【市場營銷調(diào)研計(jì)劃書一】一、調(diào)查目的1、是為了給華為公司技術(shù)申報(bào)提供科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。2、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費(fèi)者一號通業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義水平。３、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。4、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。5、項(xiàng)目的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險(xiǎn)．二、調(diào)查對象1、學(xué)校附近的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象,以個(gè)體為單位)２、上班人群三、調(diào)查內(nèi)容1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查2、需求市場調(diào)查消費(fèi)者偏好購買決策購買行為④價(jià)格支付能力⑤購買人群3、競爭市場調(diào)查①主要競爭對手②各競爭對手優(yōu)勢、劣勢4、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性四、搜集信息1、消費(fèi)者的購買意向2、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求3、了解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競爭狀況4、消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求五、制定抽樣計(jì)劃1、實(shí)施分層抽樣a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)b、按比例抽取一個(gè)樣本量為５00的樣本2、樣本要求a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具六、設(shè)計(jì)問卷通過對“一號通業(yè)務(wù)"市場的了解,對消費(fèi)者資料的調(diào)查，HYPEＲLIＮＫ”http：//ｗｗw．liuxue86。coｍ/faｎwen/zｏngｊie／”＼ｔ”http:/／wｗw.liuxuｅ86．coｍ／a/_bｌanｋ＂總結(jié)分析，進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)。七、調(diào)查進(jìn)度第一階段:初步市場調(diào)查1天第二階段：制定計(jì)劃2天審定計(jì)劃半天確定修正計(jì)劃半天第三階段:問卷設(shè)計(jì)1天問卷修改確認(rèn)半天第四階段:實(shí)施計(jì)劃2天第五階段:研究分析2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行．八、信息整理分析１、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理,對問卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)行整理分析.2、根據(jù)問卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格九、調(diào)查預(yù)算（略）【市場營銷調(diào)研計(jì)劃書二】一、調(diào)研背景走HYPＥRLＩNK”ｈｔtp：／/www。lｉ/”\ｔ"ｈｔtｐ:/／www.liuxue８６。com／a/_bｌａnk"出國門,做世界的美的,美的集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打從未停下前進(jìn)的步伐.201０年10月11日，美的宣布收購HYPERＬIＮK"hｔtp：//ａｉji。liｕxｕe８6.com/”\t”ｈtｔｐ：//www。liuｘuｅ86.com/a/_bｌank”埃及Miraco公司股權(quán)項(xiàng)目完成,使得美的的海外生產(chǎn)基地延伸至越南、埃及、HYＰＥＲLINＫ”htｔｐ：//bａielｕosi。lｉｕｘue８６.coｍ/”\ｔ”ｈttｐ：/／www。lｉuxue8６。com/a/_blank”白俄羅斯等地，同時(shí)還規(guī)劃在http://yＮＫ”http://yｉndu。ｌiuｘｕｅ８６.coｍ/"\ｔ"ｈttp://wｗw.liｕxue8６。ｃom/a/＿ｂlａnk"印度、巴西等國設(shè)立生產(chǎn)基地。2011年８月份,美的與開利簽訂股權(quán)收購協(xié)議,雙方聯(lián)合經(jīng)營和拓展拉丁美洲地區(qū)空調(diào)業(yè)務(wù)。此舉被認(rèn)為是美的提高海外盈利貢獻(xiàn)能力和搶占市場份額的重要一步，也是美的開始全球布局的關(guān)鍵步驟。截至目前，美的集團(tuán)旗下?lián)碛校醇疑鲜泄尽⑺拇螽a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，14個(gè)國內(nèi)生產(chǎn)基地，全球員工20萬人;現(xiàn)擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群.在全球設(shè)有60多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，已完成全球產(chǎn)業(yè)布局,并與ＨYＰERLＩNＫ”ｈｔｔp://mｅiｇuｏ.lｉuｘ/"\t"ｈｔtｐ:／/wｗw.liｕxｕe８6．cｏm/a/＿blａnk”美國開利、伊萊克斯、GE等國際知名家電企業(yè)達(dá)成合資和合作。作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美的正在以其獨(dú)特與務(wù)實(shí)的方式，逐步落實(shí)國際化和全球化戰(zhàn)略。為了了解香港居民對于變頻空調(diào)的需要和選擇,我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果。二、調(diào)查目的本次市場調(diào)查在特定的微波率賣場中對目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪問和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo):1、了解顧客能接受哪種價(jià)位的變頻空調(diào).２、了解顧客在購買變頻空調(diào)時(shí)是否看重品牌，以及是哪些品牌。3、了解顧客看重變頻空調(diào)的哪些功能等。4、了解顧客購買變頻空調(diào)的地點(diǎn).三、調(diào)查內(nèi)容(一）消費(fèi)者１、消費(fèi)者對變頻空調(diào)的消費(fèi)形態(tài)（消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）。2、消費(fèi)者對變頻空調(diào)品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。３、消費(fèi)者對變頻空調(diào)功能的要求。（二）市場1、香港行業(yè)市場狀況。2、香港消費(fèi)者的購買力。(三)企業(yè)自身１、美的變頻空調(diào)的產(chǎn)品特征．2、美的變頻空調(diào)進(jìn)行的促銷活動(dòng)。3、美的變頻空調(diào)售后服務(wù)狀況．四、調(diào)研方法調(diào)研對象：網(wǎng)絡(luò)上潛在的消費(fèi)者。以問卷調(diào)查為主：在網(wǎng)上對消費(fèi)者發(fā)布問卷．原因：1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限,在網(wǎng)上發(fā)布問卷不需要太多人員。２、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。３、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)真實(shí)可靠．4、問卷調(diào)查成本低。以網(wǎng)絡(luò)搜索為輔：通過互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)于變頻空調(diào)的相關(guān)資料。調(diào)查決定采用配額抽樣方法來進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì),調(diào)查對象及抽樣如下：消費(fèi)者100位其中:收入高35％中50％低１５%五、調(diào)研實(shí)施、流程與日程安排第一階段：初步市場調(diào)查1天第二階段：制定計(jì)劃1天審定計(jì)劃半天確定修正計(jì)劃半天第三階段:問卷設(shè)計(jì)半天問卷修改確認(rèn)半天第四階段:實(shí)施計(jì)劃２天第五階段:研究分析2天調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行。