光大理財(cái)抖音運(yùn)營(yíng)方案環(huán)球時(shí)報(bào)在線（北京）文化傳播有限公司官抖計(jì)劃官抖計(jì)劃品牌運(yùn)營(yíng)思路抖音環(huán)境分析抖音環(huán)境分析抖音環(huán)境分析抖音匯聚了數(shù)以億計(jì)的三線以上城市的青年消費(fèi)群體和中產(chǎn)家庭，他們大多受過(guò)良好教育，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)知觀念、購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力遠(yuǎn)超其他人群，是銀行業(yè)需緊握的優(yōu)質(zhì)客源。46萬(wàn)抖音日活用戶抖音日活家庭數(shù)一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市數(shù)據(jù)來(lái)源《2019年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》n對(duì)話Z世代，短視頻是保險(xiǎn)全新品牌名牌短視頻是當(dāng)下年輕受眾最青睞的社交方式，抖音用戶多是18-35周歲年輕群體，年輕化已成為保險(xiǎn)品牌繞不開(kāi)的必修課，想要提升品牌影響，就要抓住年輕人注意力。19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上相較于傳統(tǒng)圖文，短視頻的信息承載量更高，且互動(dòng)、體驗(yàn)感更為優(yōu)越。作為以內(nèi)容為核心算法的去中心化平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容更易被抖音推薦。因而，銀行相繼入駐抖音，流量大戰(zhàn)即將開(kāi)啟。銀行入駐抖音情況數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜抖音APP數(shù)據(jù)馬太效應(yīng)明顯，前十賬號(hào)壟斷80%粉絲相比主體銀行，理財(cái)中介對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和流量經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)更深刻，因代理產(chǎn)品多元化及其偏互聯(lián)網(wǎng)渠道的重資產(chǎn)投入，更容易在抖音平臺(tái)吸引粉絲。7%2%理財(cái)中介銀行7%2%理財(cái)中介銀行保險(xiǎn)公司mm競(jìng)品分析一@微淼學(xué)堂抖音泛理財(cái)類賬號(hào)TOP1，采用抖音矩陣賬號(hào)方式運(yùn)營(yíng)，旗下微淼財(cái)務(wù)自由（粉絲78.9萬(wàn)）、微淼財(cái)商新思維（粉絲44.2萬(wàn)）都有較大影響力。打造固定人設(shè)專注理財(cái)科普微淼學(xué)堂旗下所有賬號(hào)均為固定人設(shè)出鏡，內(nèi)容以理財(cái)知識(shí)科普為主。比如，微妙學(xué)堂組要進(jìn)行理財(cái)相關(guān)的干貨知識(shí)科普，分為人生職場(chǎng)干貨、社保醫(yī)療干貨、土地房產(chǎn)干貨等。mm競(jìng)品分析一@微淼學(xué)堂小程序+評(píng)論強(qiáng)化互動(dòng)咨詢專人+專業(yè)話術(shù)，在短視頻評(píng)論區(qū)和受眾積極互動(dòng)，引導(dǎo)加微信進(jìn)行DIY定制服務(wù)；同時(shí)上線理財(cái)課程小程序，引導(dǎo)粉絲填寫(xiě)個(gè)人情況及需求，通過(guò)電話進(jìn)行銷售服務(wù)。mm競(jìng)品分析二@周子財(cái)商抖音泛理財(cái)類賬號(hào)TOP2，采用抖音矩陣賬號(hào)方周子財(cái)商（粉絲45.7萬(wàn)周子財(cái)商思維（粉絲23.1萬(wàn)周子財(cái)商@麥離傳媒（粉絲49.7萬(wàn)周子聊財(cái)商（粉絲：15.7萬(wàn)周子財(cái)商思維（粉絲：5.1萬(wàn)）等矩陣賬號(hào)共37個(gè)，聯(lián)動(dòng)吸粉，具有較大影響力。mm競(jìng)品分析二@周子財(cái)商IP聯(lián)動(dòng)+真人代言強(qiáng)化專業(yè)形象周子財(cái)商所有賬號(hào)均以周文強(qiáng)為固定人設(shè)出鏡，圍繞投資理財(cái)、短視頻營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等相關(guān)的主張進(jìn)行科普。mm競(jìng)品分析三@中信銀行信用卡中心在銀行主體機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)中運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)最好，居于TOP1的位置。