鄉(xiāng)村旅游線路市場(chǎng)調(diào)研分析概述目錄TOC\o"1-3"\h\u31854鄉(xiāng)村旅游線路市場(chǎng)調(diào)研分析概述 155991.1問卷調(diào)查 1207971.1.1問卷設(shè)計(jì) 1238101.1.2樣本選擇 1167121.1.3問卷發(fā)放 2312721.2研究結(jié)果及分析 2269101.2.1調(diào)研對(duì)象的基本屬性 2121361.2.2出游天數(shù)意愿分析 4172101.2.3游客體驗(yàn)項(xiàng)目意愿 4130891.2.4住宿選擇及旅游費(fèi)用 61.1問卷調(diào)查1.1.1問卷設(shè)計(jì)本次調(diào)研工作利用問卷調(diào)研平臺(tái)網(wǎng)站（問卷星）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出問卷，采用網(wǎng)上投放的表現(xiàn)形式，明晰了解到游客對(duì)旅游的觀點(diǎn)看法以及喜好程度，主要從以下幾個(gè)維度數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位調(diào)研：（1）個(gè)人信息采集：個(gè)人信息提取分析了被調(diào)研人員的個(gè)人數(shù)據(jù)信息。通過對(duì)調(diào)研人員個(gè)人數(shù)據(jù)信息的系統(tǒng)收集，給特色旅游線路的設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。（2）分析游客的旅游習(xí)慣：從年出行數(shù)量、旅行多久為宜、旅行方式、喜歡景點(diǎn)種類等調(diào)查。通過對(duì)旅游者旅游習(xí)慣進(jìn)行分析，使得所設(shè)計(jì)的旅游線路日數(shù)和景點(diǎn)安排更加滿足旅游者的要求。（3）游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因：通過分析游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因可以知道主要的鄉(xiāng)村市場(chǎng)是什么，根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向設(shè)計(jì)合理的鄉(xiāng)村旅游路線。（4）游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)：分析游客喜歡的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，可以在路線中加入這些元素，滿足游客需求。1.1.2樣本選擇本次調(diào)研對(duì)象主要是來漯河旅游的人。一方面是喜歡漯河這個(gè)地方就會(huì)對(duì)漯河當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ牧私?。另一方面他們也是最主要的消費(fèi)人群。1.1.3問卷發(fā)放本次問卷調(diào)查主要通過線上二維碼掃碼填寫以及問卷鏈接點(diǎn)擊填寫的方式，調(diào)查人群主要針對(duì)去漯河市旅游的人。共發(fā)出調(diào)查問卷219份，其中有效問卷219份，有效率100%。1.2研究結(jié)果及分析1.2.1調(diào)研對(duì)象的基本屬性性別本次調(diào)研人員男生有139人，占總?cè)藬?shù)的63.47%。女生有80人，占總?cè)藬?shù)的63.47%。如圖4-1：圖4-1性別分布圖年齡被調(diào)研者小于17歲的有30人，占13.7%。18-34歲的有121人，占55.25%。35-59歲的有42人，占19.18%。大于60歲的有26人，占11.87%。如圖4-2：圖4-2年齡分布圖以上分析得出18-34歲占比較大，說明市場(chǎng)在這一年齡段的人群。在線路設(shè)計(jì)中應(yīng)新穎潮流一些，符合這一年齡段的喜好。（2）職業(yè)本次調(diào)研職業(yè)是學(xué)生的有30人，占13.7%。上班族的有131人，占59.82%。個(gè)體經(jīng)營(yíng)者有36人，占16.44%。軍人有22人，占10.05%。如圖4-3：圖4-3職業(yè)分布圖以上分析得出上班族占主要人群，所以在線路時(shí)間安排上因放在節(jié)假日，充分利用好假期人員流動(dòng)性大這一點(diǎn)。