2025年鄉(xiāng)村品牌策劃師中級(jí)面試攻略及常見問題解答面試題型分布1.單選題（共10題，每題2分，總分20分）2.多選題（共5題，每題3分，總分15分）3.簡答題（共6題，每題5分，總分30分）4.案例分析題（共2題，每題25分，總分50分）一、單選題（10題×2分=20分）1.鄉(xiāng)村品牌策劃的核心目標(biāo)是什么？A.提高農(nóng)產(chǎn)品銷量B.塑造地域特色文化C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額2.以下哪項(xiàng)不屬于鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的"四品"要素？A.品質(zhì)B.品牌C.品效D.品格3.在鄉(xiāng)村品牌定位中，"差異化競爭"主要強(qiáng)調(diào)什么？A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.產(chǎn)品功能C.文化獨(dú)特性D.渠道覆蓋4.鄉(xiāng)村品牌策劃中，"SWOT分析"的主要作用是什么？A.制定營銷預(yù)算B.評(píng)估品牌風(fēng)險(xiǎn)C.設(shè)計(jì)包裝方案D.確定廣告投放5.以下哪種營銷方式最適合鄉(xiāng)村品牌"社群營銷"？A.大型電視廣告B.直播帶貨C.電視購物D.報(bào)刊廣告6.鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，"視覺識(shí)別系統(tǒng)(VIS)"的核心內(nèi)容是什么？A.廣告語B.LogoC.營銷計(jì)劃D.價(jià)格策略7.鄉(xiāng)村品牌"故事營銷"的關(guān)鍵要素是什么？A.數(shù)據(jù)支撐B.情感共鳴C.技術(shù)參數(shù)D.競爭分析8.哪種渠道最適合鄉(xiāng)村品牌"線下體驗(yàn)營銷"？A.社交媒體B.直播平臺(tái)C.農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)D.線上團(tuán)購9.鄉(xiāng)村品牌"文化賦能"的主要路徑是什么？A.降低生產(chǎn)成本B.借助非遺資源C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模D.優(yōu)化物流體系10.哪種方法最適合評(píng)估鄉(xiāng)村品牌"消費(fèi)者認(rèn)知度"？A.問卷調(diào)查B.廣告曝光率C.生產(chǎn)效率D.成本控制二、多選題（5題×3分=15分）1.鄉(xiāng)村品牌策劃需要考慮哪些"資源稟賦"？A.自然環(huán)境B.歷史文化C.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)D.政策支持E.技術(shù)水平2.鄉(xiāng)村品牌"產(chǎn)品開發(fā)"需要遵循哪些原則？A.市場(chǎng)導(dǎo)向B.生態(tài)環(huán)保C.成本最低D.文化融合E.技術(shù)創(chuàng)新3.哪些營銷工具適合鄉(xiāng)村品牌"內(nèi)容營銷"？A.拍攝紀(jì)錄片B.制作短視頻C.開發(fā)H5頁面D.設(shè)計(jì)表情包E.發(fā)布白皮書4.鄉(xiāng)村品牌"渠道建設(shè)"需要考慮哪些因素？A.目標(biāo)客群B.物流成本C.競爭格局D.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性E.政策補(bǔ)貼5.哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估鄉(xiāng)村品牌"傳播效果"？A.網(wǎng)紅帶貨量B.社交媒體互動(dòng)率C.消費(fèi)者復(fù)購率D.產(chǎn)品溢價(jià)水平E.政府表彰數(shù)量三、簡答題（6題×5分=30分）1.簡述鄉(xiāng)村品牌策劃的"七步法"流程。2.如何評(píng)估鄉(xiāng)村品牌的"文化競爭力"？3.鄉(xiāng)村品牌"IP打造"需要經(jīng)過哪些階段？4.簡述鄉(xiāng)村品牌"可持續(xù)發(fā)展"的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。5.如何設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村品牌的"會(huì)員體系"？6.鄉(xiāng)村品牌"跨界合作"有哪些常見模式？四、案例分析題（2題×25分=50分）1.案例背景：某山區(qū)縣種植的"云霧茶"品質(zhì)優(yōu)良，但品牌知名度低，銷售渠道單一。