賬號(hào)擁有固定人設(shè)，內(nèi)容以中信銀行信用卡中心客服的日常工作為內(nèi)容主線的搞笑劇情。通過(guò)固定人設(shè)的打造，為中信銀行樹(shù)立一個(gè)有趣、有料、有溫度的專業(yè)形象，提高品牌的聲量。mm競(jìng)品分析四@招商銀行采用抖音矩陣賬號(hào)方式運(yùn)營(yíng)，總粉絲量>招商銀行（粉絲19.8萬(wàn)>招商銀行App（粉絲21.4萬(wàn)>招商銀行信用卡（粉絲2萬(wàn)）。沒(méi)有設(shè)置固定人設(shè)，視頻內(nèi)容通過(guò)高顏值的年輕化形象，輕松有趣的內(nèi)容風(fēng)格，和輕快律動(dòng)感強(qiáng)的BGM，圍繞銀行產(chǎn)品（包括銀行卡、商品、活動(dòng)、服務(wù)等）為主題展開(kāi)，向年輕用戶傳達(dá)積極陽(yáng)光的生活態(tài)度和品牌溫度。抖音矩陣賬號(hào)方式運(yùn)營(yíng)l理財(cái)類賬號(hào)內(nèi)容形式分類：--口播講解類---圖文展示類--視頻宣傳類-視頻宣傳類--場(chǎng)景劇情類-風(fēng)險(xiǎn)低收益高、形態(tài)簡(jiǎn)單的理財(cái)產(chǎn)品更受青睞風(fēng)險(xiǎn)低收益高、形態(tài)簡(jiǎn)單的理財(cái)產(chǎn)品更受青睞對(duì)抖音用戶來(lái)說(shuō)，理財(cái)產(chǎn)品的收益功能和風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別是最為關(guān)注的兩項(xiàng)指標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)低收益高的理財(cái)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。抖音理財(cái)內(nèi)容涵蓋知識(shí)科普、理財(cái)產(chǎn)品推薦和定制、理財(cái)避坑指南等全方位場(chǎng)景內(nèi)容，互動(dòng)效果強(qiáng)的短視頻內(nèi)容更容易被點(diǎn)贊。大品牌、好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)是用戶對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的期望2.1.官抖賬號(hào)定位和內(nèi)容方向2.2.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣策略-常規(guī)篇2.3.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣策略-進(jìn)階篇2.4.團(tuán)隊(duì)配備2.5.服務(wù)報(bào)價(jià)及承諾官抖賬號(hào)定位和內(nèi)容方向mm2.1.1賬號(hào)定位賬號(hào)名稱：光大理財(cái)賬號(hào)調(diào)性：賬號(hào)名稱：光大理財(cái)賬號(hào)調(diào)性：固定人設(shè)出鏡，保證內(nèi)容垂直統(tǒng)一。有趣賬號(hào)定位：通過(guò)品宣內(nèi)容，展示國(guó)企實(shí)力、公益動(dòng)態(tài)、社會(huì)責(zé)任、客戶服務(wù)等，樹(shù)立安全、專業(yè)、可信賴的國(guó)企形象。mm2.1.2官抖內(nèi)容規(guī)劃場(chǎng)景化對(duì)話+口播；趣味小劇場(chǎng)；混剪宣傳片。官方宣傳：品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、活動(dòng)推廣、服務(wù)風(fēng)采、員工日常、問(wèn)題解答；理財(cái)知識(shí)：專業(yè)術(shù)語(yǔ)、市面上的理財(cái)產(chǎn)品科普、理財(cái)思維培養(yǎng)、理財(cái)規(guī)劃、避坑指南?？蛻艋?dòng)類：圍繞光大服務(wù)風(fēng)采和用戶關(guān)懷方向，打造趣味劇情類短視頻，展示光大理財(cái)親切專業(yè)、用戶至上的服務(wù)態(tài)度；理財(cái)業(yè)務(wù)類：從理財(cái)小白的視角（引發(fā)用戶共鳴向?qū)＜易稍兝碡?cái)問(wèn)題，場(chǎng)景化的對(duì)話有利于拉近用戶距離，向用戶科普理財(cái)知識(shí)；品牌形象類：展現(xiàn)光大理財(cái)正面的企業(yè)形象（公司動(dòng)態(tài)、社會(huì)責(zé)任、公益形象、mm2.1.3賬號(hào)優(yōu)化優(yōu)化官抖主頁(yè)視覺(jué)，構(gòu)筑產(chǎn)品推薦窗口優(yōu)化光大理財(cái)官抖賬號(hào)頭圖及描述文案，通過(guò)增加微官網(wǎng)、產(chǎn)品專題頁(yè)、品牌主頁(yè)、商鋪櫥窗、問(wèn)答等版塊功能，增加主推產(chǎn)品的展示窗口，凸顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)筑線上咨詢通路。