會(huì)展概論試卷及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種展會(huì)性質(zhì)側(cè)重于產(chǎn)品交易？（）A.綜合性展會(huì)B.專業(yè)性展會(huì)C.消費(fèi)性展會(huì)D.貿(mào)易性展會(huì)2.會(huì)展活動(dòng)的核心功能不包括（）A.展示功能B.傳播功能C.娛樂功能D.貿(mào)易功能3.會(huì)展項(xiàng)目策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.目標(biāo)確定C.主題構(gòu)思D.方案設(shè)計(jì)4.會(huì)展場館的主要收入來源是（）A.租金收入B.政府補(bǔ)貼C.廣告收入D.餐飲收入5.被譽(yù)為“世界會(huì)展之都”的城市是（）A.紐約B.巴黎C.倫敦D.慕尼黑6.以下不屬于會(huì)展?fàn)I銷對象的是（）A.參展商B.觀眾C.贊助商D.競爭對手7.會(huì)展活動(dòng)中負(fù)責(zé)現(xiàn)場布置和設(shè)備安裝的是（）A.主辦單位B.承辦單位C.搭建商D.物流商8.會(huì)展項(xiàng)目的生命周期中，投入最大的階段是（）A.策劃階段B.籌備階段C.開展階段D.后續(xù)階段9.以下哪種展會(huì)評(píng)估方式主觀性最強(qiáng)？（）A.定量評(píng)估B.定性評(píng)估C.綜合評(píng)估D.第三方評(píng)估10.會(huì)展活動(dòng)中，觀眾登記處的主要作用不包括（）A.統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)量B.收集觀眾信息C.引導(dǎo)觀眾入場D.售賣門票二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.會(huì)展的基本要素包括（）A.參展商B.觀眾C.會(huì)展場館D.會(huì)展主題2.會(huì)展活動(dòng)按內(nèi)容可分為（）A.綜合展B.專業(yè)展C.消費(fèi)展D.公益展3.會(huì)展項(xiàng)目策劃的原則有（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.效益性原則D.靈活性原則4.會(huì)展?fàn)I銷的主要渠道有（）A.網(wǎng)絡(luò)營銷B.電話營銷C.合作營銷D.現(xiàn)場營銷5.會(huì)展場館的選址需要考慮的因素有（）A.交通便利性B.周邊配套設(shè)施C.城市形象D.土地成本6.會(huì)展服務(wù)的特點(diǎn)包括（）A.無形性B.一次性C.差異性D.不可儲(chǔ)存性7.會(huì)展活動(dòng)中的物流工作包括（）A.展品運(yùn)輸B.倉儲(chǔ)管理C.配送服務(wù)D.廢棄物處理8.會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估的主要內(nèi)容有（）A.參展商滿意度B.觀眾滿意度C.經(jīng)濟(jì)效益D.社會(huì)效益9.會(huì)展危機(jī)管理的原則有（）A.預(yù)防為主原則B.快速反應(yīng)原則C.真誠溝通原則D.恢復(fù)形象原則10.國際著名的會(huì)展組織有（）A.UFIB.ICCAC.IAEED.AIPC三、判斷題（每題2分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)只能在室內(nèi)場館舉辦。（）2.綜合性展會(huì)比專業(yè)性展會(huì)更有發(fā)展?jié)摿?。（?.會(huì)展策劃方案一旦確定就不能更改。（）4.會(huì)展?fàn)I銷的目標(biāo)只是吸引參展商。（）5.會(huì)展場館越大越好，不需要考慮利用率。（）6.會(huì)展服務(wù)質(zhì)量主要取決于硬件設(shè)施。（）7.會(huì)展活動(dòng)中的展品運(yùn)輸必須由主辦方負(fù)責(zé)。（）8.會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估只需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益。（）9.會(huì)展危機(jī)發(fā)生后，應(yīng)盡量隱瞞信息，避免造成不良影響。（）10.中國已經(jīng)成為世界會(huì)展強(qiáng)國。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述會(huì)展活動(dòng)對城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。答案：帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等；增加就業(yè)機(jī)會(huì)；提升城市知名度和影響力；吸引投資，促進(jìn)貿(mào)易合作，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。2.會(huì)展項(xiàng)目策劃中如何確定主題？答案：要結(jié)合市場需求、行業(yè)趨勢和展會(huì)目標(biāo)來確定。調(diào)研分析行業(yè)熱點(diǎn)、參展商與觀眾需求，挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)，使主題具有吸引力、針對性，能體現(xiàn)展會(huì)特色與價(jià)值。3.會(huì)展?fàn)I銷有哪些獨(dú)特性？答案：營銷對象多元，包括參展商、觀眾等；營銷內(nèi)容不僅是產(chǎn)品服務(wù)，還有展會(huì)平臺(tái)；營銷時(shí)間集中且周期性強(qiáng)；營銷渠道多樣，線上線下結(jié)合；需注重品牌形象塑造。4.簡述會(huì)展服務(wù)的主要內(nèi)容。答案：包括參展前的咨詢、報(bào)名等服務(wù)；展中的場地布置、設(shè)備租賃、餐飲、安保等；展后的展品處理、客戶回訪等。還涵蓋針對觀眾的引導(dǎo)、信息提供等服務(wù)。五、討論題（每題5分，共20分）1.隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展行業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型？答案：可開展線上會(huì)展，提供虛擬展示、在線洽談等服務(wù)；利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷；采用數(shù)字化技術(shù)如VR、AR提升參展體驗(yàn)；加強(qiáng)線上線下融合，拓展會(huì)展的時(shí)間與空間范圍。2.分析會(huì)展活動(dòng)中綠色環(huán)保理念的重要性及實(shí)現(xiàn)途徑。答案：重要性在于符合可持續(xù)發(fā)展要求，提升展會(huì)形象。實(shí)現(xiàn)途徑包括使用環(huán)保材料搭建，推廣無紙化辦公，優(yōu)化展品物流減少浪費(fèi)，鼓勵(lì)參展商采用環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品。3.探討如何提高會(huì)展項(xiàng)目的客戶滿意度。答案：了解客戶需求并精準(zhǔn)滿足，提供個(gè)性化服務(wù)；提高展會(huì)組織水平，確保流程順暢；加強(qiáng)現(xiàn)場管理，保障安全舒適環(huán)境；及時(shí)處理客戶反饋，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。4.說說會(huì)展行業(yè)人才應(yīng)具備哪些核心能力。答案：需具備良好的策劃能力，能規(guī)劃出優(yōu)質(zhì)會(huì)展項(xiàng)目；有較強(qiáng)的營銷能力，吸引參展商與觀眾；具備組織協(xié)調(diào)能力，保障活動(dòng)順利開展；還應(yīng)掌握一定的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新思維能力。答案一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.A4.A5.B6.D7.C8.B9.B10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD