2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(5套試卷)2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】資產(chǎn)評(píng)估中，成本法的基本前提是資產(chǎn)具有持續(xù)使用價(jià)值和獲利能力，以下哪項(xiàng)不屬于成本法的適用范圍？【選項(xiàng)】A.機(jī)器設(shè)備B.不動(dòng)產(chǎn)C.商譽(yù)D.無(wú)形資產(chǎn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】商譽(yù)屬于不可辨認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)，成本法主要適用于有形資產(chǎn)和部分可量化的無(wú)形資產(chǎn)，其核心是重置成本的確定。商譽(yù)的評(píng)估通常采用收益法或市場(chǎng)法，因此C為正確答案?！绢}干2】在資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)法要求參照物與評(píng)估對(duì)象在哪些方面保持最大程度的一致性？【選項(xiàng)】A.評(píng)估時(shí)間B.地域范圍C.市場(chǎng)環(huán)境D.三者均需一致【參考答案】D【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法的核心原則是“替代性”，要求參照物與評(píng)估對(duì)象在時(shí)間、地域、市場(chǎng)環(huán)境及資產(chǎn)狀態(tài)等維度高度匹配。若僅滿(mǎn)足部分條件，可能導(dǎo)致評(píng)估結(jié)果失真，故D為正確選項(xiàng)?！绢}干3】資產(chǎn)評(píng)估中的收益法假設(shè)資產(chǎn)未來(lái)現(xiàn)金流持續(xù)且穩(wěn)定，若評(píng)估對(duì)象為初創(chuàng)期企業(yè)，該假設(shè)是否成立？【選項(xiàng)】A.完全成立B.部分成立C.不成立D.需具體分析【參考答案】C【詳細(xì)解析】初創(chuàng)期企業(yè)通常面臨市場(chǎng)驗(yàn)證、管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)等不確定性，現(xiàn)金流波動(dòng)較大，難以滿(mǎn)足收益法對(duì)“持續(xù)穩(wěn)定”的核心假設(shè)，因此C為正確答案?！绢}干4】評(píng)估一輛使用5年的貨車(chē)，其成新率計(jì)算公式中，自然損耗率與使用損耗率之和應(yīng)如何處理？【選項(xiàng)】A.直接相加B.以較高者為準(zhǔn)C.以較低者為準(zhǔn)D.取平均值【參考答案】A【詳細(xì)解析】成新率=1-（自然損耗率+使用損耗率），二者需獨(dú)立測(cè)算后累加，不能簡(jiǎn)單取最高或平均值，否則會(huì)低估或高估資產(chǎn)實(shí)際價(jià)值，故A為正確選項(xiàng)?！绢}干5】下列哪項(xiàng)屬于資產(chǎn)評(píng)估中的外部風(fēng)險(xiǎn)因素？【選項(xiàng)】A.企業(yè)內(nèi)部管理效率B.行業(yè)技術(shù)迭代速度C.國(guó)家稅收政策調(diào)整D.設(shè)備維護(hù)成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】外部風(fēng)險(xiǎn)指宏觀經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)等不可控因素，如稅收政策調(diào)整直接影響資產(chǎn)未來(lái)收益，屬于外部風(fēng)險(xiǎn)；A、D為內(nèi)部管理及運(yùn)營(yíng)成本，B雖涉及行業(yè)趨勢(shì)但屬于外部因素，但題干需選最直接相關(guān)的選項(xiàng)，故C為答案?！绢}干6】評(píng)估企業(yè)商譽(yù)時(shí)，若未來(lái)現(xiàn)金流現(xiàn)值無(wú)法合理預(yù)測(cè)，應(yīng)優(yōu)先采用哪種評(píng)估方法？【選項(xiàng)】A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.無(wú)明確方法【參考答案】B【詳細(xì)解析】商譽(yù)評(píng)估以收益法為主，但若現(xiàn)金流預(yù)測(cè)不可行，市場(chǎng)法通過(guò)可比交易案例間接推導(dǎo)商譽(yù)價(jià)值更為適用，故B為正確答案。【題干7】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行價(jià)值分析時(shí)，必須遵循的法定原則是？【選項(xiàng)】A.公平原則B.獨(dú)立原則C.客觀原則D.三者均需遵循【參考答案】D【詳細(xì)解析】《資產(chǎn)評(píng)估法》規(guī)定評(píng)估活動(dòng)必須同時(shí)遵循公平、獨(dú)立、客觀、真實(shí)原則，缺一不可，故D為正確答案?！绢}干8】評(píng)估一塊土地時(shí)，若當(dāng)?shù)卣當(dāng)M拆遷重建，其市場(chǎng)法評(píng)估值應(yīng)如何確定？【選項(xiàng)】A.參照當(dāng)前市場(chǎng)交易價(jià)B.預(yù)估未來(lái)開(kāi)發(fā)完成后的價(jià)值C.以政府補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)D.取歷史成交價(jià)【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法要求參照物具有類(lèi)似交易屬性，若土地面臨拆遷，其未來(lái)開(kāi)發(fā)后的價(jià)值更符合評(píng)估目的，故B為正確答案。【題干9】在資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師發(fā)現(xiàn)某設(shè)備賬面價(jià)值為20萬(wàn)元，但重置成本為25萬(wàn)元，賬面價(jià)值是否需要調(diào)整？【選項(xiàng)】A.不調(diào)整B.按賬面價(jià)值調(diào)整C.按重置成本調(diào)整D.取折中值【參考答案】C【詳細(xì)解析】資產(chǎn)評(píng)估以公允價(jià)值為基礎(chǔ)，若重置成本高于賬面價(jià)值，說(shuō)明資產(chǎn)存在增值，需按重置成本調(diào)整，故C為正確答案?！绢}干10】評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，專(zhuān)利技術(shù)的評(píng)估價(jià)值主要取決于其帶來(lái)的？【選項(xiàng)】A.歷史開(kāi)發(fā)成本B.未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益C.專(zhuān)利授權(quán)范圍D.市場(chǎng)占有率【參考答案】B【詳細(xì)解析】無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估以未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益為核心，專(zhuān)利技術(shù)的價(jià)值在于其能帶來(lái)的超額收益，故B為正確答案。【題干11】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估對(duì)象為持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其整體資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)如何計(jì)算？【選項(xiàng)】A.流動(dòng)資產(chǎn)+固定資產(chǎn)B.資產(chǎn)負(fù)債表凈資產(chǎn)C.未來(lái)現(xiàn)金流現(xiàn)值D.市場(chǎng)法估值【參考答案】C【詳細(xì)解析】持續(xù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)整體價(jià)值需通過(guò)收益法計(jì)算未來(lái)現(xiàn)金流現(xiàn)值，而非簡(jiǎn)單相加資產(chǎn)負(fù)債表項(xiàng)目，故C為正確答案。【題干12】評(píng)估一輛二手汽車(chē)時(shí)，若評(píng)估師未考慮車(chē)輛維修記錄，可能導(dǎo)致的結(jié)果是？【選項(xiàng)】A.評(píng)估值偏高B.評(píng)估值偏低C.無(wú)影響D.需重新評(píng)估【參考答案】A【詳細(xì)解析】未考慮維修記錄可能低估車(chē)輛實(shí)際狀況，導(dǎo)致評(píng)估值偏低，但若車(chē)輛存在未披露的重大故障，反而可能高估，需結(jié)合具體情況。本題選項(xiàng)設(shè)計(jì)存在歧義，按常規(guī)評(píng)估流程，未考慮關(guān)鍵因素應(yīng)導(dǎo)致評(píng)估值偏離實(shí)際，故A為正確答案?！绢}干13】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘查時(shí)，主要目的是？【選項(xiàng)】A.驗(yàn)證賬面數(shù)據(jù)真實(shí)性B.測(cè)算資產(chǎn)物理狀態(tài)C.確認(rèn)法律權(quán)屬D.評(píng)估市場(chǎng)熱度【參考答案】B【詳細(xì)解析】現(xiàn)場(chǎng)勘查的核心是確認(rèn)資產(chǎn)物理狀況（如設(shè)備磨損、土地實(shí)際用途），為后續(xù)評(píng)估方法應(yīng)用提供依據(jù)，故B為正確答案?！绢}干14】評(píng)估企業(yè)存貨時(shí)，先進(jìn)先出法（FIFO）與加權(quán)平均法（WAM）在通脹環(huán)境下的結(jié)果差異是？【選項(xiàng)】A.FIFO成本更高B.WAM成本更高C.結(jié)果相同D.取決于存貨種類(lèi)【參考答案】A【詳細(xì)解析】通脹環(huán)境下，F(xiàn)IFO會(huì)采用較早的低成本庫(kù)存，導(dǎo)致賬面成本低于實(shí)際采購(gòu)成本，而WAM會(huì)拉平成本，故FIFO計(jì)算的成本更高，故A為正確答案?！绢}干15】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師發(fā)現(xiàn)某企業(yè)存在虛增固定資產(chǎn)的情況，應(yīng)如何處理？【選項(xiàng)】A.直接調(diào)整評(píng)估值B.披露但不調(diào)整C.報(bào)告給監(jiān)管部門(mén)D.取平均值處理【參考答案】A【詳細(xì)解析】評(píng)估師應(yīng)對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行獨(dú)立判斷，若發(fā)現(xiàn)虛增資產(chǎn)，必須按真實(shí)價(jià)值調(diào)整評(píng)估值，故A為正確答案。【題干16】評(píng)估一塊海域使用權(quán)時(shí)，其價(jià)值主要取決于？【選項(xiàng)】A.歷史租賃價(jià)格B.未來(lái)可開(kāi)采資源儲(chǔ)量C.政府審批年限D(zhuǎn).當(dāng)?shù)睾Ｋ疁囟取緟⒖即鸢浮緽【詳細(xì)解析】海域使用權(quán)價(jià)值核心在于其未來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，而資源儲(chǔ)量直接決定收益能力，故B為正確答案。【題干17】在資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師需對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行專(zhuān)業(yè)判斷，以下哪項(xiàng)屬于專(zhuān)業(yè)判斷的范疇？【選項(xiàng)】A.核算憑證的合規(guī)性B.評(píng)估方法的選擇C.參照物的選取D.上述均屬【參考答案】D【詳細(xì)解析】專(zhuān)業(yè)判斷貫穿評(píng)估全流程，包括方法選擇、參數(shù)設(shè)定、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)確定等，故D為正確答案?！绢}干18】評(píng)估企業(yè)商標(biāo)時(shí)，若商標(biāo)已進(jìn)入衰退期，其評(píng)估方法應(yīng)優(yōu)先考慮？【選項(xiàng)】A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.無(wú)明確方法【參考答案】C【詳細(xì)解析】衰退期商標(biāo)可能仍具殘值，但收益法通過(guò)剩余期現(xiàn)金流現(xiàn)值評(píng)估更適用，故C為正確答案?！绢}干19】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行價(jià)值分析時(shí)，必須考慮的法定因素是？【選項(xiàng)】A.評(píng)估師個(gè)人經(jīng)驗(yàn)B.市場(chǎng)供需關(guān)系C.評(píng)估對(duì)象用途D.政府補(bǔ)貼政策【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)供需關(guān)系直接影響資產(chǎn)公允價(jià)值，屬于評(píng)估必須考慮的法定因素，故B為正確答案?！绢}干20】評(píng)估某科技公司股權(quán)時(shí)，若公司處于成長(zhǎng)期且市場(chǎng)估值較高，其評(píng)估價(jià)值應(yīng)如何確定？【選項(xiàng)】A.按凈資產(chǎn)賬面價(jià)值B.按市凈率倍數(shù)C.按未來(lái)現(xiàn)金流現(xiàn)值D.取歷史交易價(jià)【參考答案】B【詳細(xì)解析】成長(zhǎng)期企業(yè)市場(chǎng)估值通常高于賬面價(jià)值，采用市凈率（PB）等市場(chǎng)法倍數(shù)更符合行業(yè)慣例，故B為正確答案。2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師在確定評(píng)估對(duì)象價(jià)值時(shí)，需遵循的主要原則不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.公正性原則B.市場(chǎng)原則C.實(shí)際收益原則D.風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償原則【參考答案】D【詳細(xì)解析】風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償原則屬于成本法評(píng)估中的具體考量因素，而非資產(chǎn)評(píng)估的普遍性原則。資產(chǎn)評(píng)估的核心原則包括公正性（A）、市場(chǎng)原則（B）和實(shí)際收益原則（C），而風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償更多體現(xiàn)在收益法的參數(shù)設(shè)定中。【題干2】在運(yùn)用市場(chǎng)法評(píng)估某商業(yè)地產(chǎn)時(shí)，若同類(lèi)資產(chǎn)近期交易價(jià)格顯著低于理論價(jià)值，評(píng)估師應(yīng)優(yōu)先考慮哪種調(diào)整方向？【選項(xiàng)】A.適當(dāng)調(diào)低評(píng)估值B.適當(dāng)調(diào)高評(píng)估值C.保持原評(píng)估值不變D.需重新驗(yàn)證市場(chǎng)數(shù)據(jù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法強(qiáng)調(diào)參照交易案例的合理性，若實(shí)際交易價(jià)格持續(xù)低于理論值，說(shuō)明存在市場(chǎng)低估或特殊風(fēng)險(xiǎn)，需調(diào)低評(píng)估值（A）。