2025年中級會展策劃師考試熱點(diǎn)難點(diǎn)解析及備考建議題目部分一、單選題（共20題，每題1分，合計(jì)20分）1.會展活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不屬于會展策劃的核心流程？A.市場調(diào)研B.展位設(shè)計(jì)C.預(yù)算控制D.現(xiàn)場施工2.在會展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估中，定量風(fēng)險(xiǎn)通常指：A.客戶投訴風(fēng)險(xiǎn)B.政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)C.成本超支風(fēng)險(xiǎn)D.媒體負(fù)面報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)3.會展活動(dòng)預(yù)算編制中，通常占比最高的部分是：A.宣傳推廣費(fèi)用B.場地租賃費(fèi)用C.物料制作費(fèi)用D.人員薪酬費(fèi)用4.會展活動(dòng)中，B2B展覽的主要特點(diǎn)不包括：A.參展商以企業(yè)為主B.專業(yè)性強(qiáng)C.觀眾以普通消費(fèi)者為主D.交易轉(zhuǎn)化率較高5.會展活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)是體驗(yàn)式營銷的核心要素？A.廣告投放B.互動(dòng)裝置C.價(jià)格優(yōu)惠D.產(chǎn)品展示6.會展活動(dòng)效果評估中，ROI（投資回報(bào)率）計(jì)算的關(guān)鍵指標(biāo)是：A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.總收入與總投入的比值D.網(wǎng)站點(diǎn)擊量7.在會展項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理中，項(xiàng)目經(jīng)理的核心職責(zé)是：A.現(xiàn)場執(zhí)行B.預(yù)算控制C.綜合協(xié)調(diào)D.產(chǎn)品銷售8.會展活動(dòng)中，社交媒體營銷的主要優(yōu)勢是：A.精準(zhǔn)投放B.線下互動(dòng)C.短期促銷D.傳統(tǒng)覆蓋9.會展活動(dòng)中，綠色會展理念的核心目標(biāo)是：A.降低成本B.提升環(huán)保效益C.增加觀眾數(shù)量D.擴(kuò)大贊助規(guī)模10.會展活動(dòng)中，現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不包括：A.氣氛營造B.流程控制C.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.預(yù)熱宣傳11.會展活動(dòng)中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要措施是：A.廣告投放B.簽訂協(xié)議C.產(chǎn)品促銷D.場地布置12.會展活動(dòng)中，數(shù)據(jù)分析的主要作用是：A.精準(zhǔn)營銷B.現(xiàn)場管理C.預(yù)熱宣傳D.成本控制13.會展活動(dòng)中，客戶關(guān)系管理（CRM）的核心價(jià)值是：A.數(shù)據(jù)收集B.客戶維護(hù)C.市場調(diào)研D.預(yù)算控制14.會展活動(dòng)中，線上線下結(jié)合模式的主要優(yōu)勢是：A.覆蓋面廣B.成本低廉C.操作簡單D.互動(dòng)性強(qiáng)15.會展活動(dòng)中，危機(jī)管理的核心原則是：A.快速反應(yīng)B.低調(diào)處理C.避免公開D.假裝無事16.會展活動(dòng)中，內(nèi)容營銷的核心要素是：A.廣告投放B.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.價(jià)格優(yōu)惠D.產(chǎn)品展示17.會展活動(dòng)中，虛擬展會的主要特點(diǎn)不包括：A.線上互動(dòng)B.線下體驗(yàn)C.全天候展示D.零成本參與18.會展活動(dòng)中，供應(yīng)鏈管理的核心目標(biāo)：A.降低成本B.提升效率C.增加銷量D.擴(kuò)大規(guī)模19.會展活動(dòng)中，品牌推廣的主要目標(biāo)：A.提升知名度B.增加銷量C.降低成本D.擴(kuò)大市場20.會展活動(dòng)中，可持續(xù)發(fā)展理念的核心要素：A.環(huán)保材料B.高科技設(shè)備C.大規(guī)模參與D.短期收益二、多選題（共15題，每題2分，合計(jì)30分）1.會展活動(dòng)策劃的核心流程包括：A.市場調(diào)研B.方案設(shè)計(jì)C.預(yù)算編制D.現(xiàn)場執(zhí)行E.效果評估2.會展活動(dòng)中，以下哪些屬于定量風(fēng)險(xiǎn)？A.成本超支風(fēng)險(xiǎn)B.客戶投訴風(fēng)險(xiǎn)C.