企劃人員考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企劃的最終目的是（）A.提升品牌知名度B.增加銷售額C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)D.提高產(chǎn)品質(zhì)量答案：C2.以下哪種工具常用于市場調(diào)研（）A.SWOT分析B.思維導(dǎo)圖C.調(diào)查問卷D.甘特圖答案：C3.企劃案的結(jié)構(gòu)中，最先撰寫的部分通常是（）A.執(zhí)行計(jì)劃B.市場分析C.企劃目標(biāo)D.預(yù)算答案：C4.在品牌推廣中，以下哪項(xiàng)屬于線上推廣方式（）A.戶外廣告B.電視廣告C.社交媒體營銷D.雜志廣告答案：C5.企劃人員在制定計(jì)劃時(shí)，需要考慮的首要因素是（）A.資源B.時(shí)間C.目標(biāo)D.人員答案：C6.以下哪個(gè)不是企劃的職能（）A.戰(zhàn)略規(guī)劃B.創(chuàng)意構(gòu)思C.財(cái)務(wù)審計(jì)D.活動(dòng)策劃答案：C7.對(duì)于新推出的產(chǎn)品，企劃人員在初期更注重（）A.利潤B.市場份額C.成本控制D.品牌形象答案：B8.在企劃中，PDCA循環(huán)的“D”代表（）A.計(jì)劃B.執(zhí)行C.檢查D.處理答案：B9.以下哪種顏色在品牌視覺設(shè)計(jì)中常代表環(huán)保（）A.紅色B.藍(lán)色C.綠色D.黑色答案：C10.企劃案的評(píng)估主要依據(jù)（）A.投入資金B(yǎng).創(chuàng)意新穎度C.實(shí)現(xiàn)目標(biāo)程度D.執(zhí)行速度答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企劃案的內(nèi)容通常包括（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.執(zhí)行方案D.效果評(píng)估答案：ABCD2.以下哪些是企劃創(chuàng)意的來源（）A.市場趨勢B.競爭對(duì)手C.內(nèi)部員工建議D.消費(fèi)者需求答案：ABCD3.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，需要收集的信息有（）A.消費(fèi)者喜好B.競爭對(duì)手產(chǎn)品C.市場規(guī)模D.行業(yè)發(fā)展趨勢答案：ABCD4.品牌形象包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌定位答案：ABCD5.企劃活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)有（）A.參與人數(shù)B.銷售額增長C.品牌知名度提升D.顧客滿意度答案：ABCD6.以下哪些是有效的企劃溝通方式（）A.項(xiàng)目會(huì)議B.郵件C.即時(shí)通訊工具D.電話答案：ABCD7.企劃人員需要具備的能力有（）A.創(chuàng)新能力B.分析能力C.組織協(xié)調(diào)能力D.文案撰寫能力答案：ABCD8.在產(chǎn)品企劃中，需要考慮的產(chǎn)品要素有（）A.功能B.外觀C.價(jià)格D.包裝答案：ABCD9.以下哪些屬于企劃風(fēng)險(xiǎn)（）A.市場變化風(fēng)險(xiǎn)B.執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)C.政策風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD10.企劃案的推廣渠道有（）A.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)B.線下活動(dòng)C.合作推廣D.口碑傳播答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.企劃只針對(duì)新產(chǎn)品的推廣。（）答案：錯(cuò)誤2.企劃案不需要考慮預(yù)算問題。（）答案：錯(cuò)誤3.品牌定位一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤4.市場調(diào)研結(jié)果對(duì)企劃案的制定沒有太大影響。（）答案：錯(cuò)誤5.企劃活動(dòng)只要有創(chuàng)意就一定會(huì)成功。（）答案：錯(cuò)誤6.所有的企業(yè)都需要企劃部門。（）答案：正確7.企劃人員不需要了解財(cái)務(wù)知識(shí)。（）答案：錯(cuò)誤8.在企劃中，短期目標(biāo)比長期目標(biāo)更重要。（）答案：錯(cuò)誤9.競爭對(duì)手的企劃方案可以直接抄襲。（）答案：錯(cuò)誤10.企劃案完成后就不需要再調(diào)整了。（）答案：錯(cuò)誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企劃案的基本流程。答案：首先進(jìn)行市場分析，了解市場現(xiàn)狀、競爭對(duì)手和消費(fèi)者需求等；然后設(shè)定明確的企劃目標(biāo)；接著制定執(zhí)行方案，包括活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間安排等；再進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；最后對(duì)企劃案的效果進(jìn)行評(píng)估。2.企劃人員如何挖掘創(chuàng)意？答案：關(guān)注市場趨勢和熱點(diǎn)，分析競爭對(duì)手的做法，收集內(nèi)部員工和消費(fèi)者的建議，從不同行業(yè)的成功案例中獲取靈感，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴等。3.請(qǐng)說明品牌推廣的重要性。答案：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品的市場份額，提升顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和忠誠度，有助于與競爭對(duì)手形成差異化，從而促進(jìn)銷售。4.如何進(jìn)行企劃案的執(zhí)行監(jiān)控？答案：設(shè)定明確的執(zhí)行節(jié)點(diǎn)和目標(biāo)，定期檢查執(zhí)行進(jìn)度和質(zhì)量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整方案，與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)保持密切溝通等。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在企劃中平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)？答案：創(chuàng)新時(shí)要基于市場需求和企業(yè)實(shí)際情況。先進(jìn)行小范圍測試，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。借鑒成功經(jīng)驗(yàn)降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保持創(chuàng)新元素以吸引目標(biāo)受眾。2.企劃案如何更好地滿足消費(fèi)者需求？答案：深入調(diào)研消費(fèi)者喜好、痛點(diǎn)。將需求融入企劃目標(biāo)、執(zhí)行方案等環(huán)節(jié)，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整企劃案內(nèi)容。3.請(qǐng)討論如何提高企劃案的可行性。答案：充分考慮企業(yè)資源，包括人力、物力、財(cái)力。結(jié)合