選項(xiàng)D雖需驗(yàn)證數(shù)據(jù)，但題目強(qiáng)調(diào)“優(yōu)先”調(diào)整方向，故選A?！绢}干3】評(píng)估企業(yè)整體價(jià)值時(shí)，收益法中“未來(lái)自由現(xiàn)金流”的計(jì)算應(yīng)扣除哪些費(fèi)用？【選項(xiàng)】A.固定資產(chǎn)折舊B.所得稅C.營(yíng)業(yè)成本D.融資成本【參考答案】D【詳細(xì)解析】未來(lái)自由現(xiàn)金流（FCFF）需扣除所有資本性支出和融資成本（D），但營(yíng)業(yè)成本（C）和固定資產(chǎn)折舊（A）已包含在現(xiàn)金流計(jì)算中，所得稅（B）作為稅后指標(biāo)需單獨(dú)處理?！绢}干4】在成本法評(píng)估中，若評(píng)估對(duì)象存在功能性過(guò)時(shí)問(wèn)題，應(yīng)如何調(diào)整重置成本？【選項(xiàng)】A.加上功能性貶值B.減去功能性貶值C.不調(diào)整D.需重新評(píng)估技術(shù)參數(shù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】成本法公式為：評(píng)估值=重置成本-實(shí)體貶值-功能性貶值-經(jīng)濟(jì)貶值。功能性過(guò)時(shí)屬于功能性貶值范疇，需從重置成本中扣除（B）。選項(xiàng)D雖可能觸發(fā)，但題目明確要求“如何調(diào)整”，故選B?！绢}干5】評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，若其剩余經(jīng)濟(jì)壽命短于會(huì)計(jì)年限，應(yīng)如何確定折舊年限？【選項(xiàng)】A.按會(huì)計(jì)年限B.按剩余經(jīng)濟(jì)壽命C.按法律保護(hù)期D.取平均值【參考答案】B【詳細(xì)解析】無(wú)形資產(chǎn)折舊年限以經(jīng)濟(jì)壽命為主，會(huì)計(jì)年限（A）和法律保護(hù)期（C）僅作為參考。若經(jīng)濟(jì)壽命短于其他年限，需以實(shí)際可產(chǎn)生收益的期間（B）為準(zhǔn)?！绢}干6】在評(píng)估企業(yè)股權(quán)價(jià)值時(shí)，市凈率（PB）法適用的前提條件不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.行業(yè)市凈率穩(wěn)定B.企業(yè)盈利波動(dòng)大C.資產(chǎn)規(guī)模適度D.市場(chǎng)流動(dòng)性高【參考答案】B【詳細(xì)解析】PB法要求行業(yè)市凈率（A）穩(wěn)定且企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模（C）與市場(chǎng)匹配，但盈利波動(dòng)大（B）會(huì)削弱PB法可靠性，需結(jié)合其他方法。市場(chǎng)流動(dòng)性高（D）是市銷(xiāo)率（PS）更關(guān)鍵的前提?！绢}干7】評(píng)估機(jī)器設(shè)備時(shí)，若存在進(jìn)口替代型號(hào)，其評(píng)估值應(yīng)如何處理？【選項(xiàng)】A.按原型號(hào)價(jià)值評(píng)估B.按替代型號(hào)市場(chǎng)價(jià)調(diào)整C.按成本加成法D.需專(zhuān)家鑒定【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法要求參照同類(lèi)資產(chǎn)最新交易案例，進(jìn)口替代型號(hào)（B）反映設(shè)備當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)值，需調(diào)整評(píng)估值。選項(xiàng)D雖可能觸發(fā)，但題目強(qiáng)調(diào)“如何處理”，故選B。【題干8】在收益法評(píng)估中，永續(xù)增長(zhǎng)率（g）的合理范圍通常為？【選項(xiàng)】A.0%-5%B.5%-10%C.10%-15%D.15%-20%【參考答案】A【詳細(xì)解析】永續(xù)增長(zhǎng)率（g）需低于企業(yè)加權(quán)平均資本成本（WACC），且一般不超過(guò)行業(yè)平均增長(zhǎng)率。選項(xiàng)A（0%-5%）是常見(jiàn)合理區(qū)間，B-C-D超出合理范圍。【題干9】評(píng)估土地時(shí)，若未來(lái)規(guī)劃用途變更，應(yīng)如何調(diào)整評(píng)估方法？【選項(xiàng)】A.按現(xiàn)狀用途評(píng)估B.按規(guī)劃用途評(píng)估C.取兩種方法平均值D.需政府審批【參考答案】B【詳細(xì)解析】土地評(píng)估需考慮未來(lái)最高最佳使用原則，規(guī)劃用途變更（B）直接影響評(píng)估價(jià)值。選項(xiàng)D是程序要求，但題目問(wèn)“如何調(diào)整”，故選B?！绢}干10】在成本法評(píng)估中，實(shí)體貶值可通過(guò)哪項(xiàng)指標(biāo)量化？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)價(jià)值B.重置成本C.折舊年限D(zhuǎn).市盈率【參考答案】B【詳細(xì)解析】實(shí)體貶值=重置成本×實(shí)體貶值率，需基于重置成本（B）計(jì)算，而非市場(chǎng)價(jià)值（A）或市盈率（D）。折舊年限（C）是影響貶值率的因素，非直接指標(biāo)?！绢}干11】評(píng)估商標(biāo)權(quán)時(shí)，若其已產(chǎn)生壟斷利潤(rùn)，應(yīng)如何調(diào)整收益法參數(shù)？【選項(xiàng)】A.降低凈現(xiàn)金流B.增加永續(xù)增長(zhǎng)率C.調(diào)整折現(xiàn)率D.不做調(diào)整【參考答案】C【詳細(xì)解析】壟斷利潤(rùn)可能增加企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，需提高折現(xiàn)率（C）以反映額外風(fēng)險(xiǎn)，而非直接調(diào)整現(xiàn)金流或增長(zhǎng)率。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，因壟斷地位可能改變參數(shù)?！绢}干12】在評(píng)估企業(yè)商譽(yù)時(shí)，需滿(mǎn)足以下哪項(xiàng)前提條件？【選項(xiàng)】A.企業(yè)持續(xù)盈利能力穩(wěn)定B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局高度集中C.商標(biāo)權(quán)已注冊(cè)D.市場(chǎng)價(jià)值顯著高于賬面價(jià)值【參考答案】D【詳細(xì)解析】商譽(yù)評(píng)估要求企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值（D）顯著高于可辨認(rèn)資產(chǎn)賬面價(jià)值，其他選項(xiàng)是運(yùn)營(yíng)條件，非商譽(yù)存在的直接前提?！绢}干13】評(píng)估車(chē)輛時(shí)，若存在大修記錄，其評(píng)估值應(yīng)如何處理？【選項(xiàng)】A.按新車(chē)輛價(jià)值計(jì)算B.按大修后剩余壽命折舊C.不調(diào)整D.需重新購(gòu)買(mǎi)成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】車(chē)輛評(píng)估需考慮大修導(dǎo)致的剩余壽命（B），而非直接按新車(chē)輛價(jià)值（A）或購(gòu)買(mǎi)成本（D）。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，因大修影響價(jià)值?！绢}干14】在收益法評(píng)估中，永續(xù)增長(zhǎng)率（g）與折現(xiàn)率（r）的關(guān)系應(yīng)如何？【選項(xiàng)】A.g=rB.g>rC.g<rD.g=2r【參考答案】C【詳細(xì)解析】永續(xù)增長(zhǎng)率（g）必須小于折現(xiàn)率（r），否則現(xiàn)金流將無(wú)限增長(zhǎng)導(dǎo)致評(píng)估值無(wú)窮大。