賬號(hào)主頁(yè)優(yōu)化建議2豐富賬號(hào)描述4增加品牌主頁(yè)，完善問(wèn)答等互動(dòng)及產(chǎn)品展示版塊mm2.1.3賬號(hào)優(yōu)化藍(lán)V認(rèn)證是企業(yè)號(hào)打通變現(xiàn)通道的第一步。抖音藍(lán)V認(rèn)證后，可將內(nèi)容導(dǎo)流至更多的落地頁(yè)，還享有藍(lán)V權(quán)益，更好地展示品牌形象和實(shí)現(xiàn)流量曝光。解鎖藍(lán)V官抖多項(xiàng)權(quán)益抖音藍(lán)V號(hào) 藍(lán)V標(biāo)識(shí)) 功能權(quán)益 mm2.1.3賬號(hào)優(yōu)化小程序+POI關(guān)聯(lián)+視頻評(píng)論搭建線上轉(zhuǎn)化通路設(shè)計(jì)光大理財(cái)抖音小程序，通過(guò)問(wèn)卷形式，引導(dǎo)用戶自測(cè)，選擇適合自己的險(xiǎn)種，通過(guò)留下的聯(lián)系方式，由售前人員電聯(lián)提供咨詢服務(wù)。借助POI功能，關(guān)聯(lián)KOL作品，鏈接商品頁(yè)面進(jìn)行線上銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)，在賬號(hào)視頻評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)，為消費(fèi)者答疑解惑，建立消費(fèi)信任，引導(dǎo)加微信。mm2.1.4發(fā)布規(guī)則視頻發(fā)布時(shí)間軸，提前一周確定下周內(nèi)容確定腳本并定稿確定腳本并定稿周一周二周三周四周拍攝視頻拍攝視頻溝通修改并定版●視頻發(fā)布節(jié)點(diǎn)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策略做有期待感的視頻""雖然短視頻只有15秒，但真正決定生死的是開(kāi)頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？罕見(jiàn)的美景、嶄新的視角、意外的場(chǎng)景、強(qiáng)反差的組合形式，用“新”和“美”用BGM情緒帶動(dòng)內(nèi)容鏡即巔峰或幻想出鏡見(jiàn)證新鮮感變著法讓用戶覺(jué)得：有用好玩有用有價(jià)值新鮮有價(jià)值厲害的文案往往是爆款的點(diǎn)睛之筆。精華提煉、設(shè)置懸念、亮拋出的主題/問(wèn)題代入感自帶共鳴屬性南方人和北方人南方人和北方人上述方式植入文字一個(gè)星期才做出來(lái)的作品一個(gè)星期才做出來(lái)的作品mm2.2.2謹(jǐn)防誤入流量禁區(qū)視頻畫(huà)面不清晰出現(xiàn)水印LOGO視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運(yùn)號(hào)2.2.3新號(hào)提前養(yǎng)正式發(fā)布內(nèi)容前最好先養(yǎng)號(hào)3-5天增加賬號(hào)的初始權(quán)重模擬真人行為關(guān)鍵是在線時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播前期刷個(gè)幾百條注意刷的內(nèi)容要和你定位相關(guān)mm2.2.4推廣引流企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容。用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準(zhǔn)的人群，為引爆視頻提供前期流量。通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)將線下種子用戶吸引到線上。等線上粉絲積累到一定程度時(shí)，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。發(fā)布內(nèi)容對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在抖音發(fā)放電子優(yōu)惠券。用戶到店后，引導(dǎo)其發(fā)布帶有門(mén)店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。企業(yè)號(hào)在成功認(rèn)領(lǐng)POI之后，視頻內(nèi)可附帶線下地址，還能編輯包含店鋪頭圖、店鋪地址、企業(yè)官方相冊(cè)及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內(nèi)容，第一時(shí)間吸引眼球，為企業(yè)提供信息曝光與流量轉(zhuǎn)化。