企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一、引言品牌形象是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)，規(guī)范化的品牌設(shè)計(jì)能夠保證品牌信息傳遞的一致性與專業(yè)性，增強(qiáng)市場辨識(shí)度與用戶信任度。本標(biāo)準(zhǔn)旨在明確企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的核心要素、執(zhí)行流程及管理要求，為各部門、合作方提供統(tǒng)一的設(shè)計(jì)指導(dǎo)，保障品牌形象的統(tǒng)一性與規(guī)范性。二、適用范圍與應(yīng)用場景本標(biāo)準(zhǔn)適用于企業(yè)內(nèi)部各部門（如市場部、設(shè)計(jì)部、行政部等）及外部合作機(jī)構(gòu)（如廣告公司、印刷廠、數(shù)字媒體供應(yīng)商等）在品牌相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的全流程操作。具體應(yīng)用場景包括但不限于：新品牌建立：企業(yè)初創(chuàng)、品牌升級(jí)或子品牌孵化時(shí)的視覺形象設(shè)計(jì)；日常營銷物料：宣傳冊、海報(bào)、展架、廣告片、社交媒體素材等線上線下物料制作；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：新品包裝、禮盒設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)簽等視覺規(guī)范應(yīng)用；辦公與環(huán)境導(dǎo)視：名片、信封信紙、工牌、辦公環(huán)境標(biāo)識(shí)、展廳導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)；數(shù)字平臺(tái)形象：官方網(wǎng)站、APP界面、小程序、H5頁面等數(shù)字產(chǎn)品的視覺規(guī)范落地。三、品牌形象規(guī)范執(zhí)行全流程（一）前期準(zhǔn)備：品牌基礎(chǔ)規(guī)范梳理明確核心設(shè)計(jì)要素核心要素包括：品牌LOGO（標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)組合）、品牌標(biāo)準(zhǔn)色（主色、輔助色、漸變色）、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體（中文/英文主標(biāo)題、副標(biāo)題、字體）、輔助圖形（品牌專屬紋理、圖案）、品牌標(biāo)語（標(biāo)準(zhǔn)字間距、排列方式）。示例：LOGO標(biāo)準(zhǔn)組合需明確“橫版組合”“豎版組合”“圖標(biāo)+文字組合”等場景的使用規(guī)范，禁止隨意拆分、變形或更改顏色。整理品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）手冊依據(jù)《企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)手冊》，提取各設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)范（如LOGO安全間距、最小使用尺寸、標(biāo)準(zhǔn)色值CMYK/RGB/Pantone編號(hào)等），保證執(zhí)行方清晰掌握技術(shù)參數(shù)。（二）設(shè)計(jì)需求提報(bào)：明確需求與規(guī)范要求填寫《品牌形象設(shè)計(jì)需求提報(bào)表》（詳見第四章模板一）需求方需明確項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)內(nèi)容（如“產(chǎn)品秋季宣傳海報(bào)”）、應(yīng)用場景（線上/線下、尺寸規(guī)格）、交付時(shí)間、特殊要求（如需突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、融入季節(jié)元素等）。需求方需同步標(biāo)注需遵循的品牌規(guī)范要點(diǎn)（如“主色使用品牌紅#FF0000，LOGO需置于畫面右上角，安全間距≥10mm”）。需求審核與確認(rèn)市場部作為品牌歸口管理部門，需在2個(gè)工作日內(nèi)完成需求合規(guī)性審核，重點(diǎn)檢查是否符合品牌核心規(guī)范、是否存在要素沖突；審核通過后，由需求負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，同步抄送設(shè)計(jì)部（或外部合作設(shè)計(jì)方）啟動(dòng)設(shè)計(jì)。