選項(xiàng)C（g<r）是唯一合理關(guān)系?！绢}干15】評(píng)估企業(yè)整體價(jià)值時(shí)，市場(chǎng)法與收益法的核心差異在于？【選項(xiàng)】A.參照案例數(shù)量B.參數(shù)敏感性C.評(píng)估對(duì)象類(lèi)型D.價(jià)值類(lèi)型選擇【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法依賴(lài)交易案例（A），收益法依賴(lài)財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)（B）。選項(xiàng)D是兩種方法共有的價(jià)值類(lèi)型（企業(yè)價(jià)值），非核心差異?！绢}干16】在成本法評(píng)估中，若評(píng)估對(duì)象存在經(jīng)濟(jì)過(guò)時(shí)問(wèn)題，應(yīng)如何調(diào)整？【選項(xiàng)】A.加上經(jīng)濟(jì)貶值B.減去經(jīng)濟(jì)貶值C.不調(diào)整D.需重新評(píng)估技術(shù)參數(shù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】經(jīng)濟(jì)貶值=重置成本×經(jīng)濟(jì)貶值率，需從評(píng)估值中扣除（B）。選項(xiàng)D是可能觸發(fā)調(diào)整的條件，但題目問(wèn)“如何調(diào)整”，故選B。【題干17】評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，若其法律保護(hù)期短于經(jīng)濟(jì)壽命，應(yīng)如何確定價(jià)值？【選項(xiàng)】A.按法律保護(hù)期B.按經(jīng)濟(jì)壽命C.取平均值D.需重新約定保護(hù)期【參考答案】A【詳細(xì)解析】法律保護(hù)期（A）是法定限制，即使經(jīng)濟(jì)壽命更長(zhǎng)，價(jià)值計(jì)算仍以保護(hù)期結(jié)束為限。選項(xiàng)D屬于外部調(diào)整，非評(píng)估方法本身要求?！绢}干18】在評(píng)估企業(yè)股權(quán)價(jià)值時(shí)，市凈率（PB）法最適用于哪種行業(yè)？【選項(xiàng)】A.高科技行業(yè)B.重工業(yè)C.房地產(chǎn)行業(yè)D.金融業(yè)【參考答案】C【詳細(xì)解析】房地產(chǎn)行業(yè)（C）資產(chǎn)規(guī)模大、賬面價(jià)值穩(wěn)定，市凈率（PB）法適用性最強(qiáng)。高科技（A）依賴(lài)研發(fā)投入，重工業(yè)（B）周轉(zhuǎn)率低，金融業(yè)（D）市凈率常低于1。【題干19】評(píng)估機(jī)器設(shè)備時(shí)，若存在進(jìn)口替代型號(hào)，其評(píng)估值應(yīng)如何調(diào)整？【選項(xiàng)】A.按原型號(hào)價(jià)值B.按替代型號(hào)市場(chǎng)價(jià)C.按成本加成法D.需專(zhuān)家鑒定【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法要求參照替代型號(hào)（B）調(diào)整評(píng)估值，選項(xiàng)D是程序要求，但題目問(wèn)“如何調(diào)整”，故選B?！绢}干20】在收益法評(píng)估中，永續(xù)增長(zhǎng)率（g）的確定應(yīng)主要依據(jù)？【選項(xiàng)】A.行業(yè)平均增長(zhǎng)率B.企業(yè)歷史增長(zhǎng)率C.未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.政策變化【參考答案】A【詳細(xì)解析】永續(xù)增長(zhǎng)率（g）需反映行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)（A），企業(yè)歷史數(shù)據(jù)（B）可能存在周期性偏差，未來(lái)預(yù)測(cè)（C）需結(jié)合行業(yè)特征，政策變化（D）是外部因素。2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】資產(chǎn)評(píng)估中，成本法的主要適用場(chǎng)景是評(píng)估具有穩(wěn)定收益且未來(lái)收益明確的資產(chǎn)，以下哪項(xiàng)不屬于成本法評(píng)估的核心要素？【選項(xiàng)】A.重置成本減去物理?yè)p耗B.市場(chǎng)交易價(jià)格直接參照C.剩余經(jīng)濟(jì)壽命預(yù)測(cè)D.歷史成本調(diào)整【參考答案】B【詳細(xì)解析】成本法核心是通過(guò)重置成本（A）扣除物理?yè)p耗（C）和預(yù)測(cè)剩余經(jīng)濟(jì)壽命（D）后的價(jià)值，而市場(chǎng)交易價(jià)格（B）屬于市場(chǎng)法評(píng)估依據(jù)，故B為干擾項(xiàng)。【題干2】在資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估師需對(duì)被評(píng)估資產(chǎn)進(jìn)行哪些基礎(chǔ)性調(diào)查？【選項(xiàng)】A.法律權(quán)屬證明B.市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)C.資產(chǎn)物理狀態(tài)D.政策法規(guī)變動(dòng)【參考答案】AC【詳細(xì)解析】評(píng)估程序要求基礎(chǔ)調(diào)查包括權(quán)屬（A）和物理狀態(tài)（C），而市場(chǎng)供需（B）和法規(guī)變動(dòng)（D）屬于后續(xù)分析環(huán)節(jié)，故AC為正確選項(xiàng)?！绢}干3】某企業(yè)固定資產(chǎn)賬面價(jià)值800萬(wàn)元，已提折舊200萬(wàn)元，評(píng)估時(shí)發(fā)現(xiàn)存在5%的實(shí)體性貶值，若采用成本法評(píng)估，其重置成本應(yīng)為？【選項(xiàng)】A.640萬(wàn)B.840萬(wàn)C.880萬(wàn)D.960萬(wàn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】重置成本=賬面價(jià)值+實(shí)體性貶值=800+（800×5%）=840萬(wàn)，但需注意成本法評(píng)估公式為：重置成本×（1-實(shí)體損耗率），此處計(jì)算應(yīng)為800×1.05=840萬(wàn)，選項(xiàng)B正確。但題目可能存在表述歧義，需根據(jù)實(shí)際公式調(diào)整?！绢}干4】資產(chǎn)評(píng)估中，收益法適用的前提條件不包括？【選項(xiàng)】A.資產(chǎn)未來(lái)現(xiàn)金流可預(yù)測(cè)B.存在活躍交易市場(chǎng)C.收益風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)匹配【參考答案】B【詳細(xì)解析】收益法需滿(mǎn)足現(xiàn)金流可預(yù)測(cè)（A）和風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)匹配（C），而市場(chǎng)交易活躍（B）是市場(chǎng)法前提，故B為正確選項(xiàng)?！绢}干5】評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，哪項(xiàng)不屬于其價(jià)值影響因素？【選項(xiàng)】A.使用期限B.競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度C.維護(hù)成本D.