地址顯示示例商家頭圖商家地址電話企業(yè)官方相冊(cè)mm2.2.4推廣引流DOU+助力推廣神器“dou+”來(lái)襲，控制流量主動(dòng)權(quán)！使用dou+，視頻會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)推薦流里，得到更多展現(xiàn)。什么樣的視頻投放213213 56 5644mm2.2.4推廣引流線上線下聯(lián)動(dòng)221同樣的營(yíng)銷成本線上線下互動(dòng)雙向互補(bǔ)引流1#線上視頻插入地址、卡券、課程等信息lrr\mm2.2.4推廣引流卡券抖音擁有5億月活躍用戶。商家通過(guò)卡券、落地單頁(yè)引流，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。觀看抖音視頻，點(diǎn)擊官抖首頁(yè)中商家頁(yè)面頁(yè)面。了解感興趣的理財(cái)產(chǎn)品或者知識(shí)課堂，用最實(shí)惠的引流方式，吸引用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)成交。搭建理財(cái)產(chǎn)品入口搭建理財(cái)產(chǎn)品入口卡券或落地頁(yè)短視頻種草，落地頁(yè)拔草獲取用戶信息獲取用戶信息 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣策略進(jìn)階篇2.3.1話題推廣智造IP節(jié)點(diǎn)話題，通過(guò)全員參與+實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)獲得超量曝光2.3.1話題推廣借勢(shì)母親節(jié)、七夕情人節(jié)、父親節(jié)，主打?qū)毎?、寶媽、?ài)情等理財(cái)主力人群，從關(guān)愛(ài)家人成長(zhǎng)、保障未來(lái)的角度切入，發(fā)起本次有獎(jiǎng)互動(dòng)話題。KOL，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，它被視為一種比較新的營(yíng)銷手段，它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)粉絲經(jīng)濟(jì)?比如說(shuō)微博、微信、抖音上的kol，就具備很強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，他們發(fā)表出來(lái)的觀點(diǎn)將會(huì)受到粉絲的歡迎，這就有利于口碑的傳播和效果的轉(zhuǎn)化。品效合一品效合一?粉絲越多播放量越大?利用達(dá)人效應(yīng)進(jìn)行品牌提升?廣告創(chuàng)意可被循環(huán)利用?廣告留存90天以上，可反復(fù)被觀看種草類（抖音KOL）根據(jù)活動(dòng)推廣要求及產(chǎn)品客群特性，精選垂類KOL、KOC，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)制作符合抖音調(diào)性的趣味種草短視頻，種草類（抖音KOL）增加產(chǎn)品和活動(dòng)曝光。部分參考財(cái)經(jīng)類（微信KOL）部分參考財(cái)經(jīng)類（微信KOL）財(cái)經(jīng)類（微博財(cái)經(jīng)類（微博KOL）絲量:1217W2.3.2直播互動(dòng)常態(tài)化直播：發(fā)力“流量+品牌+產(chǎn)品”，建立抖音直播機(jī)制化運(yùn)營(yíng)體系專家直播：講解理財(cái)知識(shí)扶貧助農(nóng)公益直播：展現(xiàn)品牌形象娛樂(lè)直播：展現(xiàn)員工風(fēng)采2.3.2直播互動(dòng)專業(yè)直播場(chǎng)地搭建，全場(chǎng)直播控場(chǎng)指導(dǎo)開(kāi)場(chǎng)前控場(chǎng)話題帶入開(kāi)場(chǎng)前控場(chǎng)話題帶入專業(yè)性內(nèi)容輸出穩(wěn)定在線人數(shù)客服準(zhǔn)備雙方互動(dòng)行為產(chǎn)生直播主播特權(quán)執(zhí)行執(zhí)行策略專業(yè)性內(nèi)容輸出穩(wěn)定在線人數(shù)客服準(zhǔn)備雙方互動(dòng)行為產(chǎn)生直播主播特權(quán)執(zhí)行執(zhí)行策略環(huán)球網(wǎng)將配備精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)完備的組織結(jié)構(gòu)和專業(yè)的人員分工確保任務(wù)完成。