(shí)驗(yàn)需要同時(shí)測(cè)試新舊算法，選項(xiàng)C的描述最準(zhǔn)確。10.C解析：處理異常值需要先分析原因，再?zèng)Q定是否刪除，直接刪除或用平均值替換都可能引入偏差，選項(xiàng)C的做法最合理。11.D解析：開(kāi)放式問(wèn)題存在數(shù)據(jù)難以量化、無(wú)法控制答案范圍和調(diào)查成本高等缺點(diǎn)，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些缺點(diǎn)。12.C解析：順序效應(yīng)是指參與者對(duì)后續(xù)問(wèn)題的回答受前面問(wèn)題的影響，隨機(jī)分配順序能有效控制順序效應(yīng)，選項(xiàng)C的做法最能控制順序效應(yīng)。13.D解析：設(shè)計(jì)二手?jǐn)?shù)據(jù)收集方案時(shí)，需要考慮數(shù)據(jù)的權(quán)威性、時(shí)效性和可比性，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些因素。14.B解析：樣本量較小時(shí)，非參數(shù)估計(jì)更可靠，因?yàn)閰?shù)估計(jì)假設(shè)數(shù)據(jù)服從特定分布，而樣本量小時(shí)難以驗(yàn)證這一假設(shè)。15.D解析：提高數(shù)據(jù)質(zhì)量需要多方面措施，包括問(wèn)題設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了、設(shè)置必填項(xiàng)和提供填寫(xiě)示例等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些措施。16.A解析：觀察法需要客觀記錄，培訓(xùn)有素的觀察員能在固定時(shí)間段客觀記錄配送員行為，選項(xiàng)A的做法最能保證數(shù)據(jù)客觀性。17.D解析：篩選問(wèn)題的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括問(wèn)題與調(diào)查目的不相關(guān)、存在雙重否定和選項(xiàng)重復(fù)等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些錯(cuò)誤。18.B解析：控制霍桑效應(yīng)需要隨機(jī)選擇實(shí)施部門(mén)，避免讓參與者意識(shí)到自己被特殊對(duì)待，選項(xiàng)B的做法最能控制霍桑效應(yīng)。19.D解析：?jiǎn)栴}加載的常見(jiàn)錯(cuò)誤包括選項(xiàng)不互斥、超出認(rèn)知范圍和包含假設(shè)等，選項(xiàng)D涵蓋了所有這些錯(cuò)誤。20.C解析：流動(dòng)群體難以進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，多階段抽樣能有效解決這一問(wèn)題，選項(xiàng)C的做法最值得推薦。二、簡(jiǎn)答題答案及解析1.統(tǒng)計(jì)調(diào)查設(shè)計(jì)的基本步驟包括：確定調(diào)查目的、確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位、確定調(diào)查項(xiàng)目、設(shè)計(jì)調(diào)查表、確定調(diào)查方式和方法、確定樣本設(shè)計(jì)和樣本量、制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃、進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查和修訂方案、組織實(shí)施調(diào)查和數(shù)據(jù)處理分析。每一步都很重要，例如確定調(diào)查目的是整個(gè)調(diào)查的靈魂，決定了后續(xù)所有工作方向；確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位是保證調(diào)查代表性的基礎(chǔ)；設(shè)計(jì)調(diào)查表是保證數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵；確定調(diào)查方式和方法是保證數(shù)據(jù)獲取效率的關(guān)鍵；確定樣本設(shè)計(jì)和樣本量是保證數(shù)據(jù)分析可靠性的基礎(chǔ)；制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃是保證調(diào)查順利進(jìn)行的保障；進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查和修訂方案是提高調(diào)查質(zhì)量的重要手段；組織實(shí)施調(diào)查是獲取數(shù)據(jù)的實(shí)際行動(dòng)；數(shù)據(jù)處理分析是得出結(jié)論的關(guān)鍵步驟。2.