嗶哩必達(dá)數(shù)據(jù)產(chǎn)品培訓(xùn)汽車行業(yè)·代理專場投中-監(jiān)控調(diào)優(yōu)監(jiān)測優(yōu)化,撬動(dòng)稿件杠桿】投前-策略制定投中-監(jiān)控調(diào)優(yōu)監(jiān)測優(yōu)化,撬動(dòng)稿件杠桿】投前-策略制定人群策略行業(yè)分析,尋找正向口碑貢獻(xiàn)的稿件量爆】【質(zhì)爆】指標(biāo)來判斷稿件的“爆款”潛力提升傳播影響力和心智影響力4）解碼站內(nèi)熱點(diǎn)趨勢投后-度量復(fù)盤一方數(shù)據(jù)度量生意轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)度量,延長稿件生命周期】基于品牌&SPUMATE人群資產(chǎn)拓展機(jī)會特色人群向2.評估拓展方向：優(yōu)先選擇特征相似度高且核心人群高潛人群泛人群T0P20%T0P20%-60%T0P60%-10 看資產(chǎn)規(guī)模規(guī)模待提升，選MA找人向2.評估拓展方向：優(yōu)先選擇特征相似度高且核心人群高潛人群泛人群T0P20%T0P20%-60%T0P60%-10 看資產(chǎn)規(guī)模規(guī)模待提升，選MA找人 嗶哩必達(dá)→人群策略→機(jī)會人群嗶哩必達(dá)→人群策略→人群資產(chǎn)嗶哩必達(dá)→人群策略→機(jī)會人群DMP→創(chuàng)建人群→規(guī)則創(chuàng)建DMP→創(chuàng)建人群→上傳一方人群DMP→創(chuàng)建人群→規(guī)則創(chuàng)建DMP→創(chuàng)建人群→上傳一方人群聲量X心智X轉(zhuǎn)化，診斷本品內(nèi)容資產(chǎn)現(xiàn)狀基于不同的營銷目標(biāo)鎖定重點(diǎn)提升的內(nèi)容指標(biāo)；分析本品在行業(yè)挖掘用戶心智與情感傾向，尋找正向口碑貢獻(xiàn)的稿件&UP主輿情口碑-關(guān)注稿件/UP主合作推薦清單→按NPS貢獻(xiàn)度、評論彈幕數(shù)、NPS篩選稿件1.基于內(nèi)容的生產(chǎn)消費(fèi)指標(biāo)洞察當(dāng)前品類/屬性的發(fā)展趨勢；2.通過多維度的對比1.基于內(nèi)容的生產(chǎn)消費(fèi)指標(biāo)洞察當(dāng)前品類/屬性的發(fā)展趨勢；2.通過多維度的對比h行業(yè)機(jī)會情報(bào)—在單一維度下看發(fā)展趨勢，尋找營銷的最佳時(shí)機(jī)；對比分析—找「機(jī)會」和「熱門」屬性需求洞察-明確當(dāng)前端內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作關(guān)鍵詞；用戶關(guān)注點(diǎn)，明確當(dāng)前用戶互動(dòng)評論關(guān)鍵詞；結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜單，在內(nèi)容創(chuàng)作中進(jìn)行預(yù)埋根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)綜合排序，并支持查看二級指標(biāo)可根據(jù)周期內(nèi)新增播放量、互動(dòng)量查看熱門相關(guān)視頻根據(jù)相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)綜合排序，并支持查看二級指標(biāo)展示彈幕詞云，表現(xiàn)用戶討論的內(nèi)容和頻次查看目標(biāo)視頻關(guān)鍵詞與不同關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)程度，及站內(nèi)播放熱度情況展示彈幕詞云，表現(xiàn)用戶討論的內(nèi)容和頻次查看目標(biāo)視頻關(guān)鍵詞與不同關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)程度，及站內(nèi)播放熱度情況微信掃一掃，即可體驗(yàn)Z指數(shù)微信掃一掃，即可體驗(yàn)Z指數(shù)機(jī)會人群x特色人群，為全周期人群經(jīng)營提效特色TA滲透率變化長期經(jīng)營短期長期經(jīng)營短期效果?滲透率逐步提升：運(yùn)營效果佳，可持續(xù)投放該人群，將?