IAbstractWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,newmediatechnologycomplies,anditstypesareincreasinglydiversified,whichnotonlychangesthewayofinformationdissemination,butalsoaffectsthewayofcommunicationbetweenpeople,andprovidesabroadermarketingspaceforfilmandtelevisionvarietyshows.Drivenbythedevelopmentoftechnology,thecommunicationcontentofnewmediaisbecomingmoreandmorecolorful,providingunlimitedimaginationspaceforcreators.Allwalksoflifehavechangeddramaticallyduetothedevelopmentofnewmediatechnology.Traditionalfilmandtelevisionvarietyshowmarketingmodelisnolongersuitableforthecurrentnewmediaenvironment,thevarietyoffilmandtelevisionvarietyshowincreasinglydiverse,theaudiencedemandforthefilmandtelevisionvarietyshowisbecomingmoreandmoredifficulttomeet,showmarketingisparticularlyimportant,therefore,howtocombinetoday'snewmediabackgroundtoeffectivemarketing,isanimportantfactoroffilmandtelevisionvarietyshowsuccessorfailure.IQiyi,aninteractiverealityshowproducedbyiQiyi,foundanewway,followedthetrendofTheTimes,andwentviralonlineafteritsbroadcast.Thisarticleisthelandofthenewmediamarketingasabreakthroughpoint,fromtheSWOT,STP,4Panalysisoftheprogrammarketingstrategy,onthebasisofreadingthethemeofthefarmconception,productioncycle,guestselectionandinnovativeinnovation,underthebackgroundofnewmedia,filmandtelevisionvarietyshowshouldbedeepcontent,breakthroughthetraditionalvarietyproductionthinking,providereferenceforthedevelopmentofothervarietyshows,promotethefilmandtelevisionvarietyshownewmediamarketing.Keywords:newmedia；farming；workrecord目錄TOC\o"1-3"\h\u27352桂林理工大學高等教育自學考試本科畢業(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明 I25883摘要 II9847Abstract III136031緒論 1203681.1研究背景 1125221.2研究目的和意義 1120762理論概述 2288972.1新媒體的概念 2194612.1.1什么是新媒體 263352.1.2新媒體的發(fā)展歷程 269882.1.3新媒體的特征 340682.2影視綜藝節(jié)目的發(fā)展論述 4230552.2.1影視綜藝節(jié)目的概念和特征 4280722.2.2影視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 4242532.2.3新媒體背景下的影視綜藝節(jié)目 7167193新媒體背景下《種地吧》節(jié)目的營銷分析 830303.1新媒體背景下《種地吧》節(jié)目的現(xiàn)狀分析 8231653.1.1真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 853833.1.2《種地吧》節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 877693.2《種地吧》節(jié)目營銷策略SWOT分析 946783.2.1節(jié)目優(yōu)勢（S） 958273.2.2節(jié)目劣勢（W） 10308903.2.3節(jié)目機會（O） 1051973.2.4節(jié)目威脅（T） 1138513.3《種地吧》節(jié)目營銷策略STP分析 11165923.3.1市場細分 11257813.3.2節(jié)目定位:農(nóng)耕、紀實 11122453.3.3節(jié)目包裝 12170813.4《種地吧》節(jié)目營銷策略4P分析 1290083.4.1產(chǎn)品策略 1252683.4.2價格策略 13116413.4.3渠道策略 13274663.4.4推廣策略 13269523.5《種地吧》節(jié)目營銷策略不足及優(yōu)化 1456743.5.1營銷策略存在的不足及產(chǎn)生原因 14295393.5.2針對不足的優(yōu)化對策 16263184新媒體背景下《種地吧》營銷啟示 1718494.1《種地吧》的主題立意 1787364.2《種地吧》的制作周期 18226294.3《種地吧》的嘉賓選擇 19282544.4《種地吧》的傳播方式 19227924.5《種地吧》對我國綜藝發(fā)展的啟發(fā) 20200925結(jié)語 2123613參考文獻 2232082致謝 231緒論1.1研究背景隨著科技飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)日新月異，涵蓋QQ、微博、微信、短視頻平臺及VR/AR等多種形態(tài)，極大地改變了信息傳播和人際交往方式，為影視綜藝節(jié)目提供了廣闊的營銷空間。在技術(shù)發(fā)展的推動下，新媒體的傳播內(nèi)容越來越豐富多彩，從文字、圖片到視頻，再到直播互動等，新媒體技術(shù)為創(chuàng)作者提供了無限的想象空間。各行各業(yè)皆因新媒體技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的影視綜藝節(jié)目營銷模式已經(jīng)不再適合當前新的媒體環(huán)境，影視綜藝節(jié)目的種類日漸多元，觀眾對于影視綜藝節(jié)目的需求也越來越難以滿足，節(jié)目營銷變得尤為重要，因此，怎樣結(jié)合當今的新媒體背景來進行有效營銷，是影視綜藝節(jié)目成或敗的重要因素。1.2研究目的和意義在新媒體背景下，社交媒體的興起給影視綜藝節(jié)目帶來了前所未有的市場競爭。借助新媒體技術(shù)，影視綜藝節(jié)目的營銷模式日益豐富，許多制作方開始借力新媒體，為節(jié)目制定有針對性的營銷策略來擴大影響力，從而提高社會認識度。然而，當前我國的影視綜藝節(jié)目在營銷和內(nèi)容呈現(xiàn)上存在同質(zhì)化、宣傳手段低俗等問題。