數(shù)字文旅概論第三章數(shù)字文旅創(chuàng)意策劃概述學習目標理解數(shù)字文旅創(chuàng)意策劃的基本概念、特點、原則和方法。01了解數(shù)字化與沉浸式文旅體驗升級之間的關系。02掌握數(shù)字文旅場景體驗的主要內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。03數(shù)字文旅策劃理論第一節(jié)數(shù)字文旅策劃可以概括為：策劃者為了實現(xiàn)文旅項目或產(chǎn)品的創(chuàng)意效果，在調(diào)查、分析資料的基礎上，為了未來要發(fā)生的效果而預先進行的一種謀劃活動，按照科學的流程，運用數(shù)字化技術手段，對未來工作或事件進行系統(tǒng)、全面的構(gòu)思、謀劃和部署的一種創(chuàng)造性思維活動。一、數(shù)字文旅策劃的定義資源整合性創(chuàng)新性（一）（二）（三）數(shù)字文旅策劃注重創(chuàng)新性，即概念和理念的創(chuàng)新，這是策劃的本質(zhì)特征。策劃注重通過資源整合對即將要發(fā)生的活動、工作或事物進行創(chuàng)新，這是數(shù)字文旅策劃的精髓所在。策劃過程中需要使用各種資源，這是策劃的物質(zhì)基礎。因此，這些資源一定是具有整合性和實用性的，這是數(shù)字文旅策劃的必備條件。策劃就應該有目的性，無論做什么事都要有方向、有目標，達到一定預期目標，是策劃的目的，目的性在一定程度上的量化過程，就成為目標。二、數(shù)字文旅策劃的特征

目的性（一）協(xié)調(diào)性原則（二）特色化原則（四）效益性原則三、數(shù)字文旅策劃基本原則（三）可操作性原則整個策劃過程遵循系統(tǒng)協(xié)調(diào)性原則，使各要素、各環(huán)節(jié)和諧統(tǒng)一，相互之間有機配合，形成一個完整的數(shù)字文旅策劃方案。特色是文旅項目產(chǎn)生吸引力的源泉。每一個數(shù)字文旅項目策劃的對象不同、面臨的環(huán)境也不同，為了使創(chuàng)造差異化，同時為了引起關注，策劃必須做到與眾不同，才能在激烈的市場競爭中獲勝。在考慮數(shù)字文旅策劃方案時，應盡可能多地掌握文旅項目的各種現(xiàn)實情況，并對其進行客觀分析，最終開發(fā)成可行性強的方案，以取得經(jīng)濟、社會和生態(tài)環(huán)境的統(tǒng)一。數(shù)字文旅策劃必須堅持效益性原則。在數(shù)字文旅策劃過程中，要明確文旅項目所追求的社會效益和經(jīng)濟效益，為實現(xiàn)效益的最大化合理分配資源。（一）頭腦風暴法利用頭腦風暴法可以獲得多樣的信息和創(chuàng)意，同時相互啟發(fā)，齊心協(xié)力，在頭腦中引發(fā)思緒的風暴，激發(fā)策劃者的靈感，產(chǎn)生全新的想法，并最終策劃出出色的方案。（二）專家調(diào)查法此種方法可消除成員間互相影響，參加的專家可以互不了解，采用匿名方式反復多次征詢專家意見或進行背對背的交流，以充分發(fā)揮專家們的智慧和知識，最后匯總成專家一致的看法作為預測結(jié)果。（三）運籌學方法策劃者進行數(shù)字文旅策劃時，要借助運籌學的方法來關注并提高文旅項目的質(zhì)量與效率。四、數(shù)字文旅策劃基本方法數(shù)字化與沉浸式體驗升級第二節(jié)