滲透率下降\沒有變化：運(yùn)營效果不佳，可更換該人群感興趣的UP主&內(nèi)容策略，或投放其他人群爆文分析→稿件矩陣2.實(shí)時(shí)監(jiān)控品牌口碑走勢和影響品牌口碑的稿件，重點(diǎn)2.實(shí)時(shí)監(jiān)控品牌口碑走勢和影響品牌口碑的稿件，重點(diǎn)輿情口碑→品牌口碑分析→觸點(diǎn)分析→觸點(diǎn)趨勢優(yōu)質(zhì)區(qū)稿件NPS大于品牌整體NPS，且有對品牌正向口碑有積極影響可運(yùn)營手段：起飛加熱，重點(diǎn)運(yùn)營潛力區(qū)稿件對品牌正向口碑影響低，但是稿件NPS>品牌NPS，具有潛力可運(yùn)營手段：起飛加熱，擴(kuò)大稿件中的正向評論彈幕數(shù)，拉升品牌整體NPS管控區(qū)稿件對品牌正向口碑影響低，且NPS<0可運(yùn)營手段：加強(qiáng)輿情監(jiān)控MATE度量資產(chǎn)規(guī)模資產(chǎn)規(guī)模①核心路徑選擇②流轉(zhuǎn)率TOP觸點(diǎn)③觸點(diǎn)明細(xì)分析流轉(zhuǎn)規(guī)模、流轉(zhuǎn)率、流轉(zhuǎn)成本……優(yōu)化觸點(diǎn)策略提高流轉(zhuǎn)效率【嗶哩必達(dá)-人群資產(chǎn)-流轉(zhuǎn)概覽】【嗶哩必達(dá)-人群資產(chǎn)-流轉(zhuǎn)概覽】①①③②投放周期內(nèi)變化趨勢，對比品牌指數(shù)復(fù)盤熱門稿件，可根據(jù)周期內(nèi)新增播放量、互動(dòng)量查看熱門相關(guān)視頻度量平臺價(jià)值和營銷有效性【平臺人群滲透度量】【品牌營銷滲透度量】），【消費(fèi)者畫像洞察】【用戶決策行為研究】【用戶成交行為路徑】【內(nèi)容生產(chǎn)策略】），②深度心智指標(biāo)洞察爆文分析→稿件內(nèi)容分析2.從用戶評彈中挖掘針對品牌、產(chǎn)品、賣點(diǎn)等評2.從用戶評彈中挖掘針對品牌、產(chǎn)品、賣點(diǎn)等評② 輿情口碑→品牌口碑分析→排名分析家清品牌借助必達(dá)三位一體引擎賦能，人-內(nèi)容-流量精準(zhǔn)耦合，實(shí)現(xiàn)反圍剿彎道超車營銷背景家清行業(yè)增速放緩,B站清潔賽道競爭白熱化,品營銷背景家清行業(yè)增速放緩,B站清潔賽道競爭白熱化,品牌遭行業(yè)擠壓；其次頭部競品矩陣式圍剿打擊,同時(shí)技術(shù)光環(huán)褪色口碑危機(jī)蔓延至B站,多重困境施壓突圍迫在眉睫,必達(dá)如何幫助老牌王者重奪賽道頭魁？營銷目標(biāo)依據(jù)必達(dá)數(shù)據(jù)找對人-說對話-投精準(zhǔn)解決流量錯(cuò)配,助力云鯨品牌煥新熱力打爆效力升級MATES流轉(zhuǎn)鎖定核心人群必達(dá)拆解隱形需求必達(dá)洞察需求趨勢必達(dá)解剖高TGI分區(qū)找UP主必達(dá)破解人群興趣優(yōu)化1：必達(dá)爆款定位優(yōu)化策略聯(lián)合DMP深度解碼人群興趣科寵物測評攻略情感必達(dá)鎖定增量場景TOP5潛力場景必達(dá)鎖定黑馬人群必達(dá)校對人群價(jià)值必達(dá)掃描用戶興趣必達(dá)提煉熱門Tags必達(dá)解碼人群興趣找UP主必達(dá)NPS智能推薦UP主30位+UP主優(yōu)化2：必達(dá)觸點(diǎn)掃描優(yōu)化策略動(dòng)物圈汽車生活必達(dá)定位UP主身份必達(dá)匹配內(nèi)容類型人-內(nèi)容-流量精準(zhǔn)耦合基于用戶需求變遷,從清潔力到幸福感躍升MATE人群觀看視頻興趣分區(qū)家庭死角寵物智能母嬰養(yǎng)娃家裝改造家居情緒TOP易感內(nèi)容從相似度/滲透率雙重篩選提純未滲透人群#極限挑戰(zhàn)：掃地機(jī)能否清理這些“不可能”的角落#人間真實(shí)清潔計(jì)劃：我家最臟的角落技MATES流轉(zhuǎn)鎖定核心人群必達(dá)拆解隱形需求必達(dá)洞察需求趨勢必達(dá)解剖高TGI分區(qū)找UP主必達(dá)破解人群興趣優(yōu)化1：必達(dá)爆款定位優(yōu)化策略聯(lián)合DMP深度解碼人群興趣科寵物測評攻略情感必達(dá)鎖定增量場景TOP5潛力場景必達(dá)鎖定黑馬人群必達(dá)校對人群價(jià)值必達(dá)掃描用戶興趣必達(dá)提煉熱門Tags必達(dá)解碼人群興趣找UP主必達(dá)NPS智能推薦UP主30位+UP主優(yōu)化2：必達(dá)觸點(diǎn)掃描優(yōu)化策略動(dòng)物圈汽車生活必達(dá)定位UP主身份必達(dá)匹配內(nèi)容類型人-內(nèi)容-流量精準(zhǔn)耦合基于用戶需求變遷,從清潔力到幸福感躍升MATE人群觀看視頻興趣分區(qū)家庭死角寵物智能母嬰養(yǎng)娃家裝改造家居情緒TOP易感內(nèi)容從相似度/滲透率雙重篩選提純未滲透人群#極限挑戰(zhàn)：掃地機(jī)能否清理這些“不可能”的角落#人間真實(shí)清潔計(jì)劃：我家最臟的角落技撕掉技術(shù)工具標(biāo)簽,重塑“智慧生活伙伴”形象爆款內(nèi)容矩陣,搶占家清賽道熱度制高點(diǎn)?