三亞吉陽區(qū)中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.題目：三亞作為國(guó)際旅游島，其煙草品牌策劃應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)因素？A.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模B.海外華人消費(fèi)習(xí)慣C.本地旅游人群的短暫性消費(fèi)特征D.傳統(tǒng)煙民的品牌忠誠(chéng)度答案：C解析：三亞以旅游業(yè)為主，游客消費(fèi)行為具有短暫性，品牌策劃需結(jié)合旅游場(chǎng)景設(shè)計(jì)，突出便攜性、話題性或文化融合，而非長(zhǎng)期品牌依賴。2.題目：中煙工業(yè)在三亞推廣高端香煙時(shí)，最適合采用哪種品牌定位策略？A.價(jià)格導(dǎo)向型B.生活方式型C.功能實(shí)用型D.文化復(fù)古型答案：B解析：三亞游客消費(fèi)能力較高，追求品質(zhì)生活，高端香煙應(yīng)定位為“品質(zhì)度假伴侶”，而非單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。3.題目：三亞冬季旅游旺季，煙草品牌推廣應(yīng)側(cè)重于以下哪個(gè)渠道？A.傳統(tǒng)煙攤線下鋪貨B.社交媒體KOL合作C.旅游景點(diǎn)戶外廣告D.商超會(huì)員促銷答案：C解析：冬季游客集中，旅游景點(diǎn)是高頻接觸場(chǎng)景，戶外廣告能有效覆蓋目標(biāo)人群。4.題目：三亞海島環(huán)境對(duì)煙草品牌包裝設(shè)計(jì)有何特殊要求？A.強(qiáng)調(diào)環(huán)保材質(zhì)B.突出熱帶風(fēng)情C.簡(jiǎn)約國(guó)際化風(fēng)格D.防潮防水功能答案：B解析：三亞以熱帶度假聞名，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)融入珊瑚、沙灘等元素，增強(qiáng)地域辨識(shí)度。5.題目：中煙工業(yè)在三亞開展品牌聯(lián)名活動(dòng)時(shí)，最適合選擇以下哪個(gè)本地IP？A.三亞千古情景區(qū)B.亞龍灣熱帶天堂森林公園C.蜈支洲島潛水俱樂部D.大東海夜市小吃攤答案：B解析：森林公園覆蓋面廣，游客參與度高，適合品牌深度合作。二、多選題（共4題，每題3分，共12分）1.題目：三亞煙草品牌策劃需關(guān)注以下哪些社會(huì)趨勢(shì)？A.健康消費(fèi)意識(shí)提升B.旅游消費(fèi)升級(jí)C.年輕群體社交化需求D.煙草控政策收緊答案：ABCD解析：三亞市場(chǎng)受健康政策、旅游消費(fèi)、年輕群體及社交化趨勢(shì)影響，需綜合應(yīng)對(duì)。2.題目：中煙工業(yè)在三亞的戶外廣告投放應(yīng)考慮以下哪些場(chǎng)景？A.蜈支洲島游船碼頭B.亞龍灣酒店大堂C.椰夢(mèng)長(zhǎng)廊步行街D.高速公路服務(wù)區(qū)答案：ABC解析：三亞核心旅游場(chǎng)景包括景點(diǎn)、度假酒店及熱門街區(qū)，高速公路服務(wù)區(qū)與旅游關(guān)聯(lián)度較低。3.題目：煙草品牌在三亞的年輕群體營(yíng)銷可嘗試以下哪些方式？A.跨平臺(tái)短視頻植入B.KTV場(chǎng)景定制歌詞C.沙灘音樂節(jié)贊助D.線下快閃店互動(dòng)答案：ABCD解析：年輕群體活躍于短視頻、音樂節(jié)等場(chǎng)景，需結(jié)合線下互動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)感。4.題目：三亞煙草品牌國(guó)際化推廣需規(guī)避以下哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.文化差異導(dǎo)致的誤解B.本地游客民族情緒反噬C.海外華人圈層排斥D.環(huán)境保護(hù)主義者抵制答案：ABCD解析：三亞國(guó)際化需注意文化敏感度，避免引發(fā)爭(zhēng)議。三、判斷題（共5題，每題1分，共5分）1.題目：三亞煙草品牌策劃應(yīng)完全對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)一線城市策略。