首期服務(wù)團(tuán)隊(duì)7-9人，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人擁有20年以上經(jīng)驗(yàn)，核心團(tuán)隊(duì)成員擁有5年以上經(jīng)驗(yàn)。項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)內(nèi)容推廣團(tuán)隊(duì)內(nèi)容攝制團(tuán)隊(duì)內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)內(nèi)容推廣團(tuán)隊(duì)服務(wù)報(bào)價(jià)及承諾2.5.1服務(wù)報(bào)價(jià)（說(shuō)明中的單位為量化目標(biāo)列的數(shù)量及單位）量化目標(biāo)單價(jià)服務(wù)項(xiàng)小計(jì)資源包報(bào)價(jià)光大理財(cái)官方抖音號(hào)服務(wù)周期：6個(gè)月粉絲量：10萬(wàn)+視頻制作視頻拍攝由豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)官抖進(jìn)行定位分析、人設(shè)打造、特色短視頻拍攝，構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目品牌形象。官抖發(fā)起具有吸引力的話題，并策劃拍攝相關(guān)原創(chuàng)示范樣片，完成賬號(hào)的整體官抖運(yùn)營(yíng)。50條+1.00萬(wàn)元50.00萬(wàn)元195.00萬(wàn)元視頻制作結(jié)合腳本及客戶需求、進(jìn)行配音、混剪、特效等后期制作處理，輸出適用移動(dòng)端的1080P高清成片。根據(jù)用戶需求及抖音平臺(tái)規(guī)則，提供視頻熱搜優(yōu)化、視頻貼紙、BGM定制服務(wù)。提供視頻成品審核修改、上傳發(fā)布、多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)等服務(wù)。50條+1.00萬(wàn)元50.00萬(wàn)元賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)維護(hù)為了最大限度獲得推薦流量引爆視頻曝光，通過(guò)分析并緊跟抖音官方的流量扶持計(jì)劃，設(shè)置DOU+投放，用于賬號(hào)打造爆款視頻和視頻發(fā)布前期流量獲取。50條+1.00萬(wàn)元50.00萬(wàn)元直播常態(tài)化直播前期策劃、直播把控運(yùn)營(yíng)、直播間維護(hù).利用直播常態(tài)化,帶動(dòng)品牌曝光(報(bào)價(jià)不含獨(dú)立藝人選擇,指定藝人需溝通后報(bào)價(jià))4條+5.00萬(wàn)元20.00萬(wàn)元日常運(yùn)營(yíng)日常輿情分析，點(diǎn)擊數(shù)、播放量、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)占比結(jié)構(gòu)分析；針對(duì)抖音矩陣最主要的三大效應(yīng)：多元效應(yīng)、放大效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)判斷及整改，全面加持藍(lán)V賬號(hào)，提高運(yùn)營(yíng)價(jià)值。50條+0.50萬(wàn)元25.00萬(wàn)元2.5.2服務(wù)承諾合作期內(nèi)，環(huán)球網(wǎng)將通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和科學(xué)運(yùn)營(yíng)手段提升光大理財(cái)官抖賬號(hào)綜合表現(xiàn)：+即時(shí)互動(dòng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)客服7×16小時(shí)值守，即時(shí)反饋回復(fù)后臺(tái)信息，保證賬號(hào)活躍2小時(shí)響應(yīng)2小時(shí)內(nèi)響應(yīng)服務(wù)方要求，24小時(shí)內(nèi)溝通解決方案，最快5個(gè)工作日提交視頻成片階段評(píng)估報(bào)告提供階段性投放效果評(píng)估報(bào)告：?每月提供1份月度總結(jié)報(bào)告?服務(wù)結(jié)束提交結(jié)案報(bào)告2.5.2服務(wù)承諾確保賬號(hào)互動(dòng)?短視頻內(nèi)容發(fā)出后，針對(duì)性導(dǎo)流，提升內(nèi)容評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量，獲得平臺(tái)流量推薦評(píng)論，監(jiān)控刪除不良言論2.5.2服務(wù)承諾確保實(shí)時(shí)匯報(bào)即時(shí)響應(yīng)臨時(shí)任務(wù)快速完成?