2025年會(huì)展策劃師中級(jí)考試備考策略與建議題目部分一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.預(yù)算控制B.活動(dòng)執(zhí)行C.市場(chǎng)調(diào)研D.客戶關(guān)系管理2.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的宣傳渠道是？A.電視廣告B.社交媒體C.直接郵件D.行業(yè)雜志3.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算中占比最大的部分通常是？A.場(chǎng)地租賃B.宣傳推廣C.物料制作D.人員費(fèi)用4.會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.參展商數(shù)量B.觀眾流量C.新客戶轉(zhuǎn)化率D.活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)5.會(huì)展活動(dòng)策劃中，SWOT分析主要針對(duì)？A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.內(nèi)部資源D.客戶滿意度6.會(huì)展活動(dòng)中，VIP客戶的接待策略應(yīng)側(cè)重？A.大規(guī)模宣傳B.精準(zhǔn)服務(wù)C.低成本控制D.靈活定價(jià)7.會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地選擇的首要考慮因素是？A.價(jià)格B.容納量C.交通便利性D.燈光音響效果8.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)主要目的是？A.增加時(shí)長(zhǎng)B.提升參與度C.控制成本D.展示規(guī)模9.會(huì)展活動(dòng)宣傳材料中，最關(guān)鍵的部分是？A.圖片設(shè)計(jì)B.文案內(nèi)容C.版式布局D.印刷質(zhì)量10.會(huì)展活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理中，最優(yōu)先處理的是？A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)B.安全風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)11.會(huì)展活動(dòng)中的贊助商回報(bào)機(jī)制應(yīng)包括？A.口頭感謝B.專屬展區(qū)C.門票贈(zèng)送D.以上都是12.會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后，效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)重點(diǎn)分析？A.投資回報(bào)率B.媒體曝光量C.客戶反饋D.以上都是13.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"5W1H"原則主要指？A.時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、方式B.預(yù)算、目標(biāo)、需求、方案、執(zhí)行、評(píng)估C.市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、客戶、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道D.策劃、設(shè)計(jì)、制作、執(zhí)行、評(píng)估、改進(jìn)14.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)方式是？A.地圖指引B.指示牌C.人員引導(dǎo)D.以上都是15.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"STP"理論主要指？A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格C.銷售、推廣、服務(wù)D.技術(shù)、策略、產(chǎn)品16.會(huì)展活動(dòng)中的展位設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)考慮？A.風(fēng)格美觀B.信息傳遞C.展示面積D.成本控制17.會(huì)展活動(dòng)中的媒體關(guān)系維護(hù)應(yīng)側(cè)重？A.新聞發(fā)布B.媒體邀請(qǐng)C.媒體跟蹤D.以上都是18.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"SMART"原則主要指？A.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的B.預(yù)算、目標(biāo)、需求、方案、執(zhí)行、評(píng)估C.市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、客戶、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道D.策劃、設(shè)計(jì)、制作、執(zhí)行、評(píng)估、改進(jìn)19.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的客戶關(guān)系管理方式是？A.線上溝通B.線下交流C.數(shù)據(jù)分析D.以上都是20.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"PEST"分析主要指？A.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境B.市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、客戶、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道C.銷售、推廣、服務(wù)、管理、執(zhí)行、評(píng)估D.技術(shù)、策略、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道二、多選題（共15題，每題2分，共30分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備工作包括？A.市場(chǎng)調(diào)研B.預(yù)算編制C.場(chǎng)地選擇D.宣傳推廣E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估2.會(huì)展活動(dòng)中，影響觀眾流量的因素有？A.宣傳力度B.場(chǎng)地位置C.活動(dòng)內(nèi)容D.交通便利性E.票價(jià)水平3.會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的方法包括？A.觀眾問(wèn)卷調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析C.電話回訪D.行業(yè)報(bào)告E.內(nèi)部評(píng)估4.會(huì)展活動(dòng)中，贊助商的權(quán)益通常包括？A.專屬展區(qū)B.媒體曝光C.門票優(yōu)惠D.VIP接待E.活動(dòng)冠名權(quán)5.會(huì)展活動(dòng)策劃中，場(chǎng)地選擇應(yīng)考慮的因素有？