節(jié)目之間的競爭愈演愈烈，它們不僅在內(nèi)容方面開展了激烈的角逐，也在宣傳方面進行競爭。在此背景下，許多真人秀節(jié)目涌現(xiàn)在觀眾視野，為此，本文將對新媒體背景下影視綜藝節(jié)目的營銷策略進行研究，以《種地吧》節(jié)目為例作為研究對象，深入剖析我國影視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在為各影視制作方、影視APP和衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目提供營銷借鑒，推動他們圍繞國家發(fā)展需求和觀眾需求創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品，傳揚文化自信。對新媒體背景下綜藝節(jié)目的營銷策略進行研究，不僅有助于我國影視的商業(yè)化發(fā)展，還能提升我國影視行業(yè)的營銷水平，完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，確保行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新與改進，我國影視綜藝節(jié)目將更好地滿足觀眾需求，推動整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。2理論概述2.1新媒體的概念2.1.1什么是新媒體新媒體，即數(shù)字媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體，其“新”體現(xiàn)在相較于傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報刊）的革新，通過數(shù)字技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡和移動設備，進行信息內(nèi)容的傳播。新媒體，這一術(shù)語并不只是新興或新型媒體的泛稱，而是蘊含著更為精準且豐富的內(nèi)涵。盡管新興媒體和新型媒體可被視為新媒體的狹義概念，但在新媒體日新月異的發(fā)展步伐下，這種界定顯然難以滿足行業(yè)的交流需求與溝通便利。因此，我們結(jié)合媒體研究、市場數(shù)據(jù)分析，以及業(yè)界與消費者的共同觀點，歸納出新媒體更為準確的概念。新媒體，源于新的技術(shù)支撐體系，涌現(xiàn)出如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等多種形態(tài)。相較于傳統(tǒng)的報刊、戶外、廣播、電視四大媒體，新媒體被譽為“第五媒體”，其影響力與覆蓋范圍正在迅速擴張。關(guān)于新媒體的定義，眾說紛紜，其涵蓋的媒介形式也時常與新興或新型媒體有所重疊。這種內(nèi)涵與外延的模糊，邊界與范疇的不明確，不僅體現(xiàn)出新媒體發(fā)展的迅猛與多變，也揭示了當前對新媒體的研究仍需更加深入。我們不應過分糾結(jié)概念、特征、類型等理論層面，而應從更為現(xiàn)實和實用的角度出發(fā)，聚焦于“數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)”的技術(shù)維度和“雙向傳播、用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的傳播維度?；诖?，我們可以將新媒體劃分為“網(wǎng)絡媒體”和“移動媒體”兩大類型，從而為新媒體編輯工作提供更明確的對象與框架。2.1.2新媒體的發(fā)展歷程20世紀60年代，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)絡技術(shù)研究所所長高爾德·馬克，在一份公開發(fā)表的關(guān)于開發(fā)電子錄像商品計劃中首先提出了“新媒體”一詞REF_Ref29407\r\h[1]。隨后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在1969年向尼克松總統(tǒng)提交的報告中多次使用“新媒體”一詞。自此，“新媒體”一詞逐漸在全球范圍內(nèi)傳播，進入公眾視野。20世紀90年代初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始普及，逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，以電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、論壇等為代表的初級網(wǎng)絡媒體開始出現(xiàn)。21世紀初，智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)開始普及，社交媒體和移動應用迅速發(fā)展。新媒體逐漸發(fā)展壯大，并催生了大量的自媒體人。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和人工智能等技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體在形式、內(nèi)容和功能上不斷推陳出新，已成為我們生活中不可或缺的部分，無論是獲取資訊、分享生活還是商業(yè)交流，新媒體都發(fā)揮著重要作用。2.1.3新媒體的特征新媒體具有即時性和交互性，超時空性和多樣性，個性化和碎片化等特征。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大的特點就是打破了媒介間的壁壘，消融了媒介之間，地域、行政之間，甚至于傳播者與接收者之間的邊界REF_Ref30034\r\h[2]。①即時性和交互性傳統(tǒng)媒體需經(jīng)編輯篩選、校對才能將內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶眼前，雖權(quán)威可信但傳播規(guī)律受限。而新媒體信息源多元、傳播迅速，能實現(xiàn)信息的即時發(fā)布和接收。新媒體不僅是數(shù)字化的媒體，還擁有新型平臺、內(nèi)容形式多變、受眾參與信息傳播等特征，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端，更加地注重用戶的參與度和互動性。②超時空性和多樣性新媒體的出現(xiàn)使原有的傳統(tǒng)媒體思維發(fā)生了重大的變化，對受眾也有了一個全新的認識REF_Ref31837\r\h[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體利用其進行信息傳播，其范圍廣泛，不受地域時間限制，可快速傳遞到世界各地。相較于傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等單一的傳遞方式，新媒體的形式更為多樣，例如微博、微信、抖音等，靈活多變，用戶可隨時隨地獲取所需信息，實現(xiàn)信息的多次傳遞和分享。新媒體不僅拓寬了信息傳播渠道，還提升了用戶參與度和互動性，成為現(xiàn)代生活中不可或缺的信息獲取和分享平臺。③個性化和碎片化新媒體以即時性和交互性著稱，強調(diào)用戶參與和互動，為用戶提供個性化的信息服務和體驗。如今，許多影視APP都設有討論和“彈幕”功能，允許觀眾在觀看節(jié)目時，可以與正在觀看同一節(jié)目的其他觀眾們一起互動討論，這種邊看邊討論的互動模式，大大吸引了受眾的心REF_Ref32235\r\h[4]，“彈幕”功能可開啟可關(guān)閉，隨心所欲。