每月1次選題會(huì)，討論制定下月規(guī)劃方案，以及前一月數(shù)據(jù)效果分析；?每季度1次“光大理財(cái)官抖”討論會(huì)，分析優(yōu)秀品牌矩陣運(yùn)營(yíng)管理策略，項(xiàng)目統(tǒng)籌管理提出運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；?每季度1次運(yùn)營(yíng)復(fù)盤(pán)會(huì)，通過(guò)對(duì)本季度運(yùn)營(yíng)與管理的復(fù)盤(pán)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。mm2.5.2服務(wù)承諾快速反應(yīng)前置化快速反應(yīng)2.5.2服務(wù)承諾專業(yè)演員+專業(yè)配音顏值、演技、聲音俱佳精選專業(yè)演員，形象氣質(zhì)佳，表演自然細(xì)膩不做作，著裝貼合所扮演角色的身份，化妝自然干凈；選擇專業(yè)配音演員配音，保障視頻配音高品質(zhì)呈現(xiàn)。2.5.2服務(wù)承諾?根據(jù)項(xiàng)目具體需求，選擇專業(yè)拍攝場(chǎng)地布景、使用4K級(jí)設(shè)備完成拍攝?后期由經(jīng)驗(yàn)豐富的3D特效師和剪輯師操刀制作而成，保證成片質(zhì)量2.5.2服務(wù)承諾使用的所有素材（視頻、音頻、圖片、字體等）全部為可商用素材或原創(chuàng)素材，不涉及版權(quán)糾紛，如后續(xù)有版權(quán)有糾紛由我司承擔(dān)。2.5.2服務(wù)承諾成片分辨率達(dá)到1080×1920權(quán)益歸屬及保密義務(wù)承諾服務(wù)期間所有工作成果所有權(quán)、著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利歸甲方所有，視頻使用演員肖像權(quán)享3年保證，對(duì)于甲方提供所有文件、數(shù)據(jù)、品牌運(yùn)營(yíng)思路3.1.品牌賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)策略及思路3.2.三個(gè)人設(shè)賬號(hào)定位和內(nèi)容方向品牌賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)策略及思路3.1.1運(yùn)營(yíng)策略用戶策略針對(duì)城市年輕群體，結(jié)合熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)策劃線上互動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容社交+物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，快速聚集用戶結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，全場(chǎng)景化科普理財(cái)知識(shí)，以有趣、有料、有用的PGC內(nèi)容吸引、留存目標(biāo)受眾推廣策略根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)及平臺(tái)調(diào)性，進(jìn)行科學(xué)的內(nèi)容分發(fā)依據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選取相關(guān)垂類KOL，輔助曝光官抖賬號(hào)財(cái)知識(shí)、第三方結(jié)合目官抖和互導(dǎo)流內(nèi)容溢樹(shù)立安全、專業(yè)、可信賴的國(guó)企形三個(gè)人設(shè)賬號(hào) 基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)推廣運(yùn)營(yíng)推廣運(yùn)營(yíng)年度收官 年度收官 平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 官方賬號(hào)圍繞“官方賬號(hào)圍繞“陽(yáng)光在心，服務(wù)在行”理念，傳遞“責(zé)任、誠(chéng)信、創(chuàng)新、服務(wù)”等理念產(chǎn)品線產(chǎn)品線品牌線子賬號(hào)1：陽(yáng)光1姐子賬號(hào)2：光大財(cái)商子賬號(hào)3：廢財(cái)兄弟子賬號(hào)1：陽(yáng)光1姐子賬號(hào)2：光大財(cái)商子賬號(hào)3：廢財(cái)兄弟講解理財(cái)知識(shí)、理財(cái)雷區(qū)、理財(cái)充分結(jié)合即時(shí)熱點(diǎn)事件及IP活動(dòng)、主推產(chǎn)品、品牌內(nèi)涵等策劃線上視頻活動(dòng)及話題。