152023-10-30發(fā)布I 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語和定義 4建設(shè)基礎(chǔ)條件 5建設(shè)主體要求 25.1管理機構(gòu) 25.2經(jīng)營主體 26建設(shè)戰(zhàn)略要求 26.1戰(zhàn)略策劃 26.2戰(zhàn)略實施 37建設(shè)過程管理要求 47.1過程的策劃和控制 47.2品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn) 48品牌價值傳遞要求 68.1品牌識別 68.2品牌傳播 79品牌維護要求 79.1品牌保護 9.2信譽與風(fēng)險管理 810品牌建設(shè)評價和改進要求 810.1品牌建設(shè)評價 810.2改進與提升 9參考文獻 本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導(dǎo)則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要求GB/T29467企業(yè)質(zhì)量誠信管理實施農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpu夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有和統(tǒng)一管理，應(yīng)具備但不限于如下基礎(chǔ)a)具有明確的地域范圍（一般為盟市級或旗縣級b)具備土地資源、水利資源、氣候資源、生物資源、區(qū)位地12f)能夠落實農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實施的資金。b)協(xié)調(diào)整合政策、資金、項目等資源統(tǒng)籌推進；f)做好農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理和建設(shè)的其5.2經(jīng)營主體應(yīng)明確所授權(quán)經(jīng)營主體類別，可包括企業(yè)、農(nóng)(牧)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)(牧)場等。經(jīng)營主體b)生產(chǎn)經(jīng)營所必須的可以自主利用的資源和條件；g)履行社會責(zé)任，踐行生態(tài)文明理念，走可持續(xù)發(fā)展道路；h)在核心競爭要素方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢，在同行業(yè)中具有明顯的品牌價值和示范作用。k)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)在全國價值鏈中的市場競爭優(yōu)勢。a)明晰國家和地方相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策；c)分析農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的核心競爭d)進行市場細分、目標市場選擇和市場定e)確定滿足顧客需求并具有顯著特色的品牌整體形管理機構(gòu)在制定農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略時，內(nèi)容框架應(yīng)包括但不限管理機構(gòu)應(yīng)在品牌定位和戰(zhàn)略框架的基礎(chǔ)上確定品牌建設(shè)模式，明確農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，以及產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)c)用語言或標識闡述和傳達品牌文化內(nèi)涵和核心價值。a)品牌戰(zhàn)略目標在各主體之間傳達并轉(zhuǎn)化為具體的工作目標；c)合理評價品牌建設(shè)戰(zhàn)略實施的風(fēng)險和機遇，并確定適當?shù)膽?yīng)對措施；3e)為達到目標所需的活動得到切實執(zhí)為保障農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略實施，管理機構(gòu)應(yīng)明確品牌建設(shè)成功因素和目標達成的關(guān)a)主要目標市場占有率；o)在經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益等方面的表現(xiàn)等。管理機構(gòu)應(yīng)將關(guān)鍵績效指標作為農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)戰(zhàn)略調(diào)整和過程改進的重要依據(jù)，定a)法律法規(guī)中有關(guān)品牌建設(shè)的要求；4b)明確并實施提升經(jīng)營主體基礎(chǔ)設(shè)施、c)不斷提升公共服務(wù)配套水平,結(jié)合公共檢測平臺、人才培訓(xùn)平臺等加強公共服務(wù)平臺建設(shè)；農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理機構(gòu)應(yīng)明確質(zhì)量要素并采取相關(guān)管理活動，以提升經(jīng)營主體管理水平c)協(xié)調(diào)代表區(qū)域公共利益的相關(guān)組織申報農(nóng)畜產(chǎn)品地理標志，已獲得登記保護的產(chǎn)品按農(nóng)畜產(chǎn)5農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