A.容納量B.交通便利性C.配套設(shè)施D.價(jià)格E.燈光音響效果6.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)包括？A.產(chǎn)品演示B.體驗(yàn)活動(dòng)C.簽名墻D.有獎(jiǎng)問(wèn)答E.現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)7.會(huì)展活動(dòng)宣傳材料的設(shè)計(jì)要點(diǎn)包括？A.圖片質(zhì)量B.文案內(nèi)容C.版式布局D.印刷質(zhì)量E.內(nèi)容創(chuàng)意8.會(huì)展活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理中，常見的風(fēng)險(xiǎn)類型有？A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)B.安全風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)E.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)9.會(huì)展活動(dòng)中，VIP客戶的接待服務(wù)包括？A.專屬通道B.個(gè)性化服務(wù)C.茶歇招待D.新聞發(fā)布E.專屬禮品10.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"SWOT"分析的主要內(nèi)容包括？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅E.競(jìng)爭(zhēng)11.會(huì)展活動(dòng)中的現(xiàn)場(chǎng)管理要點(diǎn)包括？A.人員安排B.物料管理C.現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)D.應(yīng)急處理E.媒體接待12.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"PEST"分析的主要內(nèi)容包括？A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.市場(chǎng)環(huán)境13.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的客戶關(guān)系管理方式有？A.線上溝通B.線下交流C.數(shù)據(jù)分析D.個(gè)性化服務(wù)E.定期回訪14.會(huì)展活動(dòng)中的媒體關(guān)系維護(hù)應(yīng)包括？A.新聞發(fā)布B.媒體邀請(qǐng)C.媒體跟蹤D.媒體反饋E.媒體合作15.會(huì)展活動(dòng)策劃中，常見的策劃工具和方法有？A.市場(chǎng)調(diào)研B.預(yù)算編制C.場(chǎng)地選擇D.SWOT分析E.PEST分析三、判斷題（共25題，每題1分，共25分）1.會(huì)展活動(dòng)策劃的核心是預(yù)算控制。（×）2.社交媒體是會(huì)展活動(dòng)最有效的宣傳渠道。（√）3.會(huì)展活動(dòng)預(yù)算中，場(chǎng)地租賃通常占比最大。（√）4.會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)是觀眾流量。（×）5.會(huì)展活動(dòng)策劃中，SWOT分析主要針對(duì)市場(chǎng)需求。（×）6.會(huì)展活動(dòng)中，VIP客戶的接待策略應(yīng)側(cè)重大規(guī)模宣傳。（×）7.會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)地選擇的首要考慮因素是價(jià)格。（×）8.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)主要目的是增加時(shí)長(zhǎng)。（×）9.會(huì)展活動(dòng)宣傳材料中，最關(guān)鍵的部分是圖片設(shè)計(jì)。（×）10.會(huì)展活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理中，最優(yōu)先處理的是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（×）11.會(huì)展活動(dòng)中的贊助商回報(bào)機(jī)制應(yīng)包括口頭感謝。（×）12.會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后，效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)重點(diǎn)分析投資回報(bào)率。（√）13.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"5W1H"原則主要指時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、方式。（√）14.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)方式是地圖指引。（×）15.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"STP"理論主要指市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位。（√）16.會(huì)展活動(dòng)中的展位設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)考慮風(fēng)格美觀。（×）17.會(huì)展活動(dòng)中的媒體關(guān)系維護(hù)應(yīng)側(cè)重媒體邀請(qǐng)。（×）18.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"SMART"原則主要指具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的。（√）19.會(huì)展活動(dòng)中，最有效的客戶關(guān)系管理方式是線上溝通。（×）20.會(huì)展活動(dòng)策劃中，"PEST"分析主要指政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。（√）21.會(huì)展活動(dòng)中，影響觀眾流量的因素是票價(jià)水平。（×）22.會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的方法包括觀眾問(wèn)卷調(diào)查。（√）23.會(huì)展活動(dòng)中，贊助商的權(quán)益通常包括門票優(yōu)惠。（√）24.會(huì)展活動(dòng)策劃中，場(chǎng)地選擇應(yīng)考慮配套設(shè)施。（√）25.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)包括產(chǎn)品演示。（√）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備工作包括哪些內(nèi)容？2.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些？3.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)中，贊助商的回報(bào)機(jī)制通常包括哪些方面？