政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)D.現(xiàn)場突發(fā)事件風(fēng)險(xiǎn)E.投資回報(bào)不足風(fēng)險(xiǎn)3.會展活動(dòng)預(yù)算編制中，主要費(fèi)用項(xiàng)目包括：A.場地租賃費(fèi)用B.物料制作費(fèi)用C.人員薪酬費(fèi)用D.宣傳推廣費(fèi)用E.現(xiàn)場管理費(fèi)用4.會展活動(dòng)中，B2C展覽的主要特點(diǎn)包括：A.參展商以企業(yè)為主B.專業(yè)性強(qiáng)C.觀眾以普通消費(fèi)者為主D.交易轉(zhuǎn)化率較高E.宣傳力度大5.會展活動(dòng)中，體驗(yàn)式營銷的核心要素包括：A.互動(dòng)裝置B.沉浸式體驗(yàn)C.線上互動(dòng)D.實(shí)物展示E.現(xiàn)場活動(dòng)6.會展活動(dòng)效果評估中，主要指標(biāo)包括：A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.總收入與總投入的比值D.網(wǎng)站點(diǎn)擊量E.媒體報(bào)道量7.在會展項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理中，主要職責(zé)包括：A.現(xiàn)場執(zhí)行B.預(yù)算控制C.綜合協(xié)調(diào)D.產(chǎn)品銷售E.風(fēng)險(xiǎn)管理8.會展活動(dòng)中，社交媒體營銷的主要優(yōu)勢包括：A.精準(zhǔn)投放B.線下互動(dòng)C.短期促銷D.傳統(tǒng)覆蓋E.網(wǎng)絡(luò)傳播9.會展活動(dòng)中，綠色會展理念的核心目標(biāo)包括：A.降低成本B.提升環(huán)保效益C.增加觀眾數(shù)量D.擴(kuò)大贊助規(guī)模E.減少資源消耗10.會展活動(dòng)中，現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：A.氣氛營造B.流程控制C.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.預(yù)熱宣傳E.客戶服務(wù)11.會展活動(dòng)中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要措施包括：A.廣告投放B.簽訂協(xié)議C.產(chǎn)品促銷D.場地布置E.技術(shù)監(jiān)控12.會展活動(dòng)中，數(shù)據(jù)分析的主要作用包括：A.精準(zhǔn)營銷B.現(xiàn)場管理C.預(yù)熱宣傳D.成本控制E.客戶分析13.會展活動(dòng)中，客戶關(guān)系管理（CRM）的核心價(jià)值包括：A.數(shù)據(jù)收集B.客戶維護(hù)C.市場調(diào)研D.預(yù)算控制E.銷售促進(jìn)14.會展活動(dòng)中，線上線下結(jié)合模式的主要優(yōu)勢包括：A.覆蓋面廣B.成本低廉C.操作簡單D.互動(dòng)性強(qiáng)E.數(shù)據(jù)精準(zhǔn)15.會展活動(dòng)中，危機(jī)管理的核心原則包括：A.快速反應(yīng)B.低調(diào)處理C.避免公開D.假裝無事E.健全預(yù)案三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）1.會展活動(dòng)中，市場調(diào)研是策劃的核心環(huán)節(jié)。（）2.會展活動(dòng)中，定量風(fēng)險(xiǎn)通常需要通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行評估。（）3.會展活動(dòng)預(yù)算編制中，場地租賃費(fèi)用通常占比最高。（）4.會展活動(dòng)中，B2C展覽的主要特點(diǎn)是以專業(yè)觀眾為主。（）5.會展活動(dòng)中，體驗(yàn)式營銷的核心要素是價(jià)格優(yōu)惠。（）6.會展活動(dòng)效果評估中，ROI（投資回報(bào)率）是唯一的關(guān)鍵指標(biāo)。（）7.在會展項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理中，項(xiàng)目經(jīng)理的核心職責(zé)是現(xiàn)場執(zhí)行。（）8.會展活動(dòng)中，社交媒體營銷的主要優(yōu)勢是精準(zhǔn)投放。（）9.會展活動(dòng)中，綠色會展理念的核心目標(biāo)是降低成本。（）10.會展活動(dòng)中，現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是預(yù)熱宣傳。（）四、簡答題（共5題，每題5分，合計(jì)25分）1.簡述會展活動(dòng)策劃的核心流程。2.簡述會展活動(dòng)中，定量風(fēng)險(xiǎn)和定性風(fēng)險(xiǎn)的主要區(qū)別。3.簡述會展活動(dòng)中，綠色會展理念的主要措施。4.簡述會展活動(dòng)中，線上線下結(jié)合模式的主要優(yōu)勢。