活動(dòng)設(shè)計(jì)也需設(shè)計(jì)一些解壓的項(xiàng)目，緩解上班族生活壓力。1.2.2出游天數(shù)意愿分析出游天數(shù)是旅游線路設(shè)計(jì)的一個(gè)重要要素，出游天數(shù)的長(zhǎng)短會(huì)影響到游客旅游線路的選擇。從下表中我們可以看到，游客最愛旅游的天數(shù)是3-5天，即40.64%。1-2天次之，占31.51%。有很多人選擇了6天或更長(zhǎng)時(shí)間，其中27.85%。如圖4-4所示：圖4-4出游天數(shù)意愿柱狀圖以上分析可以看出，旅游市場(chǎng)安排控制在3-5天是最合適的，多設(shè)計(jì)一些多日游項(xiàng)目滿足游客需求。1.2.3游客體驗(yàn)項(xiàng)目意愿選擇鄉(xiāng)村旅游的原因通過分析游客選擇去鄉(xiāng)村旅游的理由，能夠有的放矢地了解旅游者最希望達(dá)到的旅游效果。從圖中可以看出大部分游客選著去鄉(xiāng)村旅游主要是因?yàn)橐徺I鄉(xiāng)村土特產(chǎn)，這一類人群有80人，占36.53%。以品嘗鄉(xiāng)村美食為主的64戶，占29.22%。觀賞鄉(xiāng)村風(fēng)景42處，占19.18%。體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗33例，占15.07%。如圖4-5所示：圖4-5選擇鄉(xiāng)村旅游原因圓環(huán)圖上述分析可見，旅游者選擇前往鄉(xiāng)村旅游是有很大原因的在購買鄉(xiāng)村土特產(chǎn)和品嘗鄉(xiāng)村美食。可見美食的力量是很大的。因此在線路設(shè)計(jì)中要多結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣嬍扯嘁恍╆P(guān)于美食類的體驗(yàn)品嘗活動(dòng)，既能吃還能買了帶走，在滿足游客需求的同時(shí)，也可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。喜歡的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)通過分析游客在漯河地區(qū)想要體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，得出游客最喜歡的旅游活動(dòng)，從而在設(shè)計(jì)旅游路線時(shí)會(huì)能夠更加貼合游客意愿。從表中可以看出喜歡農(nóng)家樂的有73人，占33.33%。喜歡傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的有138人，占63.01%。喜歡采摘的有129人，占58.9%。喜歡古跡游覽的有109人，占49.77%。喜歡在鄉(xiāng)村進(jìn)行親子教育的有64人，占29.22%。如圖4-6：圖4-6游客體驗(yàn)項(xiàng)目意愿柱狀圖以上分析可以看出游客最想體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，其次是采摘，再來是古跡游覽。從而可與漯河市旅游歷史文化遺跡等豐富旅游資源相結(jié)合，與特色村莊相結(jié)合，二者合一，主打文化+旅游。1.2.4住宿選擇及旅游費(fèi)用(1)住宿統(tǒng)計(jì)游客喜歡的住宿方式有便在線路安排中提供好的住宿服務(wù)，滿足游客需求。由圖可見，49人選擇居住民俗，其中22.37%。選擇居住在村民家中的107戶，占48.86%。63人選擇入住酒店，占28.77%。如圖4-7所示：圖4-7游客住宿意愿條形圖以上分析可以看出游客去鄉(xiāng)村旅游喜歡的住宿方式是住在村民家。這也不難看出，現(xiàn)大多出去旅游要么是住酒店要么是住民宿，像這種住在村民家的體驗(yàn)倒是很少。因此在線路設(shè)計(jì)住宿方面可協(xié)商當(dāng)?shù)卮迕裉峁┳∷蕖＃?）費(fèi)用通過對(duì)旅游者可接受鄉(xiāng)村旅游成本進(jìn)行分析（每人每天）來合理安排旅游途中及住宿費(fèi)用，更好的達(dá)到游客要求。從圖表上看，50人可以接受一個(gè)人一天100元以下的成本，即29.22%。有64人能接受一人一天101-200元的費(fèi)用，占29.22%。46人可以接受21%的一人一天201-300元。29人可以接受一人一天301-400元的費(fèi)用