人群高效轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)滲透增量人群,撬動(dòng)B站渠道效力增長效果佐證營銷策略必達(dá)“精細(xì)人群投放+黃金UP主智選+熱力內(nèi)容挖掘”三位一體精準(zhǔn)耦合賦能,數(shù)據(jù)化擊穿云鯨人-內(nèi)容-流量錯(cuò)配,放大品牌營銷效果。 核心人群增量人群內(nèi)容核爆點(diǎn)黑馬UP主三位一體投放策略家清視頻彈幕熱詞│品類視頻熱評│高互動(dòng)視頻精致養(yǎng)寵生活懶人清潔智能家居聯(lián)動(dòng)雙爆/質(zhì)爆：追加起飛+人群擴(kuò)容量爆：追加起飛+二創(chuàng)混剪場景興趣向人群│功能需求場景向人群衍生創(chuàng)意話題內(nèi)容家居裝修/智能家居人群智能數(shù)碼/養(yǎng)寵母嬰人群項(xiàng)目前搜索指數(shù)項(xiàng)目期搜索指數(shù)項(xiàng)目前搜索指數(shù)TOPTOP1逍遙002搜索指數(shù)爆文率品牌口碑同比4545%+品牌總?cè)巳嘿Y產(chǎn)提升增量MATE人群沉淀新客率從32%→65%項(xiàng)目期品牌新客率ROI營銷背景品牌頂著小眾品類的“先天枷鎖”,繼24年新營銷背景品牌頂著小眾品類的“先天枷鎖”,繼24年新品上市,面對身份困境和轉(zhuǎn)化死結(jié)的雙重絞索,人群破局刻不容緩,在Z世代的主場,品牌成了迷路的異鄉(xiāng)人,客戶想借勢618大促“人效雙收”,我們手握必達(dá)“一把密鑰”升級重構(gòu)品牌增長邏輯。營銷挑戰(zhàn)如何破解信任難題提高轉(zhuǎn)化效率?營銷亮點(diǎn)?人群分層：必達(dá)多層拆解清洗機(jī)會人群,“一擴(kuò)三提”四維強(qiáng)效升級?內(nèi)容攻破：必達(dá)洞察品類趨勢熱力掃描易爆點(diǎn)+爆款定位優(yōu)化重拳擊破內(nèi)容失語?輿情反殺：必達(dá)監(jiān)測雷達(dá)預(yù)警危機(jī)瞬時(shí)策略反擊，撲滅負(fù)面扭轉(zhuǎn)風(fēng)向必達(dá)人群分層鉆探×易感內(nèi)容溝通×節(jié)點(diǎn)飽和攻擊組合拳,助力品牌精準(zhǔn)穿透式逆襲效果佐證大促易感人群4大特色人群跨品類人群淺層關(guān)系人群游戲/影視核心人群大促易感人群4大特色人群跨品類人群淺層關(guān)系人群游戲/影視核心人群核心增量人群高價(jià)值機(jī)會人群潛力機(jī)會人群T/E/S相似人群高消高線行為人群深層關(guān)系人群行業(yè)泛興趣人群人群分層必達(dá)精細(xì)化分層機(jī)會人群,實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)規(guī)模+提純度+提滲透+提獨(dú)占”四維強(qiáng)效升級Step1:必達(dá)分層優(yōu)化Step2:必達(dá)人群破圈依據(jù)MATE人群關(guān)系遠(yuǎn)近分層工業(yè)提純擴(kuò)容必達(dá)LOOKLIKE擴(kuò)容/交叉提純/行為標(biāo)簽組合篩選機(jī)會人群O機(jī)會人群MMATESS內(nèi)容攻破必達(dá)輿情溯源問題必達(dá)策略反殺1、XXUP必達(dá)輿情溯源問題必達(dá)策略反殺1、XXUP視頻缺乏輿情反殺必達(dá)口碑監(jiān)測雷達(dá)0秒預(yù)警輿情危機(jī),24小時(shí)緊急策略抵御撲滅負(fù)面扭轉(zhuǎn)局勢必達(dá)口碑監(jiān)測危機(jī)周期內(nèi)品牌整體NPS突然降低重建信任鏈重建信任鏈流量傾斜人群清洗“政策信任”/觸發(fā)低消人群2、XXUP主未用“零眩暈?zāi)Ｊ健北剡_(dá)解碼品類需求場景預(yù)判內(nèi)容開口,定位質(zhì)爆量爆稿件資源傾斜,待提升稿件優(yōu)化