概率抽樣和非概率抽樣的主要區(qū)別在于抽樣過(guò)程是否隨機(jī)，概率抽樣是指每個(gè)單位都有已知非零概率被抽中，而非概率抽樣是指抽樣過(guò)程受主觀因素影響，每個(gè)單位被抽中的概率未知。概率抽樣能保證樣本代表性，適用于需要推斷總體的情況；非概率抽樣效率高、成本低，適用于探索性研究或當(dāng)無(wú)法進(jìn)行概率抽樣時(shí)，例如研究罕見(jiàn)病或需要快速獲取初步印象時(shí)。3.當(dāng)調(diào)查數(shù)據(jù)存在偏差時(shí)，常見(jiàn)的調(diào)整方法包括：加權(quán)法，根據(jù)各單位的權(quán)重調(diào)整數(shù)據(jù)；修正系數(shù)法，根據(jù)偏差程度計(jì)算修正系數(shù)；重新抽樣，通過(guò)增加樣本量減少抽樣偏差；配額抽樣，按比例分配樣本，保證各層代表性；雙重抽樣，同時(shí)采用兩種抽樣方法，互相驗(yàn)證。例如，如果發(fā)現(xiàn)年輕受訪者比例偏高，可以采用加權(quán)法，給老年受訪者更高權(quán)重，以反映總體結(jié)構(gòu)。4.實(shí)驗(yàn)調(diào)查和觀察調(diào)查的主要區(qū)別在于數(shù)據(jù)獲取方式，實(shí)驗(yàn)調(diào)查是通過(guò)控制變量，觀察其對(duì)結(jié)果的影響；觀察調(diào)查是直接觀察現(xiàn)象，不干預(yù)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查能確定因果關(guān)系，但情境受限；觀察調(diào)查能了解真實(shí)情境，但難以確定因果關(guān)系。選擇觀察調(diào)查更合適的情況包括：研究自然情境下的行為，例如消費(fèi)者在超市的購(gòu)物行為；研究敏感問(wèn)題，例如性觀念；研究罕見(jiàn)現(xiàn)象，例如地震時(shí)的行為。5.設(shè)計(jì)問(wèn)題減少社會(huì)期許效應(yīng)的方法包括：使用匿名方式，讓參與者感到安全；問(wèn)題設(shè)計(jì)客觀中立，避免引導(dǎo)性問(wèn)題；使用模糊化選項(xiàng)，例如“比較同意”“不太同意”；將敏感問(wèn)題與無(wú)關(guān)問(wèn)題交錯(cuò)排列；提供填寫(xiě)示例，讓參與者了解問(wèn)題意圖。例如，調(diào)查對(duì)加班的態(tài)度時(shí)，可以問(wèn)“您是否經(jīng)常加班？”，而不是“作為敬業(yè)員工，您是否經(jīng)常加班？”，后者帶有引導(dǎo)性。三、論述題答案及解析1.確定調(diào)查目的需要注意的關(guān)鍵問(wèn)題包括：目的是否明確具體，能否用一句話(huà)概括；目的是否可行，是否有資源實(shí)現(xiàn)；目的是否具有針對(duì)性，能否解決實(shí)際問(wèn)題。設(shè)計(jì)調(diào)查目標(biāo)時(shí)，需要將宏觀目標(biāo)分解為具體指標(biāo)，例如，如果調(diào)查目的是了解居民對(duì)垃圾分類(lèi)政策的認(rèn)知程度，可以分解為：了解居民對(duì)垃圾分類(lèi)知識(shí)的掌握程度；了解居民對(duì)垃圾分類(lèi)政策的支持程度；了解影響居民參與垃圾分類(lèi)的因素。這些具體指標(biāo)能指導(dǎo)后續(xù)工作，例如確定調(diào)查內(nèi)容、選擇調(diào)查方式等。2.實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)：實(shí)驗(yàn)變量包括自變量（包裝類(lèi)型）和因變量（消費(fèi)者偏好）。自變量設(shè)為紅色包裝和藍(lán)色包裝兩組。因變量通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集，包括對(duì)包裝的視覺(jué)評(píng)價(jià)、使用意愿等。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)采用隨機(jī)分配，將參與者隨機(jī)分為兩組，一組先評(píng)價(jià)紅色包裝，另一組先評(píng)價(jià)藍(lán)色包裝，以控制順序效應(yīng)?？刂苹煜兞堪ǎ捍_保兩組參與者數(shù)量相同；包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等其他方面保持一致；在相同環(huán)境下進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果的有效性可以通過(guò)t檢驗(yàn)比較兩組在因變量上的差異，如果差異顯著，說(shuō)明包裝顏色對(duì)消費(fèi)者偏好有影響。四、案例分析題答案及解析問(wèn)卷設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)栴}簡(jiǎn)潔明了，選項(xiàng)設(shè)置合理，涵蓋了不同層次的態(tài)度和行為。缺點(diǎn)：?jiǎn)栴}類(lèi)型單一，全部為選擇題，缺乏深度信息；部分問(wèn)題選項(xiàng)重復(fù)，例如第3題和第4題的選項(xiàng)設(shè)置相同；問(wèn)題順序不