5.簡述會展活動(dòng)中，危機(jī)管理的核心原則。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述會展活動(dòng)中，數(shù)據(jù)分析在提升活動(dòng)效果方面的作用。答案部分一、單選題答案（共20題）1.B2.C3.B4.C5.B6.C7.C8.A9.B10.D11.B12.A13.B14.A15.A16.B17.B18.B19.A20.A二、多選題答案（共15題）1.A,B,C,D,E2.A,E3.A,B,C,D,E4.C,D,E5.A,B,E6.A,B,C,D,E7.B,C,E8.A,E9.B,E10.A,B,C,E11.B,E12.A,E13.B,E14.A,D,E15.A,E三、判斷題答案（共10題）1.√2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題答案（共5題）1.會展活動(dòng)策劃的核心流程：-市場調(diào)研：了解目標(biāo)受眾、行業(yè)趨勢、競爭對手等。-方案設(shè)計(jì)：確定活動(dòng)主題、形式、時(shí)間、地點(diǎn)等。-預(yù)算編制：制定詳細(xì)預(yù)算，包括場地、物料、人員、宣傳等費(fèi)用。-現(xiàn)場執(zhí)行：組織活動(dòng)實(shí)施，包括搭建、布置、執(zhí)行、管理。-效果評估：通過數(shù)據(jù)分析，評估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2.會展活動(dòng)中，定量風(fēng)險(xiǎn)和定性風(fēng)險(xiǎn)的主要區(qū)別：-定量風(fēng)險(xiǎn)：可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行量化評估，如成本超支風(fēng)險(xiǎn)、投資回報(bào)不足風(fēng)險(xiǎn)等。-定性風(fēng)險(xiǎn)：難以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行量化評估，如客戶投訴風(fēng)險(xiǎn)、政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)等。3.會展活動(dòng)中，綠色會展理念的主要措施：-使用環(huán)保材料：如可降解材料、節(jié)能設(shè)備等。-減少資源消耗：如節(jié)約用水、用電，減少一次性用品使用。-提升環(huán)保意識：通過宣傳、教育，提高參與者的環(huán)保意識。4.會展活動(dòng)中，線上線下結(jié)合模式的主要優(yōu)勢：-覆蓋面廣：結(jié)合線上線下，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。-互動(dòng)性強(qiáng)：線上線下互動(dòng)，提升參與體驗(yàn)。-數(shù)據(jù)精準(zhǔn)：通過線上數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)營銷。5.會展活動(dòng)中，危機(jī)管理核心原則：-快速反應(yīng)：及時(shí)應(yīng)對突發(fā)事件，減少損失。-健全預(yù)案：提前制定危機(jī)應(yīng)對預(yù)案，確?？焖儆行?yīng)對。五、論述題答案（共1題）結(jié)合實(shí)際案例，論述會展活動(dòng)中，數(shù)據(jù)分析在提升活動(dòng)效果方面的作用。在會展活動(dòng)中，數(shù)據(jù)分析是提升活動(dòng)效果的重要手段。通過數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)了解目標(biāo)受眾、優(yōu)化活動(dòng)設(shè)計(jì)、提升營銷效果。以下結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行論述：案例：某國際車展通過數(shù)據(jù)分析，成功提升了活動(dòng)效果。1.目標(biāo)受眾分析：-通過大數(shù)據(jù)分析，車展主辦方精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，如年齡、性別、收入、興趣等。-根據(jù)分析結(jié)果，車展設(shè)計(jì)了針對性的宣傳策略，如針對年輕群體，通過社交媒體進(jìn)行宣傳；針對高端汽車愛好者，通過專業(yè)雜志進(jìn)行推廣。2.活動(dòng)設(shè)計(jì)優(yōu)化：-通過數(shù)據(jù)分析，車展主辦方了解到觀眾對互動(dòng)體驗(yàn)的需求較高。-因此，車展設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)、汽車試駕區(qū)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升了觀眾的參與度。3.營銷效果提升：-通過數(shù)據(jù)分析，車展主辦方精準(zhǔn)投放廣告，如針對目標(biāo)受眾的地理位置、興趣愛好