主題“守護(hù)”主題“團(tuán)圓”主題“起點(diǎn)”主題“成長(zhǎng)”主題“責(zé)任”光大理財(cái)周年日，圍親情、友情為基調(diào)，繞希望的話題，通過(guò)陽(yáng)情、友情為主基調(diào)，結(jié)合光大光大理財(cái)周年日，圍親情、友情為基調(diào)，繞希望的話題，通過(guò)陽(yáng)情、友情為主基調(diào)，結(jié)合光大大銀行的品牌理念和展促銷活動(dòng)。繞初心主題，宣傳光借勢(shì)雙十一之勢(shì)，開(kāi)光理財(cái)能給人帶來(lái)希望理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳。大銀行的品牌理念和展促銷活動(dòng)。三個(gè)人設(shè)賬號(hào)定位和內(nèi)容方向賬號(hào)名字：陽(yáng)光財(cái)姐人設(shè)簡(jiǎn)介:光大理財(cái)規(guī)劃師、知性、颯、微笑服務(wù)目標(biāo)受眾：針對(duì)25-45歲男性和女性用戶群體，在美與專業(yè)職場(chǎng)女性的欣賞的基礎(chǔ)上，有規(guī)劃財(cái)務(wù)的需求，新入職場(chǎng)、欲購(gòu)車(chē)購(gòu)房貸款、欲投資金融理財(cái)群體。賬號(hào)定位：使用光大理財(cái)主體開(kāi)通賬號(hào)，以陽(yáng)光財(cái)姐為主要形象，人設(shè)定位為對(duì)理財(cái)知識(shí)精通的理財(cái)規(guī)劃師，依據(jù)劇情需要穿插其他配角人設(shè)，將品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、理財(cái)知識(shí)，采用場(chǎng)景式對(duì)話、趣味小劇場(chǎng)的形式，將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)單化、場(chǎng)景化的展示給用戶，拉近與用戶的距離，更能被年輕用戶接受。賬號(hào)名稱：光大財(cái)商人設(shè)簡(jiǎn)介：高顏值、帥哥、智慧、理性的成熟男性目標(biāo)受眾:投資理財(cái)?shù)挠脩糁饕性?5-35歲之間，男性投資理財(cái)?shù)臒崆橐哂谂浴?歲以下的人群可能和自己的社會(huì)閱歷及經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)，35歲以上可能和資訊的接受程度有關(guān)。賬號(hào)定位:以趣味的形式吸引精準(zhǔn)理財(cái)用戶，核心在與解決實(shí)際問(wèn)題，財(cái)商痛點(diǎn),科普知識(shí)、規(guī)避金融陷阱、制定理財(cái)規(guī)劃，進(jìn)行傳道授業(yè)、排雷種草信息指南。賬號(hào)名稱：廢財(cái)兄弟人設(shè)簡(jiǎn)介：浮夸、逗比、搞笑、趣味、中二目標(biāo)受眾：投資理財(cái)?shù)挠脩糁饕性?5-35歲之間，男性投資理財(cái)?shù)臒崆橐哂谂浴?歲以下的人群可能和自己的社會(huì)閱歷及經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)，35歲以上可能和資訊的接受程度有關(guān)。賬號(hào)定位:生活化泛娛樂(lè)內(nèi)容，帶你看不一樣的公司職員（有點(diǎn)作、有點(diǎn)鬧，正事面前不玩笑用抖音年輕化手中喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式、打造趣味娛樂(lè)IP，在輕松浮夸的人設(shè)基礎(chǔ)下，了解金融知識(shí)且結(jié)合光大產(chǎn)品業(yè)務(wù)鏈，同時(shí)拉進(jìn)與用戶間的距離?？蛻艋?dòng)類光大理財(cái)?shù)膯T工與客戶之間的交流可以直接體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)短視頻將真實(shí)場(chǎng)景創(chuàng)意性的展示，展現(xiàn)光大員工的風(fēng)采和服務(wù)理念。將光大理財(cái)?shù)膯T工打造成有情、有趣、有溫度的立體人物形象。思路通過(guò)創(chuàng)意劇情，從光大理財(cái)員工日常工作角度，與客戶之間發(fā)生的趣味故事。體現(xiàn)光大理財(cái)員工有趣、有梗、有才藝的一面。他們?yōu)槟阕钃跻馔?，時(shí)刻保護(hù)你且忠于你借用這一形式，展現(xiàn)光大理財(cái)員工為用戶帶來(lái)的利益和服務(wù)銀行柜臺(tái)場(chǎng)景，設(shè)定一個(gè)具有搞笑屬性并且外表靚麗的美女柜員形象，人設(shè)具有可愛(ài)、花癡、樂(lè)觀、積極向上等性格屬性。每次在柜臺(tái)值班時(shí)，總會(huì)遇到各種各樣的顧客，也會(huì)被問(wèn)到各種各樣的問(wèn)題。