（三）設(shè)計(jì)方案執(zhí)行：遵循規(guī)范模板與創(chuàng)意落地基于模板進(jìn)行設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方需優(yōu)先使用品牌部提供的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)模板（如海報(bào)模板、PPT模板、名片模板等），模板已預(yù)設(shè)品牌色、字體、版式規(guī)范，保證基礎(chǔ)框架合規(guī)；若需自定義版式，需保證核心要素（LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、字體）嚴(yán)格遵循VI手冊，創(chuàng)意設(shè)計(jì)不得破壞品牌調(diào)性（如科技型企業(yè)需避免使用過于花哨的字體，快消品品牌需避免過于嚴(yán)肅的色彩搭配）。多媒介適配性檢查針對(duì)不同媒介特性，調(diào)整設(shè)計(jì)方案細(xì)節(jié)：線上媒介（如社交媒體）：需考慮移動(dòng)端顯示效果，字體大小不小于12pt，LOGO最小尺寸不低于60×60像素；線下物料（如印刷品）：需確認(rèn)印刷工藝（如燙金、UV、覆膜）對(duì)色彩的影響，提前輸出CMYK模式文件，避免RGB轉(zhuǎn)CMYK出現(xiàn)色差；產(chǎn)品包裝：需結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)（如盒型、瓶型）調(diào)整圖文位置，保證開合、堆疊時(shí)品牌元素完整可見。（四）內(nèi)部審核與修改：多維度把控質(zhì)量三級(jí)審核流程一級(jí)審核（設(shè)計(jì)方自查）：設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)方需對(duì)照《品牌形象設(shè)計(jì)需求提報(bào)表》及VI手冊進(jìn)行自查，重點(diǎn)檢查規(guī)范要素（LOGO位置、顏色、字體）、內(nèi)容準(zhǔn)確性（文字、數(shù)據(jù)）、文件格式（如印刷品提交CMYK+300dpi，線上提交RGB+72dpi）；二級(jí)審核（市場部復(fù)核）：市場部負(fù)責(zé)人審核品牌規(guī)范執(zhí)行情況、營銷信息準(zhǔn)確性，保證符合品牌定位與傳播目標(biāo)；三級(jí)審核（法務(wù)部/高層終審）：涉及品牌標(biāo)語、專利元素、重大形象升級(jí)的設(shè)計(jì)，需經(jīng)法務(wù)部審核合規(guī)性，必要時(shí)提交企業(yè)高層終審。修改與確認(rèn)審核通過后，由需求方簽字確認(rèn)最終稿；若需修改，審核方需明確標(biāo)注修改意見（如“LOGO顏色調(diào)整為標(biāo)準(zhǔn)紅，字號(hào)增大2pt”），設(shè)計(jì)方在1個(gè)工作日內(nèi)完成修改并再次提報(bào)審核。（五）定稿與歸檔：版本管理與分發(fā)控制文件標(biāo)準(zhǔn)化輸出定稿文件需按“項(xiàng)目名稱_版本號(hào)_日期_用途”命名（如“秋季海報(bào)_V1.0_20231001_印刷”），同時(shí)提交源文件（如、PSD、CDR）及通用格式文件（如JPG、PDF、PNG）；源文件需保留圖層、字體、矢量路徑，便于后續(xù)修改；通用格式文件需明確分辨率、色彩模式（如印刷品PDF需包含裁切線、bleed位）。品牌資產(chǎn)歸檔所有定稿設(shè)計(jì)文件需至企業(yè)品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)（如共享服務(wù)器、云盤），由市場部統(tǒng)一管理，設(shè)置“只讀”權(quán)限，避免文件被隨意篡改；歸檔時(shí)需填寫《品牌資產(chǎn)歸檔表》（詳見第四章模板三），記錄文件名稱、版本號(hào)、設(shè)計(jì)要素、用途、歸檔人、歸檔日期等信息，便于后續(xù)檢索與調(diào)用。四、配套工具與模板清單模板一：品牌形象設(shè)計(jì)需求提報(bào)表項(xiàng)目信息內(nèi)容需求部門市場部需求人*聯(lián)系方式（內(nèi)部座機(jī)）項(xiàng)目名稱產(chǎn)品2024年春季新品發(fā)布會(huì)宣傳物料設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景配合春季新品上市，需設(shè)計(jì)展會(huì)海報(bào)、邀請(qǐng)函、易拉寶3類物料設(shè)計(jì)內(nèi)容清單1.展會(huì)海報(bào)（尺寸：120cm×80cm，數(shù)量：50張）2.邀請(qǐng)函（尺寸：21cm×15cm，數(shù)量：200份）3.