而今，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間變得零碎，新媒體能夠提供短小、碎片化的內(nèi)容，滿足用戶隨時獲取信息的需求。因此，抖音、小紅書等短視頻平臺應運而生，它們慢慢取代了一些落后的信息媒介，讓用戶能夠及時獲取各類時事新聞和其他信息，還能作為信息傳播的媒介。這些新媒體平臺以其便捷性和互動性，逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，讓人們在忙碌的生活中也能享受片刻的娛樂和放松。2.2影視綜藝節(jié)目的發(fā)展論述2.2.1影視綜藝節(jié)目的概念和特征①概念影視綜藝節(jié)目融合了聲樂、電影、戲曲等多種藝術(shù)形式，是一種兼?zhèn)渎犛X和視覺感受的藝術(shù)。它源于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，并隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，發(fā)展成為一種新興的綜藝形式，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等多種渠道廣泛傳播。②特征影視綜藝節(jié)目以其綜合性高、娛樂面廣、可視性強等特點脫穎而出，巧妙地融合了歌唱、舞蹈、小品、曲藝、雜技等多種藝術(shù)表演形式，通過精心的編排，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)效果。這種節(jié)目形式不僅讓觀眾在欣賞中感受到了藝術(shù)的魅力，更在娛樂中獲得了放松和愉悅。2.2.2影視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀國外的綜藝節(jié)目起步相對較早，其對于我國港澳臺與內(nèi)地的娛樂節(jié)目發(fā)展都有深遠的影響。1990年，我國第一檔綜藝節(jié)目《正大綜藝》開播，《正大綜藝》是一款匯聚知識性、趣味性和娛樂性為一體的益智類綜藝節(jié)目，給中國的千家萬戶帶來了歡樂，并開創(chuàng)了中國影視綜藝節(jié)目全新的模式REF_Ref32359\r\h[5]。隨著5G網(wǎng)絡的普及和技術(shù)環(huán)境的優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒等新媒體的崛起，影視綜藝節(jié)目迎來新的發(fā)展機遇。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目逐漸嶄露頭角，與傳統(tǒng)媒體在綜藝節(jié)目市場展開激烈競爭。然而，在影視綜藝節(jié)目發(fā)展的同時，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新問題逐漸凸顯出來。跟風、模仿現(xiàn)象屢見不鮮，在創(chuàng)新理念的指導下，“求新求變”成為影視綜藝節(jié)目的普遍追求。力求為觀眾帶來更加精彩獨特的節(jié)目內(nèi)容，我國的影視綜藝節(jié)目發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段。①以綜藝節(jié)目為主的階段自1983年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的舉辦和1990年《正大綜藝》的開播，影視綜藝節(jié)目開始備受矚目，標志著中國內(nèi)地影視娛樂節(jié)目的崛起。其中，1983年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會更是掀起了全國性的熱潮，成為當時無可比擬的熱門節(jié)目。這一階段，節(jié)目內(nèi)容以傳統(tǒng)歌舞和曲藝為主，明星的表演是觀眾欣賞的焦點。盡管有時會出現(xiàn)主持人與觀眾互動的環(huán)節(jié)，但總體而言，觀眾仍然是被動的接受者，與節(jié)目之間的距離感強。舞臺和話筒成為了觀眾仰望的“神圣”之物，而觀眾在傳播學意義上所應具備的互動功能在這里并未得到充分展現(xiàn)，他們更多的是扮演著“看客”或“他者”的角色。隨著時代的發(fā)展和觀眾需求的不斷變化，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的局限性逐漸顯現(xiàn)。內(nèi)容上親和力不足、形式上缺乏變化以及與觀眾之間互動缺失，成為制約其發(fā)展的主要因素。2004年10月8日，《綜藝大觀》淘汰和《歡樂中國行》改版，是中國影視綜藝節(jié)目發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折。這一變革不僅反映了經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高所帶來的影視節(jié)目發(fā)展需求，也體現(xiàn)了觀眾對于更加互動、輕松隨意的節(jié)目風格的渴望。觀眾渴望通過全新的互動形式，獲得更為豐富和深入的觀賞體驗。②以游戲節(jié)目為主的階段1997年，湖南衛(wèi)視受港臺節(jié)目啟發(fā)，推出《快樂大本營》和《玫瑰之約》，標志著中國內(nèi)地以“歡樂”和“速配”為主題的影視娛樂節(jié)目進入第二個發(fā)展高潮。這一階段，節(jié)目的娛樂性得到了顯著增強，觀眾的參與性和互動性也大幅提升，現(xiàn)場觀眾甚至有機會直接參與節(jié)目錄制。節(jié)目中各式各樣的游戲和輕松活潑的氛圍為觀眾帶來了全新體驗，然而，觀眾對于新興事物的喜愛度總不會長久，喜新厭舊成為常態(tài)，簡單的游戲已難以滿足他們的需求，以知識競技為主的益智類節(jié)目迅速占據(jù)了市場的主導地位。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》以獨特的風格和創(chuàng)新的理念，在國內(nèi)掀起了歡樂熱潮。節(jié)目主持人以古靈精怪的造型和機智從容的對答，迅速俘獲了無數(shù)觀眾的笑聲。作為第一個讓明星以常態(tài)參與游戲的娛樂節(jié)目，《快樂大本營》從2004年開始逐漸淡化明星套路，強調(diào)海選、真人秀、PK等新概念，其突出的創(chuàng)新性為節(jié)目贏得了廣泛的關(guān)注和好評。在此背景下，《歡樂總動員》《非常周末》《開心一百》《超級大贏家》等節(jié)目紛紛亮相，各大制片方競相搶食“娛樂市場”這一份蛋糕。然而，由于這些節(jié)目在名稱和內(nèi)容上存在較大的相似性，觀眾逐漸產(chǎn)生“審美疲勞”，導致一些節(jié)目逐漸失去市場競爭力。③以益智節(jié)目為主的階段1998年，央視推出《幸運52》，隨后在2000年推出《開心辭典》，這兩檔節(jié)目迅速成為中國內(nèi)地益智類節(jié)目的佼佼者。益智類節(jié)目不僅保留了游戲闖關(guān)等緊張刺激的環(huán)節(jié)，還融入了兼具知識性與娛樂性的題目，添加了博彩、參與者與現(xiàn)場及場外觀眾的互動等環(huán)節(jié)，使節(jié)目更具親和力。然而，因其在創(chuàng)意和制作技術(shù)上門檻相對較低，導致各頻道競相模仿，再次掀起了一輪“競猜時代”的熱潮。盡管各節(jié)目在演播室的裝飾和題庫上下了不少功夫，但要在其他方面獲得大的突破，仍顯得困難。④以真人秀為主的階段在探索影視娛樂節(jié)目的新領(lǐng)域時，我國電視行業(yè)發(fā)現(xiàn)了真人秀這一嶄新的突破口。廣東電視臺的《生存大挑戰(zhàn)》和北京維漢文化傳播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，以其獨特的創(chuàng)意和緊張刺激的環(huán)節(jié)，成為國內(nèi)真人秀節(jié)目的先驅(qū)者。