【市場營銷調(diào)研計(jì)劃書三】一、超市冷柜背景分析隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽(yù)為現(xiàn)代化革命的標(biāo)志產(chǎn)品冷柜以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)迅速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們?nèi)找骟w會到了冷柜帶來的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了,冷柜已經(jīng)進(jìn)入快速的增長期，冷柜的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下,冷柜企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面積極拼爭國內(nèi)、國際市場,以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置.但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小,為改變這一趨勢，我們應(yīng)當(dāng)從性能發(fā)展，節(jié)能、環(huán)保是眾多用戶所熱門關(guān)注的方面出發(fā)．為進(jìn)一步針對超市冷柜應(yīng)用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況，我們做了這次市場調(diào)研.二、調(diào)查目的本次市場調(diào)查在特定的超市賣場中冷柜耗能情況進(jìn)行調(diào)查訪問和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo)：１、了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號,尺寸。２、了解單臺冷柜的日耗能量是多少.3、了解低溫冷柜在超市日耗能總量是多少,4、了解低溫冷柜占超市總耗能量的百分比.三、調(diào)查內(nèi)容在北京各大超市賣場,便利店針對超市冷柜應(yīng)用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況進(jìn)行分析調(diào)查。四、調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主:在特定的超市賣場便利店對超市方進(jìn)行問卷調(diào)查。原因:１、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限,只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)真實(shí)可靠五、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：制定計(jì)劃審定計(jì)劃確定修正計(jì)劃第三階段：問卷設(shè)計(jì)問卷修改確認(rèn)第四階段：實(shí)施計(jì)劃第五階段：研究分析調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行?！臼袌鰻I銷調(diào)研計(jì)劃書四】一、重慶市微波爐背景分析隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭.人們?nèi)找骟w會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升.目前微波爐在重慶的普及率還是很低的,重慶市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足20臺，在主要的家電產(chǎn)品中,微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場已經(jīng)進(jìn)入快速的增長期，微波爐的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下，重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張，另一方面積極拼爭國內(nèi)、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小,消費(fèi)者購買趨向個(gè)性化發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客，所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷活動(dòng)等出發(fā)來吸引顧客購買產(chǎn)品。重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新"“微波爐沒事培訓(xùn)班"等促銷活動(dòng)來招攬顧客，為了了解這次促銷活動(dòng)的可行性,我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果?！?008年５月國內(nèi)微波爐市場前十強(qiáng)名次品牌零售量份額零售額份額1格蘭仕52。10%51。17％2美的39.43%３6。31％3松下3。１８％5。6１％4LＧ2．41%３。16%５三洋1。48%２。09％6海爾1.31%1。50%７三星0。04%0.04%8西門子0。0２%０.０７％9惠而浦0．01%０.０1%10澳柯瑪0.０1%0.01％（備注：中怡康時(shí)代（CＭM)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,２00８年５月國內(nèi)微波爐市場零售量為41。80萬臺,零售總額為2。4９億元。)二、調(diào)查目的本次市場調(diào)查在特定的微波率賣場中對目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪問和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo)：1、了解顧客在購買微波爐時(shí)是否看重品牌,以及是哪些品牌。2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價(jià)格、售后服務(wù)等。3、了解顧客在購買微波爐時(shí),促銷活動(dòng)對購買行為的影響．４、了解顧客對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的ＨYPＥRＬINK”ｈttp://ｗｗｗ.liuｘuｅ８6。ｃom/ｆａnwｅn／pingjｉa／"＼t”ｈｔtｐ:/／wwｗ。lｉｕ/a/_ｂlank"評價(jià).5、了解顧客對“以舊換新"“微波爐美食培訓(xùn)班"活動(dòng)的認(rèn)可程度,并作消費(fèi)者背景特征分析.6、了解顧客對促銷措施的期望。三、調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者１、消費(fèi)者對微波爐的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣）2、消費(fèi)者對微波爐品牌的看法（看重品牌、哪些品牌)3、消費(fèi)者對微波爐功能的要求４、消費(fèi)者對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動(dòng)的看法5、消費(fèi)者對格蘭仕微波爐“以舊換新"和“美食培訓(xùn)班”等促銷活動(dòng)的認(rèn)可程度（二）市場1、重慶市微波爐行業(yè)市場狀況2、重慶市消費(fèi)者購買力3、重慶市微波爐行業(yè)促銷活動(dòng)(三)企業(yè)自身１、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征２、格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷活動(dòng)3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況四、調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主:在特定的賣場對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。原因:1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限,只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪問,數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問卷調(diào)查形勢比較簡單,方便我們對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)真實(shí)可靠４、問卷調(diào)查http://www.liuxuhttp://www.liuxuｅ8６。com/feiyｏnｇ/”＼t”htｔp://ｗwｗ。liuxue8６。com/a/_blank＂費(fèi)用低,成本低五、樣本設(shè)計(jì)調(diào)查決定采用配額抽樣方法來進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì)，調(diào)查對象及抽樣如下:消費(fèi)者1０0位其中:家庭收入高３5%中5０％低15%促