通過(guò)設(shè)置劇情上的矛盾點(diǎn)，通過(guò)帶有理財(cái)干貨內(nèi)容的段子類短視頻，吸引抖音用戶，樹(shù)立光大理財(cái)有情、有趣、有溫度的企業(yè)形象。創(chuàng)意腳本:換班第一天就遇到這么任性的顧客（顧客柜員類）小財(cái)：“您好，請(qǐng)問(wèn)有什么可以幫您？”顧客：“你們?cè)趺磽Q柜員了？”小財(cái)：“我們是定期輪崗的?！鳖櫩停骸爸肮駟T的工號(hào)就是我的密碼，你讓我怎么取。”對(duì)小光說(shuō)）小財(cái)：“請(qǐng)問(wèn)您取多少？”顧客：“取二百?！毙∝?cái)：“不好意思，沒(méi)有?！鳖櫩停骸澳侨∫话侔伞毙∝?cái)：“不好意思，也沒(méi)有”顧客：“這么大的銀行一百塊都沒(méi)有？”小財(cái)：“不是我們銀行沒(méi)有，是您卡里沒(méi)有”顧客：“那有多少？”小財(cái)：“五十一塊五毛”顧客：“行，那取個(gè)整數(shù)吧?！毙∝?cái)：“好嘞，給您取五十”出來(lái)嗎？”一年下來(lái)輕輕松松就能存一萬(wàn)多?！崩碡?cái)業(yè)務(wù)類思路形式：口播或Vlog是否你也存在財(cái)務(wù)盲區(qū)?是否被金融理財(cái)烏龍?或偏激理財(cái)陷入圈套?通過(guò)專業(yè)人士為你解答理財(cái)小妙招，受益終身,引出財(cái)商課堂,“名師”引路，理財(cái)?shù)缆凡幻月?通過(guò)口播和Vlog的形式，由光大理財(cái)專家發(fā)聲，教你如何選擇正確的理財(cái)產(chǎn)品；生活中會(huì)出現(xiàn)哪些由于不提早理財(cái)而出現(xiàn)的窘境。由此，展現(xiàn)光大理財(cái)產(chǎn)的穩(wěn)健、高收益、高場(chǎng)景不限，設(shè)定一個(gè)鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，肢體動(dòng)作具有感染力的男生形象，以朋友的分享者的視角。結(jié)合案例和自身經(jīng)歷，用更容易理解，更接地氣的語(yǔ)言表現(xiàn)形式分享理財(cái)知識(shí)干貨，用類似于單口相聲的內(nèi)容形式圈粉，打破受眾對(duì)財(cái)經(jīng)行業(yè)的固有印象。創(chuàng)意腳本一：電影院復(fù)工了，從業(yè)者真的開(kāi)心了嗎口播類）創(chuàng)意腳本二：風(fēng)暴中如何理財(cái)，送你一句好建議（口播類）品牌形象類形式：劇情或混剪結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景策劃創(chuàng)意劇情，將光大理財(cái)?shù)钠放?；理念和產(chǎn)品植入短視頻中；通過(guò)素材剪輯、AE模板制作光大理財(cái)宣傳片，展示國(guó)企實(shí)力、公益動(dòng)態(tài)、社會(huì)責(zé)任、客戶服務(wù)等，輸出專業(yè)可信賴的正能量品牌形象。思路短視頻傳遞光大理財(cái)?shù)钠放评砟顒?chuàng)意腳本忙碌的辦公室場(chǎng)景）話忙？”機(jī)，自喃道“兄弟，加油”“兄弟是悲傷日子里的一句安慰，不斷讓你重溫生活的快樂(lè)”“為夢(mèng)想不止步——光大理財(cái)”合作案例分享4.1.1案例展示-閬中古城春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)+新媒體宣傳傳播需求傳播效果話題首頁(yè)（1.5億播放）=話題首頁(yè)（1.5億播放）4.1.1案例展示-廣東聯(lián)通官方抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)傳播目的傳播效果傳播特點(diǎn)4.1.1案例展示—中國(guó)消防官方抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)傳播需求傳播效果內(nèi)容特點(diǎn)4.1.1案例展示—中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)傳播需求傳播效果內(nèi)容特點(diǎn)?將時(shí)下最熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作剪輯進(jìn)行傳播，方便用戶在最短的時(shí)間內(nèi)看到最重要4.1.2案例展示：線上直播“抖擻貴州七十年”工作人員現(xiàn)場(chǎng)拍攝場(chǎng)景w工作人員現(xiàn)場(chǎng)拍攝場(chǎng)景wr11月23日，“抖擻貴州七十年多彩飛揚(yáng)新畫(huà)卷——發(fā)現(xiàn)新貴州”啟動(dòng)儀式在北京人民日?qǐng)?bào)社新媒體生態(tài)保護(hù)，尤其是文旅融合等各個(gè)領(lǐng)域取得的突出成就，本次活動(dòng)由盛世團(tuán)隊(duì)全程提供線上直播4.1.3案例展示：話題挑戰(zhàn)賽”叼嘴巴檳榔”