2004年《超級女聲》《萊卡我型我秀》和《夢想中國》三檔節(jié)目如雨后春筍涌現(xiàn)，讓選秀類節(jié)目嶄露頭角。這些節(jié)目以“海選”“全民娛樂”“民間造星”為主要特色，迅速贏得了觀眾的喜愛，“表演選秀類真人秀”成為了其中的佼佼者?！杜枷窬毩暽贰秳?chuàng)造營》和《青春有你》等節(jié)目更是繼承了這一傳統(tǒng)，將其發(fā)揚光大。同時，職場真人秀節(jié)目如《令人心動的offer》《上班啦！媽媽》等節(jié)目異軍突起，它們以獨特的視角和真實的職場體驗，引發(fā)了觀眾們的廣泛關(guān)注，成為國內(nèi)真人秀節(jié)目的又一大熱點。通過不斷地自我探索和借鑒國外的成功經(jīng)驗，真人秀節(jié)目在我國得到了迅猛發(fā)展，逐漸成為中國內(nèi)地娛樂節(jié)目的主流。2.2.3新媒體背景下的影視綜藝節(jié)目新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，電視是傳統(tǒng)媒體的一個重要構(gòu)成，影視綜藝節(jié)目也受到了很大影響。隨著新媒體時代的到來，媒體技術(shù)也有了很大變化，以新媒體為基礎，傳播平臺漸漸衍生出愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等影視節(jié)目播放APP，以及抖音、快手、小紅書等短視頻創(chuàng)作平臺。各平臺之間相互交織，影視綜藝節(jié)目的播放方式變得多樣，不再局限于傳統(tǒng)的電視播放形式。新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅改變了影視綜藝節(jié)目的運營傳播方式，也給觀眾提供了更多選擇權(quán)。觀眾可以根據(jù)個人興趣與需求，自由選擇心儀的節(jié)目集數(shù)或期數(shù)，極大提升了觀眾對影視綜藝節(jié)目的自主選擇權(quán)。不僅如此，新媒體技術(shù)也為影視產(chǎn)業(yè)開辟了新的盈利渠道，其可以利用新媒體技術(shù)開發(fā)更多增值業(yè)務，不但延伸了綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，也能夠收獲更多收益。隨著新媒體的發(fā)展，各大媒體都渴望能夠從中分得一杯羹，一邊想要將傳統(tǒng)電視排擠在外，一邊又想成為傳媒界的新“電視”，在此情形下，傳統(tǒng)電視遭遇了許多壓力和挑戰(zhàn)。過去，人們只能通過電視來獲取信息，使得傳統(tǒng)電視一度處于優(yōu)勢地位。新媒體的出現(xiàn)，令傳統(tǒng)電視的核心地位受到波動，許多媒體效仿傳統(tǒng)電視，傳播的內(nèi)容日益電視化，且此現(xiàn)象仍在不斷加劇。2022年，黨的二十大召開，報告中提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，守住為人民服務的初心，把為人民服務作為文藝工作者的天職，把人民作為藝術(shù)表現(xiàn)的主體，推出更加豐富、更有營養(yǎng)，人民喜聞樂見的優(yōu)秀文藝作品REF_Ref19890\r\h[6]。為實現(xiàn)此目標，我國文藝事業(yè)、廣電事業(yè)、出版事業(yè)等文藝工作者，應積極響應國家號召，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，推動政策目標實現(xiàn)。當前，新媒體已成為公眾生活中不可或缺的一部分，它給人們帶來的影響作用不斷加大，提供給影視綜藝節(jié)目的營銷選擇不斷增多，影視行業(yè)需適應時代發(fā)展，更新營銷理念，開辟新的營銷渠道。3新媒體背景下《種地吧》節(jié)目的營銷分析3.1新媒體背景下《種地吧》節(jié)目的現(xiàn)狀分析3.1.1真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀新媒體時代的到來推動著影視行業(yè)的發(fā)展，我國真人秀節(jié)目在這當口也取得了顯著成績，其以真實有趣的形式吸引了大批觀眾的關(guān)注與喜愛，成為了影視行業(yè)的新興力量。近年來，我國真人秀節(jié)目數(shù)量不斷增多，從相親類《非誠勿擾》《相親才會贏》到戀綜類《半熟戀人》《心動的信號》，從選秀類《偶像練習生》《創(chuàng)造營》到生活觀察類《向往的生活》《爸爸去哪兒》，各類真人秀節(jié)目層出不窮，這種多樣化不僅滿足了觀眾的需求，還豐富了影視娛樂內(nèi)容。真人秀節(jié)目涉獵廣泛，包括文藝、美食、體育等多個領(lǐng)域，受到了觀眾的熱烈追捧和積極評價。他們普遍認為，真人秀節(jié)目能夠真實展現(xiàn)明星與普通人的面貌，打破了明星的“神圣”光環(huán)，使觀眾與他們更加親近。目前我國真人秀節(jié)目已經(jīng)取得了顯著進展，但仍面臨諸多待解之題。首先，節(jié)目內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性，如今流通在市面上的綜藝節(jié)目雖形式有變，但內(nèi)容仍照貓畫虎，毫無新意，從而導致觀眾審美疲勞。其次，怎樣保持觀眾的持續(xù)也是一大挑戰(zhàn)。部分節(jié)目在播出初期收視率高，但隨著時間的推移，觀眾興趣就會逐漸減退，從而導致收視下滑。最后，如何打造品牌忠誠度也是需要考慮的問題。品牌忠誠度是衡量一個節(jié)目是否成功的重要指標，只有擁有較高的品牌忠誠度，節(jié)目才能在激烈的競爭市場中立于不敗之地?？傮w來說，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展前景廣闊，雖有一些問題需要解決，但只要通過不斷創(chuàng)新改進，真人秀節(jié)目會呈現(xiàn)出更多高質(zhì)量的作品。3.1.2《種地吧》節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀《種地吧》是由愛奇藝、藍天下傳媒出品，海西傳媒、遙望科技聯(lián)合出品的勞作紀實互動真人秀。節(jié)目主要成員有蔣敦豪、鷺卓、李耕耘、李昊、趙一博、卓沅、趙小童、何浩楠、陳少熙、王一珩10人。節(jié)目組精心選拔10位年輕人組成“種地小隊”，在200天時間里踏踏實實耕耘142.8畝土地，他們從播下一顆種子開始參與勞作全部過程，帶領(lǐng)觀眾一同見證小麥發(fā)芽、生長、抽穗、灌溉直至收獲的全過程REF_Ref19992\r\h[7]。該節(jié)目在杭州市三墩鎮(zhèn)拍攝，因為節(jié)目主題涉及糧食，導演組深知沒有捷徑可走，便提前走訪各地、深入研究資料、請教專家和當?shù)剞r(nóng)民，認真鉆研和學習農(nóng)業(yè)知識。節(jié)目在錄制前，嘉賓選拔相當嚴格，還經(jīng)過了實操試拍，最終定下10位年輕人，拋開其他嘈雜，全身心投入種地。這是一檔專注農(nóng)耕的真人秀節(jié)目，不同于其他以流量和糗事為焦點的節(jié)目，節(jié)目的10位成員均非流量明星，全程聚焦農(nóng)耕本身。雖然節(jié)目組起初只計劃做一檔小體量節(jié)目，但鑒于種地的深刻性，最終決定打造成一檔踏實的農(nóng)耕節(jié)目。其目的也希望通過展示年輕人在土地上的辛勤勞作，能夠讓大家更多地關(guān)心農(nóng)田，關(guān)心農(nóng)業(yè)，看到糧食生產(chǎn)的不易，從而更加珍惜糧食，熱愛土地REF_Ref522\r\h[8]。這檔綜藝是我國第一檔原創(chuàng)“種地真人秀”，它不僅是一場農(nóng)業(yè)實踐，還被認為是品牌發(fā)布新產(chǎn)品的理想平臺。