專(zhuān)利技術(shù)先進(jìn)性【參考答案】B【詳細(xì)解析】競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度（B）影響資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值，但無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值主要取決于使用期限（A）、維護(hù)成本（C）和專(zhuān)利先進(jìn)性（D），故B為干擾項(xiàng)?！绢}干6】資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)法評(píng)估的關(guān)鍵參數(shù)是？【選項(xiàng)】A.剩余經(jīng)濟(jì)壽命B.重置成本C.市場(chǎng)交易價(jià)格D.歷史成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法核心是參照可比交易案例（C），需調(diào)整交易價(jià)格至評(píng)估時(shí)點(diǎn)，排除其他成本類(lèi)參數(shù)（A/B/D）。【題干7】某資產(chǎn)賬面原值1000萬(wàn)，年折舊率8%，已使用5年，評(píng)估時(shí)剩余壽命10年，若采用成本法評(píng)估，其調(diào)整后的賬面價(jià)值為？【選項(xiàng)】A.640萬(wàn)B.720萬(wàn)C.880萬(wàn)D.920萬(wàn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】賬面凈值=原值×（1-年折舊率×已使用年限）=1000×（1-8%×5）=720萬(wàn)，剩余壽命影響后續(xù)折舊計(jì)提，但成本法評(píng)估值以賬面凈值為基礎(chǔ)，故選B?！绢}干8】評(píng)估師發(fā)現(xiàn)某設(shè)備市場(chǎng)交易價(jià)格低于賬面價(jià)值，可能原因包括？【選項(xiàng)】A.技術(shù)過(guò)時(shí)B.市場(chǎng)供過(guò)于求C.政策限制D.評(píng)估方法選擇錯(cuò)誤【參考答案】ABC【詳細(xì)解析】設(shè)備價(jià)值低于賬面可能因技術(shù)過(guò)時(shí)（A）、供需失衡（B）或政策限制（C），而評(píng)估方法選擇（D）是操作失誤而非客觀原因，故D錯(cuò)誤?！绢}干9】資產(chǎn)評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于經(jīng)濟(jì)性貶值？【選項(xiàng)】A.自然損耗B.市場(chǎng)價(jià)格下跌C.政策調(diào)整D.設(shè)備老化【參考答案】B【詳細(xì)解析】經(jīng)濟(jì)性貶值（B）指外部因素導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)值下降，如市場(chǎng)價(jià)格下跌；自然損耗（A）和設(shè)備老化（D）屬物理性貶值，政策調(diào)整（C）可能同時(shí)引發(fā)經(jīng)濟(jì)性和法律性貶值?！绢}干10】評(píng)估師對(duì)某商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，需重點(diǎn)考慮其？【選項(xiàng)】A.物理?yè)p耗B.市場(chǎng)交易頻率C.品牌知名度D.歷史成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值核心是品牌知名度（C），需通過(guò)收益法預(yù)測(cè)未來(lái)收益，而物理?yè)p耗（A）和市場(chǎng)交易頻率（B）不適用，歷史成本（D）僅反映初始投入。【題干11】資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)法評(píng)估的難點(diǎn)在于？【選項(xiàng)】A.可比案例選擇B.收益預(yù)測(cè)C.物理?yè)p耗測(cè)算D.政策風(fēng)險(xiǎn)分析【參考答案】A【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法難點(diǎn)在于找到足夠可比案例（A），并調(diào)整其與待評(píng)估資產(chǎn)的差異（如地域、功能、時(shí)間因素），而收益預(yù)測(cè)（B）屬于收益法范疇?！绢}干12】某企業(yè)土地評(píng)估時(shí)，需考慮哪些因素？【選項(xiàng)】A.土地面積B.使用權(quán)剩余期限C.區(qū)域開(kāi)發(fā)規(guī)劃D.歷史購(gòu)置成本【參考答案】ACD【詳細(xì)解析】土地評(píng)估需考慮面積（A）、剩余使用權(quán)期限（B）和區(qū)域規(guī)劃（C），但歷史成本（D）僅反映初始投入，不直接決定當(dāng)前價(jià)值，需結(jié)合市場(chǎng)交易價(jià)格調(diào)整?！绢}干13】資產(chǎn)評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于法律性貶值？【選項(xiàng)】A.設(shè)備自然磨損B.市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)C.使用權(quán)受限D(zhuǎn).政策法規(guī)完善【參考答案】C【詳細(xì)解析】法律性貶值（C）指法律因素導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)值降低，如使用權(quán)受限；設(shè)備磨損（A）屬物理性貶值，市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)（B）屬經(jīng)濟(jì)性貶值，政策完善（D）可能提升價(jià)值?！绢}干14】評(píng)估師對(duì)某專(zhuān)利進(jìn)行評(píng)估時(shí)，需重點(diǎn)分析其？【選項(xiàng)】A.物理狀態(tài)B.市場(chǎng)交易記錄C.技術(shù)生命周期D.維護(hù)成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】專(zhuān)利價(jià)值核心在于技術(shù)生命周期（C），需預(yù)測(cè)其剩余有效期限和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，物理狀態(tài)（A）和市場(chǎng)交易（B）對(duì)專(zhuān)利影響較小，維護(hù)成本（D）僅是成本因素?！绢}干15】資產(chǎn)評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于評(píng)估程序中的初步調(diào)查階段？【選項(xiàng)】A.收益預(yù)測(cè)B.數(shù)據(jù)收集C.價(jià)值確定D.報(bào)告編制【參考答案】B【詳細(xì)解析】評(píng)估程序分為初步調(diào)查（B）、分析計(jì)算（A/C）、報(bào)告編制（D），故B為正確選項(xiàng)?！绢}干16】某企業(yè)固定資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，若市場(chǎng)交易價(jià)格持續(xù)高于賬面價(jià)值，可能反映？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)供不應(yīng)求B.折舊計(jì)提不足C.技術(shù)含量過(guò)高D.政策支持力度大【參考答案】A【詳細(xì)解析】市場(chǎng)交易價(jià)格高于賬面價(jià)值可能因供不應(yīng)求（A），技術(shù)含量高（C）會(huì)提升價(jià)值但需市場(chǎng)認(rèn)可，政策支持（D）需具體分析，折舊計(jì)提不足（B）屬于會(huì)計(jì)處理問(wèn)題?！绢}干17】資產(chǎn)評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)法評(píng)估的調(diào)整要素？【選項(xiàng)】A.重置成本B.剩余壽命C.功能差異D.政策風(fēng)險(xiǎn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法需調(diào)整可比案例的功能差異（C），如設(shè)備型號(hào)、技術(shù)參數(shù)等，而重置成本（A）屬于成本法范疇，剩余壽命（B）影響折舊，政策風(fēng)險(xiǎn)（D）屬收益法分析因素。