答案：×解析：三亞游客構(gòu)成與一線城市不同，需結(jié)合旅游場(chǎng)景調(diào)整策略。2.題目：冬季是三亞煙草銷售淡季，品牌活動(dòng)可全面暫停。答案：×解析：冬季游客量雖下降但消費(fèi)能力更高，需策劃高端營(yíng)銷。3.題目：煙草品牌在三亞可利用檳榔文化進(jìn)行營(yíng)銷。答案：×解析：檳榔與煙草關(guān)聯(lián)敏感，需嚴(yán)格規(guī)避。4.題目：三亞海島環(huán)境適合煙草品牌開展水上活動(dòng)贊助。答案：√解析：水上活動(dòng)是三亞特色，贊助能有效觸達(dá)游客。5.題目：煙草品牌在三亞可大規(guī)模投放電子煙廣告。答案：×解析：電子煙廣告受嚴(yán)格監(jiān)管，需謹(jǐn)慎合規(guī)。四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題4分，共12分）1.題目：簡(jiǎn)述三亞煙草品牌策劃如何結(jié)合“國(guó)際旅游島”定位。答案：-融入熱帶度假元素（如珊瑚、沙灘、椰林）設(shè)計(jì)品牌形象；-聯(lián)名三亞地標(biāo)IP（如亞龍灣、蜈支洲島）提升地域關(guān)聯(lián)度；-針對(duì)冬季高端游客推出限量禮盒，突出品質(zhì)與稀缺性；-通過跨平臺(tái)營(yíng)銷（短視頻、旅游博主）強(qiáng)化國(guó)際化傳播。2.題目：中煙工業(yè)在三亞的年輕群體營(yíng)銷需注意哪些問題？答案：-避免傳統(tǒng)煙草形象，采用潮流化設(shè)計(jì)（如聯(lián)名潮牌）；-結(jié)合旅游場(chǎng)景（如音樂節(jié)、快閃店）增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)；-控制營(yíng)銷尺度，避免因爭(zhēng)議引發(fā)輿論風(fēng)險(xiǎn)；-利用社交媒體KOL精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。3.題目：三亞煙草品牌在冬季推廣需如何應(yīng)對(duì)淡旺季差異？答案：-聚焦“品質(zhì)度假”而非銷量，推出高端聯(lián)名款；-加強(qiáng)旅游場(chǎng)景滲透（如酒店客房、游船渠道）；-控制常規(guī)渠道鋪貨，避免庫存積壓；-策劃冬季主題活動(dòng)（如跨年派對(duì)贊助），保持品牌曝光。五、論述題（共2題，每題6分，共12分）1.題目：論述三亞煙草品牌如何通過文化融合提升競(jìng)爭(zhēng)力。答案：-植入海南黎族文化元素（如織錦、舞蹈），增強(qiáng)地域特色；-結(jié)合三亞非遺項(xiàng)目（如椰雕、貝雕）設(shè)計(jì)包裝，提升藝術(shù)價(jià)值；-推出“度假文化香煙”概念，與旅游體驗(yàn)綁定；-與本地文旅機(jī)構(gòu)合作，開展聯(lián)名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。2.題目：結(jié)合三亞市場(chǎng)特點(diǎn)，分析煙草品牌數(shù)字化營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：-機(jī)遇：-游客群體數(shù)字化程度高，短視頻、直播觸達(dá)精準(zhǔn)；-旅游平臺(tái)（如攜程、馬蜂窩）可整合流量；-跨平臺(tái)KOL合作能有效提升品牌聲量。-挑戰(zhàn)：-數(shù)字化營(yíng)銷需嚴(yán)格合規(guī)，避免敏感詞與違規(guī)宣傳；-旅游市場(chǎng)波動(dòng)大，需靈活調(diào)整投放策略；-年輕群體審美快速變化，需持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容。六、策劃題（共1題，8分）1.題目：三亞中煙工業(yè)計(jì)劃在2025年冬季推出“椰島度假”香煙系列，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份品牌推廣方案（含目標(biāo)人群、核心創(chuàng)意、傳播渠道）。答案：-目標(biāo)人群：冬季三亞高端游客（滑雪愛好者、豪華酒店客戶）；-核心創(chuàng)意：-Slogan：“椰風(fēng)海韻，一口入島”；-包裝設(shè)計(jì)：三亞標(biāo)志性椰林圖案+冬季限定紅金配色；-主題：結(jié)合“三亞=度假天堂”概念，突出香煙的“短暫享受”屬性。