《種地吧》打破了原有的制播形式，采用長短內(nèi)容協(xié)同的方式，讓觀眾在各個視頻端口看到“種地小隊”怎樣勞作，從他們的視角體驗種地的“第一現(xiàn)場”?！斗N地吧》第一季于2023年1月29日開播，分為【少年篇】與【生活特輯】，7月29日正片結(jié)束后，10月26日《游學季》上線，獲得了公眾不俗的評價，躋身熱評綜藝TOP1，隨后，節(jié)目組開始籌備第二季，將于2024年2月23日播出。3.2《種地吧》節(jié)目營銷策略SWOT分析3.2.1節(jié)目優(yōu)勢（S）首先是節(jié)目主題優(yōu)勢，《中共中央國務院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，必須堅持不懈把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化REF_Ref832\r\h[9]?！斗N地吧》節(jié)目圍繞農(nóng)耕文化，將“糧食安全”融入節(jié)目制作中，同時也為鄉(xiāng)村振興提供新路徑。在新媒體背景下，《種地吧》節(jié)目響應國家號召，敢于推陳出新，使用全素人，拒絕唯流量論。其次是節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢，在如今的“快餐化”時代，新時代綜藝節(jié)目的責任和使命是創(chuàng)作出能夠觸動觀眾內(nèi)心、帶來治愈力量的內(nèi)容。《種地吧》節(jié)目正是這一理念的生動實踐。觀眾在觀賞少年們艱辛卻堅定的種地過程時，不僅獲得了心靈上的治愈與休憩，更被他們的智慧金句所打動，有效緩解了焦慮情緒，實現(xiàn)了價值引領(lǐng)。最后，《種地吧》的形式新穎且富有深度。它講種地，又不僅僅講種地，10位嘉賓個個多才多藝，從他們分出的養(yǎng)殖組、種植組和基建組中，觀眾得以見識和了解眾多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識，例如無人機施肥、收割機、旋耕機等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器械操作，母羊分娩的過程、玫瑰花種植、魚蝦養(yǎng)殖技巧。他們使時代議題受到關(guān)注，還助力了鄉(xiāng)村振興，承擔起社會責任，創(chuàng)造出社會價值。3.2.2節(jié)目劣勢（W）《種地吧》節(jié)目的設定是讓10位年輕人在將近200天的時間里持續(xù)不斷地投入農(nóng)耕生活，從收割、播種到收獲，其工作量與資源投入均遠超同類綜藝。農(nóng)耕文化是嚴謹?shù)?，因此?jié)目組在籌備階段便投入大量時間研究農(nóng)業(yè)知識，其次便是選址和嘉賓，需考量地理環(huán)境和氣候是否適宜“新手農(nóng)民”學習耕種，并評估嘉賓對于種地的熱情是否真實持久。最后，節(jié)目采用24小時全方位拍攝，后期處理海量素材壓力頗大，節(jié)目內(nèi)容以平淡的耕種過程為主，沒有太多噱頭，可能吸引不了觀眾。3.2.3節(jié)目機會（O）《種地吧》節(jié)目在拍攝過程中，始終堅守“服務于農(nóng)作物生產(chǎn)時節(jié)”的原則，順應自然節(jié)律作相應調(diào)整。導演組以旁觀者姿態(tài)記錄，不干預嘉賓的任何想法，整個過程都由嘉賓自由發(fā)揮和隨機應變。在明星真人秀泛濫的今天，節(jié)目具有辨識度才能脫穎而出。真實無預設便是《種地吧》最大的亮點和機遇，沒有提前安排和設計，因為土地本身便是最好的導師。再者，《種地吧》講的是人的成長和轉(zhuǎn)變的故事，節(jié)目的拍攝地點雖固定，每期內(nèi)容都與農(nóng)耕有關(guān)，但農(nóng)耕文化本身就是一部永恒的史詩。最后，《種地吧》在傳播上采用“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的新模式，不僅拉近了與觀眾的距離，還贏得了一致好評，由此可見，該模式深得人心，為第二季的播出奠定了良好的觀眾基礎。3.2.4節(jié)目威脅（T）首先，田園風賽道上前有短視頻紅人李子柒，后有綜藝《向往的生活》，《種地吧》的出現(xiàn)，或許難以引起太大波瀾。其次，大多數(shù)真人秀節(jié)目傾向于邀請明星嘉賓，靠他們博取流量，而《種地吧》卻獨樹一幟，選擇全素人作為嘉賓，流量基礎薄弱，僅在生活特輯中偶有其他嘉賓造訪少年之家時增添些許亮點。最后，是節(jié)目期數(shù)問題，《種地吧》的拍攝時間長達200天，包含50期正片以及生活特輯和加更版，相對其他節(jié)目幾期或十幾期而言，其周期較長，這樣的設置雖能夠深入展現(xiàn)農(nóng)耕生活的點滴，但也可能導致觀眾在追更過程中因時間過長而產(chǎn)生倦怠情緒。3.3《種地吧》節(jié)目營銷策略STP分析3.3.1市場細分隨著影視劇質(zhì)量的下滑，娛樂市場迎來新的消費潮流——真人秀綜藝節(jié)目。真人秀的到來，為娛樂市場開辟了新的觀眾通道，與影視劇瓜分市場利益，使得綜藝節(jié)目成為電視市場中極具競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。如今，觀看真人秀節(jié)目成為人們打發(fā)休閑時間的方式之一，相較于影視劇，綜藝節(jié)目更能吸引觀眾的目光，從而顯著提升了收視率?！斗N地吧》在2023年播出，共50期，節(jié)目播出前期，市場占有率為8.95%，位列綜藝排行榜第二，豆瓣評分為9.0分，微博超話閱讀量近14億，獲得了觀眾不俗的評價，躋身熱評綜藝TOP1，節(jié)目獲得了收視與口碑雙豐收REF_Ref20322\r\h[10]。3.3.2節(jié)目定位：農(nóng)耕、紀實真人秀節(jié)目的看點在于它能夠讓觀眾窺見明星日常的真實狀態(tài)，明星在節(jié)目中不僅可以給觀眾帶來歡樂，也能向觀眾傳遞正面能量，所以真人秀節(jié)目才受觀眾所愛。但近年來，真人秀節(jié)目泛濫，很多節(jié)目不免落俗，逐漸引起觀眾興趣缺失?！斗N地吧》結(jié)合我國“三農(nóng)”問題、鄉(xiāng)村振興等現(xiàn)實背景，選擇10位素人作為節(jié)目主要嘉賓，這10位嘉賓，年齡跨度從18歲到28歲，在長達200天的時間里進行農(nóng)耕，與其他節(jié)目相比，它的出圈點在于“真”，真人、真干、真敢、真牛，而不是“秀”，所以它能成功，能吸引觀眾目光，獲得認可。節(jié)目中的他們，起初對農(nóng)耕知之甚少，盡管在開拍前接受了導演組的培訓，但農(nóng)耕的種種變數(shù)仍讓他們面臨重重困難。在搶收水稻、搬運30噸有機肥和4000盆玫瑰花、農(nóng)機維修、雪夜通溝等任務中，他們不斷克服困難，從不會到會，用實力證明了少年們很“牛”的事實，深化了觀眾對“三農(nóng)”問題的認識和對鄉(xiāng)村振興的認同。3.3.3節(jié)目包裝和其他綜藝節(jié)目不同，《種地吧》聚焦于一件富有成果的事情——從種植冬小麥、培育玫瑰花和水培生菜，到養(yǎng)雞鴨魚蝦羊、修建家園，每一項任務都會在主人和觀眾的共同期待下開花結(jié)果。節(jié)目在通溝、施肥、播種、喂養(yǎng)、等待交織的數(shù)月里完成錄制，用最真實的鏡頭給觀眾呈現(xiàn)了民之根本以及生活的原本模樣，不僅賦予了節(jié)目全新的內(nèi)涵，更治愈了觀眾的心靈?！斗N地吧》節(jié)目導演深受中國農(nóng)業(yè)大學教授朱啟臻所著《農(nóng)民為什么離開土地》一書的啟發(fā)，對年輕人離開家鄉(xiāng)和回歸家鄉(xiāng)的故事深受感觸，于是“土地、生活、少年”這樣一個選題的節(jié)目出現(xiàn)在了觀眾視野。