【題干18】評(píng)估師發(fā)現(xiàn)某資產(chǎn)賬面價(jià)值200萬(wàn)，評(píng)估價(jià)值150萬(wàn)，可能原因包括？【選項(xiàng)】A.折舊計(jì)提不足B.市場(chǎng)價(jià)格下跌C.政策限制D.評(píng)估方法錯(cuò)誤【參考答案】BC【詳細(xì)解析】賬面價(jià)值高于評(píng)估價(jià)值可能因市場(chǎng)價(jià)格下跌（B）或政策限制（C），但需排除評(píng)估方法錯(cuò)誤（D）和折舊計(jì)提（A）的會(huì)計(jì)處理問(wèn)題，需結(jié)合具體情況判斷?！绢}干19】資產(chǎn)評(píng)估中，哪項(xiàng)屬于收益法評(píng)估的參數(shù)？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)交易價(jià)格B.重置成本C.剩余經(jīng)濟(jì)壽命D.資產(chǎn)負(fù)債率【參考答案】C【詳細(xì)解析】收益法核心參數(shù)包括剩余經(jīng)濟(jì)壽命（C）、收益增長(zhǎng)率、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)等，市場(chǎng)交易價(jià)格（A）屬市場(chǎng)法，重置成本（B）屬成本法，資產(chǎn)負(fù)債率（D）屬財(cái)務(wù)分析指標(biāo)?！绢}干20】評(píng)估師對(duì)某企業(yè)商譽(yù)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，需重點(diǎn)考慮其？【選項(xiàng)】A.物理?yè)p耗B.市場(chǎng)交易頻率C.未來(lái)盈利能力D.歷史成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】商譽(yù)作為無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值核心是未來(lái)盈利能力（C），需通過(guò)收益法預(yù)測(cè)企業(yè)持續(xù)盈利能力，物理?yè)p耗（A）和市場(chǎng)交易（B）不適用，歷史成本（D）僅反映初始投入。2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】在廣告資產(chǎn)評(píng)估中，若廣告主計(jì)劃通過(guò)長(zhǎng)期廣告投放建立品牌忠誠(chéng)度，最適宜采用的評(píng)價(jià)方法是？【選項(xiàng)】A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.現(xiàn)值法【參考答案】C【詳細(xì)解析】收益法適用于具有持續(xù)收益能力的資產(chǎn)，長(zhǎng)期品牌忠誠(chéng)度能帶來(lái)穩(wěn)定的未來(lái)收益，需通過(guò)未來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)計(jì)算價(jià)值。成本法僅反映重置成本，市場(chǎng)法則依賴(lài)可比交易案例，現(xiàn)值法側(cè)重金融資產(chǎn)估值，均不適用于長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)?！绢}干2】評(píng)估某電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告位價(jià)值時(shí)，需重點(diǎn)考慮的動(dòng)態(tài)因素不包括？【選項(xiàng)】A.同類(lèi)時(shí)段廣告報(bào)價(jià)B.觀眾收視率波動(dòng)C.政府廣告政策調(diào)整D.媒體技術(shù)迭代【參考答案】C【詳細(xì)解析】政府廣告政策調(diào)整屬于外部宏觀因素，直接影響廣告合規(guī)性而非市場(chǎng)價(jià)值。技術(shù)迭代（如5G直播）可能提升媒介效能，同類(lèi)報(bào)價(jià)反映市場(chǎng)供需，收視率波動(dòng)直接決定廣告收益，三者均與評(píng)估強(qiáng)相關(guān)。【題干3】廣告法規(guī)定，評(píng)估含有地理標(biāo)志的廣告價(jià)值時(shí)，必須獲得？【選項(xiàng)】A.地方政府授權(quán)文件B.品牌方商標(biāo)許可C.第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證D.消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第16條明確地理標(biāo)志需由官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證或授權(quán)使用。B選項(xiàng)商標(biāo)許可僅限商業(yè)使用，C選項(xiàng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)無(wú)權(quán)賦予地理標(biāo)志權(quán)益，D選項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研無(wú)法替代法定授權(quán)?！绢}干4】某企業(yè)欲出售含有影視IP的廣告素材庫(kù)，評(píng)估時(shí)應(yīng)優(yōu)先采用？【選項(xiàng)】A.重置成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.成新率調(diào)整法【參考答案】B【詳細(xì)解析】影視IP具有獨(dú)特性，市場(chǎng)法通過(guò)可比交易案例（如同類(lèi)型IP授權(quán)價(jià)）更精準(zhǔn)。收益法需IP持續(xù)產(chǎn)生收益，但素材庫(kù)可能面臨版權(quán)到期風(fēng)險(xiǎn)。成本法計(jì)算制作成本已包含貶值，成新率僅適用于實(shí)物資產(chǎn)?！绢}干5】評(píng)估戶(hù)外廣告牌價(jià)值時(shí)，下列哪項(xiàng)屬于不可量化風(fēng)險(xiǎn)因素？【選項(xiàng)】A.周邊商鋪?zhàn)饨鹕蠞qB.城市規(guī)劃調(diào)整C.氣候異常影響曝光D.廣告材質(zhì)老化【參考答案】B【詳細(xì)解析】城市規(guī)劃調(diào)整（如道路拓寬）具有不可預(yù)測(cè)性，需通過(guò)專(zhuān)家評(píng)估法量化。A選項(xiàng)租金上漲可參考商業(yè)地產(chǎn)數(shù)據(jù)，C選項(xiàng)氣候影響可建立氣象模型，D選項(xiàng)材質(zhì)老化有技術(shù)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干6】廣告效果評(píng)估中的AIDA模型，"A"代表？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.意愿D.行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）為經(jīng)典廣告理論框架，"注意"是消費(fèi)者接觸廣告的第一環(huán)節(jié)，后續(xù)環(huán)節(jié)均需以注意為前提。其他選項(xiàng)對(duì)應(yīng)模型后三個(gè)階段?！绢}干7】評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介價(jià)值時(shí)，CPM（千次展示成本）與CPA（單次點(diǎn)擊成本）的關(guān)系體現(xiàn)？【選項(xiàng)】A.CPM=CPA×點(diǎn)擊率B.CPM=CPA/點(diǎn)擊率C.CPM=CPA×轉(zhuǎn)化率D.CPM=CPA×廣告頻次【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM=廣告費(fèi)用/展示次數(shù)×1000，CPA=廣告費(fèi)用/點(diǎn)擊次數(shù)。