易拉寶（尺寸：150cm×200cm，數(shù)量：10個(gè)）應(yīng)用場景線下展會(huì)（國際會(huì)展中心）期望交付時(shí)間2024年3月10日特殊要求1.需突出“春季”“新品”主題，融入綠色輔助色2.邀請(qǐng)函需含燙金工藝3.LOGO置于畫面頂部居中，安全間距≥15mm需遵循的品牌規(guī)范1.主色使用品牌藍(lán)#0066CC，輔助色使用#7EC8502.中文標(biāo)題用“品牌字體-粗體”，用“品牌字體-常規(guī)”3.LOGO使用橫版組合，禁止變形需求方確認(rèn)簽字_______________日期：______年_月_日市場部審核意見□符合規(guī)范□需調(diào)整：______________________________________審核人：*日期：______年_月_日模板二：品牌形象設(shè)計(jì)方案審核表審核維度審核內(nèi)容審核結(jié)果修改意見品牌規(guī)范執(zhí)行1.LOGO位置、顏色、組合方式是否符合VI手冊？2.標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體是否正確？3.輔助圖形使用是否合規(guī)？□合格□不合格內(nèi)容準(zhǔn)確性1.文字內(nèi)容（產(chǎn)品名稱、時(shí)間、地址等）是否有誤？2.數(shù)據(jù)、LOGO等元素是否最新版本？□合格□不合格設(shè)計(jì)創(chuàng)意與調(diào)性1.設(shè)計(jì)風(fēng)格是否符合品牌定位（如“年輕、活力”）？2.視覺層次是否清晰，信息傳達(dá)是否有效？□合格□不合格文件規(guī)范性1.文件命名是否符合規(guī)范？2.分辨率、色彩模式是否符合用途要求（如印刷品300dpi/CMYK）？□合格□不合格審核人簽字_______________職務(wù)：_______________日期：______年_月_日模板三：品牌資產(chǎn)歸檔表文件名稱版本號(hào)設(shè)計(jì)要素（含LOGO、主色、字體等）用途（如“展會(huì)海報(bào)”“官網(wǎng)banner”）歸檔日期歸檔人備注（如“印刷版”“線上版”）春季海報(bào)_V1.0V1.0LOGO橫版、品牌藍(lán)#0066CC、品牌字體展會(huì)印刷物料2024-03-10*含源文件（）+印刷PDF邀請(qǐng)函_V2.1V2.1LOGO豎版、燙金工藝、輔助色#7EC850新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函2024-03-12*含PSD源文件+JPG預(yù)覽圖五、執(zhí)行關(guān)鍵要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）核心要素“零修改”原則品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等核心要素是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，任何情況下不得隨意更改（如顏色替換、字體替換、LOGO變形）。若因特殊工藝（如燙金、浮雕）需調(diào)整細(xì)節(jié)，需經(jīng)市場部與品牌負(fù)責(zé)人共同審批，保證視覺識(shí)別一致性。（二）多媒介色彩統(tǒng)一管理不同媒介（屏幕顯示、印刷品、數(shù)字廣告）的色彩呈現(xiàn)存在差異，需嚴(yán)格區(qū)分色彩模式：印刷品：使用CMYK模式，色值參考VI手冊中的CMYK編號(hào)（如品牌藍(lán)：C100M60Y0K0）；屏幕顯示：使用RGB模式，色值參考VI手冊中的RGB編號(hào)（如品牌藍(lán)：R0G102B204）；特殊工藝：如需使用潘通色（Pantone），需注明潘通色號(hào)，并提前打樣確認(rèn)效果。（三）字體版權(quán)與規(guī)范使用優(yōu)先使用品牌VI手冊指定字體（如免費(fèi)字體“思源黑體”、付費(fèi)字體“微軟雅黑”），禁止使用未授權(quán)字體（如部分網(wǎng)絡(luò)字體）。若需使用特殊字體，需提前向市場部申請(qǐng)，確認(rèn)版權(quán)后方可使用，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。（四）版本控制與文件追溯所有設(shè)計(jì)文件需嚴(yán)格管理版本號(hào)（如V1.0、V1.1、V2.0），舊版本文件不得隨意刪除，需在品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)中標(biāo)注“已作廢”，避免誤用。若因版本混亂導(dǎo)致物料印刷錯(cuò)誤，由文件歸檔部門承擔(dān)責(zé)任。（五）定期培訓(xùn)與規(guī)范更新市場部每半年組織一次品牌形象規(guī)范培訓(xùn)，面向各