既想做一檔樸素的節(jié)目，就要放棄用嘉賓之間的噱頭來干擾節(jié)目本真，踏踏實實種地。基礎糧是我們生活的維系，那么就應該種下最樸素、最基礎的糧食莊稼REF_Ref3771\r\h[11]，于是導演組定下了種植冬小麥的計劃。為了趕農(nóng)時種下小麥，節(jié)目在宣傳不到位的情況下就開始了錄制，且在錄制過程中，導演組秉持著“非必要不插手”的原則，讓嘉賓們自主安排每日的農(nóng)耕活動。他們深知土地自有其答案，也深信土地的力量，于是，隨著拍攝的深入，10位嘉賓搞起了養(yǎng)殖、種起了菜和玫瑰花、改造自己的家，甚至開了公司……一切都那么不可思議卻又合理發(fā)生了，少年們的創(chuàng)業(yè)之舉，更為節(jié)目增添了豐富的意義與深度。3.4《種地吧》節(jié)目營銷策略4P分析3.4.1產(chǎn)品策略《種地吧》作為2023年度的現(xiàn)象級綜藝，在第28屆上海電視節(jié)白玉蘭獎獲得“最佳綜藝節(jié)目”提名，此收獲來源于節(jié)目的產(chǎn)品特色。首先是節(jié)目的主要嘉賓確定，相較于其他綜藝把目光聚焦于高熱度明星身上，《種地吧》則將目光集中在10位娛樂圈毫無起色的青年人身上，他們有人科班出身，也有人是理工科專業(yè)，節(jié)目以多元化形象展現(xiàn)人物設定REF_Ref4111\r\h[12]，這樣的決定是很大膽的。其次是節(jié)目夠真實，節(jié)目在大框架的前提下做到了無細化劇本，一切遵循自然發(fā)生，農(nóng)耕本就依賴于天時的恩賜，土地不會告訴你答案；嘉賓的人物性格真實，觀眾看到的是真人真事，而非刻意營造的人設，每個人展現(xiàn)出的不同性格給節(jié)目增添了不少樂趣。最后是產(chǎn)品的延伸策略，《種地吧》選擇了雙向延伸。第一季播出后收獲頗豐，節(jié)目組繼而推出了團綜《游學季》，“種地小隊”前往各自家鄉(xiāng)進行自駕游學之旅，一路游學，一路勞作，一路收獲，以十個勤天的視角全面認識中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀，獲得了9.6分的觀眾推薦分，位居綜藝熱度榜前十名。第二季尚未播出便已經(jīng)引發(fā)了極高的期待。3.4.2價格策略隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，節(jié)目的售價愈發(fā)依賴收視率的高低。只有激發(fā)節(jié)目制作方積極制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目的動力，同時節(jié)目平臺方對節(jié)目質(zhì)量提出明確要求，才能確保節(jié)目的收益可觀。影視綜藝節(jié)目作為一種特殊的文化產(chǎn)品，往往存在溢價現(xiàn)象，而廣告費收入正是溢價最高的部分。廣告價格的基礎便是節(jié)目的收視率，它直接反映節(jié)目的市場價值和觀眾認可度?！斗N地吧》以獨特的拍攝周期和成本結(jié)構(gòu)脫穎而出。盡管拍攝周期長，時間成本和資源投入價格高，但節(jié)目嘉賓以零報酬參演，且種植過程中產(chǎn)生的費用由節(jié)目組提供借款，而非無償供給，大大減少了節(jié)目成本。由愛奇藝出品、元氣森林獨家冠名的《種地吧》并非全網(wǎng)播出，節(jié)目初期廣告商僅有元氣森林一家。然而，節(jié)目播出后反響熱烈，收官后仍長時間霸占熱播榜，超高的播放量充分證明了節(jié)目的成功和觀眾的認可。3.4.3渠道策略影視綜藝節(jié)目的成功離不開廣告主和網(wǎng)絡播放商的資金支持。《種地吧》第一季在愛奇藝獨播，獲得元氣森林的獨家冠名。隨著節(jié)目的播出，廣告贊助商逐漸增多，包括金龍魚、銀鷺、綠源、AUPU奧普等品牌。節(jié)目組為減輕“種地小隊”的經(jīng)濟壓力，將品牌廣告植入拍攝交由他們完成。這一舉措不僅減輕了債務負擔，還帶來了諸多趣味橫生的廣告內(nèi)容，效果極佳。第一季的成功為后續(xù)的游學季和第二季吸引了更多廣告贊助商。在渠道策略上，游學季和第二季延續(xù)了第一季的模式，海爾科技成為《游學季》獨家冠名商，安慕希成為《種地吧第二季》獨家冠名商，同時還有其他公司紛紛加入贊助商行列，包括三九胃泰養(yǎng)胃舒、勁仔深海鳀魚以及焦內(nèi)等品牌。這種多元化的渠道策略為節(jié)目提供了穩(wěn)定的資金支持，進一步推動了節(jié)目的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。3.4.4推廣策略一部影視綜藝節(jié)目如何出圈？除了節(jié)目本身質(zhì)量的優(yōu)劣外，其營銷推廣策略同樣重要。品牌贊助商廣告的加入，對品牌自身和節(jié)目本身都是最為直接的宣傳和推廣?！斗N地吧》的社會影響力是巨大的，節(jié)目以糧食安全和民生發(fā)展為背景，厚植“民以食為天”的觀念，拓展了綜藝節(jié)目的價值空間，2023年6月9日《人民日報》官媒親自下場聲援《種地吧》：“相信土地的力量”REF_Ref4261\r\h[13]。節(jié)目的正片部分由愛奇藝平臺獨播，分為“少年篇”與“生活特輯”，此外，觀眾還可以通過節(jié)目官方微博的每日直播觀看少年們的種地實況；“種地小隊”也會在個人社交平臺上發(fā)布vlog，觀眾可以以各種個人視角來了解農(nóng)耕文化和10位少年；10位少年為了后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品售賣問題注冊了“十個勤天農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司”，這在影視圈是史無前例的；他們還通過線上+線下模式，將親手種植的玫瑰花和生菜、挖的筍、制作的文創(chuàng)產(chǎn)品進行售賣，觀眾在購買過程中也提高了參與感；在節(jié)目收官之際，少年們還舉辦了一場麥田音樂會以此答謝觀眾，這樣的推廣方式全方位滲透到觀眾的生活中，實現(xiàn)了更高層次的宣傳效果，《種地吧》節(jié)目的影響力也在不斷擴大。3.5《種地吧》節(jié)目營銷策略不足及優(yōu)化3.5.1營銷策略存在的不足及產(chǎn)生原因《種地吧》作為我國首檔原創(chuàng)“種地真人秀”，上映出圈后贏得了大流量與熱度，憑借嘉賓們真誠用心的表現(xiàn)及節(jié)目制作的真實感，從默默無聞的“小糊綜”逆襲為備受矚目的“現(xiàn)象級”綜藝。作為一檔慢綜藝，《種地吧》并未像其他“開播即爆款”的真人秀那樣迅速走紅，也沒有明顯的“爆款”特征。那么，“小糊綜”何以成就超高的口碑？真誠是觀眾評價的高頻詞REF_Ref24371\r\h[14]。當然，與那些制作更為成熟的“綜N代”相比，《種地吧》在理念和呈現(xiàn)上確實存在一些爭議與不足。除了節(jié)目剪輯略顯粗糙、內(nèi)容重點不夠突出等顯性制作問題外，節(jié)目的底層邏輯也備受關(guān)注?！斗N地吧》似乎是“養(yǎng)成系”偶像選秀的一種變體，讓演藝新人從展示唱跳表演轉(zhuǎn)向田間勞作。無論展示何種內(nèi)容，其核心目標都是通過長時間的曝光，讓觀眾陪伴偶像成長，建立深厚的情感聯(lián)系。從積極方面看，《種地吧》為這批年輕人提供了新的展示平臺，同時也是對當下“偶像失格”現(xiàn)象的一種糾正。然而從長遠看，“養(yǎng)成系”邏輯高度依賴粉絲經(jīng)濟，觀眾群體主要以粉絲為主，并未廣泛覆蓋對慢綜藝有舒壓、正向情感需求的廣大觀眾。當這些年輕人離開“種地”這一特殊場景，回歸藝人身份時，他們面臨著如何延續(xù)綜藝熱度、滿足觀眾期待、實現(xiàn)節(jié)目與個人品牌商業(yè)價值最大化，同時又要尊重自己的初心、回歸舞臺的兩難選擇。