營銷策略調(diào)研題目及答案一、單項選擇題1.市場營銷調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計劃C.收集信息D.分析信息答案：A2.以下哪種調(diào)研方法最適合探索性研究（）A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實驗法答案：B3.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.地理位置差異D.人口統(tǒng)計特征差異答案：B4.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.多元化營銷策略答案：D5.產(chǎn)品生命周期中，利潤最大的階段是（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：C6.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌形象答案：B7.促銷的四大手段不包括（）A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.產(chǎn)品開發(fā)答案：D8.定價的最高限度是（）A.成本B.需求C.競爭D.政府規(guī)定答案：B9.分銷渠道的寬度是指（）A.中間環(huán)節(jié)的多少B.同一層次中間商的數(shù)量C.渠道的類型D.渠道的長度答案：B10.市場營銷環(huán)境中，最難以預測和控制的因素是（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然環(huán)境D.社會文化環(huán)境答案：D二、多項選擇題1.市場營銷調(diào)研的方法包括（）A.文案調(diào)研B.實地調(diào)研C.定性調(diào)研D.定量調(diào)研答案：ABCD2.市場細分的原則有（）A.可衡量性B.可進入性C.有效性D.穩(wěn)定性答案：ABCD3.目標市場選擇的因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品特點C.市場特點D.競爭狀況答案：ABCD4.產(chǎn)品組合策略包括（）A.擴大產(chǎn)品組合策略B.縮減產(chǎn)品組合策略C.產(chǎn)品線延伸策略D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略答案：ABCD5.定價的基本方法有（）A.成本導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.心理導向定價法答案：ABC6.促銷的作用包括（）A.傳遞信息B.刺激需求C.突出特點D.穩(wěn)定銷售答案：ABCD7.分銷渠道的類型有（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案：ABCD8.市場營銷環(huán)境的特點有（）A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關性答案：ABCD9.品牌的價值包括（）A.品牌認知價值B.品牌情感價值C.品牌社會價值D.品牌經(jīng)濟價值答案：ABCD10.市場營銷組合的特點有（）A.可控性B.動態(tài)性C.復合性D.整體性答案：ABCD三、判斷題1.市場營銷調(diào)研就是收集信息。（）答案：錯誤2.市場細分是目標市場選擇的前提。（）答案：正確3.無差異營銷策略適用于所有產(chǎn)品。（）答案：錯誤4.產(chǎn)品生命周期是固定不變的。（）答案：錯誤5.品牌知名度越高，品牌資產(chǎn)就越大。（）答案：錯誤6.促銷的目的只是增加銷售量。（）答案：錯誤7.定價越低，產(chǎn)品越有競爭力。（）答案：錯誤8.直接渠道比間接渠道更有效。（）答案：錯誤9.市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響是直接的。（）答案：錯誤10.市場營銷組合是企業(yè)可以控制的因素。（）答案：正確四、簡答題1.簡述市場營銷調(diào)研的流程。答：市場營銷調(diào)研流程包括確定調(diào)研問題、制定調(diào)研計劃、收集信息、分析信息、撰寫調(diào)研報告和實施調(diào)研結果等步驟。每個步驟都有其特定的任務和方法，以確保調(diào)研的準確性和有效性。2.市場細分的標準有哪些？答：市場細分的標準主要有地理標準、人口標準、心理標準和行為標準。地理標準根據(jù)地理位置劃分市場；人口標準依據(jù)人口統(tǒng)計特征細分；心理標準基于消費者的心理特征；行為標準則根據(jù)消費者的購買行為和使用行為來細分市場。3.目標市場選擇的策略有哪些？各有什么特點？答：目標市場選擇策略包括無差異營銷策略、差異營銷策略和集中營銷策略。無差異營銷策略針對整個市場提供單一產(chǎn)品，成本低但難以滿足個性化需求；差異營銷策略針對不同細分市場提供不同產(chǎn)品，滿足個性化需求但成本高；集中營銷策略專注于某一細分市場，針對性強但風險大。4.產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略是什么？答：導入期特點是產(chǎn)品知名度低、銷售增長緩慢，營銷策略重點是提高產(chǎn)品知名度和試用率；成長期特點是銷售快速增長、利潤增加，營銷策略注重擴大市場份額和提高產(chǎn)品質(zhì)量；成熟期特點是市場飽和、競爭激烈，營銷策略要進行產(chǎn)品改進和市場拓展；衰退期特點是銷售下降、利潤減少，營銷策略是及時淘汰產(chǎn)品或進行轉型。五、討論題1.討論市場營銷調(diào)研在企業(yè)決策中的重要性。答：市場營銷調(diào)研在企業(yè)決策中至關重要。它能幫助企業(yè)了解市場需求、競爭對手情況等，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。通過調(diào)研，企業(yè)可以精準定位目標市場，避免盲目決策，提高決策的準確性和有效性，從而增強企業(yè)的競爭力和市場占有率。2.討論不同市場細分標準的優(yōu)缺點及應用場景。答：地理標準能明確不同地區(qū)的市場差異，但可能忽略其他重要因素；人口標準易于操作，但不能完全反映消費者需求；心理標準能深入了解消費者心理，但較難獲取數(shù)據(jù)；行為標準能反映消費者實際行為，但可能忽略潛在需求。地理標準適用于地域差異明顯的產(chǎn)品，人口標準適用于大眾化產(chǎn)品，心理標準適用于高端產(chǎn)品，行為標準適用于快消品等。3.討論目標市場選擇策略的選擇依據(jù)及適用情況。答：選擇依據(jù)主要包括企業(yè)資源、產(chǎn)品特點、市場特點和競爭狀況等。企業(yè)資源豐富可選擇差異營銷策略或集中營銷策略；產(chǎn)品特點適合大眾市場可選擇無差異營銷策略，適合細分市場則選擇差異或集中營銷策略；市場特點如市場規(guī)模、增長潛力等影響策略選擇；競爭狀況激烈時可選擇集中或差異營銷策略。4.討論產(chǎn)品生命周期各階段營銷策