數(shù)字沉浸文旅定義為是以數(shù)字技術為基礎，以體驗為核心，通過塑造超真實的感官感受，帶給旅游者身體和精神雙重愉悅的一種“沉浸體驗”行為。數(shù)字沉浸文旅與傳統(tǒng)文旅體驗的最大區(qū)別在于空間的“現(xiàn)場”與“非現(xiàn)場”、消費者的“在場”與“非在場”、展示內(nèi)容的“有限”與“無限”。一、數(shù)字沉浸文旅體驗內(nèi)涵（一）超越時空的虛實相生體驗（二）跨越階層的時尚化消費（三）引領Z世代的文化認同觀念二、數(shù)字沉浸文旅主要特征數(shù)字沉浸文旅產(chǎn)業(yè)依靠大尺寸包裹式數(shù)字影像、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、建筑投影（Mapping）、人工智能（AI）等技術，使得文旅沉浸式體驗呈現(xiàn)出虛實相生的特征。數(shù)字沉浸文旅營造的場景是對現(xiàn)實時空的延伸和再現(xiàn)，消費者在游覽過程中帶來的經(jīng)濟效益將超越傳統(tǒng)文旅項目僅僅通過銷售商品獲取的收入。數(shù)字沉浸文旅技術的廣泛應用不僅使Z世代領略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化乃至世界多元文化魅力，還可以對文化認同觀念的養(yǎng)成起到助推作用。（一）旅游景區(qū)新空間（二）休閑街區(qū)新空間（三）主題公園新空間三、數(shù)字沉浸文旅體驗新空間旅游景區(qū)沉浸型新空間相較于傳統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)而言，呈現(xiàn)出不同的特點。第一，變資產(chǎn)包袱為資源優(yōu)勢。第二，IP賦能文旅創(chuàng)新融合。第三，個性化新空間崛起。傳統(tǒng)休閑街區(qū)向智慧旅游沉浸式體驗轉(zhuǎn)型的新趨勢。一是融匯文商旅，賦能新消費。二是穿越古與今，破壁二次元。三是水岸新場景，夜游新體驗?，F(xiàn)在的主題公園不再僅僅是單純的游樂場所，更是能夠引發(fā)人們情感共鳴的新型體驗空間。一是國際知名品牌IP聯(lián)動。二是注重文化與科技融合。三是原創(chuàng)型光影主題樂園。（四）文博場館新空間（五）度假區(qū)新空間（六）文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)新空間三、數(shù)字沉浸文旅體驗新空間運用智能裝備、混合現(xiàn)實、光影技術和互動技術等科技手段，為觀展者打造出超越現(xiàn)實的沉浸式體驗新空間。一是體驗與體悟相結(jié)合。二是呈現(xiàn)與再現(xiàn)相結(jié)合。三是時間與空間相結(jié)合。旅游度假區(qū)注重智慧旅游項目，布局具有高吸附力的沉浸式體驗空間和業(yè)態(tài)。一是科普基地+人機對話。二是看美展+觀文博+賞好劇。三是特色小鎮(zhèn)+夜游體驗。積極優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)構(gòu)布局，通過加快數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)培育，打造文化科技融合和文旅消費集聚區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的支持。元宇宙與場景優(yōu)化設計第三節(jié)（一）何謂“元宇宙”？簡而言之，元宇宙就是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實世界交互映射的虛擬世界，是具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。元宇宙的主要特征1.技術的整合性2.時空的擴展性3.人機融合和共生4.經(jīng)濟增值性元宇宙場景設計1.虛擬空間的設計2.用戶身份的設計3.體驗感知的設計一、元宇宙與場景設計

（二）（三）二、文旅元宇宙應用場景分類文旅空間類二、文旅元宇宙應用場景分類文旅產(chǎn)業(yè)類二、文旅元宇宙應用場景分類創(chuàng)新元宇宙派生新的賽道方向（一）推進元宇宙數(shù)字文旅營銷革命構(gòu)建政府引導下的多方共治體系三、元宇宙驅(qū)動數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展策略（二）（三）元宇宙技術驅(qū)動下的虛擬人、數(shù)字藏品、虛擬體驗空間等已經(jīng)成為當下文旅新型產(chǎn)品形態(tài)，讓文旅企業(yè)找到新的產(chǎn)品價值點和新賽道，并鼓勵企業(yè)逐步建立聯(lián)結(jié)物理空間的虛擬世界，并建立新的營利模式。凝練數(shù)字文旅核心IP可以加速文旅營銷的革命化進程。通過深度挖掘歷史積淀、文化載體和民族精神內(nèi)涵，嘗試將沉浸式技術與元宇宙相結(jié)合，能夠顯著豐富和提升文化和旅游的呈現(xiàn)方式。細化元宇宙的政治性、經(jīng)濟性、法律性和道德性風險，通過政府、行業(yè)、平臺和公眾多元主體共同介入，構(gòu)建“政府引導下的多方共治體系”。本章核心：隨著社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，旅游者不再滿足于物質(zhì)層面上的“getting”,而更加重視主動地在精神層面上“ac