目前，他們成立了“十個勤天”農(nóng)業(yè)發(fā)展公司，不斷拓展節(jié)目內(nèi)容的豐富性。然而，節(jié)目對于現(xiàn)代社會農(nóng)耕意義與糧食安全的重要性，以及勞作與生活內(nèi)涵的展示，仍存在明顯的缺失。這種探索反映出慢綜藝在轉(zhuǎn)型期的迷茫與困頓。通過對《種地吧》節(jié)目的SWOT、STP、4P營銷策略分析以及對節(jié)目理念和呈現(xiàn)的深入剖析，我們可以總結(jié)出以下幾個問題：①節(jié)目的剪輯粗糙、內(nèi)容重點模糊a.節(jié)目時長過長或過短：《種地吧》節(jié)目錄制周期長達半年，產(chǎn)出50期正片和24期的加更內(nèi)容，遠超國內(nèi)綜藝期數(shù)。剪輯組對節(jié)目時長的把握應該符合目標觀眾的注意力持久時間，避免出現(xiàn)內(nèi)容冗長或倉促的情況。b.節(jié)目節(jié)奏不夠流暢：作為一檔種地節(jié)目，每一個勞作過程都需要幾天甚至十幾天，該節(jié)目將勞作篇與生活篇分更，導致時間線混亂或重合，生活與勞作分開講述，只一味地講生活或勞作，不符合“日出而作，日落而息”的生活規(guī)律。剪輯時應注意生活的節(jié)奏感，保持觀眾的觀看體驗。c.多線勞作模式下剪輯缺乏重點：節(jié)目前期是“種地小隊”一起完成水稻的搶收及冬小麥的播種，中期分成了三個模塊進行勞作，分別為養(yǎng)殖組、基建組和種植組。但節(jié)目對于三條線的剪輯呈現(xiàn)邏輯不清，不同分組的鏡頭質(zhì)量和差別明顯，剪輯時要精簡內(nèi)容，避免重復信息或無效信息的堆砌，保持節(jié)目內(nèi)容的精準度和吸引力。②粉絲經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)的關(guān)系處理不妥當問題《種地吧》是一檔熱門的農(nóng)業(yè)類節(jié)目，通過展示種植、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，吸引了大量粉絲。粉絲經(jīng)濟是指通過粉絲群體形成的一種經(jīng)濟模式，可以為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域帶來一些影響和機遇?！斗N地吧》節(jié)目底層邏輯是否存在“養(yǎng)成系”目標？“養(yǎng)成系”邏輯高度依賴粉絲經(jīng)濟，而粉絲經(jīng)濟、商業(yè)能力與種地、農(nóng)民這個話題格格不入，雙方交雜必定矛盾，處理不好很容易被打為借農(nóng)業(yè)炒作圈錢、作秀，讓真正的農(nóng)民掙不到錢。③節(jié)目能否保持真誠的初心《種地吧》的出圈點在于“真”而不是“秀”，所以給觀眾帶來煥然一新的感覺，然而國產(chǎn)真人秀常常會陷入固有的綜藝語言里，明明做了一個新主題，卻又情不自禁走回之前流量為先的抓馬劇本上REF_Ref27728\r\h[15]。然而，觀眾真的熱衷于完全真實的紀錄嗎？以《種地吧》為例，有常駐粉絲提出疑問，為何正片沒有番外精彩？作為一檔與農(nóng)業(yè)相關(guān)的節(jié)目，《種地吧》不可避免地受到農(nóng)作物生長周期、天氣等多種外在因素影響，耗時耗力不說，還需承受來自市場反饋無法預料的壓力。在漫長且充滿變數(shù)的200天里，節(jié)目能否守住真誠這條底線，避免炒作以制造話題，不為了迎合外界對內(nèi)容“折中”妥協(xié)？④慢綜藝轉(zhuǎn)型期的迷茫與困頓《種地吧》節(jié)目定位是勞作紀實互動真人秀，是我國首檔原創(chuàng)種地真人秀，雖說如今他們成立了“十個勤天”農(nóng)業(yè)發(fā)展公司、不斷延展節(jié)目內(nèi)容的豐富性，但對于現(xiàn)代社會農(nóng)耕意義與糧食安全重要性，以及勞作與生活內(nèi)涵的展示缺位，其節(jié)目的轉(zhuǎn)型期仍有許多亟待解決的問題。3.5.2針對不足的優(yōu)化對策上述對于《種地吧》營銷策略中存在的不足及產(chǎn)生原因進行了系統(tǒng)分析，針對不足提出以下優(yōu)化對策：①要對節(jié)目主題和目標受眾精準定位，把握受眾需求，有針對性地進行推廣和營銷。對節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化和精簡，根據(jù)受眾反饋和數(shù)據(jù)分析，調(diào)整內(nèi)容，突出重點，保持節(jié)目信息的連貫性和清晰度，合理安排節(jié)目節(jié)奏，注重畫面流暢度和轉(zhuǎn)場的自然過渡，確保符合目標受眾的喜好和需求，提升節(jié)目的吸引力和影響力。②《種地吧》節(jié)目大膽且成功，盤活了很多人，促進了年輕人對農(nóng)業(yè)的理解和認知，但流量大隱患也大，很多狂熱粉絲是不夠理智的，在處理粉絲經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)關(guān)系時，需要注意平衡雙方的利益。節(jié)目和嘉賓要保持真實性和專業(yè)性，不僅要滿足粉絲的需求，也要傳遞正確的農(nóng)業(yè)知識和理念。另外，粉絲經(jīng)濟不應該過分商業(yè)化，要避免過度營銷和虛假宣傳，以免影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。雖說粉絲經(jīng)濟可以為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域帶來一些機遇，但需要在實踐中不斷探索和調(diào)整，確保雙方利益得到平衡和保障。③要保持節(jié)目的真誠初心，節(jié)目制作組與嘉賓本身要確保節(jié)目的初心與宗旨、核心價值觀保持一致，不偏離初衷。保持節(jié)目的獨特性和原創(chuàng)性，不盲目跟風，保持創(chuàng)新。重視觀眾的意見和建議，傾聽他們的需求和期待，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。保持對行業(yè)動態(tài)的關(guān)注，不斷學習和提升，改進節(jié)目內(nèi)容和形式。保持團隊的凝聚力和共識，共同維護節(jié)目的初心。④慢綜藝在轉(zhuǎn)型期總會面臨一些挑戰(zhàn)，節(jié)目組可以嘗試引入新的內(nèi)容形式，如互動體驗、虛擬現(xiàn)實等，吸引更多年輕受眾。或選擇一個或幾個細分領(lǐng)域，深入挖掘，打造獨特內(nèi)容，吸引該領(lǐng)域的忠實粉絲。也可以提升線上內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，開發(fā)自有平臺或與新媒體合作，擴大內(nèi)容傳播范圍。關(guān)注用戶反饋，不斷改進節(jié)目內(nèi)容和形式，提升用戶體驗，建立忠實觀眾群體。北京電影學院副校長副書記胡智鋒曾評價該節(jié)目：“《種地吧》為當代綜藝的創(chuàng)新方向帶來啟示，它實現(xiàn)了類型雜糅與網(wǎng)綜教育意義的升維，接地氣又有深刻立意。用扎實的勞作將‘一粥一飯，當思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱’的中華傳統(tǒng)美德在網(wǎng)綜里重新召回；也用實實在在的難題與窘境將糧食安全的重要性和盤托出，增強我們端牢‘中國飯碗’的底氣”。真誠是做好真人秀的必殺技，不用流量明星引流，不用矛盾炒作話題，真誠的制作為《種地吧》贏得了良性的開端，但節(jié)目對話題的凝練與拓展、對節(jié)奏的把控等仍需要更多創(chuàng)意加持REF_Ref28159\r\h[16]。