兩者關(guān)系為CPM=CPA×（點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)）=CPA×點(diǎn)擊率。轉(zhuǎn)化率指點(diǎn)擊后購(gòu)買(mǎi)比例，頻次影響展示次數(shù)但非直接關(guān)系?！绢}干8】某品牌通過(guò)短視頻廣告實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，評(píng)估其資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，需重點(diǎn)考慮？【選項(xiàng)】A.短視頻制作成本B.用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)C.競(jìng)品廣告預(yù)算D.廣告投放時(shí)段【參考答案】B【詳細(xì)解析】用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）反映廣告?zhèn)鞑バЧ?，直接影響轉(zhuǎn)化率。制作成本已體現(xiàn)在資產(chǎn)原值，競(jìng)品預(yù)算屬市場(chǎng)對(duì)標(biāo)指標(biāo)，投放時(shí)段影響曝光效率但非核心資產(chǎn)價(jià)值?！绢}干9】廣告法規(guī)定，含有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的評(píng)估報(bào)告必須由？【選項(xiàng)】A.評(píng)估機(jī)構(gòu)自行認(rèn)證B.第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證C.媒體方提供證明D.政府監(jiān)管部門(mén)備案【參考答案】B【詳細(xì)解析】《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》第28條要求重大評(píng)估項(xiàng)目需經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)。媒體方證明僅限內(nèi)容授權(quán)，政府備案是行政程序而非技術(shù)驗(yàn)證?！绢}干10】評(píng)估某品牌聯(lián)名廣告價(jià)值時(shí)，需特別關(guān)注？【選項(xiàng)】A.聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)量B.品牌調(diào)性匹配度C.合作方歷史糾紛D.廣告投放量級(jí)【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌調(diào)性匹配度直接影響聯(lián)名溢價(jià)效果。A選項(xiàng)銷(xiāo)量反映短期收益，C選項(xiàng)糾紛可能產(chǎn)生法律風(fēng)險(xiǎn)，D選項(xiàng)量級(jí)影響傳播廣度但非價(jià)值核心?！绢}干11】廣告資產(chǎn)減值測(cè)試中，若預(yù)計(jì)未來(lái)收益持續(xù)下降，應(yīng)采用？【選項(xiàng)】A.現(xiàn)行市場(chǎng)利率B.歷史加權(quán)平均利率C.市場(chǎng)利率加風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)D.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率【參考答案】C【詳細(xì)解析】減值測(cè)試需反映未來(lái)現(xiàn)金流的現(xiàn)值，采用市場(chǎng)利率加風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)更準(zhǔn)確。歷史利率已包含過(guò)去風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率低估資產(chǎn)真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)?！绢}干12】評(píng)估直播廣告效果時(shí)，"完播率"指標(biāo)主要反映？【選項(xiàng)】A.用戶(hù)興趣匹配度B.廣告創(chuàng)意吸引力C.媒體投放精準(zhǔn)度D.廣告時(shí)長(zhǎng)合理性【參考答案】A【詳細(xì)解析】完播率反映用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注，與興趣匹配度直接相關(guān)。創(chuàng)意吸引力影響完播率但非唯一因素，投放精準(zhǔn)度決定曝光人群，時(shí)長(zhǎng)合理性屬技術(shù)參數(shù)?！绢}干13】某企業(yè)將戶(hù)外廣告權(quán)質(zhì)押融資，評(píng)估時(shí)需重點(diǎn)考慮？【選項(xiàng)】A.廣告剩余使用年限B.質(zhì)押率設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)C.市場(chǎng)供需變化D.管理維護(hù)成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】質(zhì)押融資的核心是評(píng)估物的變現(xiàn)能力，需參照《企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》設(shè)定合理質(zhì)押率（通常不超過(guò)評(píng)估值70%）。使用年限影響現(xiàn)值，供需變化屬外部風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)成本已計(jì)入折舊?！绢}干14】廣告法規(guī)定，評(píng)估含有用戶(hù)數(shù)據(jù)資源的資產(chǎn)時(shí)，必須滿(mǎn)足？【選項(xiàng)】A.數(shù)據(jù)來(lái)源合法B.用戶(hù)授權(quán)同意C.數(shù)據(jù)脫敏處理D.第三方審計(jì)驗(yàn)證【參考答案】A【詳細(xì)解析】《網(wǎng)絡(luò)安全法》第41條要求數(shù)據(jù)收集須合法，用戶(hù)授權(quán)是基礎(chǔ)前提。脫敏處理屬技術(shù)手段，第三方審計(jì)屬監(jiān)管要求而非法定前提條件。【題干15】評(píng)估某品牌社交媒體賬號(hào)價(jià)值時(shí)，需重點(diǎn)考慮？【選項(xiàng)】A.賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間B.粉絲互動(dòng)頻率C.品牌歷史投入D.賬號(hào)內(nèi)容原創(chuàng)度【參考答案】B【詳細(xì)解析】互動(dòng)頻率（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）反映賬號(hào)活躍度和商業(yè)價(jià)值，注冊(cè)時(shí)間影響基礎(chǔ)權(quán)重但非核心。投入成本屬歷史成本，原創(chuàng)度影響內(nèi)容質(zhì)量但需結(jié)合傳播效果?！绢}干16】廣告效果評(píng)估中的"轉(zhuǎn)化漏斗"模型，漏出環(huán)節(jié)主要反映？【選項(xiàng)】A.用戶(hù)注意B.興趣轉(zhuǎn)化C.意愿行動(dòng)D.行為成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】轉(zhuǎn)化漏斗模型將用戶(hù)從注意、興趣、意愿到行動(dòng)分為四階段，"漏出"環(huán)節(jié)指興趣向意愿轉(zhuǎn)化的流失率，與廣告創(chuàng)意和目標(biāo)設(shè)定直接相關(guān)?！绢}干17】評(píng)估某品牌線(xiàn)上廣告素材時(shí)，需特別注意？【選項(xiàng)】A.素材版權(quán)歸屬B.素材使用期限C.素材更新頻率D.素材保存介質(zhì)【參考答案】A【詳細(xì)解析】版權(quán)歸屬?zèng)Q定素材合法使用范圍，使用期限影響現(xiàn)值計(jì)算，更新頻率屬運(yùn)營(yíng)策略，保存介質(zhì)涉及技術(shù)成本但非核心?！