理機構(gòu)應(yīng)明確服務(wù)要素并采取相關(guān)管理活動，以提升區(qū)域內(nèi)外部公共服a)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，建立政府引導(dǎo)、社會d)通過采購和合作過程活動(如供應(yīng)商選擇、物流管理、技術(shù)或商務(wù)合作等)的f)建立農(nóng)畜產(chǎn)品售后服務(wù)管理制度，通過售后支持過程活動(如服務(wù)終端管理、人員培技術(shù)支持、投訴處理等)的實施，滿足消費者對農(nóng)畜產(chǎn)品售后服農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理機構(gòu)應(yīng)明確創(chuàng)新要素并采取相關(guān)管理活動，以提升創(chuàng)新能力滿足市場a)實施標準化創(chuàng)新戰(zhàn)略，參與國際、國家、行業(yè)c)鼓勵經(jīng)營主體間或經(jīng)營主體、科研機構(gòu)、高校之間開展聯(lián)合創(chuàng)新,推動關(guān)鍵技術(shù)的突e)鼓勵經(jīng)營主體開展對標達標工作，對標國際一流水平，并建立獎勵補貼機制；f)運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展；g)定期對技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等方面進行評估和改進。農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱宜由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地名宜為盟市級、旗縣級或具有一定知管理機構(gòu)應(yīng)設(shè)計和確定農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標識，考慮但不6b)突出自然資源、歷史人文因素，符合品牌文化與個性特點；管理機構(gòu)應(yīng)設(shè)計和使用品牌標語，考慮但不限于以下內(nèi)容:a)可直接或間接體現(xiàn)與產(chǎn)品有關(guān)的信息；b)體現(xiàn)品牌理念、品牌利益或品牌核心價值；心價值來獲得消費者和其他相關(guān)方的認可。在品牌營銷推廣過程中應(yīng)考慮但不限于以下a)依據(jù)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位及品牌營銷對象，選擇適宜的品牌推廣渠道；a)品牌傳播的方式應(yīng)符合目標顧客及相關(guān)方獲取信息的需求；c)管理機構(gòu)應(yīng)對品牌傳播效果進行評價，并對傳播方式和內(nèi)容進行改進與創(chuàng)新；a)對品牌保護狀態(tài)進行調(diào)查、評估，并作相應(yīng)的分析；7管理機構(gòu)宜作為品牌產(chǎn)權(quán)管理者，防止因農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)權(quán)模糊引發(fā)區(qū)域品牌濫用或過管理機構(gòu)應(yīng)建立完善標識使用管理制度,規(guī)范農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用規(guī)則和使用范圍，明確管理機構(gòu)宜建立靈敏、完善的品牌危機預(yù)警機制。具體措施可a)建立打擊質(zhì)量違法行為長效協(xié)作機制，構(gòu)b)搭建消費者投訴平臺；c)建立內(nèi)部經(jīng)營主體相互監(jiān)督制度，強化經(jīng)營主體對產(chǎn)品管理機構(gòu)宜建立高效的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌危機應(yīng)急處理機制，具體措施可包括管理機構(gòu)應(yīng)識別和分析可能對農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)過程及品牌形象產(chǎn)生負面影響的各類風(fēng)b)消除任何形式的欺詐行為；c)建立顧客投訴處理機制，對于客觀上損害顧客合法權(quán)益的情況，積極依法履行責(zé)任；810.1.2.1管理機構(gòu)宜圍繞農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的關(guān)鍵評價指標，建立農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10.1.2.2管理機構(gòu)應(yīng)采用定量分析與定性判斷相結(jié)合的方法，在品牌建設(shè)績效管理的相關(guān)層次和職10.1.2.3管理機構(gòu)應(yīng)每年至少對農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)管理全部過程進行一次完整的評價，并10.1.2.4管理機構(gòu)應(yīng)對農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)管理的過程和結(jié)果績效進行自我評價，明確評價b)品牌建設(shè)管理制度是否得到有效運行；對比活動，并根據(jù)對比結(jié)果采取必要的改進措施，保持管理機構(gòu)應(yīng)采用適宜的方法對品牌建設(shè)管理及其績效進行持續(xù)的改進與提升，包括但不限于以下a)針對成熟度較低的過程或未達到預(yù)期績效目標的活動進行原因分析；b)針對導(dǎo)致實際問題或潛