近年來，政府開始支持鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，但企業(yè)缺乏專業(yè)策劃能力。問題：（1）請(qǐng)分析該品牌面臨的主要問題（5分）。（2）請(qǐng)?zhí)岢銎放撇邉澋娜齻€(gè)核心步驟（10分）。（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)"文化賦能"的營銷方案（10分）。2.案例背景：某沿海地區(qū)推出"海鮮直播基地"，通過漁民直播捕魚、烹飪等過程，吸引大量消費(fèi)者下單。但初期存在產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、售后服務(wù)缺失等問題。問題：（1）請(qǐng)分析該案例的"成功要素"（5分）。（2）請(qǐng)指出存在的問題及改進(jìn)建議（10分）。（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)"社群運(yùn)營"方案，提升消費(fèi)者粘性（10分）。答案部分單選題答案（每題2分，共20分）1.B2.C3.C4.B5.B6.B7.B8.C9.B10.A多選題答案（每題3分，共15分）1.A,B,C,D,E2.A,B,D,E3.A,B,C4.A,B,C,D5.A,B,C,D簡答題答案（每題5分，共30分）1.七步法流程：-資源調(diào)研（分析地域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等）-目標(biāo)定位（明確品牌定位、目標(biāo)客群）-文化挖掘（提煉地域文化核心價(jià)值）-產(chǎn)品開發(fā)（結(jié)合市場(chǎng)需求優(yōu)化產(chǎn)品）-渠道設(shè)計(jì)（布局線上線下渠道）-營銷推廣（制定整合營銷方案）-效果評(píng)估（監(jiān)測(cè)品牌傳播效果）2.文化競爭力評(píng)估：-歷史文化獨(dú)特性（非遺傳承、民俗特色等）-文化創(chuàng)新力（現(xiàn)代演繹傳統(tǒng)元素）-文化傳播力（故事營銷、情感共鳴）3.IP打造階段：-創(chuàng)意設(shè)計(jì)（形象、故事、價(jià)值觀）-市場(chǎng)預(yù)熱（概念傳播、粉絲積累）-商業(yè)化開發(fā)（衍生品、授權(quán)合作）-持續(xù)運(yùn)營（內(nèi)容更新、粉絲互動(dòng)）4.可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)：-生態(tài)保護(hù)（綠色生產(chǎn)、資源循環(huán)）-產(chǎn)業(yè)升級(jí)（技術(shù)賦能、品牌延伸）-社會(huì)責(zé)任（帶動(dòng)就業(yè)、鄉(xiāng)村振興）5.會(huì)員體系設(shè)計(jì)：-等級(jí)劃分（普通、白銀、黃金等）-權(quán)益設(shè)計(jì)（折扣、積分、專屬活動(dòng)）-互動(dòng)機(jī)制（會(huì)員日、社群運(yùn)營）6.跨界合作模式：-文化名人合作（非遺傳承人、作家）-品牌聯(lián)名（與高端品牌、國潮品牌）-渠道合作（與電商平臺(tái)、連鎖商超）案例分析題答案（每題25分，共50分）1.云霧茶品牌策劃（1）主要問題：-品牌定位模糊（缺乏差異化特色）-營銷投入不足（渠道單一、傳播弱）-文化價(jià)值未挖掘（故事性、情感連接缺失）（2）核心步驟：-調(diào)研分析：收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)、競品案例，明確市場(chǎng)空白。-文化定位：提煉"高山云霧"的核心概念，結(jié)合傳統(tǒng)茶文化。-渠道拓展：開發(fā)電商渠道，結(jié)合線下茶館體驗(yàn)店。（3）文化賦能方案：-故事營銷：拍攝紀(jì)錄片《云霧茶人的四季》，展現(xiàn)采制過程。-文化體驗(yàn)：設(shè)計(jì)"采茶研學(xué)"活動(dòng)，吸引親子客群。-IP衍生：開發(fā)茶具、文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌附加值。2.海鮮直播基地案例（1）成功要素：-直播真實(shí)感（漁民現(xiàn)場(chǎng)操作，增強(qiáng)信任）-互動(dòng)性強(qiáng)（實(shí)時(shí)答疑、定制需求）-成本優(yōu)勢(shì)（減少中間環(huán)節(jié)，價(jià)格吸引人）（2）問題及改進(jìn)：-問題：-產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定（捕撈季節(jié)性差異）-售后服務(wù)弱（無退換貨機(jī)制）-改