4.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)策劃中，場(chǎng)地選擇應(yīng)考慮哪些因素？5.簡(jiǎn)述會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)如何進(jìn)行？五、論述題（共1題，10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述會(huì)展活動(dòng)策劃中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理？答案部分一、單選題答案1.B2.B3.A4.C5.B6.B7.B8.B9.B10.B11.D12.D13.A14.D15.A16.B17.D18.A19.D20.A二、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D11.A,B,C,D,E12.A,B,C,D13.A,B,C,D,E14.A,B,C,D,E15.A,B,C,D,E三、判斷題答案1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×11.×12.√13.√14.×15.√16.×17.×18.√19.×20.√21.×22.√23.√24.√25.√四、簡(jiǎn)答題答案1.會(huì)展活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備工作包括：-市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、目標(biāo)客戶等。-預(yù)算編制：確定活動(dòng)預(yù)算，合理分配資金。-場(chǎng)地選擇：根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和需求選擇合適的場(chǎng)地。-宣傳推廣：制定宣傳策略，選擇宣傳渠道。-風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)對(duì)措施。2.會(huì)展活動(dòng)效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)包括：-投資回報(bào)率：評(píng)估活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。-媒體曝光量：統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量。-客戶反饋：收集觀眾和參展商的反饋意見。-新客戶轉(zhuǎn)化率：統(tǒng)計(jì)新客戶的獲取數(shù)量。3.會(huì)展活動(dòng)中，贊助商的回報(bào)機(jī)制通常包括：-專屬展區(qū)：提供專門的展示區(qū)域。-媒體曝光：提供媒體宣傳機(jī)會(huì)。-門票優(yōu)惠：提供門票優(yōu)惠給贊助商的員工或客戶。-VIP接待：提供VIP級(jí)別的接待服務(wù)。-活動(dòng)冠名權(quán)：提供活動(dòng)冠名權(quán)。4.會(huì)展活動(dòng)策劃中，場(chǎng)地選擇應(yīng)考慮：-容納量：確保場(chǎng)地能夠容納預(yù)期的人數(shù)。-交通便利性：選擇交通便利的場(chǎng)地，方便觀眾到達(dá)。-配套設(shè)施：確保場(chǎng)地具備必要的配套設(shè)施，如燈光音響、會(huì)議室等。-價(jià)格：根據(jù)預(yù)算選擇合適的場(chǎng)地。-燈光音響效果：確保場(chǎng)地具備良好的燈光音響效果。5.會(huì)展活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)：-明確目標(biāo)：確定互動(dòng)環(huán)節(jié)的目標(biāo)，如提升參與度、增加時(shí)長(zhǎng)等。-設(shè)計(jì)內(nèi)容：設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品演示、體驗(yàn)活動(dòng)、簽名墻、有獎(jiǎng)問(wèn)答等。-安排時(shí)間：合理安排互動(dòng)環(huán)節(jié)的時(shí)間，確保活動(dòng)流程順暢。-培訓(xùn)人員：培訓(xùn)工作人員，確保互動(dòng)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行。五、論述題答案結(jié)合實(shí)際案例，論述會(huì)展活動(dòng)策劃中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理？會(huì)展活動(dòng)策劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理是確保活動(dòng)順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)。有效的風(fēng)險(xiǎn)管理能夠識(shí)別、評(píng)估和控制潛在風(fēng)險(xiǎn)，確保活動(dòng)的成功。以下是一個(gè)實(shí)際案例，說(shuō)明如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理。案例：某國(guó)際車展的風(fēng)險(xiǎn)管理在某國(guó)際車展策劃階段，策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并制定了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。1.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：-風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：市場(chǎng)需求波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化。-應(yīng)對(duì)措施：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；制定靈活的營(yíng)銷策略，及時(shí)調(diào)整宣傳方向。2.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：-風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：預(yù)算超支、贊助商撤資。-應(yīng)對(duì)措施：制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，嚴(yán)格控制支出；尋找備用贊助商，確保資金來(lái)源。3.安全風(fēng)險(xiǎn)：-風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：觀眾擁擠、設(shè)備故障、突發(fā)事件。-應(yīng)對(duì)措施：制定安全預(yù)案，安排安保人員；進(jìn)行設(shè)備檢查，確保設(shè)備正常運(yùn)行；準(zhǔn)備應(yīng)急物資，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。4.法律風(fēng)險(xiǎn)：-風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、合同違約。-應(yīng)對(duì)措施