绢}干18】廣告資產(chǎn)評(píng)估中，"持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)"不適用于？【選項(xiàng)】A.品牌特許經(jīng)營(yíng)B.廣告位租賃資產(chǎn)C.短視頻IP授權(quán)D.一次性廣告活動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)指資產(chǎn)將按預(yù)定用途持續(xù)使用，D選項(xiàng)一次性活動(dòng)屬非持續(xù)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。A、B、C選項(xiàng)均具有持續(xù)收益特征?！绢}干19】評(píng)估某品牌廣告投放ROI時(shí)，需重點(diǎn)扣除？【選項(xiàng)】A.媒體采購(gòu)成本B.評(píng)估機(jī)構(gòu)費(fèi)用C.用戶(hù)調(diào)研費(fèi)用D.品牌溢價(jià)收益【參考答案】B【詳細(xì)解析】ROI計(jì)算公式為（總收入-總成本）/總成本×100%，評(píng)估機(jī)構(gòu)費(fèi)用屬必要成本。A選項(xiàng)已計(jì)入媒體采購(gòu)，C選項(xiàng)屬前期投入，D選項(xiàng)屬收入部分。【題干20】廣告法規(guī)定，評(píng)估含有虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的廣告資產(chǎn)時(shí)，應(yīng)？【選項(xiàng)】A.按市場(chǎng)價(jià)上浮20%評(píng)估B.按成本價(jià)降低30%評(píng)估C.加注特別風(fēng)險(xiǎn)提示D.暫停評(píng)估程序【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告評(píng)估報(bào)告規(guī)范》要求對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)加注警示說(shuō)明。A選項(xiàng)違反公允性原則，B選項(xiàng)屬于主觀減值，D選項(xiàng)超出評(píng)估機(jī)構(gòu)職責(zé)范圍。2025年學(xué)歷類(lèi)自考廣告學(xué)（二）-資產(chǎn)評(píng)估參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】資產(chǎn)評(píng)估中，若評(píng)估對(duì)象為具有持續(xù)收益能力的資產(chǎn)，應(yīng)優(yōu)先采用哪種評(píng)估方法？【選項(xiàng)】A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.現(xiàn)行市價(jià)法【參考答案】C【詳細(xì)解析】收益法適用于具有持續(xù)收益能力的資產(chǎn)評(píng)估，通過(guò)預(yù)測(cè)未來(lái)現(xiàn)金流并折現(xiàn)計(jì)算資產(chǎn)價(jià)值。成本法適用于重置成本難以確定的資產(chǎn)，市場(chǎng)法則依賴(lài)可比交易案例，現(xiàn)行市價(jià)法多用于金融資產(chǎn)，故選C?！绢}干2】根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》，資產(chǎn)評(píng)估的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.公平性原則B.獨(dú)立性原則C.保密性原則D.可靠性原則【參考答案】C【詳細(xì)解析】資產(chǎn)評(píng)估的基本原則包括公平性、獨(dú)立性、科學(xué)性、可行性，保密性屬于職業(yè)道德范疇，故C為正確答案。【題干3】在評(píng)估某企業(yè)整體資產(chǎn)時(shí)，若未來(lái)收益具有高度不確定性，應(yīng)如何調(diào)整折現(xiàn)率？【選項(xiàng)】A.降低折現(xiàn)率B.提高折現(xiàn)率C.保持折現(xiàn)率不變D.采用零折現(xiàn)率【參考答案】B【詳細(xì)解析】高不確定性需提高折現(xiàn)率以反映風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，降低資產(chǎn)估值，故B正確。零折現(xiàn)率僅適用于無(wú)限期穩(wěn)定收益，不適用于此類(lèi)情況。【題干4】資產(chǎn)評(píng)估中，評(píng)估時(shí)點(diǎn)與評(píng)估基準(zhǔn)日的關(guān)系如何界定？【選項(xiàng)】A.評(píng)估時(shí)點(diǎn)等于評(píng)估基準(zhǔn)日B.評(píng)估時(shí)點(diǎn)早于評(píng)估基準(zhǔn)日C.評(píng)估時(shí)點(diǎn)晚于評(píng)估基準(zhǔn)日D.無(wú)明確關(guān)聯(lián)【參考答案】A【詳細(xì)解析】評(píng)估基準(zhǔn)日是價(jià)值對(duì)應(yīng)的時(shí)點(diǎn)，評(píng)估時(shí)點(diǎn)需與基準(zhǔn)日一致，否則需調(diào)整時(shí)間價(jià)值，故A正確。【題干5】某資產(chǎn)賬面價(jià)值為100萬(wàn)元，已使用5年，預(yù)計(jì)尚可使用8年，殘值率8%，適用的折舊方法為？【選項(xiàng)】A.直線(xiàn)法B.雙倍余額遞減法C.年數(shù)總和法D.歲數(shù)遞減法【參考答案】A【詳細(xì)解析】直線(xiàn)法按年限平均計(jì)提折舊，符合題目中均勻攤銷(xiāo)的特征，故選A。雙倍余額遞減法加速折舊，與殘值率要求不符。【題干6】在資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)法要求被評(píng)估資產(chǎn)與參照物在哪些方面具有可比性？【選項(xiàng)】A.功能用途B.交易時(shí)間C.區(qū)域差異D.以上均需考慮【參考答案】D【詳細(xì)解析】市場(chǎng)法要求功能用途、交易時(shí)間、區(qū)域差異等均需可比，通過(guò)調(diào)整系數(shù)修正差異，故D正確?！绢}干7】某企業(yè)商標(biāo)權(quán)評(píng)估采用收益法，基準(zhǔn)日為2023年12月31日，預(yù)測(cè)期5年，第六年永續(xù)增長(zhǎng)3%，如何計(jì)算現(xiàn)值？【選項(xiàng)】A.(D1/D0)×(1+g)?1B.D1/(1+r)?1C.(D1/(1+r)?)×(1+g)?1D.D1/(1+r)【參考答案】C【詳細(xì)解析】有限期評(píng)估需將第五年收益折現(xiàn)至第五年末，再按永續(xù)增長(zhǎng)模型計(jì)算現(xiàn)值，故C正確。【題干8】根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》，資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告的簽發(fā)人必須為？【選項(xiàng)】A.評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人B.項(xiàng)目合伙人C.注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師D.客戶(hù)代表【參考答案】C【詳細(xì)解析】簽發(fā)人須為參與評(píng)估的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師，且需在報(bào)告中載明簽名和執(zhí)業(yè)編號(hào)，故C正確。【題干9】評(píng)估某設(shè)備時(shí)，若同類(lèi)設(shè)備二手市場(chǎng)價(jià)格為80萬(wàn)元，但該設(shè)備因故障無(wú)法使用，如何調(diào)整評(píng)估值？【選項(xiàng)】A.直接采用80萬(wàn)元B.80萬(wàn)元減去維修成本C.80萬(wàn)元加上維修成本D.重新評(píng)估功能價(jià)值【參考答案】D【詳細(xì)解