4新媒體背景下《種地吧》營銷啟示4.1《種地吧》的主題立意我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國的立根之基，只有傳揚和繼承農(nóng)耕文化，才能保障鄉(xiāng)土社會基本穩(wěn)定。然而，在城鎮(zhèn)化進程中，鄉(xiāng)野土地在越來越多年輕人的視野中淡出，農(nóng)耕文化傳承出現(xiàn)斷層。從發(fā)展戰(zhàn)略的角度，國家已經(jīng)意識到農(nóng)耕文化所具有的重要價值和多重內(nèi)涵，因而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中對農(nóng)耕文化的傳承和發(fā)揚加以強調(diào)和重視REF_Ref4976\r\h[17]。近年來，許多制作方以此作為制作方向推出不少影視作品，例如《向往的生活》《五十公里桃花塢》等，然而這些綜藝雖以鄉(xiāng)村作為錄制地點，給觀眾呈現(xiàn)的卻是一個桃花源，農(nóng)耕過程的艱辛枯燥被簡化，真實的鄉(xiāng)村生活依舊不曾被窺見。文化批評家雷蒙·威廉斯在《鄉(xiāng)村與城市》一書中所說：“對鄉(xiāng)村的田園牧歌般的想象遮蔽了問題。城市是世俗喧囂的，而鄉(xiāng)村卻往往被披上浪漫化、理想化的外衣，成為人們紛紛歸隱之地。”不同于其他綜藝對鄉(xiāng)村生活的理想刻畫，《種地吧》對鄉(xiāng)村綜藝進行了創(chuàng)新突破，做了一場想象力實踐。節(jié)目圍繞“種地”展開講述，用返璞歸真的農(nóng)耕生活以小見大地映射出千百年來農(nóng)耕文明積淀的勞動智慧和生活哲學，讓觀眾在體驗農(nóng)耕文化魅力的同時又深度探討糧食安全、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等宏大主題REF_Ref5241\r\h[18]。種地少年們經(jīng)歷了百畝水稻搶收、雨雪天通渠、30噸化肥卸車、4000盆玫瑰搬運、14只小羊接生……透過這些真實發(fā)生過的事情全方位還原了農(nóng)耕場景和農(nóng)民狀態(tài)，觀眾看到的不再是節(jié)目營造出的桃花源，而是耕地、播種、施肥澆水、防治病蟲害、家畜患病、自然災害、收成不佳等漫長煩瑣的農(nóng)作過程和農(nóng)民經(jīng)常發(fā)愁的難題?！斗N地吧》的立意價值在于其節(jié)目內(nèi)容僅僅是在講述種地，沒有過度將鏡頭對準嘉賓，深化了鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目創(chuàng)作的主題內(nèi)涵，為中國本土鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目的發(fā)展開辟了一條新的路徑。4.2《種地吧》的制作周期很多綜藝節(jié)目都選擇季播模式，制作方用1到3個月的時間來拍攝一季節(jié)目的內(nèi)容，這似乎已經(jīng)變成了一種標準。這種快餐式的生產(chǎn)帶來了不少問題，比如節(jié)目有了一定熱度和粉絲之后，制作方在策劃與制作時需要考量的因素越來越多，會更加關(guān)注“更豐富”“更高收視”“更多贊助”等問題，從而使得節(jié)目漸漸脫離最初的定位，最終失去其本身的節(jié)目主旨。與之相比，《種地吧》選擇了遵循農(nóng)時，從搶收水稻開始到種植冬小麥，再到冬小麥的長成與收獲，這期間的周期多長，節(jié)目就拍攝多長時間，除了過年和新冠肺炎疫情影響，整個錄制過程幾乎沒有停歇和中斷。在200天、24小時錄制，農(nóng)田全方位攝影機覆蓋的情況下，《種地吧》產(chǎn)出了50期正片和24期的加更內(nèi)容，遠遠超出國內(nèi)綜藝的期數(shù)?！斗N地吧》節(jié)目組導演楊長嶺說：“糧食是不允許拿來戲謔的?！币虼?，節(jié)目弱化了與種地無關(guān)的內(nèi)容，取消了各種條條框框的設定，讓“種地小隊”自己面對種地存在的無法預測的那些不可控因素，即使偶有嘉賓到訪，其主要的任務也是與少年們一起干農(nóng)活，沒有什么特殊待遇。節(jié)目純粹地去記錄少年們種地過程所發(fā)生的點點滴滴，按照時間線將故事呈現(xiàn)給觀眾。拉長線的拍攝方式難度大，節(jié)目難免會出現(xiàn)一些虛化、抖動的鏡頭，但這種真實的不完美卻也能夠讓觀眾看到節(jié)目制作方所投入的時間和誠意。4.3《種地吧》的嘉賓選擇隨著新媒體的興起，國產(chǎn)綜藝順著軌跡進入了發(fā)展的快車道，很多綜藝在嘉賓的選擇上，多數(shù)考慮流量和當下熱門話題來營造節(jié)目效果，選擇具有話題度和綜藝效果的明星做嘉賓，藝人的熱度和商業(yè)價值成為考量標準，因此，觀眾常?？吹揭恍┦煜さ拿婵谆钴S在各大綜藝節(jié)目當中，難免會產(chǎn)生審美疲勞?！斗N地吧》則是從300份簡歷中選擇30位進行了實操試拍，最終選出10位少年組成“種地小隊”。這10位少年有兩個共同點：一個是年紀普遍較小，最大的28歲，最小的18歲；另一個是不出名，10人中除了拿下《中國好聲音》冠軍的蔣敦豪之外，都是新人演員、歌手，或者即將出道的素人。相比其他當紅明星助陣的綜藝，這樣的嘉賓陣容毫無吸引力和話題度，但也正因如此，才給節(jié)目增添了更多真實、有趣的元素，讓“真人秀”回歸了“真”而不是“秀”REF_Ref5505\r\h[19]。隨著鏡頭的深入探訪，10位年輕人從零開始的成長蛻變被記錄下來，每位少年的不足與閃光點被勾勒，通過講故事的方式構(gòu)建出了更加立體的青年群像，展示了當代青年人最真實的本色。從陌生到熟悉，土地讓10位少年緊緊聯(lián)系在一起，構(gòu)建起一種真實而動人的地緣情感，在鏡頭的點滴記錄下，觀眾也能夠清晰地看到每一位少年的成長故事線，見證著他們與麥田的共同成長，從中獲得陪伴感和養(yǎng)成感REF_Ref5776\r\h[20]。4.4《種地吧》的傳播方式在新媒體背景下，影視行業(yè)與數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)深度融合，節(jié)目的創(chuàng)作邏輯，傳播范圍不再僅限于多平臺播出的初級階段，多屏融合的電視內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)成為必然趨勢。《種地吧》突破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目原有的季播形式，針對不同傳播平臺的媒介特點和用戶需求對拍攝素材進行細分。通過采用“長視頻+短視頻+直播”的組合方式，在正片、少年篇和生活特輯中向觀眾呈現(xiàn)為期半年的冬耕過程及其中的重要事件和節(jié)點，并且策劃了許多類型的短視頻全方位展現(xiàn)10位少年各自的視角和成長故事，還采取了日常直播、節(jié)氣大事件直播等多種直播形式與用戶實時交流，后期還可以在直播間直接購買少年們所栽培的農(nóng)副產(chǎn)品。少年們還在各大社交媒體開設了個人賬號，每天打卡式更新種地主題的vlog?！懊恳环N類型都在輔助大家從不同角度去了解這件真實的事，也是想用這些形式證明，我們真的不是只過來種幾天?！边@種“長視頻+短視頻+直播”播出方式用多樣化、碎片化的內(nèi)容豐富了200天的種地細節(jié)，讓觀眾從各方面感知到耕耘的魅力。CCTV6曾在今日影評欄目中評價《種地吧》：“提供了一種可貴的陪伴感。”中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻也曾認為，《種地吧》節(jié)目開拓出一個新的領(lǐng)域、新的空間，“不僅讓我們從中獲得一些信息、看到一些技能，更將中國文化根源的農(nóng)耕文化展現(xiàn)出來。中國文化其實是從農(nóng)耕文化的根上發(fā)展過來的，比如說中國的四季輪回，中